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구글 광고의 개인 최적화 이렇게 확인하세요. – 브런치
그럼 나에게 노출되는 구글 광고는 나를 어떻게 분류하고 있을까요? 자신의 구글 계정의 광고 설정을 통해 맞춤 광고의 게재가 어떤 정보를 …
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Date Published: 10/9/2022
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맞춤형 광고 차단하는 방법 – 구글 광고 최적화 – 한크마
광고 개인 최적화 설정 방법 · 구글 계정 관리 설정을 클릭합니다. · 상단 또는 좌측 메뉴에서 ‘데이터 및 맞춤 설정’을 클릭합니다. · ‘개인 정보 보호를 …
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구글 애즈(Ads) 광고 시작하기 – 마케톨로지
유의해야 할 점은 입찰전략이나 노출 기기(PC, 모바일), 노출 위치(지리적 위치) 등의 설정과 1일 예산의 책정이 캠페인 단위로 이뤄진다는 것입니다.
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계정
검색 맞춤설정 · YouTube 검색 및 시청 기록 · 광고 설정 · Google 애널리틱스 선택 해제.
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나를 따라다니는 맞춤형 광고, 어떻게 끌 수 있을까? – IT동아
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구글 개인 맞춤 광고 설정 방법 – 훔쟈의 티스토리
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주제에 대한 기사 평가 구글 광고 설정
- Author: 마케팅학교 – AMPM
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- Date Published: 2021. 3. 16.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=zmRKSI7MCGs
표시되는 광고 관리하기
나에게 더 유용하거나 나에게 맞춰진 광고가 표시되도록 설정할 수 있습니다. Google 광고는 다음 위치에 표시됩니다.
Google 검색 또는 YouTube와 같은 Google 서비스
Google과 파트너 관계를 맺고 광고를 게재하는 웹사이트 및 앱
정보 또는 관심분야 수정
Google 계정으로 이동합니다. 탐색 패널에서 데이터 및 개인 정보 보호를 선택합니다. ‘활동 및 방문한 장소’로 스크롤합니다. ‘광고 설정’에서 광고 개인 최적화를 선택합니다. 광고 개인 최적화가 사용 중지되어 있으면 사용 설정합니다. ‘광고 개인 최적화 방법’에서 개인 정보 또는 관심분야를 선택합니다. 정보를 업데이트하려면 업데이트 를 선택한 다음 화면에 표시된 단계를 따릅니다.
를 선택한 다음 화면에 표시된 단계를 따릅니다. 관심분야를 사용 중지하려면 사용 중지 를 선택하고, 사용 중지 가 다시 표시되면 한 번 더 선택하여 확인합니다.
를 선택하고, 가 다시 표시되면 한 번 더 선택하여 확인합니다. 관심분야를 다시 사용 설정하려면 차단한 요소를 선택하고 관심분야를 선택한 뒤 다시 사용 설정을 선택합니다.
개인 맞춤 광고를 원하지 않으면 광고 개인 최적화를 사용 중지하세요. 개인 맞춤 광고 중지에 관해 자세히 알아보세요.
모든 기기에 광고 관심설정 적용
Google 계정 설정에 따라 표시되는 광고를 보려면 모든 기기에서 계정에 로그인하세요.
컴퓨터에서 Chrome이나 Firefox와 같은 브라우저를 엽니다. google.com으로 이동합니다. 로그인하지 않았다면 오른쪽 상단에서 로그인을 클릭하고 단계를 따릅니다.
브라우저에서 쿠키를 차단하도록 설정되어 있으면 로그인한 상태라도 설정에 따라 광고가 표시되지 않을 수 있습니다.
개인 맞춤 광고 사용 중지
Google 계정으로 이동합니다. 탐색 패널에서 데이터 및 개인 정보 보호를 선택합니다. ‘활동 및 방문한 장소’로 스크롤합니다. ‘광고 설정’에서 광고 개인 최적화를 선택합니다. ‘광고 개인 최적화 사용’ 옆의 스위치를 사용 중지합니다.
관심 기반 광고 선택 해제 확장 프로그램(Google 제공)을 설치하여 브라우저의 맞춤설정을 사용 중지할 수도 있습니다.
맞춤설정을 사용 중지하면 Google에서 더 이상 내 정보로 광고를 맞춤설정하지 않습니다. 일반적인 위치나 방문 중인 웹사이트의 콘텐츠와 같은 정보에 따라 광고가 타겟팅될 수는 있습니다.
Google 계정 활동기록을 기반으로 Google 이외의 웹사이트 및 앱에서 표시되는 개인 맞춤 광고 제어 Google 계정으로 이동합니다. 탐색 패널에서 데이터 및 개인 정보 보호를 선택합니다. ‘활동 및 방문한 장소’로 스크롤합니다. ‘광고 설정’에서 광고 개인 최적화 고급을 선택합니다. ‘또한 Google 서비스에서의 내 활동 및 정보를 이용하여 Google과 파트너 관계를 맺고 있는 웹사이트 및 앱에서 광고를 맞춤설정하여 표시합니다.’ 옆의 체크박스를 선택 해제합니다. 체크박스가 표시되지 않으면 다른 설정이나 관리자로 인해 이 설정이 이미 사용 중지되어 있는 것입니다.
다른 광고 네트워크에서 개인 맞춤 광고 표시 중지 Google은 사용자의 온라인 활동을 기반으로 광고를 맞춤설정하는 수많은 광고 네트워크 중 하나입니다. AdChoices 로 이동하여 다른 광고 네트워크에서 표시되는 광고를 제어합니다.
