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Date Published: 3/12/2022
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구글 매출 구조 분석ㅣ유튜브 매출은 얼마나 차지하나 – 브런치
이렇게 구글 광고와 구글 기타 매출을 모두 합치면 전체 매출 중 92%를 차지하게 되고요, 구글 클라우드의 매출 비중은 7%입니다. 그리고 다른 자회사인 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 7/11/2022
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IT 거인 구글, 지난해 온라인 광고로 180조 넘게 벌었다 – 한국일보
같은 기간은 영업이익은 68% 급증한 156억5,100만달러(17조4,446억원)였다. 지난해 구글의 연간 매출은 1,686억3,500만달러(187조9,605억), 영업이익은 …
Source: www.hankookilbo.com
Date Published: 9/1/2022
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구글 애드센스 – 나무위키
이로부터 구글이 일정 수익 이상을 받으면 애드센스 가입자에게 광고 수익을 배분하는 방식이다. 구글 외부의 사이트도 자유롭게 애드센스에 가입해서 …
Source: namu.wiki
Date Published: 12/14/2022
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모바일 앱 수익 창출 – AdMob
인앱 광고를 사용하여 모바일 앱에서 더 많은 수익을 창출하고, 사용이 간편한 도구 … Firebase용 Google 애널리틱스와 AdMob을 직접 통합하여 더욱 풍부하고 유용한 …
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Date Published: 1/6/2022
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구글 지주사 알파벳, 분기 매출 86조원…검색·클라우드 성장 덕
검색·기타 매출이 396억 달러로 전년 동기 대비 24% 증가했고 구글 네트워크 광고 매출이 82억 달러로 20% 증가했다. 유튜브 광고 매출은 14% 증가한 69억 …
Source: www.ajunews.com
Date Published: 8/20/2021
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구글, 3분기 순익 70%↑…검색·유튜브 광고 통했다
구글의 실적이 호조를 보인 것은 주력 사업인 검색과 유튜브 광고 판매가 크게 늘어난 때문으로 분석됐다. 구글의 광고 매출은 531억 달러(약 62조원)로 …
Source: zdnet.co.kr
Date Published: 10/7/2022
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구글클라우드, 올해는 수익을 낼까 – 네이버 프리미엄콘텐츠
2021년 30억 달러 이상 손실 지난 4년간 176억 달러 손해 AWS는 수익 창출..무엇이 다른가 구글클라우드 사업부는 2021년 190억 달러 매출을 올렸지만 …
Source: contents.premium.naver.com
Date Published: 11/17/2022
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주제에 대한 기사 평가 구글 수익
- Author: JCTV
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- Date Published: 2020. 7. 25.
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구글 매출 구조 분석ㅣ유튜브 매출은 얼마나 차지하나
안녕하세요, 경제유캐스트 윰기자입니다. 우리가 인터넷 생활을 하면서 구글의 서비스를 이용하지 않을 수가 없는데요, 안드로이드 모바일 운영체제부터 시작해서 크롬 웹브라우저, 지메일, 구글드라이브, 구글 웹 검색, 유튜브 등 구글의 서비스는 다양하죠. 이 서비스들은 대부분 무료입니다. 그럼 구글은 어떻게 돈을 버는 걸까요? 이미 많이들 아시겠지만, 바로 온라인 광고죠.
십년이면 강산도 변한다고 하는데, 구글의 주요 수입원은 그대로입니다. 10년 전에도 구글은 온라인 광고로 돈을 벌었는데, 지금도 온라인 광고로 먹고 살고 있죠. 그것도 전 세계에서 인터넷 비즈니스로 가장 많은 돈을 벌면서요.
구글에 대해서 대략적으로 알고 계시겠지만, 오늘은 조금더 자세하게 들여다 보는 시간을 가지려고 합니다. 그래야 앞으로 계속 투자를 해야 할지 말지 판단도 설테죠.
오늘 에피소드는 구글의 서비스 종류와 구글의 현재 실적, 그리고 다음 에피소드를 통해서 미래 먹거리를 차례대로 살펴보겠습니다.
