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영상 출처:
영화 ‘황해’
http://www.youtube.com/watch?v=U4h5TQ8Y84M Newsy Business 채널
https://www.youtube.com/watch?v=zNhqU9nXkFc
DracoGamer787 Tu Canal de Gameplays sin Comentar 채널
https://www.youtube.com/watch?v=VOGQHJsjUP0 EurogamerPortugal 채널
https://www.youtube.com/watch?v=yTmm_PPyfNs, https://www.youtube.com/watch?v=mcHtXuMDq2A 넥슨엘소드 채널
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게임업계, 이색 콜라보 ‘눈길’… 온·오프라인 경계 허문다
[데일리임팩트 최문정 기자] 게임업계가 식품·굿즈 등 다양한 방면에서 콜라보레이션을 펼치고 있어 주목된다. 오프라인 상품 구매로 게임 자체와 …Source: www.dailyimpact.co.kr
Date Published: 8/4/2021
View: 8568
부르면 갑니다! 게임 콜라보 이벤트로 바쁜 `IP` : 뉴스 – 동아일보
게임 시장에서 콜라보레이션(협업) 이벤트는 쉽게 만날 수 있는 이벤트가 됐다. 특정 게임에 다른 게임의 캐릭터 등장하거나 과자, 음료수, …
Source: www.donga.com
Date Published: 9/1/2022
View: 2840
모바일 게임에서의 문화융합 사례 연구 – 콜라보레이션 활용 …
콜라보레이션 게임 사례를 대상으로 탐구하였는데 모바일 게임에서의 콜라보레이. 션은 아티스트와의 콜라보레이션, 캐릭터를 활용한 콜라보레이션, 상품과의 콜라보.
Source: www.koreascience.or.kr
Date Published: 1/19/2021
View: 3265
게임 콜라보레이션이 많아진 이유 : 헝그리앱 모바일 게임뉴스
현재 콜라보레이션은 PC, 콘솔, 모바일 게임 등 대부분의 게임에서 쉽게 만나볼 수 있다. 겉모습을 다른 캐릭터로 변경할 수 있는 아바타(외형 변경 아이템)로 시작해 …
Source: www.hungryapp.co.kr
Date Published: 12/27/2022
View: 164
“게임, 먹고 마시고 입는다” … 콜라보 영역 확장
데브시스터즈(각자대표 이지훈, 김종흔)는 앞서 모바일게임 ‘쿠키런: 킹덤’에 대한 식품 및 의류 콜라보레이션을 진행하며 호응을 이끌어낸 것으로 …
Source: www.tgdaily.co.kr
Date Published: 12/21/2022
View: 7183
[순정남] 공짜로 줘도 먹기 싫은 게임 콜라보 음식 TOP 5
포켓몬 빵 열풍을 시작으로, 최근에는 메이플 빵이 유행을 타고 있다. 그러나 모든 게임 공식 먹거리들이 맛있어 보이는 것은 아니다.
Source: www.gamemeca.com
Date Published: 6/13/2021
View: 7797
라인 레인저스 x `한마 바키` 콜라보! – Google Play 앱
한마 바키`, `올리바` 등 콜라보 캐릭터를 획득할 수 있는 찬스! 지금 바로 로그인하면 `레츠 카이오` 확정 획득! 라인 레인저스 x `한마 바키` 콜라보 진행 중!
Source: play.google.com
Date Published: 1/22/2021
View: 6516
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주제에 대한 기사 평가 게임 콜라 보
- Author: 게임넛 GAMENUT
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- Date Published: 2018. 3. 15.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=bDBzTKWZq9c
게임업계, 이색 콜라보 ‘눈길’… 온·오프라인 경계 허문다
[데일리임팩트 최문정 기자] 게임업계가 식품·굿즈 등 다양한 방면에서 콜라보레이션을 펼치고 있어 주목된다. 오프라인 상품 구매로 게임 자체와 캐릭터 등 IP(지식재산권) 인지도를 높이는 동시에 사은품으로 게임 아이템을 증정하는 등 경계를 허물어 이용자들의 호응을 이끌어내려는 전략이다.18일 업계에 따르면 게임과 유통 등 서로 무관해 보이는 분야의 상품을 결합한 다양한 이색상품들이 속속 출시되고 있다.
넥슨의 인기 게임 ‘카트라이더 러시플러스’와 오뚜기 진라면의 콜라보레이션 이미지. 제공. 넥슨
넥슨은 지난 7월 오뚜기와 제휴를 맺고 인기작 ‘카트라이더 러쉬플러스(카러플)’와 ‘진라면’의 콜라보레이션 상품을 출시했다. 진라면 컵라면 용기에 카러플의 캐릭터인 ‘배찌’와 ‘다오’를 전면 배치하는 것은 물론, 게임 내에서 특정 퀘스트를 수행하면 보상으로 ‘진라면 카트’, ‘진라면 풍선’ 등의 아이템을 제공한 바 있다.