광고 설정 작동 방식
로그인한 경우 각 Google 계정에는 해당 계정만의 광고 설정이 있습니다. 사용하고 있는 계정이 여러 개라면 계정별로 광고 설정이 다릅니다. Google 계정에 로그인하면 광고 설정 변경사항이 저장됩니다. 로그인하면 Google 계정의 활동 및 정보에 따라 광고가 맞춤설정됩니다. 내 활동에서 활동을 확인하고 수정할 수 있습니다. 2개 이상의 Google 계정에 동시에 로그인되어 있는 경우 기본 계정의 광고 설정을 기반으로 광고가 표시될 수 있습니다. 기본 계정은 일반적으로 먼저 로그인한 계정입니다. 로그아웃한 경우 로그인하지 않으면 기기나 브라우저에 광고 설정이 저장됩니다. 브라우저의 쿠키를 삭제하거나 새 기기를 이용하거나 광고 ID를 재설정하면 광고 설정이 저장되지 않습니다. Google 검색의 광고 개인 최적화 Google 검색의 광고 개인 최적화는 Google 계정에서 로그아웃한 상태로 Google 검색을 이용할 때 게재되는 광고를 제어합니다. Google은 이전 검색 항목 등 Google 검색에서의 사용자 활동을 사용하여 Google 검색에 광고를 표시합니다. Google 검색의 광고 개인 최적화는 Google 계정에 로그인하지 않은 사용자의 환경을 제어하므로 사용 중인 특정 브라우저 또는 기기에만 적용됩니다. YouTube의 광고 개인 최적화 YouTube의 광고 개인 최적화는 Google 계정에서 로그아웃한 상태로 YouTube를 이용할 때 게재되는 광고를 제어합니다. Google은 이전 검색 항목 등 YouTube에서의 사용자 활동을 사용하여 YouTube에 광고를 표시합니다. YouTube의 광고 개인 최적화는 Google 계정에 로그인하지 않은 사용자의 환경을 제어하므로 사용 중인 특정 브라우저 또는 기기에만 적용됩니다. 웹의 광고 개인 최적화 웹의 광고 개인 최적화는 Google 계정으로 로그인한 앱에서 로그아웃했거나 ITP/ETP가 아닌 브라우저에서 Google 이외의 웹사이트를 탐색할 때 게재되는 Google 광고를 제어합니다. Google은 파트너 웹사이트 및 앱에 보관된 사용자의 인터넷 사용 기록를 사용하여 이러한 위치에 광고를 표시합니다. 웹의 광고 개인 최적화는 Google 계정에 로그인하지 않은 사용자의 환경을 제어하므로 사용 중인 특정 브라우저 또는 기기에만 적용됩니다.
관련 도움말
구글 광고의 개인 최적화 이렇게 확인하세요.
최근 구글 광고의 성과에 대한 호응이 높아지고 있습니다. 구글은 자사의 서비스 제공을 위해 사용자의 검색어, 위치, 사용한 웹사이트, 앱, 시청 동영상, 광고, 연령대, 성별, 관심 주제 등을 수집된 데이터에 따라 맞춤형 광고를 게재할 수 있습니다.
만약 구글에 로그인되어 있다고 가정해보죠.
직장에서 이번 겨울 여행을 위한 베트남 여행 검색을 한 후 그날 밤 휴대전화에 베트남행 항공권 광고가 표시될 수 있습니다. 구글은 다양한 디바이스별 데이터 연동을 통해 광고 최적화를 돕고 있습니다.
그럼 나에게 노출되는 구글 광고는 나를 어떻게 분류하고 있을까요?
자신의 구글 계정의 광고 설정을 통해 맞춤 광고의 게재가 어떤 정보를 바탕으로 제공되고 있는지 확인할 수 있습니다.
구글 광고 설정
https://adssettings.google.com/authenticated
또한 구글 광고는 구글 내에서만 노출되는 것이 아니라 다양한 네트워크에서 함께 노출되고 있습니다. 만약 다른 광고 네트워크에 대한 광고 노출을 제어하고 싶다면 ADchoice의 설정에서 적용해볼 수 있습니다.
ADChoices의 광고 커스터마이징 정보 확인하기
http://optout.aboutads.info/?c=2&lang=EN
현재 쿠키를 통해 광고 노출이 진행될 네트워크들을 확인해 자신에게 노출되는 광고를 제어할 수 있습니다.
구글 광고 노출에 대해 원치 않는 광고를 차단하거나 삭제하는 방법은 관심설정 수정 적용을 통해 광고 표시를 제한하거나 차단할 수 있습니다. 네이버 지식인에서도 많은 분들이 구글 광고 차단에 대해 문의하시는 경우가 많은데, 구글의 경우 광고 노출에 대한 관리를 직접 할 수 있으니 도움이 되지 않을까 합니다.
이렇게 원치 않는 정보에 대해 관리할 수 있는 기능은 개인에게만 이점이 있는 것이 아니죠. 광고주 또한 불필요한 광고 노출을 줄여 광고 효율을 높일 수 있습니다. 최근 개인화된 마케팅에서는 맞춤형 광고가 중요합니다. 맞춤형 광고의 정확도를 올려준다면, 개개인에게는 더 적합한 광고가 노출되고 광고주에게는 더 효율적인 맞춤형 광고를 경험할 수 있게 되는 것이죠.
또한, 향후 Google Signals 활성화 옵션이 모든 애널리틱스 사용자에게 배포, 공개되면 광고 개인 최적화를 사용하는 사용자의 데이터가 구글의 마케팅 플랫폼, 구글 애널리틱스에서 구글 광고와 연동하여 교차 기기에 적용된 리마케팅에 활용될 수 있고, 광고 개인 최적화에 대한 사용자 정보가 추가 정보로 수집될 수 있습니다.
곧, 광고 개인 최적화, google signals이 업데이트된 GA에 대해 안내를 드릴 수 있겠네요! 더 명확해지는 개인 맞춤형 마케팅에 발맞춰 구글 애널리틱스를 이용해 보세요!
http://thebarum.co.kr/page/gagtm
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맞춤형 광고 차단하는 방법 – 구글 광고 최적화
페이스북을 사용하거나 인스타그램을 사용하다 보면 본인이 좀 전에 검색한 광고가 노출되는 것을 볼 수 있습니다. 어떻게 보면 아무렇지 않을 수도 있지만 개인의 사생활이 노출된 듯한 느낌이 들기도 합니다. 그렇다면 어떻게 하면 사이트를 이용할 때마다 따라다니는 맞춤형 광고를 차단하는 방법을 알아보겠습니다.