구글의 서비스들
구글은 어떤 서비스들이 있을까요? 우선 구글은 알파벳이라는 지주회사를 만들었죠. 그 지주회사 아래에 구글을 비롯해 여러 자회사를 두고 있어요. 지금은 구글이 가장 크고 대부분의 사업을 차지하고 있지만, 나머지 자회사들은 미래 사업을 담당하고 있죠.
알파벳의 메인을 담당하고 있는 구글은, 크게 구글 서비스와 구글 클라우드로 나눠서 볼 수 있습니다.
구글 서비스는 구글과 관련된 서비스들이에요. 한마디로 구글 계정으로 사용할 수 있는 서비스들이죠. 안드로이드, 크롬, 지메일, 구글 드라이브, 구글 맵, 구글 포토, 구글 플레이, 구글 검색 등입니다. 구글 서비스는 온라인 광고로 수익을 내고 있죠.
그리고 구글 클라우드는 B2B 서비스라고 보면 됩니다. 아마존웹서비스나 MS의 애저와 같이 기업 대상 클라우드 서비스를 하고 있어요. 최근에 구글 협업 툴을 기업용으로 사용하는 곳들도 있는데요, 이것 또한 구글 클라우드 서비스의 일종이라고 보시면 되겠습니다. 온라인 서비스에 대한 분석 서비스도 있어요. 여기서도 매출이 발생하죠. B2B서비스이기 때문에 구글 클라우드나 애널리틱스 서비스 등을 사용하는 기업들이 돈을 내죠.
그리고 다른 사업들은 알파벳 측에서는 Other Bets로 구분하고 있어요. 자율주행 서비스를 담당하고 있는 웨이모, 알파고로 유명한 AI 기업 딥마인드, 헬스케어를 연구하고 있는 캘리코(Calico), 베릴리(Verily) 가 있어요.
이들은 아직 기술 초기단계라서 매출이 본격적으로 나오는 분야는 아닙니다. 약간의 매출이 있긴 한데요, 이는 라이센싱이나. R&D 서비스 분야에서 나오고 있어요. 각각의 사업은 모두 독립적으로 운영되고 있습니다.
구글의 현재
이제 본격적으로 구글의 현재를 살펴보겠습니다. 실적을 보면 계속 꾸준하게 성장하고 있는 기업입니다. 아주 착실하게 잘 성장을 하고 있죠.
2017년부터 2020년까지의 연간 매출 증가율을 보면 2020년을 제외하고 약 20%의 연간 매출 증가율을 보여주고 있어요. 2020년의 매출 증가율은 전년 대비 12.8%였는데 이는 코로나 영향 때문이었을 것으로 예상이 됩니다.
2021년에는 곧 회복한 모습을 보이는데요, 현재 2021년 상반기 매출까지만 공개가 됐는데, 2021년 상반기 매출은 2020년 상반기 매출에 비해 47.5% 증가했어요. 2020년은 예년에 비해 비교적 성장률이 낮았던 탓도 있지만, 물론 12.8%는 결코 낮은 수치는 아닙니다만, 구글 정도의 기업 규모를 가진 기업이 일년만에 47.5% 매출이 뛰었다는 건 엄청난 성장 속도이긴 합니다.
영업이익률이나 순이익률도 결코 나쁘지 않아요. 최근 5년간 20%를 계속 유지하고 있습니다. 인터넷 기반 비즈니스는 하드웨어에 비해 이익률이 높은 양상을 보이긴 합니다. 네이버도 이익률이 높은 편임을 보면 알 수 있죠.
지난 번에 봤던 마이크로소프트의 2021년 2분기 영업이익률이 42%였던 것에 비하면 낮긴 합니다. 구글의 2021년 상반기 영업이익률과 순이익률은 30%대로 올랐죠. 올해 상반기 구글 실적이 굉장히 좋았어요.
부문별 매출을 보겠습니다.
구글의 매출은 구글 서비스와 구글 클라우드, 기타인 other bets로 나눠서 볼 수 있는데요, other bets는 기타로 말씀드릴게요.
구글 서비스에는 구글 검색광고 및 기타와 유튜브 광고, 구글네트워크가 있습니다. 구글 네트워크 광고는 애드센스나 애드몹 등 구글 서비스가 아닌 다른 웹사이트에 게재되는 디스플레이 광고를 말하죠.
