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모바일게임 ‘하라M’ 성 상품화 광고 논란…“게임 광고냐, 야동 …
【투데이신문 전소영 기자】 모바일 3D ARPG(액션알피지) ‘하라M’이 게임 내용과는 동떨어진 여성 성 상품화 광고 논란으로 도마 위에 올랐다.
Source: www.ntoday.co.kr
Date Published: 12/11/2022
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Top 하라 m 광고 Update
선관위 원로들까지 “편파 논란 없게 하라” 경고한 현실 : 제20대 대통령 선거의 공식 선거운동이 15일 시작됐지만, 주요 후보 지지율이 여론조사의 오차 …
Source: ho.foci.com.vn
Date Published: 6/30/2021
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양산형 게임 – 나무위키:대문
게임의 식상함, 어그로성이 짙고 잦은 광고로 비난받지만, … 결과 그 결과물인 트릭스터M과 블레이드 앤 소울 2의 게임성이 수준 미달이 되었고, …
Source: namu.wiki
Date Published: 7/30/2022
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특단의 조치가 필요한 낯뜨거운 모바일 게임 광고 – 앱스토리
문제의 하라M은 12세 이용가의 마법 판타지 소재 3D RPG로, 성인 대상 게임이 아니었다. 그럼에도 불구하고 광고 영상에서 한 여성이 짧은 반바지를 입 …
Source: news.appstory.co.kr
Date Published: 7/17/2021
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하라M 환불 생생한 후기(2019.7.20) – 네이버 블로그
하라M의 광고는 게임의 정보와 컨텐츠를 전달한다기 보다 여성 모델을 노골적으로 성적 대성화하고 도구화 했다는 비판을 들으며 해당업체 게임을 불매 …
Source: m.blog.naver.com
Date Published: 9/9/2022
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Shakr – [꿀팁! 비디오마케팅] 1) 뚜렷한 광고 목표를 설정하라. 2 …
5) 스토리텔링을 통해 신뢰를 쌓아라. 6) 명확한 CTA로 구매 단계까지 유도하라. 7) 페이스북 광고 캠페인에서는 동영상 조회수 늘리기, 맞춤 타겟, 유사 타겟을 활용하라.
Source: m.facebook.com
Date Published: 6/21/2022
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“남자여 밤을 견뎌…” 낯 뜨거운 모바일 게임 광고 – 한국일보
쉽게 말해 광고가 야해서가 아니라, 본 게임이 광고처럼 야하지 않아서 문제였다. 모바일 게임 ‘황제라 칭하라’ 광고. SNS캡처. 사후 모니터링조차도 허술 …
Source: www.hankookilbo.com
Date Published: 11/13/2022
View: 716
[단독] 세월호 추모광고 막은 서울교통공사에 ‘제동’ 건 인권위
정치적 중립성에 방해된다며 세월호 추모광고 게재를 불허한 서울교통공사에 국가인권위원회(인권위)가 “광고 게재를 재검토하라”고 권고했다.
Source: www.hani.co.kr
Date Published: 3/25/2022
View: 2454
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- Author: 모아요
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- Date Published: 2019. 7. 12.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=jPZ_r1aMTI0
모바일게임 ‘하라M’ 성 상품화 광고 논란…“게임 광고냐, 야동이냐”
<사진 출처 = 하라M 게임 화면(좌)과 하라M 광고 일부 캡처>
【투데이신문 전소영 기자】 모바일 3D ARPG(액션알피지) ‘하라M’이 게임 내용과는 동떨어진 여성 성 상품화 광고 논란으로 도마 위에 올랐다.
이 게임을 서비스하는 모바일 게임 운영 회사 (주)이유게임에 따르면 지난 3일 출시된 하라M은 신비로운 마법 판타지를 배경으로 귀여운 캐릭터들이 동화 같은 세계, 흥미롭고 광활한 필드에서 화려한 스킬로 평화를 수호하는 게임이다.
그런데 이 게임이 최근 이유게임 공식 페이스북과 유튜브 계정에 게재된 광고 영상으로 누리꾼들로부터 뭇매를 맞고 있다.