광고 개인 최적화 설정 방법
1) 맞춤형 광고 차단
구글 계정 관리 설정을 클릭합니다. 상단 또는 좌측 메뉴에서 ‘데이터 및 맞춤 설정’을 클릭합니다. ‘개인 정보 보호를 위한 추천 설정’ 이용 가능을 클릭합니다. 아래의 이미지 하단의 ‘광고의 설정으로 이동’을 클릭합니다.
광고 설정 검토하기
2) 개인 맞춤형 광고 사용 중지하기
아래 이미지는 광고 개인 최적화 설정이 되어 있습니다. 이제 ‘광고 개인 최적화 사용’을 비활성화를 해주면 맞춤형 광고가 더 이상 게재되지 않습니다.
구글 광고 개인 최적화
구글 위치 기록 끄기 – 위치 정보 설정 방법
안 쓰는 구글 이메일 관리하기 – 구글 휴면 계정 설정 방법
꼭 필요한 구글 계정 관리 설정 하는 방법
원하는 광고만 보는 방법
상단 이미지를 보면 제 개인적인 정보가 어느 정도 수집이 되었다는 것을 알 수 있습니다. 우선 구글은 정말 나의 모든 걸 알고 있다는 생각을 하게 됩니다. 하지만 광고 설정을 바꾼다고 해서 광고가 안 나오는 것은 아니기 때문에 원하는 항목을 설정하는 것도 하나의 방법입니다.
1) 항목별 광고 설정하기
방법은 간단합니다. 원하지 않는 항목을 하나하나 클릭해서 설정을 합니다. 아래 이미지는 ‘개’ 항목을 클릭한 화면입니다. 원하지 않는 항목이라면 ‘사용 안 함’을 클릭합니다.
광고 항목 설정
2) 차단한 요소 다시 되돌리기
이렇게 간단하게 설정을 해보았습니다. 차단한 요소는 언제든지 다시 설정할 수 있습니다. ‘차단한 요소’를 클릭하고 같은 방법으로 항목을 선택하고 ‘다시 사용 설정’을 클릭합니다.
광고 설정이 끝났으면 ‘확인’을 클릭합니다. ‘최신 상태임’이 표시됩니다.
광고는 설정은 때로는 필요가 없을 수도 있습니다. 언제든지 다시 설정할 수 있기 때문에 가볍게 차단해보고 사용해 보면 어떤 방식이 편한지 알 수 있습니다.
구글 애즈(Ads) 광고 시작하기
안녕하세요?
구글 공식 파트너 ‘마케톨로지’입니다.
구글 Ads 광고주분들을 위한 블로그를 운영하고 있습니다.
구글 광고, 구글 애널리틱스, 구글 태그 관리자에 대한 정보와 기초 사용법, 활용기법 등을 다룹니다.
이 포스팅은 구글 애즈를 처음 시작하는 광고주분들을 위한 안내서입니다.
구글 애즈 가입부터 광고 라이브까지 단계별 과정과 중요한 개념들을 설명합니다.
목차
계정 생성 & 구글 애즈(Ads) 가입
구글 계정이 있다면 구글 애즈(Ads) 사용을 위한 계정은 이미 준비된 것입니다.
만약 구글 계정이 없다면 아래 페이지로 이동해서 가입해 주세요.
https://accounts.google.com/SignUp?hl=ko
일단 구글 계정을 만들면 하나의 계정을 통해 구글 애즈 애널리틱스, 태그관리자, 최적화도구 등 구글에서 제공하는 대부분의 서비스를 무료로 이용할 수 있습니다.(사용 중 필요에 따라 유료전환 가능)
계정이 만들어졌으면 아래 페이지로 이동해서 구글 애즈에 가입합니다. 구글에 로그인 된 상태에서 구글 애즈에 가입하는 것입니다.
https://ads.google.com/intl/ko_KR/home/
캠페인 & 광고그룹 생성
광고를 만들고 노출하려면 캠페인과 광고그룹을 먼저 생성해야 합니다.
캠페인은 하나 이상의 광고그룹을 포함하고 광고그룹은 하나 이상의 광고를 포함합니다.
각각의 캠페인은 주제에 따라 분류되고 캠페인 내의 광고그룹 또한 세부적인 주제에 의해 분류됩니다.
캠페인 생성
캠페인 메뉴에서 파란 색의 동그라미 안에 플러스(+) 기호가 있는 버튼을 눌러서 캠페인을 생성합니다.(이전 버전에서는 빨간 색 네모)
이 버튼입니다.
광고그룹이나 광고 생성 시도 해당 메뉴에서 이 버튼을 이용합니다.
아래 각 단계에서 첫번째가 캠페인, 두 번째가 광고그룹, 세 번째가 광고입니다.
[캠페인1] – 남성의류 [광고그룹1] – 상의 [광고1] – 두툼한 기모폴라, 국산 스판, 면 100%, 이거 하나면 겨울 외출 걱정은 끝 [광고2] – 클래식하면서 편안한 스타일 제안, [광고그룹2] – 하의 [광고3] – 겨울철 외부활동시 보온성이 최우선이죠? 나 왜 떨고 살았지? [캠페인2] – 여성의류 [광고그룹1] – 원피스 [광고1] – 레깅스와 원피스 환상 조합이죠? 니트 원피스 단독판매 4,000개 후기 평점 4.5 이상 직접 확인하세요 [광고그룹2] – 블라우스 [광고1] – 면 혼방 긴팔 셔츠 5,000원 할인쿠폰 도착 확인하세요 [광고2] – 프릴 체크 브라우스 첵! 동영상으로 핏 체크, 사진으로 재질 체크, 쿠폰함에서 혜택 체크 [캠페인3] – 성탄, 연말 [광고그룹1] – 크리스마스 [광고1] – 성탄절날 뭐 입고 나가지? 아우터 하나만으로 낭만을 즐길수 있다! [광고2] – 연말 모임 룩 다들 인정하는 바로 그 스타일 [캠페인4] – 할인특가 [광고그룹1] – 브랜드 기획전 [광고1] – 브랜드 최대 80% 특가, 여기서 더 쏘면 공장 쓰러짐 [광고2] – 핏 좋은 슈즈, 선물용으로 하나 더! 1+1 한정 특가대략 이런 구조로 이뤄집니다. 네이버 키워드 광고나 다른 디스플레이 광고들 또한 대부분 이런 구조를 가집니다.