넥슨은 진라면과 콜라보레이션을 펼친 7월 한 달간 카러플 게임 이용자 숫자가 전월(6월) 대비 약 25% 증가했다고 밝혔다. 오뚜기 역시 진라면 용기·컵 매출이 전월 대비 29.4%, 전년 대비 16.0% 올랐다고 발표했다.
김경아 넥슨 마케팅실장은 데일리임팩트에 “오뚜기와의 콜라보는 게임 안팎의 모든 이용자들에게 큰 환호를 얻으며 양사 제품 흥행에도 좋은 결과를 가져왔다”며 “귀엽고 친근한 게임성을 갖춘 카러플에 많은 산업군에서 제휴 관심을 보내주고 있다”고 평가했다.
카러플은 오뚜기 외에도 현대자동차, 포르셰, 한국타이어 등 자동차업계와 이마트, 펭수 등과 다양한 콜라보레이션을 진행해 이용자들의 호평을 받았다.
펄어비스의 ‘껌은사막’과 ‘김은사막’ 콜라보레이션 이미지. 제공. 펄어비스
펄어비스는 대표작 ‘검은사막’의 이름을 활용해 재미있는 협업 상품을 선보이고 있다. 펄어비스는 2019년 ‘껌은사막(은단 껌)’를 시작으로 ‘김은사막(광천김)’, ‘감은사막(스웨거 샴푸)’, ‘검은사각(팬티)’ 등과 같은 이름을 활용한 콜라보레이션을 꾸준히 이어오고 있다.
진지한 콜라보레이션 사례도 있다. 펄어비스는 검은사막과 설빙, 네네치킨 등 식품업계를 묶어 빙수세트, 치킨세트를 출시했다. 초고성능 스포츠카 브랜드 ‘부가티’와 이벤트를 열기도 했다.
스마일게이트가 미스터피자와 협업해 복지 사각지대에 놓인 어린이들에게 피자를 선물했다. 제공. 스마일게이트 RPG
스마일게이트 RPG(이하 스마일게이트)는 대표 게임 ‘로스트아크’를 활용한 협업에 가장 공을 들이고 있는 대표적인 게임사로 꼽힌다.
스마일게이트는 로스트아크의 캐릭터 ‘모코코’를 활용해 ‘모코코X청양마요세트(네네치킨)’, ‘모코코 도시락(이마트24)’, ‘미스터 모코코 피자 세트(미스터피자)’, ‘모코코 팝콘(CGV)’ 등의 상품을 출시했다.
스마일게이트는 이러한 이색 콜라보레이션 기간 동안 네네치킨의 일평균 발주량은 150%, 이마트24의 도시락 발주량은 8배 증가하는 등 유의미한 성과가 있었다고 평가했다.
나아가 스마일게이트는 이색 콜라보레이션과 기부를 연결해 재미뿐 아니라 공익적 가치까지 실현했다는 높은 평가를 받고 있다.
스마일게이트는 미스터피자와의 협업으로 출시한 미스터 모코코 세트 판매 수익금 일부를 기부하고, 복지 사각지대에 놓인 아이들에게 피자를 제공하는 선행에도 적극 나서고 있다. 스마일게이트는 맘스터치와 협업을 통해 판매한 ‘모코코맘스세트’ 역시 수익금 일부를 기부하고, 소외계층 아이들이 여름방학 추억을 만들 수 있도록 지원하기도 했다.
지원길 스마일게이트 대표는 “콜라보레이션을 통해 소중한 아이들을 위한 기부 캠페인과 연계해 사회에서 소외받는 이웃에게 작은 온기를 전할 수 있는 의미있는 기회로 만들어갈 계획”이라고 밝혔다.
엔씨소프트가 지난 8월 27일 ‘어메니티 라운지’를 통해 의류 브랜드 ‘꼼파뇨’와 협업한 리니지 의류를 출시했다. 제공. 엔씨소프트
아예 콜라보레이션을 위한 프로젝트 조직을 운영하는 게임사도 등장했다.
엔씨소프트 지난 8월 오리지널 IP를 기반으로 다양한 콜라보레이션 상품을 선보이는 신규 프로젝트 ‘어메니티 라운지’를 공개했다.
첫 번째 콜라보레이션 프로젝트는 간판 IP ‘리니지’와 의류 브랜드 ‘꼼파뇨’를 묶었다. 엔씨는 리니지 캐릭터를 꼼파뇨의 상품에 담아 총 19종의 상품을 출시했다. 이 제품은 온라인 패션 스토어 ‘무신사’에서 판매됐다. 프로젝트의 일환으로 OST 카세트테이프, 헤드셋 등을 묶은 ‘리니지 OST 카세트테이프 세트’도 출시했다.