하라M의 광고는 다양한 콘셉트로 촬영됐다. 첫 번째 광고에서는 여성 모델이 짧은 반바지를 입고 침대 위에 앉아 “나는 살구야, 오빠랑 살꾸야~나는 수박이야, 오빠를 사랑할 수밖엔 없어~하라M 오빠 없으니까 하기 싫다”는 가사의 이른바 ‘살구송’을 부른다.
두 번째 광고는 앞선 광고의 섹시 콘셉트 버전으로, 여성이 욕조에 물을 채우고 욕조를 닦으며 노래를 부르는데 이 과정에서 모델이 가슴골을 노골적으로 노출하기도 하며, 욕조 안에서 몸을 담그고 있는 장면도 포함돼 있다.
세 번째 광고에서는 모델이 “우리 길드가 무너지고 있어요. 하아 오빠 빨리, 제발 도와주세요. 하아~ 도와주세요. 정말 오랜만에 격렬했어”라는 대사를 말하며 기다란 빨래 방망이의 거품을 닦아 낸 후 빨랫감을 세게 두드리는 등의 장면이 나온다.
네 번째 광고에서는 ‘신비로운 대륙의 끝에서부터 신수섬의 치열한 자원 쟁탈전을 지나 지옥의 던전에서 강력한 적을 물리치고 평화를 지켜낼 수 있는 자, 모여라 여기로’라는 문구가 침대 위에 옆으로 누워있는 모델의 발끝에서부터 가슴부근까지 흐르는 모습을 묘사했다.
이 광고의 공통점은 게임의 취지나 방식과는 전혀 관계없다는 점이다. 광고 속 모델의 대사와 행동, 카메라 앵글 등은 게임에 대한 정보를 전달한다기보다는 노골적으로 여성 모델을 성적 대상화하고 도구화했다고 보기 충분하다.
실제 누리꾼들도 이 광고에 대해 ‘역대급 저질 광고’, ‘게임이냐, 야동이냐’며 불편한 심기를 드러냈다. (주)이유게임은 앞서 다른 게임 광고에서도 비슷한 논란에 휩싸인 바 있어 해당 업체 게임을 불매해야 한다는 주장까지도 나오고 있다.
<사진 출처 = 하라M 광고 일부 캡처>
게임 광고의 여성 성 상품화 논란은 어제오늘 일이 아니다. 대표적으로 모바일게임 ‘짐의강산’은 여성 캐릭터를 희롱하는 광고로 논란이 됐으며, 모바일게임 ‘왕이되는자’의 광고도 여성 캐릭터가 몸을 수색해 달라고 요구하거나 속옷의 종류를 맞춰보라는 등의 내용으로 비난을 받은 바 있다.
여성단체에서는 게임 업계의 반복되는 여성 성 상품화 광고 논란에 대해 업계 스스로 문제의식을 갖고 자정능력을 키워야 한다고 지적했다.
한국여성민우회 미디어운동본부 정슬아 사무국장은 본지와의 통화에서 “게임의 내용과 광고의 콘셉트가 과연 무슨 관련이 있는지, 광고 속에서 소비 대상으로 정한 오빠로 호명되는 사람들(게임유저)이 정말 좋아할만한 광고인지 의문이 든다”며 “미투운동 이후 다양한 분야에서 젠더 감수성에 대한 점검과 체제개선이 이뤄지고 있는데 이런 광고를 만든 것 자체가 스스로(제작자)가 얼마나 낙후돼 있는가를 보여주는 것”이라고 지적했다.
이어 “이런 방식으로 소비되는 여성에 대한 이미지는 제작사와 광고사의 의도 및 기획이다”라며 “여성이 광고 속에서 도구화되고 대상화되는 것이 개인에 대한 비난이 되지 않아야 한다는 걸 명확히 해야 한다”고 선을 그었다.
끝으로 정 국장은 “다른 분야와 마찬가지로 게임 업계도 업계 내 자율심의를 따르도록 돼 있다. (그런데) 자율심의기구의 기준이 공개적으로 확인된 바는 없지만 지금 나오는 광고들을 봤을 때 심의기준을 잘 따르고 있지 않는 것으로 보인다”며 “업계 내에서 스스로 부끄러워하고 자정할 수 있어야 한다”고 강조했다.
한편 본지는 하라M을 서비스하는 (주)이유게임의 입장을 듣기 위해 수차례 전화통화를 시도한 끝에 ‘공식적인 입장이 없다’는 답변을 받았다.
