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아마존, 광고형 무료 OTT 서비스 `프리비`로 개명 – 매일경제
아마존이 미국에서 제공하는 광고 삽입형 무료 OTT(동영상 스트리밍) 서비스 ‘IMDb TV’의 명칭을 ‘아마존 프리비'(FreeVee)로 변경하기로 했다고 경제 …
Source: www.mk.co.kr
Date Published: 7/18/2022
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아마존은 OTT 시장의 ‘숨은 강자’ – 아이뉴스24
[아이뉴스24 안희권 기자] 넷플릭스가 장악한 영화 스트리밍 서비스(OTT) 시장에서 아마존의 프라임 비디오가 넷플릭스의 턱밑까지 따라잡아 크게 …Source: www.inews24.com
Date Published: 11/5/2021
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넷플릭스보다 한 수 위?… 미국 OTT 1위 ‘아마존 프라임 비디오 …
글로벌 콘텐츠 스트리밍 플랫폼(OTT) 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Veo)의 가입자 수가 올해 2억 명을 넘어섰다. 이 중 75%는 미국 가입자로, …
Source: www.brandbrief.co.kr
Date Published: 10/8/2022
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아마존프라임은 왜 OTT 서비스를 하는가? – 브런치
스포츠 콘텐츠를 활용하는 아마존 | 아마존의 메인 비지니스는 쇼핑 중개 플랫폼입니다.특허를 6000개 이상 보유한 아마존의 모든 특허는 결국 어떻게 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 10/13/2021
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프라임 비디오 – 나무위키
본래 아마존은 영화와 TV 쇼의 VOD 판매를 실시해 왔으나 어디까지나 아마존닷컴 … 일본의 경우 아마존 프라임 비디오가 일본 OTT 시장 1위이며, …
Source: namu.wiki
Date Published: 8/25/2022
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“아마존·HBO 韓 진출 늦어질 듯”… OTT 삼국시대 장기화
아마존 프라임 비디오, HBO 맥스 등 경쟁 OTT 진출은 2023년 이후에나 가능할 것으로 관측된다. KT, SK브로드밴드, LG유플러스 등 국내 통신 3사는 막강한 …
Source: biz.chosun.com
Date Published: 12/12/2021
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주제에 대한 기사 평가 아마존 ott
- Author: 지구인지구별 인문학 여행자
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- Date Published: 최초 공개: 2021. 8. 3.
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아마존, 광고형 무료 OTT 서비스 ‘프리비’로 개명
아마존이 새로 도입하기로 한 광고형 무료 동영상서비스 명칭 ‘프리비’의 로고
[연합뉴스]Copyrights ⓒ 연합뉴스. 무단 전재 및 재배포금지
아마존이 미국에서 제공하는 광고 삽입형 무료 OTT(동영상 스트리밍) 서비스 ‘IMDb TV’의 명칭을 ‘아마존 프리비'(FreeVee)로 변경하기로 했다고 경제매체 CNBC가 13일(현지시간) 보도했다.아마존은 새 명칭이 서비스의 특징을 더 잘 반영한다며 이달 27일부터 이 이름을 사용하기로 했다고 밝혔다.미국에서는 팬데믹 기간 이런 광고형 무료 스트리밍 서비스가 큰 인기를 끌었다. 집에 머물게 된 사람들이 영화나 드라마를 더 많이 보게 됐는데 무료여서 부담이 없기 때문이다.동영상 스트리밍 시장은 여전히 유료 구독 서비스가 주축을 이루지만 광고가 나오는 무료 서비스도 점차 시장을 확대해 나가고 있다. 시장조사 업체 닐슨에 따르면 2021년 1월 동영상 스트리밍을 이용하는 미국 가정의 약 34%가 광고형 서비스를 이용한 것으로 나타났다.아마존은 1998년 영화·TV 정보 사이트인 IMDb를 인수한 뒤 2019년 IMDb TV를 출시했다. 이 회사에 따르면 IMDb TV의 월간 활성 이용자는 지난 2년 새 3배로 증가했다.아마존은 월 구독료 9달러의 유료 스트리밍 서비스인 ‘프라임 비디오’와 함께 IMDb TV를 제공하며 유료와 무료 시장을 동시에 공략해왔다. 프라임 비디오는 넷플릭스와 디즈니+(플러스), 훌루, HBO 맥스, 피콕 등과 경쟁하고 있다.