엔씨소프트 관계자는 데일리임펙트에 “어메니티 라운지는 회사의 오리지널 IP를 기반으로 다양한 콜라보 상품을 선보이는 신규 프로젝트”라며 “향후 다양한 브랜드 아티스트와 협업해 MZ세대의 문화코드를 반영한 상품을 제작하고, 이용자에게 새로운 즐거움을 제공할 방침”이라고 강조했다.
게임업계의 한 관계자는 데일리임팩트에 “게임업계의 다양한 콜라보레이션을 통해 색다른 제미를 추구하는 MZ세대의 관심을 이끌어 낼 수 있다”며 “콜라보레이션은 양사의 매출에 긍정적 효과가 있으면서, 온·오프라인 경험을 연결지을 수 있어 앞으로도 이러한 경향이 지속될 것”이라고 내다봤다.
부르면 갑니다! 게임 콜라보 이벤트로 바쁜 ‘IP’
게임 시장에서 콜라보레이션(협업) 이벤트는 쉽게 만날 수 있는 이벤트가 됐다. 특정 게임에 다른 게임의 캐릭터 등장하거나 과자, 음료수, 프랜차이즈 등 제품을 가리지 않고 다양한 콜라보 이벤트가 진행 중이다. 콘텐츠의 확보와 매출 상승 등 여러 방면에서 양사 모두에 도움이 된다.
월드오브워쉽 벽람항로 콘텐츠_제공 워게이밍
당장 오늘(24일)만 해도 넷마블의 ‘킹 오브 파이터 올스타’가 ‘은혼’과의 콜라보 이벤트를 실시하고, 펄어비스는 검은사막은 넷플릭스의 화제작인 ‘저주받은 소녀’와 콜라보를 통해 콘텐츠 제휴를 진행한다 밝혔다. 웨게이밍도 자사의 월드오브워쉽과 ‘벽람항로’의 콘텐츠 추가를 밝혔다, 콜라보 이벤트는 게임 시장에서 한동안 끊이지 않고 이어질 모습이다.
이에 최근 1년간 게임 시장에서 이뤄진 콜라보 이벤트에 적극적으로 나선 IP를 확인해봤다. 3위부터 순서대로 살펴보자.
하츠네미쿠 콜라보_제공 A팀
공동 3위 중 임팩트 최고, 민트색 사신 ‘하츠네 미쿠’
‘하츠네미쿠’는 많은 팬층을 거느린 보컬로이드다. 사이버 가수임에도 불구하고 도쿄 올림픽 2020의 개막 무대를 장식해야 한다는 설문 조사 결과가 나왔을 정도다. 18만 명이 참여한 투표에서 3만 표 이상을 획득하며 당당히 1위를 기록했다. 2위는 아라시로 1만 5천여 표를 받았다.
큰 사랑을 받는 만큼 다양한 게임과 콜라보 이벤트를 진행했다. 많은 콜라보 이벤트를 진행하다 보니 당연히 서비스가 종료된 게임도 많다. ‘하츠네 미쿠’와 콜라보 이벤트를 하면 게임이 서비스 종료 수순을 밟는다는 우스갯소리도 돌았을 정도다. 대표적인 게임으론 ‘팡야’, ‘M.O.E ‘괴리성밀리언아서’ 등이 있다.
다만, 기간을 1년으로 한정하면 ‘하츠네미쿠’는 2개 게임과 콜라보 이벤트를 진행했다, ‘소녀가극 레뷰 스타라이트 -Re LIVE-‘와 ‘유니존리그’다. 아울러 지난 1년간 2번 이상 콜라보 이벤트를 진행한 IP는 ‘하츠네미쿠’ 외에도 많다.
‘Re: 제로부터 시작하는 이세계 생활’이 ‘프린세스 커넥트! Re:Dive’와 ‘뱅드림! 걸즈 밴드 파티!’와 콜라보 이벤트를 진행했고, ‘에반게리온’이 ‘발키리커넥트’와 ‘유니존리그’와 함께했다. 만화인 ‘유유백서’도 ‘랑그릿사’와 ‘유니존리그’와 손을 잡았다. 오늘의 콜라보 추가로 ‘은혼’도 ‘킹오브파이터올스타’와 ‘퍼즐앤드래곤’으로 1년 사이 콜라보 이벤트가 2번 진행된 작품에 올랐다.