캠페인은 제품 카테고리 분류로 사용할 수도 있고 시즌행사 혹은 기획전, 이벤트 등의 분류로 사용할 수 있습니다.
유의해야 할 점은 입찰전략이나 노출 기기(PC, 모바일), 노출 위치(지리적 위치) 등의 설정과 1일 예산의 책정이 캠페인 단위로 이뤄진다는 것입니다. 광고그룹 단위로 전략을 설정 하거나 예산을 책정 할 수 없습니다.
캠페인은 검색 광고를 위한 캠페인과 디스플레 광고를 위한 캠페인으로 분류됩니다.
검색 광고를 하고자 할 경우 캠페인 생성시 검색 광고 캠페인 유형을 선택해야 합니다. 디스플레이 캠페인에도 ‘키워드’ 탭이 존재하지만 검색광고의 ‘키워드’와는 성격이 다릅니다.
그밖에도 동영상 캠페인, 쇼핑 캠페인 등의 캠페인 유형이 있지만 여기서는 검색과 디스플레이 캠페인만을 다루기로 합니다.
광고그룹 생성
광고그룹은 여러 개의 광고를 묶은 그룹입니다.
광고들을 동일 주제별로 하나의 광고그룹 안에서 관리할 수 있습니다.
캠페인과 광고그룹을 내 컴퓨터의 폴더라고 생각하셔도 됩니다.
사진을 저장할 때 ‘2015년>8월>강화도 펜션’ 이런 식의 폴더 구조를 만드는 것과 같은 이치입니다. 이런 구조를 만들어 놓으면 파일을 관리하기도 쉽고 나중에 찾기도 편해 집니다.
물론 캠페인, 광고그룹에 대해서 설정이나 타겟팅이 지정되므로 단순한 관리 목적 그 이상이긴 하지만 운영 초반에는 이렇게 쉽게 생각하는게 도움이 될 수 있습니다.
광고 만들고 노출하기
지금까지 계정을 생성하고 구글 애즈에 가입하고 캠페인과 광고그룹을 만드는 과정을 알아봤습니다.
여기까지는 검색광고, 디스플레이광고에 공통으로 적용되는 과정입니다
광고를 만들고 캠페인을 설정하는 등의 과정부터는 검색 광고 캠페인과 디스플레이 광고 캠페인 간의 차이가 발생하므로 광고 유형별로 구분해서 설명하겠습니다.
구글 검색 광고 진행하기
광고 생성 키워드 등록
광고 생성
광고 추가 버튼(파란색 원)을 눌러서 광고 등록 페이지로 이동합니다.
아래와 같이 만들어 봅니다.
제목 1 : 초소형 블루투스 이어폰 ‘푸푸’
제목 2 : 자체 개발 고성능 칩
설명 : 인체공학적 설계의 가볍고 편안한 무선 이어폰 핸즈프리 기능 한번 충전으로 3일 사용
최종도착URL : www.myshop.com/bluetooth/earphone
이런 형태로 광고가 노출됩니다.
광고는 광고그룹 안에서 만들어 지는데 그 광고그룹에 포함된 키워드에 대해 검색이 이뤄질 때 검색결과 페이지에 노출 됩니다. 하나의 광고그룹 안에서 키워드와 광고가 묶이는 것입니다.
디스플레이 광고와 달리 키워드 광고에서는 이미지를 사용할 수 없습니다. 대신 광고확장이란 기능을 통해 추가적인 문구와 링크를 보여줄 수 있습니다.
광고확장
광고확장을 이용한다고 해서 추가 비용이 발생하는 것도 아닌데 단지 몰라서 사용하지 않는 광고주들이 많습니다. 광고확장은 옵션이지만 필수적으로 사용하는 것이 좋습니다.
광고확장의 유형은 상당히 많습니다. 광고주의 업종에 따라 활용도가 다르지만 주로 사이트 링크와 콜아웃, 전화번호 등이 자주 사용됩니다.
구글 애즈에서도 자신들의 광고에 광고확장을 적극 활용하고 있습니다.
광고확장이 사용 되서 주목도가 높습니다.
광고확장은 광고에 더 많은 정보를 포함시켜서 주목도와 클릭률을 높이는 효과가 있습니다.
광고확장에 대한 자세한 정보는 아래 링크를 확인해 주세요
https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=ko
키워드 등록
잠재고객이 검색할 만한 단어를 키워드로 지정합니다.
광고주가 블루투스 이어폰을 판매한다고 가정해 보죠.
아래와 같은 키워드를 추가할 수 있습니다.
블루투스 이어폰
무선 이어폰
무선 블루투스 이어폰
초소형 블루투스 이어폰
고음질 블루투스 이어폰
핸즈프리 블루투스 이어폰
광고와 키워드 등록 후 광고 승인이 이뤄지면 광고가 라이브 됩니다.
(광고의 승인 신청은 광고 생성 혹은 수정시 자동으로 진행됩니다.)
사용자가 위 목록의 키워드 중 하나로 검색을 하면 검색결과 페이지에 광고가 노출되는 것입니다.
여기서 잠깐 용어에 대한 개념 정리를 하고 넘어 가겠습니다.
키워드와 검색어의 차이
키워드와 검색어는 같은 의미가 아닙니다.
키워드는 사용자들이 검색할 것으로 예상 되는 단어를 광고주가 등록한 것이고 검색어는 실제 사용자들이 검색에 사용한 단어입니다.