구글은 현재의 부문별 매출 집계 방식을 2017년부터 시작했는데요, 2017년부터 2020년까지의 부문별 매출을 보면, 모든 분야 매출이 증가하는 걸 볼 수 있습니다. 기타 부분은 2020년 약간 감소하긴 했지만요.
가장 많은 매출 비중을 차지하는 것이 구글서비스고 80% 이상을 차지하고 있어요, 그중에서도 구글 검색 광고 및 기타가 약 60% 정도 차지하고 있죠. 그리고 2020년 기준으로 유튜브 광고가 10%, 구글 네트워크 멤버스가 12% 차지하고 있어요. 유튜브 광고에는 유튜브 프리미엄 수익은 포함되어 있지 않아요.
요즘 유튜브를 보지 않는 사람이 없을 정도로 많은 사람들이 이용하고 있지만, 유튜브 광고 수익은 서비스 이용자 수에 비해서 그렇게 많은 수익이 나지 않다는 걸 알 수 있어요.
유튜브에서는 예전에는 구독자 1000명 이상을 보유하는 등 유튜브 수익을 신청한 채널에만 광고를 붙였었는데, 이제는 모든 채널의 영상에 광고를 붙이는 정책으로 바꼈었죠. 수익 신청하지 않은 채널은 광고는 붙지만 채널 계정 주인은 광고 수익을 받지 않고요. 이렇게 유튜브가 모든 영상에 광고를 삽입하는 등 수익화를 강화하는 이유가 여기서 드러납니다. 사용자수, 사용시간에 비해 돈벌이가 그렇게 많이 되지 않는 서비스인 셈이죠.
구글 기타가 매출 비중 11% 정도인데요, 구글 기타는 구글 플레이, 구글 네스트 홈 제품, 픽셀북, 픽셀 폰 등의 하드웨어 기기와 유튜브 프리미엄 구독자 매출 등이 포함되어 있어요.
사실 좀 놀랐어요. 안드로이드 폰을 쓰는 사람이라면 구글플레이 없이는 앱을 다운받기가 쉽지 않고 모바일 게임 유료 결제를 하면 구글플레이에 수수료를 낼 수밖에 없는데, 그렇다면 구글플레이에 돈을 내는 사람이 아마 많을 거라고 생각을 했는데, 그리고 유튜브 사용자가 많으니 프리미엄 사용자도 많을 것이라고 생각했는데, 이걸 다 합친 수익이 구글 전체 매출의 11% 정도 밖에 되지 않으니까요.
구글 플레이 수익도 유튜브 프리미엄 수익도 생각보다 많지는 않았던 것으로 보여요. 지난해부터 올해 상반기까지 구글이 구글 플레이 인앱 결제 수단을 구글플레이 내 결제로 강요하려고 했던 이슈 기억나시죠. 다 이유가 있었던 것이죠.
물론 구글의 온라인 광고 수익이 막강하지만, 안정적인 수익 포트폴리오를 위해서는 주요 매출원을 보다 다각화하려는 전략이었고, 그래서 다른 분야에서의 수익화를 강화하려던 움직임이었던 거죠. 그러다 보니 여러 잡음이 나왔던 것 같습니다.
이렇게 구글 광고와 구글 기타 매출을 모두 합치면 전체 매출 중 92%를 차지하게 되고요, 구글 클라우드의 매출 비중은 7%입니다.
그리고 다른 자회사인 기타의 매출은 1%도 채 안되죠.
종합해보면, 구글은 구글의 광고 매출을 기반으로 안정적으로 꾸준하게 성장을 지속하고 있는 상태입니다.
그리고 자본상태표도 잠깐 보면, 부채비율은 2019년 2020년 모두 100%를 넘지 않게 유지하고 있어요. 지난번 헝다 분석에서 잠깐 말씀드렸는데 부채비율이 200%를 넘지 않으면 기업이 안정적이라고 말씀드렸죠.
현금흐름도 양호한 수준입니다. 현금흐름표를 보면, 영업활동 현금흐름이 증가하는 걸 볼 수 있습니다. 투자활동과 재무활동 현금흐름은 마이너스죠.
예전에 알아봤던 현금흐름표에 따른 기업분류를 보면 구글은 초우량기업임을 알 수 있습니다.