디제이맥스와 길티기어 콜라보 이미지_제공 네오위즈, 스마일게이트메가포트
같이 만나기도 했어요. 공동 2위 ‘디제이맥스’와 ‘길티기어’
공동 2위는 네오위즈의 ‘디제이맥스’와 아크시스템웍스’의 ‘길티기어’ 시리즈다. 먼저 ‘디제이맥스’는 ‘브라운더스트’, ‘아바’, ‘탭소닉TOP’ 등 세 작품과 콜라보 이벤트를 진행했다. 눈치가 빠른 게이머는 알 수 있겠지만, 모두 네오위즈 내부의 작품들이다.
‘디제이맥스’는 리듬 액션 게임임에도 불구하고 ‘아바’와 ‘브라운더스트’ 등 FPS와 수집형 RPG까지 영역을 넓혔다. ‘아바’에서는 ‘디제이맥스’의 음악과 대표 이미지들을 만날 수 있도록 했고, ‘브라운더스트’에서는 음악은 물론 ‘스이’와 ‘아쿠아’라는 캐릭터도 선보였다.
콜라보 이벤트 계에서 둘째가라면 아쉬운 아크시스템웍스의 ‘길티기어’ 시리즈가 공동 2위에 올랐다. 원작은 대전 액션 게임으로 검 등 무기를 들고 싸우는 게임의 특성상 게임 콜라보 이벤트에 상당이 유리하다. 다양한 세계관 속에 무리 없이 녹여낼 수 있다.
‘에픽세븐’, ‘미스트오버’, ‘디제이맥스’와 콜라보를 진행했다. 에픽세븐의 경우 재출시이지만, 반응이 좋은 편이었으며, 일본에서의 성과도 좋았다. 공동 2위에 오른 ‘디제이맥스’와도 콜라보를 진행한 것이 눈에 띄는 부분이다.
사무라이쇼다운 콜라보-제공 SNK
이 정도면 부르면 오는게 아닐까? ‘사무라이 쇼다운’ 시리즈
최근 1년 사이 콜라보 이벤트에서 가장 활발한 움직임을 보여준 게임은 SNK의 사무라이 쇼다운 시리즈다. 원작은 대전 액션 게임으로 검 등의 무기를 활용하는 것이 특징이다. 사무라이라는 캐릭터과 무기 사용 등이 ‘길티기어’ 시리즈와 마찬가지로 콜라보 이벤트에 적합하다.
최근 1년 새 ‘킹 오브 파이터 올스타’, ‘퍼즐앤드래곤’, ‘프리스타일’, ‘AFK아레나’, ‘소울칼리버6’등 5개 작품과 콜라보를 진행했다. 시간을 좀 더 넓혀서 보면 굿즈 콜라보 등 영역도 다양하다. 콜라보 이벤트계 최강자 다운 모습이다.
물론 콜라보 이벤트에 불려 가기만 한 것은 아니다. ‘사무라이 쇼다운’ 최신작에 유비소프트 액션게임 ‘포 아너’의 워든을 DLC 캐릭터로 출전시키기도 했다. 여담으로 SNK는 중국에서도 ‘킹오브파이터’시리즈의 캐릭터들을 활용한 콜라보 이벤트도 활발하게 진행 중이다.
퍼즐앤드래곤 콜라보 이벤트_제공 네오싸이언
(보너스) 1년 사이 12회 이상 콜라보를 진행한 ‘퍼즐앤드래곤’
반대로 콜라보 이벤트를 가장 많이 진행한 게임은 네오싸이언이 국내 서비스 중인 ‘퍼즐앤드래곤’이다. 지난 1년 새 12회 이상 콜라보 이벤트를 열었다. 이 정도면 콜라보가 게임의 메인이라고 불러도 될 정도다.
‘퍼즐앤드래곤’과 콜라보를 진행한 작품은 ‘가면라이더’, ‘데빌메이크라이’, ‘몬스터헌터’, ‘블리치’, ‘사무라이쇼다운’, ‘샤먼킹’, ‘소드아트온라인 앨리시제이션’, ‘유희왕 듀얼몬스터즈’, ‘은혼’, ‘파이널판타지 시리즈’, ‘후지미 판타지문고 마법소녀리나’ 있고 ‘겅호 콜라보’도 있다. 여기에 ‘미키와 친구들’ 등장 이벤트도 진행했다.
동아닷컴 게임전문 조광민 기자 [email protected]
“게임, 먹고 마시고 입는다” … 콜라보 영역 확장
‘미르4’
최근 게임의 캐릭터 이미지가 삽입된 음료나 먹거리의 출시가 잇따르고 있다. 기업이나 상품의 브랜드를 게임 콘텐츠로 활용하는 사례도 나타나는 등 게임과의 협업에 대한 관심이 점차 고조되고 있다.
