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애플 검색 광고 (Apple Search AD)에 대해 알아보자. | 아웃사이트
1.애플 서치 애드는 무엇인가? 애플 앱스토어 광고 상품으로 사용자가 검색한 키워드의 검색 결과 상단에 광고 하는 앱이 노출 되는 광고다. 아이폰이나 …
Source: outsight.co.kr
Date Published: 8/15/2022
View: 5765
애플 앱스토어 검색광고 ‘서치 애드’ 란? – 네이버 블로그
작년 7월 25일 애플이 앱스토어 검색광고 서비스. ‘서치애드(search ads)’를 한국을 포함한. 총 6개국에 추가 도입한다고 밝혔고 현재는 도입됐죠.
Source: m.blog.naver.com
Date Published: 5/18/2021
View: 1154
애플 서치애드(Apple Search Ads) 광고 소개 및 운영 방법
애플 서치애드란 애플 앱스토어에 노출하는 광고로서 검색한 키워드의 검색 결과에 내가 광고하는 앱이 노출되는 광고입니다. 검색하는 유저가 내 앱 …
Source: mkt-kim.tistory.com
Date Published: 1/20/2022
View: 127
‘맞춤형 광고’ 막은 애플, 자체 광고 사업은 확장 – 더구루
7일 업계에 따르면 애플은 최근 앱스토어 검색 광고인 ‘서치 애드 어드밴스드(Search Ads Advanced)’에 ‘검색 탭’ 기능을 신규 도입했다.
Source: www.theguru.co.kr
Date Published: 11/11/2022
View: 9298
앱 마케팅에 필수! 앱스토어 최적화(ASO) 알아보기 – 와이즈트래커
앱 스토어 최적화 작업을 통해 광고 없이 검색만으로 유저들의 install을 유도할 수 있습니다. ASO 정의 및 목적. 앱스토어 최적화(App Store …
Source: www.wisetracker.co.kr
Date Published: 11/6/2022
View: 5714
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주제에 대한 기사 평가 앱 스토어 광고
- Author: 마케팅학교 – AMPM
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- Date Published: 2020. 9. 14.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=MOv1wE4crUI
애플 검색 광고 (Apple Search AD)에 대해 알아보자.
뜨거웠던 지난 여름, 애플이 국내도 앱스토어 광고 상품을 선보였다. 애플서치 애드는 플랫폼의 차이일 뿐 사실 다른 광고와 특별히 큰 차이가 있다고 볼 순 없다. 그럼에도 불구하고 이 상품의 기본적인 특성은 알아두는 것이 좋겠다. 거두절미하고, 질문 답변 형식으로 애플 검색 광고에 대해 알아 보자.
1.애플 서치 애드는 무엇인가?
애플 앱스토어 광고 상품으로 사용자가 검색한 키워드의 검색 결과 상단에 광고 하는 앱이 노출 되는 광고다. 아이폰이나 아이패드 사용자라면 지금 한번 아무거나 검색해보자. 물론 앱스토어에 등록된 앱만 광고를 할 수 있다.
2.애플이 주장하는 서치애드의 효과는 무엇인가?
애플의 주장에 따르면 높은 전환율과 저렴한 비용, 타 광고 플랫폼 보다 높은 사용자당 평균 매출을 꼽았다. 다만 아래에 언급하겠지만 당연하게도 카테고리별 경쟁 강도에 따라 퍼포먼스 차이는 분명히 있다.
3.언제부터 시작되었나?
국내 기준으로 애플서치애드 지원 국가 확대를 7월에 발표했고 본격적으로 8월부터 시작되었다. 사실 애플 서치 애드는 이미 2016년 10월 북미 앱스토어를 시작으로 점차 지원 국가를 확대하고 있다.
4.광고 크리에이티브는 어떻게 설정하는가?
앱스토어에 앱 등록시 설정하는 메타데이터를 불러와 광고 크리에이티브로 사용된다. 그렇기 때문에 보통의 광고 처럼 별도의 크리에이티브를 등록하는 방식이 아니다. 메타데이터를 기반으로 한 크리에이티브 포멧은 총 3가지 유형이다. 이 말은 앱 등록시 설정하는 메타데이터가 중요하다는 것과 동시에 광고 자체를 네이티브 형태로 가져가 사용자의 경험을 최대한 침해하지 않는 취지로 광고가 설계 되었다는 말이다.
