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안녕하세요 \”알쓸잡지\” 편집장입니다
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지겨운 광고때문에 고민이셨던 분들에게
엄청난 도움이 될만한 영상입니다.
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10초만 투자하면
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게임 앱 광고 주제에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
모바일 광고: 게임 앱 수익 창출의 핵심 – AdMob
모든 사용자가 모바일 게임이나 인앱 구매 아이템을 구매할 의사가 있거나 구매할 수 있는 것은 아니기 때문에 앱에서 수익을 창출하기 위한 수단으로 광고가 가장 많이 …
Source: admob.google.com
Date Published: 1/3/2022
View: 5658
모바일 게임 광고 안뜨게 하는 방법 (feat. Blokada 안드로이드 …
모바일 게임이나 기타 모바일 앱을 사용하면서 가장 불편했던 점 중 하나인 인 앱 광고 보기!! 광고를 보면 보상을 준다고 해서 짧지만 긴 지루한 30 …
Source: today1me.tistory.com
Date Published: 5/8/2022
View: 9250
게임에서 가장 인기 있는 모바일 광고 포맷 아홉가지 – Mintegral
모바일 게임의 일반적인 카테고리와 함께 자주 사용되는 광고의 유형부터 광고의 … 컨텍스추얼(맥락) 광고는 일반적인 모바일 앱에서 가장 많이 사용되는 포맷 중 …
Source: www.mintegral.com
Date Published: 10/7/2021
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[외신] 2021년 가장 핫한 모바일게임 광고 유형 5가지는?
기본적으로 보상형 동영상 광고는 플레이어들이 게임 내 생명, 아이템 또는 가상 화폐를 대가로 비디오 광고를 보게끔 만든다. 일반적으로 앱 내 구매(IAP) …
Source: www.mobiinside.co.kr
Date Published: 10/24/2021
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게임 내 광고 끄기 – Noroot Firewall
안드로이드폰 기준으로 플레이스토어에서 무료로 다운받을 수 있다. Start버튼을 누르면 위 사진처럼 활성화가 된다. 어플별로 각각 데이터 허용 / 비허용 …
Source: pcbangson.tistory.com
Date Published: 6/3/2022
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마케터라면 꼭 알아야하는 모바일 광고의 이해 – 브런치
인앱(In-App) 광고의기본형으로, 앱 상단 혹은 하단에 위치하는 … 이처럼 광고에도 다양한 종류가 있기 때문에 마케터는 자신이 담당하는 게임이 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 9/22/2022
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리워드 동영상 광고의 10가지 모범 사례 | Adjust
리워드 동영상 광고는 주로 모바일 게임에 사용되지만, 유저에게 리워드 제공이 가능한 모든 앱에 도입할 수 있습니다. 예를 들어 음악 스트리밍 앱인 Spotify는 수익화 …
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Date Published: 2/13/2022
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게임 – 광고 및 마케팅 솔루션 – Facebook
앱 설치를 유도하고 참여도 높은 게이머를 타게팅하거나 게임 내에서 이벤트를 홍보하세요. 성장 도모. Facebook 플랫폼으로 게임 수익화. 수익화. Audience Network를 …
Source: ko-kr.facebook.com
Date Published: 3/20/2021
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틱톡 플레이어블 광고가 뭐야? 앱 & 게임을 미리 플레이해보는 …
앱 & 게임을 미리 플레이해보는 참여형 광고! 2021년 9월 29일. 틱톡포비즈니스, 코리아. 앱, 게임 마케팅을 준비하고 계신가요? 어떻게 하면 고객들이 우리 앱과 게임 …
Source: www.tiktok.com
Date Published: 8/10/2022
View: 1709
주제와 관련된 이미지 게임 앱 광고
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주제에 대한 기사 평가 게임 앱 광고
- Author: 알쓸잡지
- Views: 조회수 4,950회
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- Date Published: 2022. 2. 12.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=MpgSH7Sg7JI
모바일 광고: 게임 앱 수익 창출의 핵심
중국 개발사인 Avid.ly는 무료 게임 사용자에게서 수익을 창출하여 매출을 증대시키고자 했습니다. 50가지 이상의 모바일 게임에서 일일 활성 사용자 수가 2백만 명이 넘지만 그 중 소수의 사용자만 인앱 구매를 하는 상황에서 Avid.ly는 인앱 광고가 새로운 수익을 창출할 기회가 될 것이라 판단했습니다. Avid.ly는 먼저 AdMob을 사용하여 몇 개의 앱에 정적 전면 광고와 배너 광고를 구현하고, 광고 수익을 더하면서도 인앱 구매 수익을 유지하기 위한 전략을 세웠습니다.
2016년 여름 AdMob에서 보상형 광고가 출시된 후, Avid.ly는 다음 단계로 나아가기 위해 일부 모바일 게임에 보상형 광고를 추가하기로 결정했습니다. Avid.ly는 보상형 광고가 인앱 구매 수익을 잠식하지 않을까 우려했지만 결과는 그 반대였습니다. 모바일 게임 중 하나에서 사용자당 평균 수익이 40% 증가했고 인앱 구매 수익이 18% 증가했으며 세션 시간은 20% 증가했습니다. 이에 따라 현재 Avid.ly는 모바일 게임 포트폴리오 전체에 보상형 광고를 구현하고 있습니다.
모바일 게임 광고 안뜨게 하는 방법 (feat. Blokada 안드로이드, ios 둘 다 가능)
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모바일 게임이나 기타 모바일 앱을 사용하면서 가장 불편했던 점 중 하나인
인 앱 광고 보기!!
광고를 보면 보상을 준다고 해서 짧지만 긴 지루한 30초짜리 광고를 보면서
스킵 버튼이 뜨는순간 재빨리 스킵하는 여러분을 위해 모바일 인 앱에서 광고를
차단하는 방법에 대해 알려드리고자 합니다.
Blockada 설치 방법
https://blokada.org/
먼저 모바일을 통해 위 링크로 접속해 주세요.
접속 하시면 위 사진과 같은 사이트가 뜰텐데
저기에 있는 다운로드 버튼을 클릭해 주세요.