13일 관련 업계에 따르면 위메이드, 컴투스, 데브시스터즈 등 게임업체들이 식품 및 음료, 의류 간의 협업 사례를 늘려가고 있다. 게임의 이미지를 제품에 활용하거나 상징적인 제품을 선보이는 등 다양한 시도가 이뤄지는 추세다.
위메이드(대표 장현국)는 앞서 HK이노엔과 협업을 통해 모바일게임 ‘미르4’ 캐릭터가 그려진 갈증해소음료 헛개수 제품을 선보인 바 있다. 해당 제품을 구매 후 쿠폰 번호를 입력하면 영웅 아이템을 제공하는 콜라보 이벤트를 진행했다.
이노엔 측에서 발표한 내용에 따르면, 이 같은 이벤트를 두 달 간 진행한 결과 연간 오픈마켓 판매량의 70%가 넘는 25만병이 팔리며 신기록을 세웠다. 두 달 평균 판매량으로 계산하면 지난해 월평균 판매량의 4배를 넘은 것으로 나타났다.
이노엔은 또 위메이드에 이어 웹젠의 ‘R2M’과 콜라보를 이어간다. 이번에는 새싹보리차 제휴 제품을 선보였으며 전국 편의점 또는 온라인몰을 통해 구매할 수 있도록 했다.
앞서 ‘미르4’ 헛개수의 게임 쿠폰에 대한 수요가 큰 성과를 거뒀다는 점에서 이번 ‘R2M’의 새싹보리차까지 호응을 얻을 수 있을지도 귀추가 주목되고 있다.
미호요의 모바일게임 ‘붕괴3rd’도 음료 제품 콜라보 사례로 이목을 끌고 있다. 티&디저트 하우스 흑화당과 협업을 통해 콜라보 신제품 ‘흑카 밀크티’를 출시했으며 31일까지 매장에서 콜라보 음료 주문 시 한정판 ‘붕괴3rd’ 컵홀더와 게임 아이템 쿠폰을 제공한다.
컴투스(대표 송병준)는 지난해 ‘컴투스프로야구’와 롯데마트의 콜라보를 통해 ‘컴투스프로야귤’을 선보인 바 있다. 이번에는 ‘버디크러시’를 통해 또 한번 롯데마트와 제휴 프로모션을 진행하며 ‘대추방울토마토’ 제품을 공개했다.
이번 콜라보 대추방울토마토는 17일까지 전국 롯데마트 매장 및 온라인몰을 통해 만나볼 수 있다. ‘버디크러시’의 캐릭터들이 제품 패키지에 등장하며 제품 구입 시 게임에서 사용 가능한 특별 이모티콘 쿠폰도 함께 제공된다.
콜라보를 기념해 ‘버디크러시’ 커뮤니티를 통해서도 이벤트가 진행된다. 14일까지 게임 등장인물 중 대추방울토마토와 가장 잘 어울리는 캐릭터를 선택하고 이유를 댓글로 적으면 ‘캐릭터 의상 상자’ 아이템을 보상으로 지급하며 추첨을 통해 이번 콜라보 제품 및 이모티콘 쿠폰을 추가 증정한다.
데브시스터즈(각자대표 이지훈, 김종흔)는 앞서 모바일게임 ‘쿠키런: 킹덤’에 대한 식품 및 의류 콜라보레이션을 진행하며 호응을 이끌어낸 것으로 나타났다.
이 회사는 지난 1월 ‘쿠키런: 킹덤’ 출시에 앞서 치킨 브랜드 KFC와 손잡고 ‘쿠키런 킹덤팩’을 선보였다. KFC의 신제품 ‘커넬고스트헌터버거’가 포함된 ‘쿠키런 킹덤팩’은 이전 팩 대비 약 3배의 판매고를 올리는 성과를 거뒀다. 게임 출시 초반 재화가 담긴 쿠폰을 얻기 위한 수요가 맞아떨어졌다는 분석이다.
이 같은 콜라보를 알리기 위한 온오프라인에서의 다양한 시도가 이뤄졌다는 것도 흥행 비결로 꼽히고 있다. 게임 캐릭터 용감한 쿠키의 트위터 및 인스타그램을 통한 콜라보 소식은 ‘좋아요’ 3000개 이상의 반응을 얻었다.
‘쿠키런’의 용감한 쿠키와 KFC의 샌더스 대령 탈인형이 강남역, 홍대, 잠실 일대에 등장한 오프라인 이벤트도 화제가 됐다. ‘쿠키런’ 틱톡에 게시된 영상은 조회수 110만회를 달성했으며 유저가 지하철에서 촬영해 업로드한 용감한 쿠키 사진도 2만 7000개의 리트윗을 기록했다.