5.광고는 어떻게 노출 되는가?
특정 키워드를 검색했을 때, 상단에 노출되지만 사용자가 광고임을 구분할 수 있도록 푸른색 배경과 광고라는 안내가 명확하게 나온다.
6.자사 브랜드 키워드를 타사가 사용하지 못하도록 제한할 수 있나?
이 부분에 대해 신경쓰는 사람이 생각보다 많다. 하지만 현재의 정책상 제한 할 수 없다. 경쟁 앱이 내 브랜드 앱 키워드를 사용할 수도 있으며, 반대로 내가 경쟁 업체의 키워드를 사용할 수도 있다는 말이다.
7.광고비 청구는 어떻게 되나?
여타 해외 광고 플랫폼과 같이 먼저 신용카드를 등록하고, 소진된 비용만큼 결제되는 방식이다. 기본적인 예산 설정은 당연히 가능하다. 인보이스 청구도 가능한데 애플과 협의를 해야 한다.
8.과금 기준은 어떻게 되나?
기본적으로 사용자가 광고를 탭(Tap) 했을때 과금되는 방식이다. CPC와 동일하다고 생각하면 된다. 애플은 이것을 CPT라고 명명했다. CPT는 Cost per Tap 이다.
9.설정 해놓은 CPT 그대로 과금이 되는 방식인가?
실제 과금은 최대 입찰가 보다 낮은 두번째 입찰가를 고려해 산정한다.
10.입찰에 다른 옵션은 없나?
CPA 목표 입찰도 제공한다. 다만 입찰된 CPA는 게런티(보장) 되지 않으며, 부적절한 CPA 설정 시, 미노출 등 이슈가 발생할 수 있다. 적절한 CPA에 대한 인사이트 없이 무턱대고 CPA를 진행하기에는 무리가 있다. 여기서 CPA는 실제 광고를 통해 앱을 다운로드 받은 사용자당 과금 방식을 말한다.
11.광고 운영 방식은 어떻게 되나?
베이직과 어드벤스 두 가지이다. 베이직은 자동화 옵션 이고, 어드벤스는 직접 광고 세팅을 할 수 있다.
12.구체적인 운영 방식의 차이는 무엇인가?
Basic Advanced 커스트마이징 옵션 국가 월예산 키워드 유저 타깃팅 입찰가 월 예산 최대 예산 월 10,000달러 무제한 특징 Apple 에서 자동으로 캠페인 생성 관리자가 직접 캠페인 생성 및 운영
13.키워드 등록 외 다른 타깃팅이 가능한가?
키워드 등록 외에 고객 유형(모든 사용자, 새로운 사용자) 및 기본적인 인구통계정보(성별,연령대)를 선택해 광고 노출 대상 타깃팅이 가능하다. 물론 검색 결과에 타깃팅한 사용자에게 검색광고가 보여지게 된다.
14.키워드 등록에 설정하는 다른 것은 없나?
일치 검색과 확장 검색이 있다. 일치 검색은 말 그대로 등록된 키워드에 정확하게 일치하는 키워드만 노출하는 것이고, 확장 검색은 등록된 키워드 기준으로 자동으로 확장형태의 키워드도 노출이 되는 옵션이다.
15.제외 키워드를 등록할 순 없나?
물론 가능하다. 제외 키워드로 등록된 키워드의 검색결과에 광고는 노출되지 않는다.
16. 몇개의 키워드가 등록 가능한가?
그룹당 1,000개의 키워드와 2,000개의 제외 키워드 등록이 가능하다.
17.키워드의 벌크 업로드가 가능한가?
가능하다. 다른 광고플랫폼의 대량등록 방식과 동일하며, 별도의 탬플릿 파일을 제공하고 있다.
18.평균 비용은 얼마인가?
국내는 오픈 초기 단계로 판단하기 섣부르다. 다만 해외 사례가 있으니 참고하면 좋을듯 하다. 평균적으로 쇼핑카테고리가 가장 비싸다. 이것은 국내에서도 비슷한 흐름이 될 것이다. *2018년 상반기에 북미 마켓 기준으로 결과는 다음과 같다.