OTT 전쟁서 ‘애플’·’아마존’ 절대우위?
[아이뉴스24 안희권 기자] 넷플릭스가 장악한 영화 스트리밍 서비스(OTT) 시장에서 아마존의 프라임 비디오가 넷플릭스의 턱밑까지 따라잡아 크게 위협하고 있다.전세계가 신종코로나 바이러스 감염증(코로나19)의 확산을 막기 위해 외출제한과 재택근무, 온라인 교육을 도입한 후 사람들이 집안에서 보내는 시간이 증가했고 영화 스트리밍 서비스 이용시간도 크게 늘었다.
시장조사업체 세븐파크에 따르면 2020년 4월 OTT 시장에서 아마존 프라임 비디오 서비스 이용시간이 다른 경쟁 서비스를 크게 앞섰다. 이는 아마존의 오리지널 콘텐츠의 인기로 이용자가 늘었기 때문으로 분석됐다.
넷플릭스는 최근 몇년간 스트레인저싱스, 오렌지이즈더뉴블랙같은 인기 시리즈의 성공으로 올 1분기 신규 가입자는 1천600만명이며 미국을 포함한 글로벌 총가입자가 1억8천300만명에 달했다.
아마존 프라임 비디오가 OTT 시장의 새로운 강자로 주목을 받고 있다 [출처=아마존]
◆콘텐츠·단골고객이 최고 성장동력
프라임 비디오로 OTT 시장에 뒤늦게 진출했던 아마존은 올해 오리지널 콘텐츠 제작에 70억달러로 투입할 예정이다. 아마존은 마이클 코넬리의 인기소설 해리 보쉬를 미드 시리즈로 만들어 공급해왔다.
아마존의 보쉬 6편은 4월 중순에 나왔고 인기작 업로드의 흥행으로 이용자가 빠르게 늘었다. 그 덕분에 아마존 프라임 가입자는 지난해 1억명에서 현재 1억5천만명으로 증가했다.
반면 넷플릭스는 코로나19 여파로 콘텐츠 제작에 차질을 빚어 제때 신작을 공급하지 못하고 있다. 여기에 올해 오리지널 콘텐츠 제작비용이 160억달러에 달해 적지 않은 부담이 되고 있다.
아마존은 코로나19 여파로 e커머스와 OTT 서비스, 클라우드 서비스까지 모두 수요가 늘며 주가상승을 부추겨 제프 베조스 아마존 창업자겸 최고경영자(CEO)는 마크 저커버그 페이스북 CEO와 함께 4~5월 두달간 유일하게 자산이 크게 증가했다.
최근 아마존은 인도를 비롯한 네델란드 등의 글로벌 시장으로 서비스를 확대하며 이용자가 확대되고 있다. 특히 인도시장은 코로나19로 인해 극장에 가지못한 사람들이 눈길을 OTT 서비스로 돌려 시장이 급성장하고 있다.
아마존도 이들 수요를 겨냥해 인도 현지 영화 제작사와 손잡고 콘텐츠 공급계약을 체결하며 인도 소비자의 유치에 적극 나서고 있다.
아마존은 이 독점 콘텐츠를 인도뿐만 아니라 200개 이상 국가에 공급해 OTT 서비스의 영향력을 확대하고 있다.
아마존의 시원스런 시애틀 본사 모습 [출처=아마존]
◆프라임 회원+OTT=시너지 창출
넷플릭스도 지난해 이 전략을 시도했으나 극장을 선호하는 인도의 소비성향으로 별 다른 효과를 보지 못했다. 하지만 올해는 코로나19로 인해 외출이 제한되고 극장에 갈 수 없게 되면서 상황이 바뀌었다.
코로나19로 인해 온라인 쇼핑 이용객이 늘면서 이를 가운데 가족혜택을 받을 수 있는 아마존 프라임 회원에 가입하는 경우도 크게 증가했다.
아마존 프라임 회원은 영화, 음악, 전자책을 무료로 이용할 수 있으며 익일배송은 별도 비용없이 제공된다.
단골고객인 아마존 프라임은 현재 1억5천만명이며 이들이 비회원보다 2배 가까운 금액을 소비하는 것으로 조사됐다.