‘쿠키런: 킹덤’은 의류 브랜드와의 제휴도 이뤄졌다. 미국 애슬레틱 캐주얼 브랜드 이벳필드와 함께 온라인 패션 스토어 무신사를 통해 ‘쿠키런 콜라보레이션 컬렉션’을 한정 발매했다.
‘쿠키런’의 용감한 쿠키를 이벳필드의 캐릭터 ‘베츠’로 재해석한 그래픽이 컬렉션 아이템에 적용됐다. 컬렉션 중 의류 품목 구매 시에는 ‘쿠키런: 킹덤’ 한정판 데코 아이템인 ‘Ebbets 스타일리쉬한 쿠키상’과 크리스탈이 담긴 쿠폰도 함께 제공하며 호응을 얻게 됐다.
게임과 콜라보를 통한 의류 컬렉션을 선보이는 시도 역시 계속되고 있다. 라이엇게임즈는 ‘리그오브레전드’와 배럴즈의 캐주얼 브랜드 ‘커버낫’ 간 협업한 컬렉션을 공개했으며 이를 기념하는 대회도 개최한다.
‘LoL X 커버낫’ 컬렉션은 봄과 여름에 활용하기 좋은 맨투맨, 후디, 크루넥, 숏 슬리브, 셋업 등 8개 의류로 구성됐다. ‘LoL’의 세계관을 담아내 챔피언 ‘티모’와 ‘에코’, 전장 ‘소환사의 협곡’과 세계관 속 국가 ‘데마시아’를 그래픽으로 형상화했다.
인터넷방송진행자(BJ) 유소나가 모델로 참여한 룩북도 공개됐다. 13일에는 다수의 인플루언서가 참여하는 대회 ‘커버낫 X LoL 콜라보레이션 기념 리그’ 예선이 열리며 16일 결승전까지 세 차례의 경기가 치러질 예정이다.
‘커버낫 X LoL’
한편 게임과의 콜라보는 캐릭터나 이미지가 실물 제품에 삽입되는 것뿐만 아니라 현실의 브랜드가 게임 속으로 구현되는 사례 역시 점차 늘어날 것이란 관측도 제기되고 있다.
데브시스터즈는 앞서 증강현실(AR) 아바타 서비스 ‘제페토’를 통해 ‘쿠키런: 킹덤’을 미리 체험해볼 수 있는 가상공간 ‘쿠키런 킹덤월드’를 오픈하기도 했다.
’쿠키런 킹덤월드‘는 10일 만에 100만명의 유저가 방문했으며 현재 누적 방문자는 190만명에 달한다. 또 유저들이 만든 관련 콘텐츠도 14만 건을 넘어서는 등 최근 급부상한 ’메타버스‘의 가능성을 보여줬다는 평이다.
라인플레이(대표 이지호)는 오뚜기와 모바일게임 ‘브라운팜’에 대한 공동 마케팅 제휴를 맺고 다양한 콜라보 콘텐츠를 선보였다. 한정판 캐릭터, 생산 건물, 데코 등을 추가했으며 재료를 획득해 오뚜기 요리 제품을 만드는 과정을 즐길 수 있도록 했다.
이 회사는 단발성에 그치지 않고 2주 간격의 업데이트를 통해 장기간 꾸준히 즐길 수 있는 콘텐츠로 제공한다는 계획이다. 앞으로 1년 간 요리 재료, 레시피, 한정판 캐릭터 및 데코 등을 정기적으로 추가한다는 방침이다.
게임 외적인 콜라보도 함께 진행됐다. 캐릭터 브랜드 라인프렌즈와 협업한 오뚜기 신제품 ‘가뿐한끼 현미밥’과 ‘가뿐한끼 짜장’이 네이버 스마트 스토어를 통해 선출시됐다. 향후 강남역 랜드마크인 라인프렌즈 플래그십 강남점 내 오뚜기 팝업 스토어를 통해서도 판매할 예정이다.
해당 제품에는 ‘브라운팜’의 캐릭터 농부 브라운과 샐리가 디자인으로 삽입됐다. 14일까지 ‘가뿐한끼’ 제품의 QR코드를 통해 ‘브라운팜’을 설치 후 신규 가입하면 한정판 아이템 ‘아기 브라운 둥지’를 받을 수 있다.
오뚜기는 최근 새로운 브랜드 ‘게이머즈컵’을 선보이기도 했다. 게이머들로 이뤄진 가상 왕국에서 펼쳐지는 요리대회 콘셉트를 내세운 용기면(컵라면)으로 ‘게이머즈컵힐러 고기짬뽕’ 제품을 출시했다.
