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내 마음 가는대로 정하는 순위 콘텐츠, BEST5 입니다!
오늘은 쿠팡의 자체 브랜드 곰곰의 식품 다섯가지를 선정해보았습니다.
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[상품 리스트]00:00 인트로00:31 5위 탐사수
https://coupa.ng/b9zdOP
01:04 4위 곰곰 단백질바
https://coupa.ng/b9zdVo
01:40 3위 곰곰 국과 탕
https://coupa.ng/b9zdXB
02:13 2위 곰곰 견과류
https://coupa.ng/b9zd2z
02:49 1위 곰곰 볶음밥
https://coupa.ng/b9zd4E
03:49 오늘의 BEST5 정리
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질문과 비즈니스 협업 문의
[email protected]
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PB 키우는 쿠팡…자체 브랜드만 13개 – 아시아경제
곰곰은 쌀, 즉석밥, 라면, 플레이크, 견과류 등 식료품에 주로 쓰이는 브랜드다. ‘코멧’은 건전지나 물티슈, 화장지, 키친타올, 타월, 커튼, 샤워필터 등 …
Source: www.asiae.co.kr
Date Published: 12/26/2021
View: 4744
블라블라: 쿠팡 자체브랜드 말이야 – Blind
쿠팡에서 이것저것 많이 사는데쿠팡 브랜드가 식품부터 생활용품, 건강기능식품까지 진짜 다양하게 있더라구? (곰곰, 비타할로, 탐사, 코멧 등)근데 …
Source: www.teamblind.com
Date Published: 2/7/2021
View: 5288
쿠팡, ‘PB상품’ 흥행 돌풍 이어갈까? < 온라인마켓 < 유통 < 기사 ...
쿠팡은 판매 1위 ‘탐사수’에 이어 식품 브랜드 ‘곰곰’을 론칭했고, 상품수를 3000여개로 늘렸다. 지난해에는 PB브랜드 전담 자회사 씨피엘비(CPLB)를 …
Source: www.withbuyer.com
Date Published: 6/11/2022
View: 3304
[단독] 쿠팡, 중소기업 베낀 자체 브랜드 제품 내놓고 직원들이 …
이들 제품은 쿠팡의 PB 전문 자회사 씨피엘비(CPLB)가 공급하는 것으로 곰곰(식품), 코멧(생활용품), 탐사(반려식품), 캐럿(의류), 홈플래닛(가전) 등 16 …
Source: www.chosun.com
Date Published: 12/30/2021
View: 6118
쿠팡 곰곰 브랜드 추천 상품 – 현실적인 리뷰,맛집,카페기록
오늘은곰곰 브랜드 중 괜찮은 상품을 추천해 보겠습니다. … 저렴한 곰곰 콩 두부 마트에 가지 않아도 되니 자주 시키는 거 같습니다.
Source: kimkim07.tistory.com
Date Published: 10/29/2021
View: 3929
인기상품 베끼고 리뷰 조작 의혹…쿠팡 PB상품 ‘시장 질서 교란 …
쿠팡 자체 브랜드 ‘곰곰’의 소시지 페이스트리 냉동 빵은 중소 제과업체의 소시지 페이스트리 빵과 포장과 제품 이미지까지 닮았다. 다만 쿠팡 브랜드 …
Source: www.hani.co.kr
Date Published: 7/26/2021
View: 4428
쿠팡은 ‘확’ 늘리고 티몬은 ‘확’ 줄인다는 PB, 왜? – 머니투데이
현재 쿠팡은 △식품브랜드 ‘곰곰’, △생활용품·문구·리빙·스포츠 브랜드 ‘코멧’, △가전·디지털 ‘홈플래닛’, △패션·의류 ‘베이스알파에센셜’, …
Source: news.mt.co.kr
Date Published: 8/18/2022
View: 2209
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주제에 대한 기사 평가 곰곰 브랜드
- Author: 랭킹쇼 베스트5
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- Date Published: 2021. 10. 28.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=sRX43xntsNs
PB 키우는 쿠팡…자체 브랜드만 13개
올 초부터 ‘쿠팡 온리’ 신규 브랜드 13개 선보여
식료품부터 각종 생활용품, 여성용품, 패션잡화까지
[아시아경제 한진주 기자] 쿠팡이 올 들어 10종 이상의 자체 브랜드(PB) 상품을 쏟아내며 가격경쟁에 불을 붙이고 있다.쿠팡은 올 초부터 PB브랜드를 카테고리별로 세분화해 선보이고 있다. 식품 브랜드 ‘곰곰’을 필두로 ▲생활용품ㆍ문구ㆍ리빙ㆍ스포츠 브랜드 ‘코멧’ ▲식음료 브랜드 ‘마케마케’ ▲가전ㆍ디지털 ‘시터스’ ▲패션ㆍ의류 ‘베이스알파에센셜’ ▲뷰티용품ㆍ건강기능식품 ‘비타할로’ ▲생활용품 ‘줌’ ▲아기 물티슈 ‘타이니스타’ ▲아기 물티슈 ‘요놈’▲유아용품 ‘비지엔젤’ ▲여성용품 ‘루나미’ ▲반려동물 용품 ‘꼬리별’ 등 13개 자체 브랜드 상품 637종을 판매하고 있다.