광고주가 ‘소형 액자’라는 단어를 키워드로 등록했고 사용자가 ‘소형 액자’라는 단어를 검색했다면 키워드는 ‘소형 액자’이고 검색어도 ‘소형 액자’입니다. 이 경우 키워드와 검색어가 일치합니다.
이렇게 키워드와 검색어가 일치하는 경우에만 광고를 노출하는 검색 유형을 ‘일치 검색’이라고 합니다.
그에 반해 ‘확장 검색’은 키워드와 검색어가 일치하지 않아도 사용자의 검색의도를 파악해서 유사한 의미를 가진다고 판단되는 경우 광고를 노출시킵니다.
키워드가 ‘소형 액자’이고 사용자가 ‘크지 않은 액자’라고 검색했다면 키워드와 검색어가 다르지만 검색의도는 같다고 보는 것이고 검색유형이 ‘확장검색’일 경우 광고가 노출됩니다.
검색유형에 대한 자세한 정보는 아래 링크를 확인해 주세요
https://support.google.com/adwords/answer/6324?hl=ko
참고 자료 : http://marketology.co.kr/seo/단어선택으로-방문자수-두배-늘리기 (방문자수 늘려주는 키워드 선택법)
입찰가 설정
구글 광고는 여러 광고주들이 광고 자리(보통 구좌, 슬롯이라고 하는)를 놓고 경쟁하는 구조입니다. 예술작품을 경매에 부쳐서 더 큰 금액을 제시한 참여자에게 낙찰이 되는 것과 같은 원리입니다.
차이가 있다면 예술품 경매는 오로지 입찰가에 의해 결정되지만 구글 애즈의 광고 입찰은 광고와 도착 페이지, 키워드 등의 품질을 낙찰 기준에 포함시킨다는 것입니다.
광고나 키워드의 품질이 높으면 낮은 입찰가에도 낙찰이 됩니다.
이런 복잡한 문제는 나중에 다시 보기로 하고 우선은 가장 기본적인 입찰전략인 수동 CPC를 선택한 후 적당한 가격(CPC)을 설정해 봅니다. 만약 노출이 너무 적다면 입찰가를 높여야 합니다.
최대 CPC를 800원으로 설정해 놓으면 800원 한도 내에서 입찰가가 결정 됩니다. 클릭이 발생해서 과금이 될때는 최대 CPC 외에 여러 요소들이 고려되므로 실제 CPC는 800원이 될수도 있고 400원이 될수도 있습니다. 이 비용을 낮추려면 광고와 도착 페이지 등의 품질평가점수를 높이는데 주력해야 합니다.
구글 애즈의 과금정책에 대한 자세한 정보는 아래 링크를 확인해 주세요
http://marketology.co.kr/google-ads/검색사이트의-키워드-입찰가-정책-이해하기second-price-auction/ (검색사이트의 키워드 입찰가 정책 이해하기)
적정 입찰가는 처음부터 정해져 있지 않습니다. 광고를 진행하면서 노출수와 실적을 평가해서 입찰가를 조정해 줍니다. 이후 전환 데이터가 쌓여서 자동 입찰 전략이 가능해 지면 입찰가 조정을 구글 애즈 시스템에 맡길 수 있습니다.
자동 입찰 전략에 대한 자세한 정보는 아래 링크를 확인해 주세요
https://support.google.com/adwords/answer/2979071?hl=ko
참고 자료 : http://marketology.co.kr/marketing/전환이란-전환-추적의-필요성/ (전환이란? 전환 추적의 필요성)
구글 디스플레이광고(GDN) 진행하기
광고 생성 디스플레이 네트워크 설정
광고 생성
구글 디스플레이 광고는 이미지로 만들거나 이미지를 삽입해서 만들 수 있습니다.
다양한 크기(가로*세로)의 광고 형식을 지원하는데 크기마다 노출되는 위치가 다릅니다. 특별히 원하는 노출 위치가 있다면 그 위치에 맞는 크기를 선택하면 됩니다.
예를 들어 300*250 크기의 광고는 모바일 노출이 가능하지만 300*600은 불가능합니다. 이런 점을 고려해서 광고의 크기를 결정합니다.
광고 크기에 따른 노출 가능 위치와 설명은 아래 링크를 참조 바랍니다.
https://support.google.com/adsense/answer/6002621?hl=ko
반응형 광고
다양한 위치에 자동으로 크기를 맞추는 광고를 제작할 수도 있습니다. 이런 광고를 반응형 광고라고 합니다. 반응형 광고는 어느 위치에나 노출 될수 있고 이미지나 텍스트, 도착URL을 동적으로 관리할 수도 있습니다.
이미지 광고가 광고 위치에 따라 정해진 사이즈 별로 여러 개가 제작되어야 하는데 반해 반응형 광고는 사용할 이미지와 텍스트,도착 URL을 입력하면 광고 위치에 맞게 크기를 자동으로 변경해 줍니다. 훨씬 수월하고 활용도가 높습니다.
디스플레이 네트워크에서 타겟팅
검색 광고는 구글의 검색 결과 페이지가 노출영역이어서 노출영역을 별도로 지정할 필요가 없습니다. 앞서 설명했듯이 광고와 키워드만 생성하면 노출이 이뤄집니다.
검색 광고와 달리 디스플레이 광고는 광고가 노출될 영역과 대상을 정해 줘야합니다. 이 과정을 타겟팅이라고 합니다. 타겟팅은 광고를 어디에 그리고 누구에게 노출할 것인가를 결정합니다.
디스플레이 네트워크에서 ‘주제’와 ‘연령’을 타겟팅 해보겠습니다.
디스플레이 네트워크에서 ‘주제’에 속한 카테고리를 타겟팅 하면 그 주제와 관련있는 사이트들에만 광고가 노출됩니다.
광고가 탁상시계를 팔기 위한 것이라면 주제 카테고리 중 ‘홈 및 가든/가사 및 인테리어 장식’ 과 ‘가정비품/시계’ 를 타겟팅에 추가합니다.
이제 위의 주제와 관련된 사이트에만 광고가 노출됩니다.