오뚜기 ‘게이머즈컵’
오뚜기 측은 가정 내 게임, 미디어, 엔터테인먼트 이용률 증가로 간편하고 편리한 용기면을 찾는 소비자들의 니즈에 맞춰 이 같은 ‘게이머즈컵’ 제품을 선보였다고 밝혔다. 또 향후 게임커뮤니티 유저를 대상으로 체험단을 모집하는 등 소비자와 소통을 거쳐 추가 라인업을 확대해 나간다는 계획이다.
이 같은 잇따른 콜라보 사례는 게임이 언택트 시대의 핵심 중 하나로 가능성이 높게 평가되며 재조명되는 분위기와 무관하지 않다는 평이다. 기존의 기업들이 보다 폭넓고 새로운 소비자층과의 접점으로 게임을 선택하고 있다는 분석이다.
이 가운데 최근 협업 사례를 통해 괄목할 성과를 거두기도 했다는 점에서 점차 다양한 시도가 이뤄질 것으로 전망되고 있다. 반면 일각에선 협업 사례의 신선함이나 마케팅 효과가 퇴색돼 보상으로 제공되는 쿠폰 등을 통한 게임 재화 획득 수단으로만 매몰돼 부작용이 나타날 우려도 제기되고 있다.
[더게임스데일리 이주환 기자 [email protected]]
[순정남] 공짜로 줘도 먹기 싫은 게임 콜라보 음식 TOP 5
※ [순정남]은 매주 이색적인 테마를 정하고, 이에 맞는 게임이나 캐릭터, 사건 등을 소개하는 코너입니다.
포켓몬 빵 열풍을 시작으로, 최근에는 메이플 빵이 유행을 타고 있다. 그 외에도 쿠키런 빵, 디아블로 버거, 이마트24 검은사막 삼각김밥이나 치킨새우강정, 로스트아크 모코코 치킨과 피자 등 한 번쯤 먹어보고 싶은 게임 공식 먹거리들이 많다. 취재를 빙자해 살 찌기 딱 좋은 소재들이다.
그러나 모든 게임 공식 먹거리들이 맛있어 보이는 것은 아니다. 개중에는 정말 먹기 싫은 비주얼이나 콘셉트의 음식들도 떡하니 자리잡고 있다. 오늘은 위에 소개한 맛있는 게임 음식들과 대척점에 있는, 줘도 안 먹을 게임 공식 음식들을 소개해본다. 물론 겉보기만 그럴 뿐, 실제로 못 먹을 음식은 한 개 정도 뿐이니 모험 정신이 강하다면 4개 정도는 도전해 봐도 되지 않을까 싶다.
TOP 5. 파랗게 빛나는 국민음료? 누카콜라
폴아웃 시리즈의 마스코트 격 음료인 누카콜라. 무려 방사성 동위원소, 그러니까 방사능 물질을 함유한 음료수인데, 기업들이 만든 협회에서 안전성 테스트를 거쳐 무려 50명 중 45명이 당장 별 이상을 보이지 않아 안전한 음료수로 출시됐다고 한다. 참고로 그 전 시제품 테스트에서는 수십 명의 장기손상과 내부화상으로 인한 사망자가 나왔다고…
이런 누카콜라가 게임 화면이 아니라 실제로 나온다면? 상상만 해도 끔찍한 일이건만 2015년도에 실제로 미국에서 출시됐다. 투명한 병에 담겨 있는 파란색 음료의 모습이 한 입 마시기만 해도 곧바로 중독될 것 같은 모양인데, 2.99달러에 판매된 이 제품은 출시되자마자 빠르게 매진됐다고 한다. 아마도 상당수가 실제 시음용이 아니라 전시용으로 샀을 것이다.
▲ 먹기는 찝찝한데 갖고는 싶은 누카콜라 (사진출처: 폴아웃 공식 트위터)
TOP 4. 뒤틀린 파란 고슴도치, 소닉 아이스크림
한때는 국내에도 캐릭터 아이스크림 바가 유행했던 적이 있다. 부위 별 색을 달리 해서 캐릭터 얼굴이나 모습을 그려낸 아이스크림 바 말이다. 지금은 거의 사라졌는데, 그 이유는 공장제 아이스크림으로 캐릭터를 만들기도 어려울 뿐더러, 설령 훌륭하게 만들어내더라도 유통 과정에서 기묘하게 뒤틀리는 경우가 많기 때문이다.
그리고, 본 기자는 뒤틀린 캐릭터 아이스크림의 최신 버전을 미국에서 보았다. 바로 소닉 아이스바! 파란색과 흰색, 살색으로 이루어진 소닉의 모습에 혹시나 하고 구매했지만, 역시나 실물은 뭔가 묘하게 일그러진 소닉이었다. 초록색 눈은 원래 박혀야 할 위치를 한참이나 벗어났고, 코와 입, 머리칼 등도 뭔가 찌그러져 있는 것이 어린아이들이 보면 왠지 울 것 같은 모양이다.