쿠팡은 지난 2월부터 PB 상품 브랜드를 세분화하기 시작했고 별도의 마케팅 없이 상품군을 늘리고 있다. 곰곰은 쌀, 즉석밥, 라면, 플레이크, 견과류 등 식료품에 주로 쓰이는 브랜드다. ‘코멧’은 건전지나 물티슈, 화장지, 키친타올, 타월, 커튼, 샤워필터 등 생활용품과 요가매트, 훌라후프 등 운동기구 등에도 쓰이는 브랜드다. 이밖에도 음료, 차, 우유, 커피 등을 취급하는 PB 브랜드 ‘마케마케’를 비롯해 마스크팩과 영양제, 액상차 등에 적용되는 ‘비타할로’ 등의 브랜드까지 만들었다.
쿠팡은 지난 2017년 7월 첫 PB 브랜드로 ‘탐사’를 출시하면서 저렴한 가격만 내세운 기존 PB상품과 차별화했다. 대신 ‘프리미엄 쿠팡 온리 상품’이라는 콘셉트로 니즈를 반영한 제품을 만든다는 점을 내세웠다. 그 예로 쿠팡은 PB 생수인 ‘탐사수’에 어린이들이 휴대하기 편리한 300ml 용량, 1인 가구가 선호하는 1L 용량도 함께 출시했다. 이외에도 탐사 브랜드 제품으로 반려동물용 패드ㆍ사료, 화장지, 종이컵, 황사 마스크 등이 출시돼있다.
쿠팡은 방대한 구매 데이터를 바탕으로 쿠팡에서만 구입 가능한 상품들을 늘리고 있다. 쿠팡 온리 상품은 모두 로켓 배송을 지원한다. 막강한 고객 충성도도 쿠팡의 PB 상품 확대에 밑거름이 되고 있다.업계 관계자는 “쿠팡이 막강한 고객 로열티를 바탕으로 PB상품에서도 적극적으로 새로운 시도를 이어가고 있다”고 설명했다.
이커머스 업체 간 가격 경쟁이 심화되는 상황에서 유통 마진을 줄이고 상품 매입가를 낮출 수 있는 PB 상품은 쿠팡에게도 매력적으로 다가올 수 밖에 없다. 쿠팡은 직매입 상품의 매출 비중이 90%에 육박한다. 쿠팡은 제품력이 뛰어난 제조업체들을 파트너로 확보하는 데 집중하고 있다. 쿠팡 자체 구매력과 플랫폼 영향력이 크다보니 제조업체와의 협상에서도 유리하다. 쿠팡이 벤치마킹하는 아마존도 의류ㆍ잡화나 화장품, 헬스케어, 식음료 제품 등을 PB 상품으로 출시했다. 쿠팡 관계자는 “고객의 니즈를 반영하기 위해 구매 데이터나 수천만개의 상품평 등을 분석해 제품을 개발한다”고 설명했다.
한진주 기자 [email protected]
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쿠팡, ‘PB상품’ 흥행 돌풍 이어갈까?