자신이 안드로이드면 안드로이드 선택된 상태에서
아래에 BLOKADA를 클릭해 다운로드 해 주세요.
(IOS면 IOS 선택후 다운)
여기까지 문제없이 잘 진행된다면 .apk 파일이 다운되는걸 확인 하실 수 있습니다.
설치가 완료 되셨다면 해당 .apk를 클릭해 실행시켜 주세요.
실행이 안된다면 내파일 > .apk 파일에서 직접 클릭해 실행해 주세요.
설치 완료 후 BLOKADA 앱을 실행 하시면 전원 버튼게 나타날 겁니다.
저 버튼을 누르는 순간 인 앱 광고들이 차단되며 광고로 스트레스 받게 되는 날로부터 빠이
전원 버튼 누르게 되면 위와 같은 메세지가 뜰텐데 아래 컨티뉴 버튼을 클릭해 주세요.
아마 두번 뜰텐데 두개 다 컨티뉴 버튼 클릭해 주시면 됩니다.
이런게 초간단하게 인 앱 광고들을 차단 시켜주는 BLOKADA를 설치함으로
좀 더 쾌적한 모바일 게임 환경에서 게임을 즐기실 수 있고 또 다른 기타 인 앱 광고들로부터
해방~~
오늘은 이렇게 모바일 인 앱 광고들을 차단 시켜주는 앱에 대해 소개해 드렸는데요.
더이상 광고로 스트레스 받지마시길 바랍니다!
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LIST
게임에서 가장 인기 있는 모바일 광고 포맷 아홉가지
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[외신] 2021년 가장 핫한 모바일게임 광고 유형 5가지는?
Gamebeat가 전한 소식이다.
모바일 광고는 먼 길을 왔다. 최초의 SMS 메시지는 1992년에 전송되었으나 2000년에 최초의 SMS 광고가 발송되었으니 모바일 광고의 잠재력을 활용하기까지 8년이 걸린 것이다. 이후, 특히 2007년 아이폰(iPhone)이 탄생한 이후로 모바일 광고의 가속화와 광고 형식의 확산은 놀라운 수준이었다.
2020년 전 세계 모바일 광고 수익은 2,762억 1천만 달러(Statista 추산)에 달했다. 다양한 이용 가능한 포맷을 갖은 스마트폰은 다른 미디어보다 더 나은 광고 플랫폼이 되었다. 그러나 모바일 광고 형식이 완벽하지는 않다. 모바일 광고 형식이 사용자 경험에 해롭다는 인식이 업계 일부에서 지속되고 있는 가운데, 글로벌 모바일 광고 인벤토리의 약 40% 가량은 보는 사람이 없는 것이 일반적이라고 알려졌다.
그렇다면 2021년 현재 가장 많이 활용되는 모바일 광고 형식은 무엇일까?
보상형 동영상 광고
애드콜로니(AdColony)는 유럽과 중동, 아프리카에서 보상 동영상 포맷을 출시하면서 모바일 게임 수익화를 위한 새로운 광고 생태계와 비즈니스 모델을 만들었다. 기본적으로 보상형 동영상 광고는 플레이어들이 게임 내 생명, 아이템 또는 가상 화폐를 대가로 비디오 광고를 보게끔 만든다. 일반적으로 앱 내 구매(IAP) 또는 게임 진행을 통해서만 사용할 수 있다.
이러한 보상형 광고는 개발자와 게이머 모두에게 계속해서 인기를 끌고 있다. eMarketer의 조사에 따르면, 약 79%의 개발자들이 해당 광고 유형을 가장 효과적인 광고 포맷이라고 생각하며, 미국 모바일 게이머들의 72%는 중간 광고보다는 옵트인 보상 비디오 광고를 선호한다. 또한, 보상 비디오를 시청하는 플레이어들은 IAP(앱 내 결제)를 완료할 가능성이 6배 더 높은 것으로 알려졌다.
전면 광고
초기 인앱 광고는 사용자 경험을 방해한다는 이유로 강한 비판을 받았다. 전면 광고는 이러한 문제에 부분적인 솔루션을 제공했다. 텍스트, 비디오 또는 이미지를 사용하여 사용 가능한 화면 공간의 대부분 또는 전부를 차지하나 일반적으로 레벨 간 로딩 기간과 같이 자연스러운 전환 또는 게임 일시 중지 상태로 표시된다. 해당 광고는 전체 화면을 차지하기 때문에 광고주는 몰입형 광고 소재를 사용할 수 있으며, 이를 통해 클릭률과 전환율을 높일 수 있다.
플레이어블 광고 CrossInstall 및 AppOnboard와 같이 초기에 대중화된 플레이어블 광고는 모바일 게임에서 “앱을 설치하기 전에 앱을 맛보기로 경험하는” 메커니즘으로 사용된다. 보통 해당 광고는 사용자가 전체 게임을 설치하도록 게임 플레이의 일부를 제공한다. 플레이어블 광고를 통해 개발자는 게임 플레이 경험의 재미로 잠재 고객에게 서비스를 제공하고 게임의 핵심 메커니즘을 소개하여 고객생애가치(LTV)가 높을 가능성이 크고 게임을 빠르게 제거할 가능성이 낮은 사용자를 확보할 수 있다. 그러기에 플레이어블 광고는 실제로 플레이되는 게임보다 높은 수준으로 제작되는 게 일반적이다. 이러한 플레이어블 광고의 다른 사용은 Burger King앱의 “The Angriest Whopper”와 같은 캠페인이 대표적이다. 독일 시장에서 플레이어블 광고를 사용하여 사용자에게 20초 이내에 할라피뇨 20개를 모아 할인 쿠폰을 잠금 해제하도록 했다. 해당 캠페인은 35~40%의 높은 평균 클릭률(CTR)을 달성했다. 인 게임 광고 타임라인에 있는 다른 트윗의 형태와 기능과 일치하는 트위터 앱의 홍보 게시물인 “네이티브” 광고를 본 적이 있을 것이다. 인플레이 광고는 모바일 게임 내에 광고를 넣는 광고 형식이다. 최근 높은 가시성으로 검증된 이러한 가상 광고판과 비디오 광고는 보통 게임 내의 스포츠 경기장이나 경주 트랙에 자연스레 나타난다. 영국에 본사를 둔 유방암 인식 자선단체인 CoppaFeel!은 최근 Admix로 18~24세 여성을 대상으로 하여 다양한 장르의 모바일 게임 콘텐츠에 CoppaFeel!의 광고 콘텐츠를 삽입하는 캠페인을 진행했다.