평균 최고 (카테고리) 최저 (카테고리) CPT $0.84 $3.48 (쇼핑) $0.12 (날씨) CPA $1.76 $7.30 (쇼핑) $0.23 (날씨) TTR 7.11% 11.7% (비즈니스) 3.7% (의료)
*TTR : Tap-through Rate (클릭율로 보면 된다)
19. 평균 비용에 대한 인사이트 없이 광고 진행하기가 쉽지 않다.
현재 100달러 무료 크레딧을 제공하고 있으니, 테스트로 진행해 보면 된다.
20. 애플 서치 애드를 하려면 어디로 들어가야 하는가?
https://searchads.apple.com/kr/ 에 가면 관련 정보와 광고를 진행 할수 있다.
애플 앱스토어 검색광고 ‘서치 애드’ 란?
애플 앱스토어 검색광고 서비스
서치 애드는 ‘베이직’과 ‘어드밴스드’인
2가지 타입으로 나뉘게 되는데요!
베이직 은 사용자가 앱을 다운로드 했을 때
과금되는 CPI 방식으로, 설치 비용만 설정하면
자동으로 광고가 진행되는 것이고!
어드밴스드 는 사용자가 광고를 눌렀을 때
과금되는 CPC 방식으로, 광고 키워드와
고객, 입찰가 등을 직접 설정해야 합니다.
애플 서치애드(Apple Search Ads) 광고 소개 및 운영 방법
애플 서치애드 광고를 하는 이유
애플 서치애드란 애플 앱스토어에 노출하는 광고로서 검색한 키워드의 검색 결과에 내가 광고하는 앱이 노출되는 광고입니다. 검색하는 유저가 내 앱과 관련된 키워드를 검색했고 바로 앱스토어가 자연스럽게 노출이 되기 때문에 내 앱이 필요한 유저를 낮은 단가로 데려올 수 있다는 장점이 있습니다.
애플 서치애드
애플 서치애드 광고는 2018년 10월쯤 한국에 출시되고 2달 정도 뒤에 시작했었던 것으로 기억합니다. 그리고 페북, 구글 이외의 예산 비중이 높은 제3의 채널로 활용했습니다. 예산을 많이 사용할 수 있었던 이유를 정리해보면
첫째, 일단 CPI 단가가 매우 저렴했습니다. 이전 회사의 평균 CPI 단가가 3,000~4,000원으로 일반적인 앱에 비해 높은 단가를 가진 앱이었습니다. 단가가 더 낮은 경우도 있었지만 고관여 서비스였기 때문에 낮은 CPI 단가로 유저를 데려오기 어려웠고 마케팅 채널의 경우도 여러 매체를 시도해봤지만 큰 효과를 본 채널은 없었습니다. 애플 서치애드는 어려운 상황속에서 기존 채널과 비교해 낮은 CPI 단가로 유저를 데려오는데 좋은 채널이었습니다.
둘째, 캠페인을 생성하고 운영하는 방식이 매우 간단했습니다. 키워드 추가 및 입찰가 설정만으로 캠페인 운영이 가능한 간단한 채널이었고 콘텐츠의 경우에도 앱스토어 이미지를 끌어와 사용하기 때문에 소재제작 리소스가 거의 없는 채널이었기 때문에 쉽게 테스트하고 효율을 상승시키기 좋은 채널이었습니다.
셋째, iOS 유저만을 확보할 수 있는 메리트가 있었습니다. 페이스북에서는 Android와 iOS에서 신규 유저를 확보했지만 구글 UAC의 경우에는 Android에서만 신규 유저를 확보했습니다. iOS 광고가 가능하긴 했지만 효율이 Android에 비해 너무 낮아 운영하기 어려웠고 다른 회사의 마케팅 담당자를 만나도 비슷한 이야기를 들었습니다. 구글에서는 iOS유저가 단가는 높지만 앱에서 가치 있는 액션을 하는 유저의 비율이 높다고 했고 iOS 유저가 분명 매출 등 유저 수에 비해 큰 비중을 차지하는 것은 맞았지만 단가가 너무 높아 집행하기 어려웠습니다. 이 상황에서 상대적으로 높은 가치를 지는 iOS 유저 대상 광고였기 때문에 비용을 높여 광고를 집행했습니다.