이 제품이 주로 30~50대 여성에게 많이 판매 될 경우 인구통계 타겟팅 대상을 아래와 같이 설정합니다.
이제 30~50대 여성에게만 광고가 노출됩니다.
구매 가능성이 매우 높은 사용자에게만 광고를 노출시킬 수 있게 되었습니다.
주제와 인구통계를 모두 타켓팅 했으므로 이 두 타겟팅의 교집합에 해당되는 사용자에게 광고가 노출됩니다. 해당 주제의 방문자 중 30~50대의 여성에게만 노출됩니다.
여러 개의 타겟팅을 동시에 진행할 경우 연관성이 커지면서 구매가능성은 높아 지지만 노출범위는 줄어듭니다.
타겟팅에 대한 부가 설명
구글 애즈의 노출 영역은 구글 자체 서비스(유튜브, 플레이스토어, G메일 등)과 제휴 사이트 및 앱입니다.
우리가 자주 이용하는 사이트, 블로그, 커뮤니티 그리고 모바일 앱 중 구글에게 화면의 일부를 제공하기로 계약을 맺은 사이트가 광고 노출영역이 되는 것입니다.
이 거대한 노출영역을 통틀어서 GDN(Google Display Network)이라고 합니다. 상당히 큰 영역이고 주제나 관심분야, 인구통계학적 기준 등으로 세밀하게 분류되어 있습니다.
분류가 잘 되어 있고 타겟팅 방식이 정교하기 때문에 가장 연관성이 높은 영역과 대상에게 광고를 노출할 수 있습니다.
적절한 타겟팅이 이뤄질 경우 광고 효율성을 나타내는 클릭률, 전환율 등의 지표가 개선되는 걸 확인할 수 있을 것입니다.
타겟팅의 몇가지 예입니다
주제 타겟팅
웹사이트의 주제를 타겟팅 합니다.
예) 등산/레저 용품을 판매할 경우 아웃도어 관련 정보를 공유하는 사이트를 타겟팅 합니다.
관심분야 타겟팅
사용자의 관심분야를 타겟팅 합니다.
예) 부동산 컨설팅 서비스를 홍보하기 위해 부동산 관련 정보에 관심을 보이는사용자를 타겟팅 합니다.
지역 타겟팅
물리적/지리적 지역의 거주자를 타겟팅 합니다.
예) 방배동에서 애견샵을 한다면 방배동 내에서만 혹은 애견샵 근방 몇키로 내에서만 광고를 노출해서 가까운 거주자들에게만 광고가 노출되도록 합니다.
디스플레이 타겟팅 중 인구통계나 게재위치 등은 직관적으로 이해가 쉽지만 ‘주제’와 ‘관심분야’의 차이점은 확 와닿지 않습니다.
‘주제’ 타겟팅의 대상은 사이트이고 ‘관심분야’ 타겟팅의 대상은 사람입니다.
주제는 어떤 주제를 다루는 사이트를 타겟팅 하는 것이고 관심분야는 특정 분야에 관심있는 사용자를 타겟팅하는 것입니다.
타겟팅은 GDN 광고의 핵이라고 할 수 있습니다. 구글 애즈의 자동입찰 전략이 수행하는 것도 결국엔 타겟팅입니다.
마무리
지금까지 구글 애즈를 진행해 봤습니다.
캠페인을 만들고 설정한 후 그 안에서 광고그룹을 만듭니다. 광고를 만들고 키워드를 추가합니다. 디스플레이 광고의 경우 타겟팅까지 마무리하면 광고가 세상 밖으로 노출됩니다.
왜 여태 구구글 애즈를 왜 안 했을까? 왜 그렇게 망설였을까? 하는 후회도 드실겁니다.
시작이 반입니다. 구글 애즈를 통해 제품을 알리고 판매할 수 있게 된 것만도 큰 성과입니다. 하지만 조금 더 공부하고 연구하면 더 적은 비용으로 더 효과적인 광고 운영이 가능해 집니다.
구글 애즈의 장점은 광고주의 노력에 따라 고효율의 광고가 가능하다는 점입니다. 광고 문구, 키워드, 도착 페이지, 타겟팅 영역을 목표에 맞게 개선하는 과정에서 비용은 낮아지고 실적은 올라가게 됩니다.
일단 적은 예산에서 캠페인을 시작하고 실적을 평가한 후 실적에 따라 예산을 늘리거나 재편성하는 과정도 필수입니다.
구글 애즈는 다양하고 강력한 기능들을 제공하고 있습니다. 이것을 활용하느냐 못 하느냐는 광고주 혹은 대행사의 노력 여하에 달려 있습니다. 부단히 연구하고 개선하면 좋은 성과를 거둘 수 있을 것입니다
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나를 따라다니는 맞춤형 광고, 어떻게 끌 수 있을까?
나를 따라다니는 맞춤형 광고, 어떻게 끌 수 있을까? 이상우 [email protected]
[IT동아 이상우 기자] 몇 년 전만 해도 디지털 광고라고 하면 포털 사이트 메인 페이지에 배너를 게재하는 정도가 전부였지만, 오늘날 다양한 방식으로 변화하며 전체 광고 시장에서 큰 비중을 차지하고 있다. 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 2018년 12월 발간한 보고서에 따르면 18년 한 해 총 광고비는 13조 6,836억 이며(추정) 이 가운데 온라인 광고 비중은 40.3%로 방송 광고(30.4%), 인쇄광고(16.6%), 옥외 광고(9.8%) 등을 앞질렀다. 특히 온라인 중에서도 모바일 광고에 인터넷(PC) 광고의 두배 가까운 광고비를 지출해 모바일 기반의 광고가 광고 시장에서 새로운 채널로 자리잡고 있는 추세다.2018 방송통신광고비 조사 보고서
디지털 광고와 관련한 기술 역시 많은 발전을 이루고 있다. 사용자의 과거 검색 이력을 파악해 구매할 만한 상품 광고를 노출하는 리타겟팅 같은 기법은 물론, 인공지능을 기반으로 사용자의 연령이나 취미 혹은 경제력 등을 추정해 최적의 상품을 보여주기도 하고, PC와 모바일을 오가며 검색하더라도 같은 사람이라고 추정해 동일한 제품을 반복적으로 보여주는 등 광고 효율을 높이기 위한 다양한 기법이 쓰이고 있다.