해당 광고는 자연스럽게 게임 내에 등장함으로써, 인플레이 광고는 게임 플레이 경험을 멈추거나 바꾸지 않는다. 그러기에 해당 광고 유형은 다른 포맷에 비해 플레이어에게 친숙하고 브랜드 친화적으로 다가간다. Indie studio Hypermasters는 인플레이 광고를 진행함으로써 광고 수익이 22% 증가했다고 보고했다. 게다가 Neon Play의 Idle Army Base: Tycoon game은 인플레이 광고의 숫자가 많더라도 한달 간 플레이어 유지나 세션 시간에 영향을 미치지 않는다는 것을 보여주는 통계를 제시했다.
오디오 광고
모바일 광고 장면에 흥미롭게 추가된 오디오 광고는 스포티파이(Spotify)에서 유튜브(YouTube)로, 그리고 이제는 다양한 앱과 게임으로 확산되는 추세이다. 형식에는 오디오 전용, 오디오와 함께 미니 배너 또는 보상형 오디오 광고가 포함된다. Warner Music의 최근 게임 내 AudioMob 캠페인 은 기존 배너 광고보다 CTR이 1,000배는 더 높았다고 이야기했다. 또한, Warner Music은 아티스트 Joel Corry와의 캠페인에 오디오 배너 광고를 사용했다.
지난 몇 년 동안의 사용자 경험과 모바일 광고의 발전을 살펴보면 두 가지 교차 추세를 볼 수 있다. 한 축에는 사용자 경험을 방해하는 광고가 있다. 해당 광고는 여전히 수익성이 있으나 포화 지점에 있으며 광고 시장이 축소하고 있다. 다른 한편으로는 게임 내에 더 잘 녹아든 광고가 있다. 사용자 경험이 최우선 과제가 됨에 따라 이러한 비침해성 광고가 빠르게 성장할 태세를 갖추고 있다.
Mobile advertising has come a long way. While the first SMS message was sent in 1992, it took eight years before anyone cottoned on to its advertising potential, with the initial SMS advert sent out in 2000. Since then, and particularly since the birth of the iPhone in 2007, mobile advertising’s acceleration and the proliferation of ad formats has been staggering. With SMS, Wireless Application Protocol (WAP) ads, and eye-catching in-app banners that watched as we blew stuff up with birds, ran through temples and surfed subways, mobile became the digital advertising medium.
With global mobile ad revenue reaching 276.21 billion U.S. dollars in 2020 (according to Statista), it’s the intimacy of smartphones and the multitude of available formats that has made them better advertising platforms than other media. Mobile ad formats are far from flawless, however. We know that almost 40% of global mobile inventory is not viewed by real people, while there is a persistent perception among parts of the industry that mobile advertising formats are harmful to user experience.
So to what extent are the current prevailing ad formats successful? And what does the future hold?
The most successful mobile ad formats of today
Rewarded video ads
I had a front-row seat as AdColony launched its rewarded video format in Europe, the Middle East and Africa, creating a new ad ecosystem and business model for monetizing mobile games. Essentially, rewarded video creates a value exchange where players opt-in to view video ads in exchange for free lives, items, or virtual currency that are typically only available through in-app purchases (IAP) or gameplay progression.
Done right, rewarded video continues to be popular among developers and gamers alike. Some 79% of devs consider it their most effective ad format, while 72% of U.S. mobile gamers prefer opt-in rewarded video ads to interstitials (according to research from eMarketer). Players that watch rewarded video are reportedly six times more likely to complete IAPs.
Interstitial ads
Noroot Firewall
많은 모바일 게임들의 홍수 속에서
게임들은 여러가지 방법을 통해 수익을 창출하고 있다.
어떤 형태로 수익을 창출할까??
1. 과금형
과금형은 일정금액을 내면 일정기간동안 플레이를 할수 있게 하거나
게임내 특정 재화를 구매하게 하여 수익을 창출하는 형태이다.
2. 광고형
대체로 무료로 게임을 플레이할 수 있으며
광고를 보면 추가보상을 주는 형태 및 일정시간 플레이를 하면
광고가 자동으로 송출되어 강제로 광고를 보게 만든다.
광고를 보면 추가보상을 주는것은 자발적으로 그리고 광고에 대한 보상이
명확하므로 큰 문제는 없는데
의지와 관계없이 자동으로 송출되는 광고… 이게 영 신경쓰이는 부분이다.
광고가 많이 나오는 모바일게임의 리뷰 캡쳐.
한판 할때마다 광고가 나온다면 아무래도 게임을 할 맛이 나지 않을것이다.
매판 튀어나오는 광고를 없애기위한 방법을
소개하고자 한다.
소개하는 방법은 모든 모바일게임에 적용되는 것이 아니며
1번방법(데이터/와이파이를 끄는 방법)으로 했을때에도
게임이 진행가능한 경우에만 적용된다는 점을
알아주시면 좋겠다.
1. 데이터 / 와이파이를 끈다
너무나 쉬운, 단순한 방법이다.
보통 모바일 게임 특성상 데이터/와이파이 연결이 필요한데
광고 범벅(?)인 많은 게임들은
와이파이 연결이 되지 않아도 게임이 진행가능한 경우가 많다.
하지만 이 경우에 카카오톡, 인스타그램 등의 타 어플도
사용을 할 수가 없으니 불완전한 방법이라고 하겠다.
2. Noroot Firewall 어플을 이용한다
안드로이드폰 기준으로 플레이스토어에서 무료로 다운받을 수 있다.