애플 서치애드 광고 소개
애플 서치애드 광고에 대해 중요한 내용 위주로 간략히 정리해보면,
1. 광고 형식 : 검색광고(입찰가 방식)
2. 광고 구성 :
1) 캠페인
– 광고하는 앱 선택, 광고하는 나라 or 지역 선택 / 총 예산, 일 예산 설정
– 캠페인 생성 때 연령, 성별 설정 가능
다만, 연령과 성별의 경우 전체 대상 광고를 권장하는데 이유는 광고 추적 꺼놓는 유저나 일부 확인되지 않는 유저까지 광고노출을 할 수 있고 그러면 노출할 수 있는 범위가 커지기 때문입니다. iOS는 특히 광고 추적을 꺼놓은 유저가 꽤 있어서 참고하시면 될 것 같습니다.
고객유형도 설정 가능이 가능한데 하나하나 살펴보면 모든 사용자, 새로운 사용자, 돌아온 사용자, 내 다른 앱 사용자가있습니다. 각 사용자의 자세한 설명은 아래 이미지를 참고해주시면 될 것 같습니다.
애플 서치애드 고객유형(출처 : 애플)
이 외에도 디바이스 선택, 캠페인 운영 기간 설정, 기본 입찰가 설정 등을 할 수 있습니다.
2) 광고그룹
애플 서치애드에서 광고그룹에서 설정하는 것은 크게 많지 않습니다. 그리고 설정할 수 있는 항목은 캠페인에서도 설정이 가능합니다. 그래서 광고그룹은 타겟이나 키워드 테스트를 하기 위한 구분하기 위한 용도로 사용하는 경우가 많습니다.
3) 키워드
– 검색 키워드 설정
– 키워드별 입찰가 조정
애플 서치애드만의 특징 중 하나는 키워드마다 입찰가에 따라 색깔로 입찰가의 경쟁력을 확인할 수 있다는 점입니다. 초록색이면 평균 입찰가보다 높고, 노랑색이면 평균 입찰가, 빨강색이면 평균 입찰가보다 낮은 상태입니다.
키워드 신호등
애플에서는 모든 키워드 입찰가가 초록색이 되도록 해야 예산이 빠르게 소진되고 단가도 오히려 낮아진다고 말하지만 실제로 운영해보면 아닌 경우도 있기 때문에 색깔은 참고만 하고 기존대로 키워드별로 입찰가를 관리하는 것이 좋다고 생각합니다.
애플 서치애드에서도 키워드 유형은 구글 검색과 비슷하지만 약간은 다르게 구별되어 있습니다. 일치 검색, 확장 검색, 제외어 그리고 Search Match라는 광고를 관련된 검색어에 자동으로 매칭시키고, 캠페인을 최적화하는데 사용할 수 있는 새로운 키워드를 보여주는 기능이 있습니다. 일치 검색과 확장 검색은 검색 광고의 기본적인 용어라 제외하고 제외어는 말 그대로 제외할 키워드를 설정하는 것인데, 확장 검색을 사용할 경우 원하지 않는 검색어로 노출될 때 제외어를 설정할 수 있습니다. 또 내가 광고하는 앱의 이름을 제외어로 설정하는 경우도 있는데 이유는 내 앱의 이름을 검색하고 들어오는 유저에게 굳이 광고를 할 필요가 없다고 생각할 수도 있기 때문입니다. 다만, 경쟁사에서 내 앱의 이름을 키워드에 추가했을 경우 내 앱을 검색했을때 경쟁사의 앱이 최상단에 위치하는 경우도 있어 신중하게 선택해야합니다.
애플 서치애드 운영 방법
앱 광고를 했었던 저는 애플 서치애드 광고를 시작할 때 검색 광고 경험이 없었습니다. 그래서 애플 서치애드 담당자님이 추천하는 운영 방법으로 광고를 운영했습니다. 일단 캠페인 하나에 광고 세트를 확장검색 광고 세트와 일치 검색 광고 세트로 구분합니다. 그리고 확장 검색 광고 세트에서 검색어를 토대로 전환단가가 좋은 키워드를 일치 검색으로 넣어 광고를 진행합니다. 이때 확장 검색 광고 세트에는 일치검색 광고 세트에 추가한 키워드를 제외어에 넣어 중복 노출을 방지합니다.