▲ 제품 사진은 은근 괜찮아 보였지만… (사진: 게임메카 촬영)
▲ 실제는 너무나도 달랐다 (사진: 게임메카 촬영)
TOP 3. 이거 독 든 거 아니죠? 드퀘 블루슬라임 카레
파란색은 사람의 식욕을 가장 떨어뜨리는 색으로 알려져 있다. 보통 파란색 음식 하면 독이 들었거나, 곰팡이가 잔뜩 피었거나 하는 이미지이기 때문인데, 그래서 일부러 다이어트에 파란색 음식을 식욕 저하용으로 먹는 사람들도 있다고 한다. 그래서 일부 음료나 사탕, 디저트 일부 정도를 제외하면 파란색, 특히 진한 파란색 계열은 음식에 거의 사용되지 않는다.
그리고 여기, 파란색이 어울리지 않을 것 같은 음식 1위쯤 될 듯 한 ‘카레’에 파란색을 입힌 제품이 등장했다. 무려 드래곤 퀘스트의 마스코트, 슬라임을 활용한 슬라임 카레다. 블루 슬라임을 통째로 갈아 만든 것인지 온통 파란색으로 물든 이 카레는, 건더기조차 무엇인지 알아볼 수 없을 정도로 불투명한 파란색이다. 여기에 무와 김, 생강 등으로 눈과 입을 그려넣으면 그야말로 진짜 슬라임 완성! 먹어본 사람들에 의하면 의외로 보통 카레 맛이라고 하는데, 알면서도 먹기 싫은 그런 비주얼이다.
▲ 맛은 의외로 정상적이라고… (사진출처: ponparemall)
TOP 2. 싱싱한 좀비에서 갓 꺼낸 뇌, 바하 RE:2 케잌
2019년, 바이오하자드 RE:2 발매에 맞춰 도쿄 아키하바라에 콜라보 카페가 열렸다. 사실 일반적인 게임 콜라보 카페의 메뉴들은 게임 캐릭터나 아이템을 음식으로 재현한 경우도 있긴 하지만, 전혀 관계없는 음식에 게임 캐릭터나 로고가 인쇄된 카드 한 장 꽂아놓고 비싸게 파는 경우도 많다. 대신 카페 내 인테리어나 장식, 이벤트 등에 초점을 맞춘다. 바이오하자드 RE:2 역시 이런 일환일 것이라 생각했는데…
맙소사, 무려 좀비 뇌를 통째로 빼내온 것 같은 ‘출혈하는 브레인 케이크’가 나왔다! 기분 나쁠 정도로 뇌 주름이 잘 표현된 갈색 무스 위에, 피와 살조각을 연상시키는 잼이 토핑돼 있고, 마무리로 나이프가 터프하게 턱 꽂혀 있는 모습이 모기만 해도 그로테스크하다. 왠지 이걸 학교나 사무실 등에서 먹고 있으면 별명이 ‘한니발 렉터’가 될 것 같다.
▲ 이런 걸 먹을 때는 “신선해서 더 맛있군” 이라고 해야 한다는데… (사진출처: 바 리듬 공식 홈페이지)
TOP 1. 이건 진짜 위험하다, 후쿠시마 포켓몬 디저트
여기 맛있어 보이는 디저트들이 있다. 커다란 컵에 담긴 복숭아 파르페, 수북히 쌓인 복숭아 빙수, 포켓몬스터가 그려진 병에 담긴 푸딩까지. 얼핏 보면 그저 맛있어 보이는 포켓몬 콜라보 먹거리로, 먹고 싶다는 생각까지 든다. 이 제품들이 후쿠시마산 복숭아로 만들어진 ‘먹어서 응원하자’ 식품이라는 것을 모른다면 말이다.
실제로 이 제품은 2019년 후쿠시마에서 판매된 디저트 들로, 후쿠시마 복숭아 과수원 체험과 현내 관광 등의 행사의 일환으로 공개됐다. 이에 대해 일부에서는 후쿠시마 농민을 돕는 취지에서 행해지는 행사며 사용되는 농산물도 안전성이 검증된 것이라는 주장을 폈지만, 조사 결과 번복과 거짓 발표 등이 쌓이고 쌓이며 신뢰를 잃은 지 오래다. ‘실제’ 체내 피폭의 위험성이 존재하는 식품이라는 점에서, 공짜로 줘도 먹기 싫은 게임 콜라보 식품 부문 1위를 차지하기에 모자람이 없다.
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업데이트 날짜 2022. 7. 10.
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