쿠팡은 판매 1위 ‘탐사수’에 이어 식품 브랜드 ‘곰곰’을 론칭했고, 상품수를 3000여개로 늘렸다. 지난해에는 PB브랜드 전담 자회사 씨피엘비(CPLB)를 설립했다. 한편에선 쿠팡이 PB상품에 주력하면서 저가시장에서 밀려난 납품업체들이 자리를 잃고 거래 불균형이 나타날 수 있다는 지적도 나온다.
쿠팡 사이트에 소개된 식품 PB브랜드 ‘곰곰(Gomgom)’.
PB시대가 도래했다. 플랫폼 기업 중에 가장 적극적으로 PB시장 개척에 나선 것은 이커머스 공룡 쿠팡이다. 쿠팡은 2017년 ‘탐사(Tamsaa)’를 시작으로 식품 ‘곰곰(Gomgom)’, 건강기능식품 ‘비타할로(Vitahalo)’ 등 12개의 PB를 가지고 있고, 상품 수는 3000개에 달한다. 지난해 초 1000여개에서 200%가량 늘어난 것이다.
CPLB, 중소기업과 협업…PB상품 제작
쿠팡은 지난해 7월 PB를 전담할 자회사 씨피엘비(CPLB)를 출범했다. 씨피엘비 대표이사를 맡은 미넷 벨린건 부사장은 미국 아마존과 영국 딕슨, 테스코 등에서 PB사업을 총괄한 이력이 있는 인물이다. 이어 쿠팡은 식품 안전을 위해 박정복 대표이사를 선임해 식품 PB ‘곰곰’의 상품을 확립해나갔다. 씨피엘비는 출범 이후 200여개의 중소기업과 협업해 쿠팡 PB상품을 제작하고 있다.
쿠팡에 따르면 씨피엘비는 PB상품 유통뿐 아니라 쿠팡을 통해 제품을 개발 및 제조하는 업체들에 컨설팅 서비스를 제공하면서 소비자들을 위한 ‘고품질의 저렴한 제품’을 만들기 위해 노력하고 있다.
데이터 기술력 통해 소비자 요구 반영
탐사 브랜드를 붙인 생수 ‘탐사수’는 쿠팡에서 단일제품으로 판매량 1위를 기록하며 큰 흥행을 이끌었다. 쿠팡에 따르면 ‘탐사’의 캐치프레이즈는 ‘당신 일상의 발견’으로 소비자가 필요로 하는 것을 끊임없이 고민하고 탐구해 찾아낸다는 의미다. 데이터 기술력을 통해 쿠팡 이용 고객들이 남긴 수천만개가 넘는 상품평, 구매패턴 등을 분석한 결과, ‘탐사’는 저렴한 가격을 앞세우는 PB상품과는 달리 품질을 포함해 다양한 소비자의 요구를 반영했다. ‘탐사수’의 경우 어린이들도 쉽게 휴대하며 마실 수 있는 330㎖ 용량이나, 1인 가구를 위한 1ℓ용량 등 시중에서 쉽게 찾기 어려운 다양한 용량을 출시했다.
신선식품·HMR 등 식품 PB 확장
쿠팡은 지난해 1월 ‘곰곰’이라는 식품 브랜드를 론칭하고, PB상품의 외연을 확장했다. 가공식품, HMR, 밀키트, 신선식품 등 다양한 식품 카테고리에서 ‘곰곰’의 상품을 선보였다. 특히 야채, 과일 등 신선식품을 PB상품으로 선보인 것은 쿠팡의 최대 강점인 로켓배송을 살려 만든 장보기 코너 ‘로켓프레시’를 강화하기 위해서다.
인기 있는 PB상품으로는 쌀 브랜드 곰곰의 ‘곰곰 2020년 소중한 우리쌀’, ‘곰곰 아삭한 숙주나물’, ‘곰곰 우리콩두부’, ‘곰곰 세척 사과’ 등신선식품류가 많다. PB상품 판매량 TOP3는 1위 ‘탐사수’, 2위 ‘곰곰 소중한 우리쌀’, 3위 ‘곰곰 아삭한 숙주나물’ 순이다.