Start버튼을 누르면 위 사진처럼 활성화가 된다.
어플별로 각각 데이터 허용 / 비허용을 선택할 수 있다.
위 사진처럼 저렇게 체크표시해둔것만 데이터/와이파이가 허용이 된다.
데이터를 비허용할 어플을 지정할려면?
위의 사진처럼 특정어플의 데이터/와이파이를 차단 가능하다.
그렇게 차단해놓고 게임을 진행을 해보았다. 그러면
NoRoot Firewall의 어플에서 계속 광고를 송출하는 것을 차단을 하고
차단내역도 볼수 있다.
위의 사진처럼 열심히 광고를 차단해준다.
Noroot Firewall 어플의 아쉬운 점
데이터/와이파이 차단할때
체크 = 허용
X표시 = 차단
그러면 공백은?????
공백으로 나뒀을 때
카카오톡으로 메세지 전송가능여부 확인해보니
전송이 불가능했다.
허용하고자 하는 어플들이 많다면
하나하나 다 체크 표시를 해주어야하는 단점이 있다.
글을 마치며..
광고는 게임개발자의 주요 수익원이며
적절한 광고는 어플을 사용함에 있어서
필요하다고 생각한다.(특히 무료어플)
하지만, 1분마다 광고가 강제로 나온다면???
어떻게 해야할까? 게임을 할까 말까?
선택은 여러분의 몫이다.
마케터라면 꼭 알아야하는 모바일 광고의 이해
모바일 광고의 종류가 이렇게나 많았어?
모바일 광고는 기술의 발전과 함께 점점 더 다양한 형태로 최적화되며 계속해서 변화하고 발전하고 있다. PC에서모바일로 광고시장의 흐름이 바뀌면서 기존에 없던 다양한 영역의 광고들이 생겨났고, 기존의 광고 또한모바일의 특성에 맞게 저마다 변화를 꾀하고 있다. 최근 모바일 광고는 점점 더 사람들의 시선을 잡을수 있도록 자극적이고, 적극적이며, 참여를 유도하는 등 보다공격적인 방향으로 진화하고 있다. 그래서 이번에는 마케터가 꼭 알아야 할 모바일 광고에 대해 이야기할까한다. 현재 가장 널리 사용되는 대표적인 모바일 광고들의 노출 형태/비용 책정 방식/ 타깃팅에 대한 기본적인 내용들을 간단하게 정리해보았다.
DA 배너 (Display AD)
가장 단순한 형태로 화면의 일부 영역에 띠 또는 사각 모양의 형태로 노출되는 광고다. DA 배너는노출 영역에 따라 보통 띠/팝업/엔딩 배/전면 배너 등으로 나눌 수 있다.
띠 배너
인앱(In-App) 광고의기본형으로, 앱 상단 혹은 하단에 위치하는 직사각형 모양의 배너로 롤링, 애니메이션 등의 효과도 가능하다.
팝업배너
팝업 형태의 광고로, 전체화면을 부분적으로 덮는 형태의 광고도 높은 주목도를 얻을 수 있다.
엔딩 배너
앱을 종료하기 전에 확인 창에 노출되는 광고로, 롤링 형태로 다양한 광고가 노출된다.
전면 배너
캐시슬라이드, TNK 등리워드 광고의 잠금화면과 같이 모바일 기기를 전체 화면으로 덮어 시선을 확보하는 배너로, DA 배너중에서 가장 효과적으로 광고 메시지 전달이 가능하다.
리치미디어
형식에 제한이 없는 광고로. 스트리밍 영상, 플래시등을 활용하여 다양한 인터랙션을 가능케 하는 광고 방식이다. 정해진 형식이 없어 다양한 크리에이티브가가능하다.
오퍼 월(OfferWall)
앱 내에서 무료 충전소를 통해 다른 제휴 앱들을 리스트 형태로 보여 주고 다운로드 시 선택한 보상을 주는 방식의 광고를 말한다.
네이티브 광고
광고가 아닌 듯 보이는 광고로 모바일 웹 또는 앱의 콘텐츠처럼 자연스럽게 노출하는 것이 특징이다. 네이티브광고는 보통 스폰서 기사 혹은 기사 형태의 광고 또는 SNS 등에서 유저들의 피드 형식을 취하며 사람들로하여금 광고에 대한 거부감을 최소화시키는 효과가 있다.
동영상
말 그대로 동영상 형태로 노출되는 광고를 말한다. 노출되는 방식에 따라 Pre-roll, 중간 광고, 애드타임 등이 있다.
Pre-roll
동영상이 플레이되기 전 일정 시간 이상 광고를 보아야만원하는 동영상을 볼 수 있는 방식의 광고를 말한다.
중간 광고
동영상 플레이 중간에 노출되는 광고를 말한다.
애드타임
유튜브 크리에이터들이 방송 중 광고를 송출하는 방식으로, BJ가 원하는 시간에 노출할 수 있다.
이처럼 광고에도 다양한 종류가 있기 때문에 마케터는 자신이 담당하는 게임이 갖고 있는 특성, 예산, 노출 시점의 각 매체 마다의 효율 등 다양한 요소들을 고려해서 결정해야 한다.각 광고들의 장단점들을 비교, 분석하여 주어진 예산에서 최적의 조합으로 매체 전략을 수립해야높은 퍼포먼스를 이뤄 낼 수있다. 퍼포먼스 다시 말하면 효율성을 높이기 위해 마케터는우선 다양한 종류의 매체에 다양한 형태의 광고들을 최소의 비용으로 집행한 후 그 결과에 따라 가장 효율이 좋은 광고만 선별하여 추가 집행을 하며점차적으로 최적화 작업을 직접 해나가는 경우도 있고, 대행사나 담당자들과의 충분한 협의를 통해 현시점에서가장 효율이 좋다고 검증된 매체들만 선별하여 집행할 수도 있다. 또한 같은 매체라 하더라도 게임과 타깃에따라 다른 효과를 보일 수 있기 때문에 론칭 전 ‘타깃 오디언스’에대해 정확하 파악하고 매체사 또는 광고 대행사의 담당자들과 충분한 협의를 통해 광고를 집행해야 불필요한 낭비를 막을 수 있을 것이다.