이러한 맞춤형 광고는 사용자가 서비스를 이용하는 과정에서 소비한 콘텐츠의 유형, 방문하는 서비스 종류 등을 플랫폼 기업이 수집해 제공한다. 이 과정에서 사용자의 행동 정보를 파악하며, 개인을 식별할 수 있는 개인정보는 활용하지 않는다고 밝히고 있다.
그런데 사용자 입장에서는 마치 자신을 겨냥하며 따라다니는 듯한 맞춤형 광고가 불편한 경우도 있으며, 특히 개인정보 유출에 관한 이슈 때문에 불안한 느낌도 든다. 그렇다면 이러한 맞춤형 광고를 거부할 수 있는 방법은 무엇일까?
우선 대부분의 맞춤형 광고는 인터넷 사용 기록인 쿠키를 기반으로 제공하고 있다. 사용자는 스스로 이러한 쿠키를 지울 수 있으며, 이를 통해 맞춤형 광고가 자신에게 노출되는 것을 막을 수 있다.
웹 브라우저의 쿠키 제거 기능
웹 브라우저 기능을 갖춘 네이버 모바일 앱을 예로 들면 설정 창에서 인터넷 사용기록을 선택한 뒤 방문 URL 기록이나 쿠키를 삭제할 수 있다. PC용 웹 브라우저 역시 이와 마찬가지다. 웹 브라우저 설정에서 ‘개인정보’ 혹은 ‘보안’이라는 항목을 선택하면 쿠키를 삭제할 수 있는 기능을 제공한다. 뿐만 아니라 브라우저에 따라 보안 수준을 높이고, 쿠키등을 활용한 추적을 막는 기능도 갖추고 있어, 이러한 기능을 활용하면 맞춤형 광고를 어느 정도 줄일 수 있다.
네이버 앱 쿠키 제거 기능
쿠키가 아닌, 사용자 로그인 정보를 활용하는 맞춤형 광고 방식도 있다. 구글이 대표적인 예로, 안드로이드 스마트폰 사용자가 검색한 정보나 유튜브 동영상 시청 기록을 바탕으로 배너 광고, 동영상 광고 등을 맞춤화해 보여주는 방식이다. 이러한 광고 역시 계정 설정을 통해 노출되지 않도록 할 수 있다.
우선 웹 브라우저를 열어 google.com으로 접속한다. 여기서 자신의 계정으로 로그인 한 뒤 계정 설정에서 광고 노출과 관련한 항목을 설정할 수 있다. 우선 구글에 접속해 로그인을 하면 우측 상단에 자신의 프로필이 나타난다. 이를 누른 뒤 ‘구글 계정 관리’를 선택한 뒤 ‘개인정보 보호 및 맞춤설정’ 항목에서 광고 최적화와 관련한 설정을 변경할 수 있다.
구글 맞춤형 광고 설정 기능
이 설정 창에서 광고 개인 최적화를 사용할지 말지 결정하는 것은 물론, 구글이 추정한 개인의 성향이나 관심분야 등을 확인할 수도 있다. 만약 최적화된 광고를 계속 사용하고 싶다면 이 창에 나타난 각종관심 분야를 확인하고 필요 없는 정보를 지워 정말 필요한 광고를 중심으로 노출 하는 것도 가능하다. 모바일 기기에서도 마찬가지다. 브라우저를 통해 구글에 접속하고, 로그인을 한 뒤 계정 설정에서 광고 최적화 기능을 끄거나 세부적인 설정이 가능하다.
구글이 추정한 사용자 관심 정보
추가적으로 구글 광고의 경우 마음에 들지 않는 특정 광고를 다시는 보지 않게 하는 기능도 있다. 광고 배너 우측 상단에 있는 느낌표 모양 버튼을 누른 뒤 ‘이 광고 그만 보기’를 누르고, 해당 광고를 그만 보고 싶은 이유를 선택하면 된다. 특히 음란, 사행성 등의 내용을 담은 광고를 부적절한 광고로 선택할 경우 해당 내용을 신고할 수도 있기 때문에 노출되는 광고의 질을 개선할 수도 있다.
참고로 이러한 방법은 맞춤형 광고 기능을 사용하지 않는 것이지, 광고 자체를 제거하는 기능은 아니다. 앞서 설명한 기능은 이러한 맞춤 광고가 부담스러운 사용자가 이용할 수 있는 기능이며, 광고 자체를 제거하기 위해서는 별도의 플러그인을 설치하거나 광고가 노출되지 않는 유료 서비스(예를 들면 유튜브 프리미엄)를 이용해야 한다.
글 / IT동아 이상우([email protected])
구글 개인 맞춤 광고 설정 방법
얼마 전에 구글 광고 개인 최적화 방법에 대해 언급한 적이 있는데요, 그 맞춤 광고 설정을 어떻게 건드리는지에 대한 구체적인 방법을 추가로 얘기해보려고 했습니다.
그런데 사실 구글 계정 고객센터의 ‘나에게 표시되는 광고 관리’ 항목의 설명을 보면 이에 대해 기기별로 자세히 정리되어 있기 때문에 제가 따로 설명을 할 필요는 없겠더라고요.
따라서 자세한 방법은 위 링크 가셔서 확인하시면 될 것 같습니다.
구글이 날 어떻게 보는지 ‘이 설정’ 들어가면 알 수 있다
기사와 무관한 사진 / 셔터스톡
‘이 설정’을 보면 구글이 추측하는 내 모습을 알 수 있다.
최근 일부 SNS 이용자들 사이에서 구글 광고 설정에 들어가면 구글이 생각하는 개인 프로필을 확인할 수 있다는 사실이 화제됐다.