쿠팡 관계자에 따르면 대형 식품회사들의 이미 이름을 떨친 제품들을 벤치마킹해 더 저렴하게 제공하는 것이 곰곰 브랜드의 전략이다.
거래 불균형 초래…정책 강화 필요
쿠팡은 제품력이 뛰어난 제조업체들을 파트너사로 확보하고 있고, 쿠팡 자체의 구매력과 영향력이 타 유통사에 비해 크기 때문에 제조업체와의 협상에서 유리하다. 하지만 판매량 1위 탐사수의 이면을 살펴보면, 쿠팡이 로켓배송을 차별 적용해 PB상품 판매를 늘린다는 불만도 있다. 실제로 쿠팡에서 제주 삼다수, 롯데 아이시스, 농심 백산수 등은 로켓배송이 아닌 일반 택배로만 주문이 가능해 판매량이 높지 않다. 이처럼 일각에서는 유통사에 입점해 제품을 판매하는 납품업체의 경우 상품 노출이나 가격 경쟁력에서 이점을 갖고있는 PB 상품과의 경쟁에서 밀려나 거래 불균형을 초래할 수 있다는 우려도 나왔다.
이진국 한국개발연구원(KDI) 연구위원은 “PB업계의 균형발전을 위해 공정거래질서 확립에 무게를 둬야 한다”며 “정부는 제조원가 제공요구 금지조항의 위반 여부를 꼼꼼히 살피고, 대규모유통업법 위반에 대한 처벌 수위를 강화할 필요가 있다”고 조언했다. 또 “쿠팡과 같은 온라인 유통업체는 PB상품이 개선의 여지가 많은 하도급 거래의 한 유형으로만 머물지 않도록 자발적인 노력이 필요하다”고 전했다.
쿠팡 곰곰 브랜드 추천 상품
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쿠팡 없으면.못살아요.
예전에 쿠팡없이 어떻게 살았죠?
로켓프레쉬 짱입니다
티몬으로 살았는 데 비교되게 택배가 너무느려서
이제 이용안 해요.
곰곰이 뭐지?뭐길래 자꾸 내눈앞에 아른거리는
건가요?
의도하지 않았는 데 시키고 보면 곰곰입니다.
오늘은곰곰 브랜드 중 괜찮은 상품을 추천해 보겠습니다.
곰곰 브랜드추천상품
곰곰 국내산 연두부
다이어트 하시죠? 밥 대용식품으로 연두부입니다.
유자 오리엔탈 소스와 연두부 150g입니다.
이것만 먹음 배는 안 불러서 방울토마토와 먹어야
합니다.
두 번 정도 시켜 먹었어요.
한 박스에 6개 들어 있습니다.
곰곰 콩두부
이것도 시키다 보니 곰곰 콩 두부입니다.
일반 시중 두부와 별다른 게 없습니다.
저렴한 곰곰 콩 두부 마트에 가지 않아도 되니 자주
시키는 거 같습니다.
곰곰 추천 상품
쿠팡 곰곰 브랜드 추천
곰곰 밀떡볶이와 감자수제비 입니다.
떡볶이할때만 밀떡이 필요한건 아니더라구요.
라면에도 넣어먹고 부대찌개에도 넣어먹고 구워먹고
참 여러가지 요리에 넣어 먹을 수가 있죠.
감자수제비는 애호박과 감자를 썰어넣고 감자수제비를
해주면 우리아이들이 두그릇 뚝딱 하더라구요.
자주 해주는 메뉴입니다.
곰곰 김치
곰곰 총각김치입니다.
총각김치는 손이 많이 가서 사먹는 데요.
비싸지도 않으며 아주 아삭아삭하고 맛있습니다.
배송 받고 하루 실온에 놔두면 아주 맛있게 익습니다.
2만원도 안해서 지금까지 두번정도 연속으로 시키고
있습니다.
곰곰 식품
저는 맛밤으로 식사를 대용합니다.
80g에 123kcal입니다.
먹을 때는 퍽퍽해서 목이 메이지만 식사 대용으로
최고입니다.
배도 부르고 칼로리도 적으니까요.