이렇게 굉장히 성장을 착실하게 하고 있고 재무 구조도 좋은 기업인만큼 주가 흐름도 우상향을 보이고 있습니다. 2015년 이후 2020년까지 보면 알파벳 A나 알파벳C 모두 S&P500보다는 높은 흐름을 보입니다. 알파벳A는 의결권이 있고 C는 의결권이 없는 주식이에요.
구글, 알파벳의 주가는 s&p500 지수보다는 좋은 흐름을 보이지만 나스닥 지수에 비해서는 낮은 걸 알 수 있습니다. 엄청난 성장을 보이는 성장주는 이제 아닐 수 있다는 의미죠. 그리고 아쉬운 점이 있다면, 구글은 아직 배당금이 없습니다.
배당 대신 투자를 해서 회사의 미래 가치를 높일게, 라는 전략이죠. R&D 투자를 위해서 구글은 매출 대비 2020년엔 15%, 2019년엔 16%를 지출했어요.
CB인사이츠에 따르면 2017년 기준 글로벌 빅테크 기업 중에서 구글의 투자 규모는 아마존에 이어 두번째, 매출 대비 투자 비중은 페이스북에 이어 두번째임을 알 수 있습니다.
구글의 현재 상황을 살펴보다 보니, 미래에는 어떻게 돈을 벌지에 대해서는 언급하지 못했는데요, 다음 에피소드를 통해 구글의 미래에 대해서 이어서 살펴보겠습니다.
구글은 계속 온라인 광고로 돈을 벌 수 있을지, 아니면 클라우드 서비스를 더 성장시킬지, 아니면 새로운 다른 서비스가 광고를 대체할 수 있을지, 다음 에피소드도 반드시 확인해주세요.
오늘도 들어주셔서, 봐주셔서 감사합니다.
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IT 거인 구글, 지난해 온라인 광고로 180조 넘게 벌었다
세계 최대 검색 엔진 업체인 구글의 모회사 ‘알파벳’이 ‘깜짝 실적(어닝서프라이즈)’을 공개했다. 특히 지난해 4분기 매출의 약 80%를 광고에서만 건졌다. 구글은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향에도 광고 매출을 더 늘리면서 온라인 광고 시장의 절대 강자로서 면모를 유감없이 드러냈다.
구글은 2일(미국 현지시간) 장 마감 후 실적 발표를 통해 지난해 4분기 매출은 전년 동기에 비해 23% 늘어난 568억9,800만달러(한화 63조 4,298억원)을 기록했다고 밝혔다. 같은 기간은 영업이익은 68% 급증한 156억5,100만달러(17조4,446억원)였다. 지난해 구글의 연간 매출은 1,686억3,500만달러(187조9,605억), 영업이익은 412억2,400만달러(45조9,482억)를 수확했다. 이는 전년대비 각각 12.7%, 20.4%씩 늘어난 규모다.
온라인 광고 시장 절대 강자 ‘구글’
구글이 밝힌 지난해 4분기 실적은 시장의 예상치를 훌쩍 넘어선 성적표다. 당초 구글의 실적은 코로나19 영향으로 여행업이나 엔터테인먼트와 같은 온라인 광고 시장의 큰손들이 빠져나가면서 부정적으로 전망됐다. 하지만 구글은 오히려 어닝서프라이즈를 선보였다. 오히려 일반 소매업체들이 구글의 광고 플랫폼으로 몰리면서 시장 전망을 돌려세웠다.
구글의 수익원은 크게 ‘구글 서비스’와 ‘클라우드'(가상서버)에서 나온다. 구글 서비스엔 평소 우리가 자주 이용하는 검색엔진 구글을 비롯해 온라인 동영상 플랫폼 유튜브, 지도 응용프로그램 구글맵, 구글 웹브라우저 크롬 등이 포함돼 있는데, 실제 수익은 광고에서 나온다. 이들 서비스의 막대한 이용자를 기반으로 광고주를 끌어모으는 방식이다.