내 결과를 알고 싶다면 ‘구글 계정’의 ‘데이터 및 맞춤 설정’ 페이지에 들어가 광고 개인 최적화 설정을 확인하면 된다.
광고 맞춤 설정 예시/ Google
최적화된 광고 설정을 보면 성별과 나이, 가계 수입, 결혼 여부, 관심사, 애완동물 여부까지 나오는 식이다. 나의 프로필과 생활을 최대한 추정해서 광고를 서비스하고 있다는 것이다.
구글 측의 설명에 따르면, 해당 프로필은 Google 계정에 추가한 개인 정보, Google과 파트너 관계를 맺은 광고주의 데이터, Google이 추정한 관심 분야 등을 바탕으로 한 표시다.
설정을 확인한 네티즌들은 “가계수입 중상위에서 와장창”, “연애 중이라는 것만 빼고 거의 다 맞췄다”, “소름 돋는다. 학력까지 맞았다” 등 흥미를 보였다.
티스토리 블로그 구글 애드센스 자동광고 설정 방법
구글 애드센스 승인이 나면 티스토리 블로그에 광고를 넣을 수 있습니다. 구독자들이 광고를 클릭하면 수익이 발생합니다. 따라서 광고를 어떤 방법으로 적용하는지도 중요합니다. 예를 들어 광고는 자동 또는 수동 방법 있습니다. 처음 광고를 넣는다면 자동을 추천합니다.
목차
티스토리 구글 애드센스 자동 광고 설정 방법
티스토리 구글 애드센스 자동 광고 설정 방법
자동 광고의 코드 생성 및 복사 방법
자동 광고의 애드센스 코드를 생성하려면 먼저 사이트 전체에 자동 광고를 설정해야 합니다. 이미 자동 광고를 설정한 경우 다음 절차에 따라 애드센스 코드를 생성할 수 있습니다.
애드센스 계정에 로그인합니다.
광고 다음 개요를 클릭합니다.
코드 가져오기를 클릭합니다.
코드 스니펫 복사를 클릭합니다.
티스토리 블로그에 코드를 붙여 넣습니다.
구글 애드센서 자동 광고 설정
구글 애드샌스에 접속합니다. 로그인을 합니다. 물론 구글로부터 애드센스 승인되어 있어야 합니다.
(1) 광고>개요를 클릭합니다.
(2) 사이트 기준, 광고 단위 기준, 전체 설정을 탭을 확인할 수 있습니다. 사이트 기준 자동 광고 설정 기능을 제공합니다. 광고 단위 기준은 수동 광고 설정 기능을 제공합니다. 여기서는 사이트 기준 탭만 사용합니다.
(3) 사이트 이름으로 검색 테이블에서 오른쪽 끝 연필 아이콘을 클릭합니다. 사이트 이름으로 검색 테이블에서 애드센스 심사 이후 승인된 블로그의 주소를 확인할 수 있습니다.
구글 애드센서 자동 광고 설정 사이트 기준
광고 설정 미리 보기 화면이 표시됩니다. 모바일, 테스트 탑 화면을 변경하면서 실시간으로 광고를 확인할 수 있습니다.
오른쪽 사이드 메뉴에서 자동 광고를 위해 설정을 시작합니다.
(1) 사이트 설정에서 자동 광고를 활성화시킵니다.
(2) [기존 광고 단위를 최적화할까요]는 비활성 합니다.
Google 시스템에서 기존 광고 단위와 자동 광고를 함께 최적화하고 실적이 가장 우수한 게재 위치에 광고를 게재하게 하려면 이 옵션을 사용 설정하세요. 이 설정은 현재 사용이 중지된 상태입니다. 이 설정을 사용 설정하면 앞으로 Google 시스템이 내 기존 광고 단위를 최적화하는 데 동의하는 것으로 간주됩니다.
구글 애드센서 자동 광고 설정 자동 광고
(3) 광고 형식을 설정합니다.
인 페이지 광고 : 페이지의 기본 콘텐츠 내에 게재되는 광고입니다.
일치하는 콘텐츠 : 수익 및 참여를 늘릴 수 있는 콘텐츠 홍보 도구입니다.
앵커 광고 : 사용자 화면의 가장자리에 항상 표시되며 손쉽게 닫을 수 있는 광고입니다.
모바일 전면 광고 : 페이지가 로드되는 중에 게재되는 전체 화면 광고입니다
더 넓은 화면 : 가로길이가 1,000픽셀을 초과하는 화면(예: 데스크톱)에 게재되는 광고
(4) 광고 로드는 기본값을 사용합니다. 페이지에 게재되는 광고의 수를 설정합니다. 광고 로드를 사용하면 내 페이지에 게재되는 광고의 수를 설정할 수 있습니다. 광고 로드에서 선택할 수 있는 광고 수가 다양하므로 필요에 맞게 선택하면 됩니다. 선택한 광고 로드에 따라 Google에서 내 페이지에 게재하는 인 페이지 자동 광고의 개수가 정해집니다. 예를 들어 자동 광고에서 최대한 많은 수익을 올리고 싶으면 슬라이더를 맨 위로 올리세요. 쾌적한 사용자 환경이 더 중요하면 슬라이더를 왼쪽으로 옮기세요.
구글 애드센스 코드 가져오기
자동 설정이 완료되었다면 애드센스 홈으로 돌아옵니다. [코드 가져오기]를 클릭합니다.
티스토리 블로그 사이트의
태그 사이에 애드센스 코드를 복사해서 붙여 넣기 위해 코드 복사 버튼을 클릭하고 완료 버튼을 선택합니다.구글 애드센스 코드 가져오기
티스토리 HTML 편집
꾸미기> 스킨 편집> HTML을 선택합니다.
티스토리 HTML 편집
애드센스 코드를 생성한 후 사이트의 태그와 태그 사이에 붙여 넣어야 합니다. 애드센스를 최대한 활용하려면 사이트의 모든 페이지에 애드센스 코드를 삽입하는 것이 좋습니다.
애드센스 코드를
태그에 추가한 후의 HTML 페이지 예