한 봉지에 14개나 들었습니다.
곰곰 단백질바
남편도 저도 다이어트 중이기 때문에 단백질 바를
시켰습니다.
다른 단백질 바와 틀리게 눅눅하지 않고 바삭하기 까지
하고 단백질 바 밑에 초코가 있어서 맛있습니다.
맛있고 눅눅하지 않기 때문에 후기가 좋아서 샀는 데 또
시켜야 할까 봐요. 다 먹어가네요.
한 박스에 12개 들어있으며 50g에 260kcal입니다.
곰곰 보이차
저는 보이차도 좋아하는 데요.
다이어트에 좋은 차이기도 하죠?
보이차가루의 가격은 천자만별인데 곰곰 보이차는
100개에 2만원이 안하는 가격으로 오래 먹을 수
있더라구요.
티백으로 되어있지만 진하고 구수하고 생각보다 물을
맛있게 먹을 수 있습니다.
쿠팡 곰곰 식품 추천
광천 도시락김 또한 맛있습니다.
집에 있던 재래김과 맛 비교를 해보았는 데요.
재래김보다 광천김이 얇은 데 생각보다 더 고소하고
바삭바삭하고 맛있더라고요.
다 먹으면 계속 시키려고요.
곰곰 노르웨이 간고등어
곰곰 노르웨이 간고등어 먹기 딱 좋은 크기의 고등
어입니다.
우리 아이들은 가시 바르기 잘못하는데 가시가 거의 없는
곰곰 노르웨이 간고등어.
아이들이 가시를 잘 발라 먹고 크기도 한 마리씩
딱딱 구워주면 밥 한 그릇 뚝딱입니다.
고등어 굽기 꿀팁은 굽기전에 앞뒤로 카레가루를 뭍혀서
구워주면 더욱 맛있는 고등어가 된답니다.
쿠팡 곰곰 상품 추천
곰곰 무쌈입니다.
곰곰 브랜드에 없는 게 없어보이네요.
그냥 똑같은 무쌈이예요.
이마트에서 노브랜드가 자사 브랜드라면 쿠팡은 곰곰
이겠네요.
일단 곰곰 제품 실망한건 아직없는 거 같습니다.
개개인의 차이는 분명 있겠죠?
로켓프레쉬가 없어지지 않는 이상 곰곰은 계속
시킬꺼 같아요.
https://kimkim07.tistory.com/m/13
https://kimjin8131.tistory.com/m/85
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인기상품 베끼고 리뷰 조작 의혹…쿠팡 PB상품 ‘시장 질서 교란’ 논란
자체브랜드 상품 판매 강화하면서
중소기업과 비슷한 제품 만들어
쿠팡 최저가 검색 최상위 노출
직원 동원해 상품평 쓰게 하기도
적자 폭 줄이려 PB상품 주력 분석
“공룡 플랫폼의 불공정…법 제정을”
쿠팡 누리집에 노출된 중소기업 제품(왼쪽)과 쿠팡 자체 브랜드(PB) 제품. 쿠팡 누리집 갈무리
쿠팡이 ‘로켓 배송’ 영향력을 바탕으로 자체 브랜드(PB) 상품 개발·판매를 강화하면서 유통가 전반에 부작용이 나타나고 있다. 인기 있는 중소기업 제품과 비슷한 제품을 만들어 값싸게 판매하거나 직원들에게 자체 브랜드 상품평을 쓰게 하는 등 불공정 거래 행위를 규제할 ‘온라인 플랫폼 공정화법’ 제정이 시급하다는 목소리가 나온다.
16일 취재를 종합하면, 쿠팡이 납품 기업의 인기 제품을 베끼거나 무리하게 납품 단가 인하를 요구하는 사례가 잇따르고 있다. 실제로 쿠팡 누리집에선 기존 인기 상품들과 거의 똑같은 쿠팡 자체 브랜드 상품들이 상당수 검색됐다. 쿠팡 자체 브랜드 섬유유연제 ‘탐사’의 경우, 파란색 통과 곰돌이 캐릭터 스티커가 붙은 모습 등 외관과 캐릭터까지 유사하다. 하지만 중소기업 제품보다 쿠팡 제품이 1만원가량 저렴해, 가격 경쟁력에서 밀릴 수밖에 없다.