물론, 이 방법은 추천일뿐 제일 좋은 운영 방법은 아니라고 생각합니다. 각자의 방식대로 테스트하고 운영 방법을 터특해간다면 iOS에서 유저를 확보할 수 있는 좋은 매체라고 생각합니다. 또 해외 대상 광고도 가능하기 때문에 해외 마케팅을 해야하는 회사의 경우에도 유용한 매체라고 생각합니다.
‘맞춤형 광고’ 막은 애플, 자체 광고 사업은 확장
[더구루=정예린 기자] 페이스북 등의 맞춤형 광고를 제한한 애플이 자체 광고 기능을 강화한다.7일 업계에 따르면 애플은 최근 앱스토어 검색 광고인 ‘서치 애드 어드밴스드(Search Ads Advanced)’에 ‘검색 탭’ 기능을 신규 도입했다. 검색 탭 광고를 활용하면 추천 앱 목록 상단의 눈에 띄는 위치에 광고를 홍보해 앱 인지도를 높이고 다운로드 횟수를 끌어 올릴 수 있다는 게 애플의 설명이다.
애플의 앱스토어에는 검색 엔진 아래 현재 트렌드를 알려주는 ‘새로운 발견’ 섹션과 추천 앱을 선보이는 ‘제안’ 섹션이 있다. 기존에 있던 ‘검색 결과’ 광고는 이용자가 특정 키워드를 검색한 후에야 앱 광고가 나타났지만 검색 탭 광고는 검색하기 전 ‘제안’ 섹션 상단에 광고를 노출할 수 있다.
검색 탭 광고는 앱스토어 제품 페이지에 업로드된 자료를 기반으로 생성돼 개발자가 별도로 광고를 위한 콘텐츠를 만들 필요가 없다. 광고에는 앱 이름, 아이콘, 부제목이 표시된다. 개발자는 API(응용 프로그램 인터페이스) 4.0으로 광고를 생성 및 관리하고 관련 데이터를 확인할 수 있다. 타깃 고객도 성별, 나이, 위치를 기반으로 나눠 설정 가능하다.
애플의 광고 사업 확대는 새롭게 도입한 ‘사용자 동의 없는 개인정보 추적 금지’와 ‘맞춤형 광고 제한’ 정책과 맞물려 있다. 애플은 지난달 아이폰 운영체제(OS) 새 버전인 iOS 14.5를 배포하면서 이같은 내용을 담았다.
한 마디로 사용자의 스마트폰 활동을 추적해 개인 맞춤형 광고를 노출하던 방식이 막힌 것이다. 페이스북, 인스타그램 등 대표적인 SNS 채널들이 타격을 입게 됐다. 시장조사기관 플러리 애널리틱스(Flurry Analytics)에 따르면 iOS 14.5 배포 이후 사용자의 약 11%만 개인정보 추적에 동의했다.
해당 정책의 핵심은 사용자가 실행한 앱 내에서 다른 기업의 앱이나 웹사이트가 사용자 데이터를 추적하려 할 때 허용 여부를 묻는 ‘앱 추적 투명성(ATT)’ 기능 추가다. 사용자가 동의하지 않으면 추적이 금지된다. 다만 애플 기본 앱은 추적 허용 여부를 묻는 과정이 제외된다.
앱 마케팅에 필수! 앱스토어 최적화(ASO) 알아보기
Apple 내부 자료에 따르면, iOS App Store 상에서 앱 다운로드 중 65%가 자연(organic) 검색으로 유입된다고 합니다. 단기적으로는 ASO 작업이 큰 효과를 발휘하지 못할 수도 있습니다. Google UAC와 Apple Search Ads와 같이 앱스토어 광고를 집행하면 자연 유입을 유도하는 것보다는 확실히 효과적입니다. 하지만 스타트업의 경우, 초반에 광고 운영이 어려울 수 있습니다. 장기적인 측면으로 봤을 때 높은 확률로 앱을 타겟 고객들에게 노출시키기 위해서는 ASO 작업이 필요합니다.
키워드에 대한 정보 앱 스토어 광고
다음은 Bing에서 앱 스토어 광고 주제에 대한 검색 결과입니다. 필요한 경우 더 읽을 수 있습니다.
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