또한 아마존 프라임 가입자는 이탈이 적고 오랜기간 회원으로 있어 콘텐츠 이용의 활성화에도 일조하는 것으로 분석됐다.
다만 최근 애플과 디즈니가 독특한 콘텐츠로 OTT 시장을 공략하고 있어 아마존이 앞으로도 성장세를 유지할지 관심이 모아지고 있다.
넷플릭스보다 한 수 위?… 미국 OTT 1위 ‘아마존 프라임 비디오’의 차별화 전략
칸 라이언즈 수상작으로 살펴보는 아마존 프라임 비디오 캠페인
아마존만이 가지고 있는 배송 기능을 활용해 구독자에게 독특한 쇼핑 경험 제공
캠페인 활용해 사회 문제 해결책 제안
글로벌 콘텐츠 스트리밍 플랫폼(OTT) 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)의 가입자 수가 올해 2억 명을 넘어섰다. 이 중 75%는 미국 가입자로, 아마존 프라임 비디오는 미국에서 가장 성공한 OTT로 꼽힌다.
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 ‘아마존 프라임:몰아보기와 구매(Amazon Prime: Binge and Buy)’를 주제로 아마존 프라임 비디오가 어떻게 가입자를 끌어모으고 유지하고 있는지 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다.
1. 슈퍼웨어(SUPERWEAR, 2020)
출품사: 헤레지 파리(HEREZIE PARIS)
브랜드: 아마존 프라임 비디오(AMAZON PRIME VIDEO)
수상: 2020년 칸 라이언즈 다이렉트(Direct) 부문 브론즈 라이언 수상
인체에 미치는 전자파 영향 연구에 따르면 컴퓨터와 스마트폰에서 발생하는 전자파가 난임에 영향을 미칠 가능성이 있는 것으로 나타났다. 아마존 프라임 비디오는 구독자가 빈지 워치(Binge watch, 몰아보기)를 하는 동안 난임을 유발할 수 있는 무선 주파수의 전자파, 세균 또는 열로부터 신체를 보호할 수 있는 남성·여성용 속옷 컬렉션을 선보였다.
전자파 차단 속옷 제작을 위해 대행사 헤레지 파리는 스타트업 램스(Lambs)와 함께 웨이브스토퍼(WaveStopper) 기술을 활용했다. 디자인은 더 보이즈에 나오는 슈퍼히어로들을 모티브로 했으며 더 보이즈(The Boys) 시즌 2 출시에 맞춰 캠페인을 집행했다.
출품 자료에 따르면 해당 상품은 3주 만에 완판됐으며 판매 수익금은 불임 연구를 위해 프랑스재단(Fondation de France)에 기부했다.
더 워크는 “일반적인 사회 문제에 대한 직접적인 해결책을 개발해 의의가 있다”며 캠페인 선정 이유를 밝혔다.
2. 아웃랜더(OUTLANDER, 2019)
출품사: 썸서치 런던(SOMESUCH LONDON)
브랜드: 아마존 (AMAZON)
수상: 2019년 칸 라이언즈 필름 크래프트 (Film Craft) 부문 실버 라이언 외 1개 수상
대행사 썸서치 런던이 출품한 캠페인 영상에는 한 커플이 등장한다. 이 커플은 오래 지속된 관계로 서로가 지나치게 편안해진 사이가 됐다. 그러나 아마존 프라임 비디오에서 로맨스 판타지 드라마 ‘아웃랜더’를 시청한 후 그들은 주인공들의 관계를 모방하기 시작한다. 드라마가 그들의 관계를 다시 열정적으로 발전시킬 수 있도록 도운 것이다.
‘아웃랜더’ 캠페인은 드라마 덕분에 새 생명을 얻게 된 오래된 커플의 모습을 보여줬다. 많은 콘텐츠 스트리밍 플랫폼이 시청자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있을 때, 아마존은 콘텐츠가 가진 매력적인 본질을 증명해 사람들의 기억에 각인되도록 했다.
3. 빈지 쇼핑 (BINGE SHOPPING, 2020)
출품사: 헤레지 파리(HEREZIE PARIS)
브랜드: 아마존 프라임 비디오(AMAZON PRIME VIDEO)
수상: 2020년 칸 라이언즈 브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 (Brand Experience & Activation) 부문 브론즈 라이언 수상
프랑스 콘텐츠 스트리밍 업계에서 아마존 프라임 비디오의 시장 점유율은 그리 높지 않다. 아마존 프라임 비디오는 다른 콘텐츠 스트리밍 플랫폼은 할 수 없는 자신들만이 할 수 있는 캠페인으로 시장 점유율을 높이고자 ‘빈지 쇼핑(Binge Shopping)’ 캠페인을 기획했다.