타깃 오디언스(Tartget audience)
광고 기획은 광고의 대상이 되는 사람들을 마케팅의 타깃 소비자라고 부르지 않고커뮤니케이션의 타깃 오디언스라고 부른다. 그 이유는 광고 기획 자체를 커뮤니케이션 과정의 일부로 보기때문이다. 이 두 관점의 차이는 사람들을 그룹으로 구별하는 데에는 차이가 없지만, 어떤 목적으로 구분했는가에는 큰 차이가 있다. 즉, 상품과 서비스를 팔려는 대상인지, 혹은 메시지를 받게 되는 대상인지로구분되어 큰 차이를 보이게 된다. 타깃이 어떤 형태이냐에 따라 그 전달 내용이 달라진다.
광고 비용은 어떻게 책정될까?
마케터는 기본적으로 모바일 매체에 대한 기본적인 이해가 있어야 한다. 특히나 광고 비용은 매체가발달하면서 책정 방법 또한 다양하게 발전했기 때문에 광고 과금 방식은 반드시 숙지하고 있어야 효율적인 매체 전략을 수립할 수 있다. 따라서 이번에는 모바일 광고의 단가 체계에 대해 이야기해보려 한다. 아마게임 회사의 마케터라면 대부분 알고 있겠지만, 다시 한번 정리하는 차원에서 간단하게 살펴보자.
CPM(Cost Per Mille)
광고가 1,000번노출됐을 때 과금 하는 방식
정교한 타깃팅이가능하며 주로 적은 비용으로 많은 노출을 목적으로 할 때 사용한다.
CPM은 매체에 단순히 광고가 노출 될 때마다 비용이 발생하기때문에 단순 노출을 위한 브랜딩에는 효과적이나 실제로 클릭 및 유입을 유도하기에는 아무래도 한계가 있는 방식이다.
OCPM(Optimized Cost Per Mille)
페이스북에서제공하는 최적화 비딩 방식
반응이 좋은타깃 군에 더 많은 노출을 진행하는 방식으로, 장기적인 집행 시 보다 정교화되고 높은 효율을 기대할수 있다.
CPC(Cost Per Click)
광고를 클릭했을 때 과금 하는 방식
클릭 등의 특정액션을 목적으로 할 때 주로 사용하며, 노출 대비 클릭률인 CTR(Clickthrough Ratio)로 광고의 효율성을 평가한다. CPM의 한계를 극복하기 위해 나타난 방식으로 실제 노출된 광고를 타깃이 클릭을 했을 때 비용이 발생하는 방식이다. 실제적으로 클릭을 유도하여 원한는 곳으로 타깃을 보낼 수 있으나 이후의 실질적인 액션까지는 보장해주지 못하는한계를 지닌 방식이다.
CPI(Cost Per Install)
앱 설치를 했을 때 과금하는 방식
캐시슬라이드, TNK 등 리워드 광고 등에서 주로 사용한다.
CPA(Cost Per Action)
앱 설치 후 실행까지 했을 때 과금하는 방식
앱 설치 후다양한 액션에 따라 플레이 유도형 CPL(Cost Per Level), CPK(Cost Per Kakao) 카카오로그인형 등 액션에 따른 과금 방식들이 존재한다.
이후에 나타난 CPI 또는CPA의 경우 실질적으로 광고를 본 타깃들이 앱설치 또는 레벨 달성 등의 액션을 완료하였을 경우 과금되는방식으로 광고주에게 확실한 결과를 보여 줄 수 있는 방식이다.
단가 체계를 다시 한 번 쉽게정리하자면 유저들의 반응 범위에 따라 나뉜다고 할 수 있다. 사람들이 광고를 보는 순간 비용이 나가는CPM{Cost Per Mille} 방식,광고를 보고 클릭을 했을 때 비용이 나가는 CPC{Cost PerClick} 방식, 광고 클릭 후 마켓에서 게임을 다운로드했을 때 비용이나가는 CPI{Cost Per Install} 방식 그리고 게임 다운로드 후 실행또는 그 이상의 액션이 완료되었을 때 비용이 나가는 것을 CPA{Cost PerAction} 또는 CPE{Cost Per Efficiency} 방식이라한다. 이렇듯 마케터들은 모바일 매체의 종류와 단가 체계를 이해하고 목적에 따라 선별적인 집행과 운영을할 줄 알아야 한다. 보통 론칭 초반에는 적절한 수준의 리워드 광고와 브랜딩을 목적으로, 단가가 낮고 노출 범위가 넓은 CPM이나 CPC 방식의 광고를 주로 집행한다. 이후 어느 정도 자연 유입이 달성되면진성 유저를 대상으로 CPM보다는 타깃팅 후 CPC의 비중을높이는 등 상황에 따라 매체를 운용할 줄 알아야 한다. 즉, 한정된 예산을 운영해야 하는 마케터는 브랜딩과 앱 설치라는 두 마리 토끼를 잡으면서궁극적으로 같은 비용으로 최대의 앱 설치를 유도할 수 있는 매체를 구성해야한다. 그것이 바로 미디어또는 매체 전략이라 할 수 있다.
모바일 광고는 과연 어디까지 타깃팅이 될까?
이제 광고 매체도 기술의 발달로 우리가 생각했던 것 이상의 정밀한 타깃팅이 가능하다. 덕분에마케터는 원하는 타깃 오디언스에 대한 판단이 서면 얼마든지 그들을 대상으로 타깃팅 된 광고를 반복해서 내보낼 수 있다. 매체마다 가능한 타깃팅의 수준이 다르기는 하지만 현재까지 알려진 모바일 광고에서 주로 사용되는 타깃팅 방식들로는다음과 같은 것들이 있다.