쿠팡 자체 브랜드 ‘곰곰’의 소시지 페이스트리 냉동 빵은 중소 제과업체의 소시지 페이스트리 빵과 포장과 제품 이미지까지 닮았다. 다만 쿠팡 브랜드 빵 가격이 10원 더 저렴해 최저가 검색을 하면 쿠팡 브랜드가 상위에 노출된다. 이밖에도 인기 보리 음료와 유사한 쿠팡의 곰곰 고소한 보리차, 인기 클렌징폼 제품과 비슷한 쿠팡 비타할로 클렌저 등 기존 제품을 본뜬 듯한 자체 브랜드 상품들이 더 싼 가격에 판매되고 있다.
쿠팡이 로켓배송 영향력을 활용해 자체 브랜드 상품 개발·판매에 힘을 쏟고 있다. 쿠팡 제공
유통가에선 공룡 플랫폼 기업이 상품을 만드는 ‘선수’ 역할에 집중하며 제조업 질서를 교란하고 있다는 지적이 나온다. 이름을 밝히길 꺼린 한 식품회사 직원은 “상품 노출 순서와 상품평 등에 영향을 미칠 수 있는 플랫폼 기업이 만든 상품과 일반 식품회사가 생산한 제품은 온라인에서 공정한 경쟁을 할 수 없다”며 “식품 기업들은 상품 하나를 개발하기 위해 엄청난 연구비를 지출하는데, 쿠팡이 잘 나가는 상품을 베껴 쉽게 이윤을 얻는다면 제조업 전체에 악순환이 될 것”이라고 말했다. 제조업체들은 “1700만명이 넘는 활성화 고객 수를 보유한 쿠팡에 물건을 납품하려면 부당 행위에 대해서도 목소리를 내기 힘들다”는 분위기다.
쿠팡이 자체 브랜드 상품 개발·판매에 집중하는 배경을 두고, 업계에선 늘어난 적자 폭을 줄이기 위한 경영전략이라는 분석이 나온다. 쿠팡의 지난해 매출은 184억637만달러(약 22조2256억원)로 역대 최대치를 기록했지만, 영업적자 역시 14억9396만달러(1조8039억원)로 전년 대비 3배 가까이 늘었다. 현재까지 누적적자 총액은 6조원대로 추산돼 수익 구조 개선이 시급한 상황이다.
쿠팡은 2020년 7월 자체 브랜드 사업을 분할해 자회사 ‘시피엘비’(CPLB)를 설립했다. 현재 구팡이 판매하는 자체 브랜드 상품은 곰곰(식품), 코멧(생활용품), 캐럿(의류), 홈플래닛(가전) 등 16개 브랜드 4200여가지에 달한다.
제조업체와 시민단체들은 구팡 같은 거대 플랫폼 기업들의 이런 불공정 행위를 규제하기 위해서는 ‘온라인 플랫폼 공정화법’ 제정이 절실하다고 요구한다. 김은정 참여연대 민생희망본부 간사는 “중개거래에서 얻은 상품 판매·최저가 정보 데이터를 기반으로 한 자체 상품 출시와 알고리즘 조작 의혹 등은 쿠팡이 플랫폼 중개거래를 이윤 확보의 도구로 악용하는 문제를 집약적으로 담고 있다”며 “점점 커지는 온라인상의 불공정 거래의 피해와 제조 생태계의 악순환을 줄이기 위해서는 법 제정이 시급하다”고 말했다.
쿠팡 쪽은 “외관이 유사한 상품들은 제품 특성상 디자인이 정형화됐고, 대형마트 등에서도 비슷한 외관의 상품들이 판매되고 있다”며 “시피엘비는 제품 출시 전 타사 지식재산권 침해 여부 및 부정경쟁행위 가능성을 확인·통제하는 프로세스를 강화하고 있다”고 밝혔다.
옥기원 기자 [email protected]
쿠팡은 ‘확’ 늘리고 티몬은 ‘확’ 줄인다는 PB, 왜?