지난해 4분기 ‘구글 서비스’ 부분에서 벌어들인 총 매출은 전년대비 22% 늘어난 528억7,300만달러(58조9,533억원)을 기록했다. 이 중 순수 광고매출은 같은 기간 21% 늘어난 461억9,900만(51조 5,118억원)에 달했다. 4분기 매출(569억달러)의 81%가 광고 수익에서 나온 셈이다. 코로나19 영향으로 유튜브 시청자가 급증한 영향으로 유튜브 광고 매출은 전년에 비해 무려 44% 급증한 68억8,500만달러(7조6,767억원)를 가져왔다.
연간으로 구글 서비스 부문 매출은 1,686억3,500만달러(188조원), 영업이익은 546억달러(61조원)에 달했다. 서비스 부문에서 발생한 수익 대부분이 광고 수익인 점을 감안하면 지난해 구글의 광고 매출은 180조원을 넘어선 것으로 추정된다.
반면 구글이 수익원의 한 축으로 삼고 있는 ‘클라우드'(가상서버) 사업은 4분기에 12억4,300만달러(1조3,865억원) 손실을 봤다. 연간 손실액은 56억달러(6조2,468억원)에 달했다. 4분기 매출(한화 4조1,812억원)이 1년 전보다 46% 급증하긴 했지만 경쟁사인 아마존과 마이크로소프트의 벽을 넘기엔 역부족이었다. 사실상 광고 수익이 구글 전체를 먹여 살린 셈이다.
구글 어떻게 온라인 광고 강자됐나
외신에 따르면 구글의 크롬 브라우저는 세계 시장의 70%를 차지한다. 검색시장에서의 구글의 위력은 더 막강한데, 모바일 검색 중 95%가 구글을 통해 이뤄진다. 이런 막강한 검색 엔진을 앞세워 구글은 세계 온라인 광고시장 매출의 3분의 1을 흡수하고 있다.
구글은 이렇게 광고로 벌어들인 돈으로 번역, 지도서비스, 무인차 등처럼 당장 돈이 안 되는 미래 프로젝트의 비용을 감당하고 있다. 사실상 검색 엔진을 이용한 광고 수익으로 구글 대다수의 프로젝트 비용을 대는 구조인 셈이다.
애플 새 사생활 정책…페북 타격·구글은 영향無
최근 애플이 아이폰 사용자들에게 일일이 ‘표적광고’ 허용 여부를 묻는 새로운 개인정보 보호 정책 시행을 예고했지만, 구글은 별다른 타격을 받지 않을 것이란 전망이 나온다. 반독점 소송 카드까지 꺼내들면서 애플 깎아내리기에 주력 중인 페이스북과는 처지가 다르다. 페이스북 역시 수익의 90% 가까이를 광고 수익에 의존하고 있다.
이는 광고 플랫폼 방식이 다르기 때문이다. 페이스북은 사용자의 웹 활동 등을 포함한 개인정보에 관심이 많은 광고주를 끌어들인다. 이에 반해 구글의 경우엔 검색어 기반이다 보니 애플의 새 정책엔 큰 영향이 없다. 다만 지난해 미국 주 정부가 잇따라 구글을 상대로 ‘반독점’ 소송을 건 터라, 추후 재판 결과에 따라선 구글의 일부 광고 영업에 악영향은 불가피할 전망이다.
김동욱 기자 [email protected]
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구글클라우드, 올해는 수익을 낼까
구글클라우드 사업부는 2021년 190억 달러 매출을 올렸지만 30억 달러 이상 손실이 났다. 지난 4년을 합산하면 총 176억 달러 이상 손실이 발생했다.
시장조사 기업 시너지 리서치 그룹에 따르면 2021년 4분기 기준으로 구글은 클라우드 서비스 시장에서 10% 점유율을 차지한다. AWS는 33%, 애저는 21% 순이다.
시너지 리서치 그룹은 2021년 4분기 기업이 클라우드 인프라 서비스에 지출한 비용이 2020년 4분기 보다 36% 증가한 500억 달러를 넘어섰다고 발표했다. 총 연간 지출은 2020년보다 37% 증가한 1780억 달러다.
2021년 클라우드 시장 성장률은 2020년 성장률을 초과했다. 2022년도 클라우드 서비스 가치와 매력은 계속 증가한다. 기업은 자체 데이터 센터 지출보다 클라우드 서비스에 두 배 비용을 내고 있다.
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