대행사 헤레지 파리는 사람들의 주목을 얻기 위해 새로운 참여 방법을 고안했다. 많은 프랑스인이 아마존 프라임에 가입해 배송 서비스를 이용하고 있지만, 이 중 70%는 아마존 프라임에 가입하면 프라임 비디오 플랫폼을 무료로 이용할 수 있다는 사실을 모른다.
‘빈지 쇼핑’ 캠페인은 사람들이 드라마를 시청하면서 화면에 나오는 상품을 바로 선택해 구매할 수 있도록 했다. 시청과 구매를 직접적으로 연결함으로써 사람들에게 수천 개의 아이템을 구매할 수 있는 기회를 제공하는 독특한 경험을 제안했다. 이 캠페인은 아마존 프라임 비디오에서 가장 인기 있는 시리즈인 ‘톰 클래시의 잭 라이언’을 통해 진행했다.
4. 시청 제한(PARENTAL CONTROL, 2020)
출품사: 헤레지 파리(HEREZIE PARIS)
브랜드: 아마존 프라임 비디오(AMAZON PRIME VIDEO)
수상: 2020년 칸 라이언즈 헬스케어 (Healthcare)부문 브론즈 라이언 수상
프랑스 일간지 르몽드(Le Monde)에 따르면 코로나로 인한 락다운으로 아이들의 스크린 시청 시간이 2020년 48% 증가했다. 아마존 프라임 비디오는 아이들에게 노출되는 콘텐츠에 대한 우려를 해소하기 위해 ‘시청 제한(Parental Control)’ 기능을 선보였다. 이 기능은 아이들이 자신의 연령에 맞지 않은 콘텐츠를 시청하지 못하도록 제한한다.
‘시청 제한’ 기능을 이용하고 있는 3명의 아이들에게 폭력적인 장면을 담고 있는 프라임 비디오 오리지널 드라마 3편의 제목을 주고 그림을 그리도록 했다. 아이들은 상상력을 바탕으로 드라마와는 전혀 다른 순수한 그림을 그렸다. 대행사는 아이들의 모습과 드라마의 어두운 모습을 담은 영상을 만들었고 ‘우리는 그들이 보는 것보다 상상하는 것을 선호한다’는 메시지를 담은 캠페인을 공개했다.
그 결과 소셜미디어에서 해당 캠페인은 1000만 회 이상의 조회 수를 기록했다. 또한 프랑스 가정 내에서 ‘시청 제한’ 기능이 활성화됐다. 이 캠페인으로 대행사 헤레지 파리는 ‘시청 제한’ 기능의 필요성을 입증했다.
5. 인용하다(CITES, 2021)
출품사: 헤레지 파리(HEREZIE PARIS)
브랜드: 아마존 프라임 비디오(AMAZON PRIME VIDEO)
수상: 2021년 칸 라이언즈 모바일 (Mobile) 부문 골드 라이언 수상
글로벌 숏폼 영상 플랫폼인 틱톡(TikTok) 계정을 오픈한 프라임 비디오는 13~20세의 젊은 층에게 다가가기 위해 100% 틱톡 시리즈 ‘사이츠(Cites)’를 제작했다.
‘사이츠’ 캠페인은 프랑스 교외 지역의 젊은이들을 포용하고자 했다. 이 지역은 일반적으로 프랑스 사회의 병폐 및 이민과 관련된 문제가 있어 이곳에 사는 젊은이들은 다른 프랑스 젊은이들과 단절된 것처럼 보인다.
캠페인은 프랑스 음악가, 작가 시인 등 유명 인사들의 인용구에 맞춰 프랑스 교외 지역의 다양한 젊은이들의 일상을 1분짜리 에피소드 12개로 보여준다. 캐스팅, 촬영, 편집, 사후 제작 등 제작의 모든 단계가 틱톡에서 직접 진행됐고 감독을 맡은 압드 알 마릭(Abd Al Malik)은 유명 프랑스 래퍼이자 시인으로 포용 및 다양성 그리고 프랑스 젊은이들과 관련성이 높은 인물이다.