김범석 쿠팡 대표(위), 이진원 티몬 대표/사진=임성균 기자, 티몬 제공 올해로 나란히 창립 10주년을 맞이한 쿠팡과 티몬이 PB(Private Brand·자체 브랜드)사업에서 정반대 행보를 보이고 있다. 직매입 중심의 쿠팡은 수익성 강화를 위해 PB 제품군을 확대하고 있는 반면, 티몬은 수익성 개선의 일환으로 물류센터 비용 등을 수반하는 PB 제품을 줄이는 전략을 구사하고 있다.
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16개 브랜드, 1300개 상품…PB ‘무섭게’ 늘리는 쿠팡
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19일 관련 업계에 따르면 쿠팡은 PB 브랜드를 연달아 론칭하고 제품군을 늘리는 등 공격적인 PB 확장 정책을 추진하고 있다.
쿠팡은 2017년 7월 PB ‘탐사’를 통해 PB를 첫 론칭했다. 특히 탐사의 생수인 ‘탐사수’는 쿠팡에서 단일 제품으로 가장 많이 팔리는 제품으로 쿠팡 PB의 인기를 이끌었다. 로켓배송으로 다음날 받아볼 수 있을뿐 아니라 2L제품이 100ml당 27원으로 오프라인에서 팔리는 브랜드 생수의 절반 수준으로 가격경쟁력을 갖추고 있어서다.
이후 탐사는 화장지, 종이컵, 반려견 패드, 반려묘 패드, 복사용지, 강아지 사료, 고양이 사료, 고양이 모래, 스파클링 탄산음료, 미세먼지 마스크 등을 출시했다.
쿠팡PB브랜드군 탐사의 성공에 힘입어 쿠팡은 연달아 PB 브랜드를 선보였다. 현재 쿠팡은 △식품브랜드 ‘곰곰’, △생활용품·문구·리빙·스포츠 브랜드 ‘코멧’, △가전·디지털 ‘홈플래닛’, △패션·의류 ‘베이스알파에센셜’, △뷰티용품·건강기능식품 ‘비타할로’ 등 16개 PB 브랜드, 1300개 상품을 판매하고 있다.
쿠팡은 PB제품의 저렴한 가격대와 높은 품질력으로 충성고객을 늘려나간다는 계획이다. 쿠팡 관계자는 “PB상품은 모두 로켓배송으로 받아볼 수 있다는 장점이 있다”며 “특히 생필품 류를 정기적으로 배송 받아보는 고객들이 많다”고 설명했다.
PB 상품 판매는 유통 마진을 줄이고 상품 매입가를 낮출 수 있어 수익성 측면에서도 매력적이다. 한 유통업계 관계자에 따르면 PB 상품의 마진율이 NB(일반제조업체 브랜드)보다 일반적으로 5~10%포인트 높다.
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90종까지 늘었던 PB 제품, 현재 20종 불과…줄여나가는 티몬
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반면 티몬은 PB ‘236:)'(이삼육) 관련 제품군을 줄여나가고 있다.
티몬은 2017년 3월 236:)을 론칭했다. 티몬은 자체적으로 기획하고 생산한 PB상품들로 구성된 236:) 제품을 온라인 최저가보다 최대 10%이상 저렴한 가격으로 선보였다.
론칭 당시 타월, 화장지, 물티슈, 옷걸이, 섬유유연제, 양말, 종이컵, 테이프 클리너등 생활 필수품 8종을 선보였는데, 당시 티몬은 관련 상품을 200개까지 늘리겠다는 포부도 내놨다.
티몬에서 236:) 상품들의 인기가 치솟으며 순항하는 듯 했다. 이에 지난해 티몬은 치즈케이크, 무지티셔츠, 홍삼, 쭈꾸미 등 236:) 상품군을 다양하게 늘렸고 상품군은 총 90여개에 달했다.
하지만 현재 티몬에서 236:) 관련 상품을 검색시, 대부분 제품들이 ‘매진’ 상태로 더 이상 입고되지 않는다. 대표 상품이던 미네랄워터 역시 마찬가지다. 현재 티몬은 20개의 상품만 운영 중이다.