OS 타깃팅 안드로이드, iOS
앱스토어 타깃팅 구글 플레이스토어, 애플 앱스토어, T스토어, 올레마켓, U+앱마켓
네트워크 타깃팅 LTE, 3G, Wi-Fi, 통신사별 타깃
디바이스 디타깃팅 광고주 제공 DB에따른 디타깃팅
디바이스 타깃팅 디바이스 제조사, 디바이스모델
앱 카테고리 타깃팅 음악, 게임, 카메라, 전자책 등 광고 속성 연관 카테고리
지역 타깃팅 시/도 단위 타깃(wi-fi), 해당 지역 관련 앱 타깃
시간 타깃팅 특정 요일, 특정 시간대 광고 독점(time ad)
참고) http://www.mobiinside.com/kr/2017/10/17/kdy-marketing-media/
이처럼 타깃팅을 하는 데도 세부적으로 신경 써야 할 부분들이 있기 때문에 매체 집행 시 적합한 매체를 선정하는 것도 중요하지만 그 매체에서 타깃팅을 얼마나 세밀하게조정하고 분석할 수 있느냐도 큰 역할을 한다. 예를 들어 유튜브의 경우에는 관심사 타깃팅, 구매의도 잠재고객 타깃팅, 맞춤 동일 관심 분야 타깃팅, 인구통계(성별, 연령) 타깃팅 등 정교한 타깃팅이 가능하고, 페이스북 또한 인구 통계에서관심사 뿐만아니라 ADID라는 특정 집단의 구체적인 데이터를 기반으로 매우 정교하 타깃팅이 가능하다. 결국 마케터는 각 매체의 단가와 특성뿐만 아니라 타깃팅 정보를 충분히 이해하고 있어야 효과적인 매체 집행을할 수 있다. 뿐만 아니라 마케터는 매체사와의 미팅 또는 검색을 통해 신규 매체 및 상품 정보를 지속적으로업데이트해야 시장에서 뒤쳐지지 않고 마케팅을 진행 할 수 있다. 경험상 가장 좋은 방법은 매체사, 대행사와 미팅할 때 계속해서 궁금한 정보를 물어보고 확인하며 스스로를 업데이트 해나가는 것이 가장 좋은 방법인듯 하다. 참고로 이처럼 매체가 점점 많아지고 정교해질수록 마케터는 좋아해야 하는데 막상 실무에서는오히려 업무량과 공부량이 늘어나는 웃지못할 상황이 벌어지고 있다. 마케터는 이처럼 계속해서 새로운 매체가 생겨나고 사라지기를 반복하는 광고시장을빠르게 따라가며 각 시기에 따른 최고의 효율을 낼 수 있는 매체 선택을 찾아내는 작업을 게을리 하지 말아야한다.
리워드 동영상 광고의 10가지 모범 사례
리워드(보상형) 동영상 광고는 유저 인게이지먼트와 리텐션을 모두 효과적으로 높이는 동시에 긍정적인 유저 경험을 제공합니다. 수익화 플랫폼인 Unity Ads에 따르면, 모바일 게이머 중 62%가 게임 경험 향상을 위해 리워드 동영상 광고를 본다고 대답했으며, 71%는 다른 광고 방식보다 리워드 광고를 선호한다고 대답했습니다. 또한, 리워드 동영상 광고는 중간 광고 동영상보다 2배 더 높은 효과를 가져올 수 있습니다. 본 가이드는 리워드 동영상 광고에 대해 알아야 할 모든 것과 효과적으로 리워드 광고를 접목한 모범 사례를 공유합니다.
리워드 동영상 광고란?
리워드 동영상 광고는 유저의 풀 스크린 광고 시청에 대한 보상으로 리워드를 제공하는 광고입니다. 예를 들어 게임 화폐가 있는 모바일 게임의 경우 30초간 풀스크린 동영상을 본 유저에게 게임 코인을 리워드로 제공할 수 있습니다. 리워드 동영상 광고는 일반적으로 15~30초 길이로 건너뛰기가 불가능하지만, 보통 유저가 광고 시청 여부를 선택할 수 있습니다. 모바일 게임에서는 추가 수명 및 레벨 완료에 필요한 시간, 특별 아이템 등과 같이 게임의 경험을 높여주는 인앱 리워드를 제공할 수 있습니다.
이러한 광고 유형은 게시자, 광고주, 유저 모두에게 긍정적인 결과를 가져옵니다. 리워드 동영상 광고는 게시자의 매출을 증가시키는 동시에, 광고주에게는 타겟 오디언스에 대한 막대한 노출 기회를 제공합니다. 유저 또한 게임 경험이 향상되며, 모바일 게임에서 다음 레벨로 넘어갈 수 있는 확률이 높아집니다.
리워드 동영상 광고는 유저 인게이지먼트와 리텐션 비율 향상에 효과가 높아 업계에서 폭발적인 인기를 얻고 있습니다. 현재 게임 앱의 90%는 리워드 동영상 광고 형태를 지원하고 있으며, 동영상 광고 네트워크인 Unity Ads는 리워드 동영상 광고가 현재 업계에서 ‘가장 인기 있는 수익화 모델’이라고 소개했습니다. 또한 OpenX에 따르면, 77%의 유저가 상품 할인을 받기 위해 30초 길이의 광고를 볼 의향이 있다고 대답했습니다. 이처럼 리워드 동영상 광고를 통해 인게이지먼트 비율을 높일 수 있기 때문에, 리워드 동영상 광고는 높은 1,000회 노출당 비용(CPM)을 갖고 있습니다.
리워드 동영상 광고는 모바일 게임의 전유물?
리워드 동영상 광고는 주로 모바일 게임에 사용되지만, 유저에게 리워드 제공이 가능한 모든 앱에 도입할 수 있습니다. 예를 들어 음악 스트리밍 앱인 Spotify는 수익화 모델로서 리워드 광고를 사용합니다. 유저는 광고에 노출되는 대신에 무료로 음악을 다운로드하고 스트리밍할 수 있습니다. 이후 중간 광고에 계속 노출될지 또는 Spotify Premium 서비스로 업그레이드할지 선택할 수 있습니다.