이 캠페인은 젊은이들에게 새로운 비전을 공유하고 희망과 포용의 메시지를 전달할 수 있는 좋은 기회가 됐다. 또한 프랑스 문화유산에 대한 찬가로 젊은이들과 문화유산이 분리되지 않았음을 보여줬다.
더 워크는 “젊은 층의 관심을 끌기 위한 ‘참가’를 중심 전략으로 활용하는 방법을 보여줘 2021년 모바일 부문에서 골드 라이언을 수상했다”고 전했다.
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아마존프라임은 왜 OTT 서비스를 하는가?
아마존의 메인 비지니스는 쇼핑 중개 플랫폼입니다.
특허를 6,000개 이상 보유한 아마존의 모든 특허는 결국 어떻게 하면 더 많은 소비자들에게 상품을 접촉하게하고 판매할 수 있을까? 에서부터 시작합니다.
한창 주목받고 있는 아마존 고
주문방식의 변화를 시도한 서비스 아마존 대시 역시 고객이 구매의 장벽을 낮추어 보다 쉽게 상품을 소비할 수 있도록 만든 기술 중 하나죠.
아마존은 왜 콘텐츠 시장인 OTT산업에 관심을 가질까요?
아마존과 OTT 궁합에 대한 이해가 되지 않는다면, 아마존 프라임 비디오의 “X-Ray” 기능을 살펴보면 조금 더 이해가 됩니다.
“X-Ray”는 아마존이 현재 보유한 이미지 분석기술을 바탕으로 출연하는 인물정보, 배경음악 등에 대한 정보를 위키트리처럼 볼 수 있는데요.
현재는 배경음악으로 나오는 음악은 아마존에서 스트리밍 또는 구매가 가능하도록 연결되어 있습니다.
앞으로 X-Ray를 통해 아마존 OTT는 티비 속 원하는 상품을 바로 구매할 수 있는 미디어 쇼핑몰로 활용될 수 있게 된다는 점에서, 굳이 PPL을 과도하게 홍보하지 않아도 이미 상품이 대한 정보를 플랫폼 안에서 확인할 수 있기 때문에 구매는 더욱 더 빠르고 간편해 질 것으로 예상됩니다.
아마존 프라임은 왜 스포츠 콘텐츠에 투자할까요?
아마존은 거대한 플랫폼 사업으로, 다양하고 더 많은 상품을 판매하는 것이 기업 매출을 올리는 데에 중요한 요소 중 하나입니다.
스포츠 콘텐츠를 시청하는 소비자 대부분은 스포츠를 직접 참여하는 소비층으로, 구매력이 높은 소비층으로 분류되어 아마존은 이미 확보된 명확한 타겟층을 확보할 수 있게 됩니다.
또한, Grocery, Electronics 등 생활용품 상품에서 나아가 운동용품, 선수들의 차량, 건강용품, 해외 전지훈련 등 여행 콘텐츠까지 다양한 상품 확장성도 기대할 수 있습니다.
스포츠 구단, 프로 스포츠 산업은 어떻게 이를 활용하고 있을까요?
아마존 프라임에서 볼 수 있는 All of Noting은 NFL Film Production,
즉 리그에서 다큐를 직접 제작하고 아마존 사비스의 콘텐츠를 판매하고 있습니다.
리그는 다큐를 통해 아마존에 콘텐츠를 판매하는 수익도 있지만 다양한 콘텐츠와 채널을 통해 스폰서 노출을 통해 홍보하고 스폰서를 유치하는데 중요한 역할을 하고 있기도 하죠.
스폰서를 끌어들이는 핵심은 본인들의 브랜드 노출, 구매상승과 더불어 브랜딩을 위해 스포츠를 이용하는 경우가 많은데 아마존 프라임에 올라온 스포츠 다큐는 이런 브랜딩을 하는데 시너지를 내는 콘텐츠가 많을 수 밖에 없죠.
특히, 스포츠 콘텐츠를 즐기는 이들의 높은 구매력이 가치있는 시장이라는 평가를 받고 있기에 스포츠 콘텐츠에 대한 가치가 지속적으로 상승하고 있습니다.
스포츠를 세상을 즐기는 유쾌한 사람들의 커뮤니티
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