티몬 관계자는 “우후죽순 PB상품군을 확대하기 보다는, 매우 잘 팔리고 수익성이 있는 몇 제품만 가져가기로 결정했다”고 설명했다. 이는 티몬 사내 정책이 ‘극도의 수익성 개선’으로 바뀐 데 따른 변화다. 티몬은 올해 연 단위 흑자 전환, 내년 상장을 목표로 삼고 있다.
티몬이 쿠팡과 달리 PB상품으로 수익성을 높일 수 없었던 이유는 자체 물류센터를 보유하고 있지 않아서다. PB상품은 보통 직매입하기 때문에 이를 저장해둘 물류센터가 필요한데, 물류센터를 운영하고 있는 업체는 부담이 없지만 이를 운영하지 않는 업체는 추가적으로 운용비가 발생한다.
한 e커머스 관계자는 “쿠팡은 물류센터도 있고, 90% 이상을 직매입하는 구조라 PB상품이 수익성을 높여주지만, 직매입 구조가 아닌 다른 e커머스 회사들은 물류센터를 추가적으로 운용해야 하기 때문에 상대적으로 PB 효율성이 높지 않다”고 설명했다.
티몬 관계자는 “미네랄워터 등 PB군은 직매입 방식으로 일부 창고를 운영했었는데, 이 부분 운영비용을 줄이기 위해 위탁 상품으로 돌릴 예정”이라고 말했다. 올해로 나란히 창립 10주년을 맞이한 쿠팡과 티몬이 PB(Private Brand·자체 브랜드)사업에서 정반대 행보를 보이고 있다. 직매입 중심의 쿠팡은 수익성 강화를 위해 PB 제품군을 확대하고 있는 반면, 티몬은 수익성 개선의 일환으로 물류센터 비용 등을 수반하는 PB 제품을 줄이는 전략을 구사하고 있다.19일 관련 업계에 따르면 쿠팡은 PB 브랜드를 연달아 론칭하고 제품군을 늘리는 등 공격적인 PB 확장 정책을 추진하고 있다.쿠팡은 2017년 7월 PB ‘탐사’를 통해 PB를 첫 론칭했다. 특히 탐사의 생수인 ‘탐사수’는 쿠팡에서 단일 제품으로 가장 많이 팔리는 제품으로 쿠팡 PB의 인기를 이끌었다. 로켓배송으로 다음날 받아볼 수 있을뿐 아니라 2L제품이 100ml당 27원으로 오프라인에서 팔리는 브랜드 생수의 절반 수준으로 가격경쟁력을 갖추고 있어서다.이후 탐사는 화장지, 종이컵, 반려견 패드, 반려묘 패드, 복사용지, 강아지 사료, 고양이 사료, 고양이 모래, 스파클링 탄산음료, 미세먼지 마스크 등을 출시했다.탐사의 성공에 힘입어 쿠팡은 연달아 PB 브랜드를 선보였다. 현재 쿠팡은 △식품브랜드 ‘곰곰’, △생활용품·문구·리빙·스포츠 브랜드 ‘코멧’, △가전·디지털 ‘홈플래닛’, △패션·의류 ‘베이스알파에센셜’, △뷰티용품·건강기능식품 ‘비타할로’ 등 16개 PB 브랜드, 1300개 상품을 판매하고 있다.쿠팡은 PB제품의 저렴한 가격대와 높은 품질력으로 충성고객을 늘려나간다는 계획이다. 쿠팡 관계자는 “PB상품은 모두 로켓배송으로 받아볼 수 있다는 장점이 있다”며 “특히 생필품 류를 정기적으로 배송 받아보는 고객들이 많다”고 설명했다.PB 상품 판매는 유통 마진을 줄이고 상품 매입가를 낮출 수 있어 수익성 측면에서도 매력적이다. 한 유통업계 관계자에 따르면 PB 상품의 마진율이 NB(일반제조업체 브랜드)보다 일반적으로 5~10%포인트 높다.
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비공감 0% 이재은 [email protected] 안녕하세요, 머니투데이 이재은 기자입니다. 산업2부에서 유통 출입하고 있습니다.
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