언어 학습 앱인 Duolingo와 같이 게임화를 접목한 모바일 앱의 경우에도 리워드 동영상 광고를 도입했습니다. Duolingo에서 유저는 광고를 보는 대신 ‘하트’를 추가로 얻을 수 있습니다. Duolingo에서 하트는 “연습용 콘텐츠와 새로운 레슨 콘텐츠 간의 균형을 맞추기 위해 유저의 Duolingo 레슨 속도를 조절하기 위한 방법”으로 사용됩니다. 인앱 아이템으로 제공되는 하트는 유저가 오답을 선택한 경우 차감됩니다. 따라서, 리워드 동영상 광고를 본 유저는 진도를 더욱 빨리 나갈 수 있습니다.
리워드 동영상 광고: 성공 사례
PickCrafter의 매출 165% 증가 사례
PickCrafte는 인디 게임 개발자인 Fiveamp의 모바일 게임입니다. PickCrafte는 리워드 동영상 광고를 통해 인앱 수익화 기회를 높이고, 인게이지먼트를 최적화했으며, 광고 매출을 막대하게 증대했습니다. PickCrafte에 대한 Ironsource의 사례 연구에 따르면, Fiveamp는 부활절 연휴 직전에 시즌에 맞춘 크리에이티브와 함께 리워드 동영상 광고를 도입했습니다. 플레이어는 무료 리워드 1개 받거나, 광고를 보는 대신 리워드 3개를 받는 것 중 선택할 수 있었습니다. 리워드 동영상 광고 도입 이후 Fiveamp의 매출은 165%, 유저 인게이지먼트는 95% 증가했습니다.
Farm Away!의 일일 광고 전환율 80% 달성 사례
Futureplay의 Farm Away!는 리워드 동영상 광고를 통해 플레이어의 인게이지먼트를 막대하게 높이고, 유저 생애 가치(LTV)를 확장했습니다. Unity Ads의 케이스 사례에 따르면, Futureplay는 리워드 동영상 광고를 통해 일일 광고 전환율을 80%로 높였으며, 설치 당 시청 광고 횟수는 평균 22개를 기록했습니다. 본 케이스 사례는 Farm Away!가 리워드 동영상 광고를 게임 플레이에 효과적으로 사용함으로써 높은 성과를 달성할 수 있었음을 보여줍니다. Futureplay의 공동 창립자이자 개발 이사인 Mika Rahko는 이러한 인게이지먼트를 통해 ‘미국 시장에서 일일 플레이어당 평균 매출이 $0.15로, 매출이 급격히 상승 중이다”라고 말했습니다.
Earn To Die 2의 인게이지먼트 25% 이상 증가 사례
Earn to Die 2는 시드니 기반의 개발자인 Not Doppler에서 개발한 캐주얼 게임으로, Not Doopler는 게임의 독특한 인앱 경제를 보완하는 방식으로 리워드 동영상 광고를 통합하고자 했습니다. Not Doppler는 IronSource와 협력을 통해, 매출과 eCPM을 극대화하기 위해 IronSource의 광고 미디에이션 플랫폼을 사용했습니다. 도입된 리워드 동영상 시스템은 플레이어의 게임 속도에 맞추어, 유저에게 ‘더블 리워드’를 중간에 노출했습니다. 이를 통해 Earn to Die 2의 인게이지먼트 비율은 최대 38%까지 증가했습니다.
리워드 동영상 광고의 10가지 모범 사례
1. 광고 배치는 성공의 핵심
리워드 동영상 광고의 배치 시점은 해당 광고가 유저 경험에 긍정적이거나 부정적인 영향을 미칠지를 결정하게 됩니다. 최적의 광고 배치를 위해 유저가 앱을 사용할 때 가장 중요한 것이 무엇인지 고려하시기 바랍니다. 예를 들어, 모바일 게임에서 가장 중요한 순간 직전에 리워드 동영상 광고를 배치하면 유저의 경험에 부정적인 영향을 미칠 것입니다. 그러나 게임 레벨 사이에 광고를 넣으면 유저는 광고를 다음 레벨로 넘어가는 수단으로 활용할 수 있습니다. 유저가 수명이나 인앱 화폐가 다 떨어져 더 이상 게임을 계속 진행할 수 없는 경우에 리워드 광고를 제공하면 유저는 광고가 매우 유용하다고 여길 것입니다.
또한, 게임 내 스토어나 홈스크린에 리워드 동영상 광고를 배치하여 시각성을 높일 수도 있습니다. 이 외에도 유저가 인앱 아이템을 얻었을 때 광고를 제공하여 아이템을 부스트업 할 수 있는 기회를 줄 수도 있습니다. 예를 들어, 게임에서 50개의 코인을 얻은 유저에게 리워드 동영상 광고를 보는 대신 코인을 100개로 늘릴 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.
2. 유저 경험 최우선시
리워드 동영상 광고는 광고주와 유저 모두를 만족시킬 수 있습니다. 광고로 인해 유저 경험 퀄리티를 희생해야 할 필요가 없기 때문입니다. 항상 유저의 경험을 최우선시하고, 유저의 게임 경험에 기여할 수 있는 방식으로만 리워드 동영상 광고를 사용해야 합니다. 리워드 동영상 광고의 성공 여부는 일일 활성 유저(DAU), 리텐션과 유저 인게이지먼트에 달려있습니다. 따라서, 유저의 경험에 긍정적으로 기여하는 리워드 동영상 광고는 목표 결과를 달성하는데 도움이 될 것입니다.
3. 유저에게 리워드 동영상 광고 선택권 부여
게임 리워드보다 시간을 중시하는 유저는 광고를 보지 않고 게임을 계속 진행하는 것을 원합니다. 따라서, 유저가 자신의 선호에 따라 리워드 동영상 광고의 시청 여부를 선택할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 이는 또한 광고 노출과 전환율의 질을 높여주기 때문에 광고주에게도 긍정적으로 작용합니다.
4. 최적의 결과를 위한 인센티브 테스트
리워드 동영상 광고의 성공을 좌우하는 또 다른 요소는 리워드입니다. 여러 리워드 인센티브를 테스트하여 가장 높은 결과와 수익화로 이어지는 최적의 리워드를 찾아야 합니다. 리워드의 유형과 광고 당 제공되는 리워드의 개수를 다양하게 테스트해보시기 바랍니다. 또한, 광고 배치 시점을 고려하여 리워드를 정해야 합니다. 유저가 수명이 남지 않은 경우에는 파워업이나 코인보다는 추가 수명을 제공하는 것이 더 효율적입니다.
5. 리워드 동영상 광고를 통한 인앱 결제 촉진
리워드 동영상 광고는 인앱 결제 촉진에도 사용될 수 있습니다. 인앱 결제에 관심 없던 유저도 리워드를 통해 게임 경험이 향상되면 이후 해당 아이템을 갖기 위해 인앱 결제를 하게 될 수있기 때문입니다. IronSource에 따르면, 광고를 보고 리워드를 받은 유저의 인앱 구매 확률은 6배나 더 높습니다. Marketing Dive에 따르면, 유저는 리워드 광고를 본 이후 인앱 결제에 4배 더 이상 지출합니다. 바로 이러한 이유에서 리워드 동영상 광고를 통해 유저에게 가장 효과적인 인앱 구매 아이템의 경험을 맛보게 할 수 있습니다.
6. 유저에게 미스터리 리워드 제공
리워드 동영상 광고를 본 유저에게 미스터리 리워드를 제공할 수도 있습니다. 예를 들어, 유저가 광고를 본 이후 여러 보물 상자를 제시하여 유저가 어느 상자를 열지 직접 선택하게 할 수 있습니다. 이는 스릴감을 제공하여 유저의 경험을 높이고, 가치가 높은 리워드가 나오면 유저의 만족도가 더욱 높아질 것입니다. 또한 유저가 특정 아이템을 원하는 경우, 이 아이템을 얻을 때까지 광고를 계속해서 볼 수도 있습니다.
7. 유저 세분화
유저 행동에 따라 유저를 각기 다른 오디언스 그룹으로 세분화하는 것이 중요합니다. 리워드 동영상 광고의 경우 앱의 사용 빈도에 따라 유저를 나눌 수 있습니다. 앱을 자주 사용하는 유저는 계속 인게이지할 확률이 높기 때문에 가치가 상대적으로 적은 리워드를 제공할 수 있습니다. 이러한 유저에게는 이미 구매한 아이템을 부스트업할 수 있는 리워드를 제공함으로써 효과적으로 인앱 결제를 유도할 수 있습니다. 앱의 사용 빈도가 낮은 유저에게는 높은 가치를 지닌 리워드를 제공하여 유저의 플레이 빈도를 높이고, 인앱 결제를 끌어낼 수 있습니다.
8. 광고 유형 선별
유저의 관심사에 기반한 광고만을 선별적으로 제공하여 유저의 경험이 향상되도록 하는 것이 중요합니다. 언어 학습 앱을 예로 들어보겠습니다. 이 경우에는 여행이나 관광 관련 광고가 앱의 오디언스에 가장 적절할 것입니다. 광고의 유형을 선별적으로 정하면, 유저는 광고를 보는 것이 시간 낭비라고 생각하지 않을 것입니다.
9. 서드파티 광고 네트워크의 미디에이션 사용
AdMob Mediate와 같은 서드파티 광고 네트워크의 미디에이션 툴을 사용하여 매출을 최대화할 수 있습니다. 이 툴은 Ad Network Optimization 기능을 포함하여, 가장 최근의 eCPM에 따라 자동으로 미디에이션을 수행할 수 있습니다. 즉, 광고가 AdMob 네트워크 또는 서드파티냐에 관계없이 가장 입찰이 높은 광고가 먼저 게시되게 됩니다.
10. 게임 힌트를 리워드로 제공
모바일 게임의 경우 게임을 계속하는 데 필요한 도움을 리워드로 사용할 수 있습니다. 예를 들어 유저가 계속 같은 레벨에서 고전하고 있다면, 다음 레벨로 가기 위해 필요한 팁이나 힌트를 리워드로 제공할 수 있습니다. 앱의 특성에 따라 이러한 방식을 유저 경험 전반에 영구적인 옵션으로 사용할 수도 있습니다.
본 가이드가 도움이 되었다면, 광고 유형 종류와 모범 사례에서 다양한 수익화 모델의 혼합 전략을 확인하실 수 있습니다. Adjust의 모바일 게임 마케팅의 주요 인사이트와 모범 사례도 확인해보시기 바랍니다.
게임 업계를 위한 Facebook: 광고 및 마케팅 솔루션
Facebook과 Instagram에는 6억 명 이상의 게이머가 있으므로 글로벌 타겟에게 마케팅하면 빠르게 플레이어를 늘려 성장을 도모할 수 있습니다. 앱 설치를 유도하고 참여도 높은 게이머를 타게팅하거나 게임 내에서 이벤트를 홍보하세요.
틱톡 플레이어블 광고가 뭐야? 앱 & 게임을 미리 플레이해보는 참여형 광고!
앱과 게임의 미리보기, 플레이어블 광고!
플레이어블 광고는 앱을 다운로드하기 전에 미리 잠재 고객들이 앱 또는 게임을 경험할 수 있는 광고입니다. 앱/게임 실행 장면을 전체 화면을 꽉 채운 동영상 광고로 활용해보세요. 유저들이 직접 광고를 탭하거니 밀어 인앱 플레이를 통해 앱을 맛보기로 경험할 수 있는 참여형 광고 솔루션입니다.
이렇게 잠재 고객들에게 간단한 경험을 만들었다면, 실제로 다운로드하도록 만들어보세요! 눈에 띄는 버튼을 추가하거나 특별한 제스처를 지정해 앱을 다운로드하도록 유도할 수 있습니다.
플레이어블 광고는 팽글을 통해 이용하실 수 있습니다. 팽글 웹사이트를 통해 더 자세히 알아보세요.
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키워드에 대한 정보 게임 앱 광고
다음은 Bing에서 게임 앱 광고 주제에 대한 검색 결과입니다. 필요한 경우 더 읽을 수 있습니다.
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