특단의 조치가 필요한 낯뜨거운 모바일 게임 광고
지난 7월 언론에서 ‘하라M’이라는 모바일 게임의 광고가 가지고 있는 선정성에 논란이 인 적이 있다. 문제의 하라M은 12세 이용가의 마법 판타지 소재 3D RPG로, 성인 대상 게임이 아니었다. 그럼에도 불구하고 광고 영상에서 한 여성이 짧은 반바지를 입거나 욕조에서 몸을 닦는 등 성적 어필을 하거나 암시적인 대사를 집어넣으면서 불필요한 성 상품화로 비판받은 바 있다.
▲성 상품화 광고로 논란을 일으킨 모바일게임 ‘하라M’
게임 심의는 있어도 게임 광고에 대한 심의는 미비
하라 M뿐만 아니라, 게임과 관계없는 선정적인 홍보 영상을 방영하면서 논란이 된 모바일 게임들이 많다. 지난해 4월 중국에서 만든 ‘왕이되는자’는 노골적으로 화냥년이나 기생집, 낙태약을 언급하는 문구와 노출시 심한 여성으로 광고하면서 많은 비판을 받았다. ‘짐의강산’이나 ‘걸스 레볼루션’ 역시 여성 캐릭터를 희롱하는 내용의 광고로 문제를 일으킨 적이 있다. 최근 사례만 해도 이 정도인데, 과거 사례까지 찾아보면 더 많을 것이다.
▲ 모바일 게임 ‘왕이되는자’, 게임 내용과 광고 ‘성상품화’ 논란
이런 광고를 본 후 모바일 게임 광고에 대한 심의가 없다고 생각한 독자들도 있을 것이다. 놀랍게도, 실제로 모바일 게임 광고에 대한 관련된 법안은 존재하지만 굉장히 허술한 편이다. 일부 게임 광고의 경우 광고 차단 처분이 내려지긴 했지만, 처분의 근거는 광고의 선정성이 아니라 허위성에 대해서였다. 주지하다시피 2019년 9월 기준 게임 콘텐츠에 대한 심의 및 게임 광고와 관련된 법률은 게임산업진흥에 관한 법률 제34조에 기반하고 있다. 제34조는 광고 및 선전의 제한을 담은 법률이다. 이 조항은 누구든지 게임과 다른 내용의 선전물을 배포할 수 없고, 경품제공 등 사행심을 조장하는 내용의 선전물을 게시할 수 없도록 한다. 어길 시 제38조에 따라 게임위는 폐쇄 및 수거 등의 조치, 1천만 원 이하의 과태료 처분을 가할 수 있다.
▲게임물관리위원회
하지만 이 법률이 본격적으로 심의로 이어지지 않는다는 점이 허술함으로 작용하고 있다. 사전심의 제도로 진행되는 영화 광고와는 달리 게임물관리위원회에서 진행하지만, 게임 자체가 아닌 광고에 대해서는 명목상 자율심의이지만 사실상 별다른 진행 과정이 없다. 대신 이의 제기를 할 수 있으며, 지금까지 문제가 된 광고들 역시 이의 제기를 통해 제재가 이뤄졌다. 그 결과 문제가 되는 모바일 게임 광고는 아무런 제재 없이 통과되었다가 이의가 제기되면 이후 제재를 내리는 방식의 허술한 관행이 자리 잡고 있었다. 게임 제작사에서 문제가 되지 않는 광고를 내놓았다면 모를까, 문제가 되는 광고를 내놓는다면 이의 제기 전까지는 그대로 노출될 가능성이 높다고 할 수 있다.
▲게임물관리위원회를 비롯한 업계의 합의가 필요한 상황이다
심의를 담당할 부서가 필요
논란이 되자 관련기관에서 모바일 게임 광고의 심의에 대한 논의가 나오고 있다. 2018년 6월 28일 자유한국당 민경욱 의원은 게임 광고를 공개하기 전 사전 심의를 받게 하자는 ‘게임산업진흥에 관한 법률 개정안’을 제출했다. 민경욱 의원은 이 법안을 제출하면서 “그동안 게임 콘텐츠에 대한 엄격한 규제에 비해 게임 광고는 관리 사각지대에 있었던 만큼 지금이라도 바로잡아 건전한 게임문화 조성을 해야 한다”라고 말했다. 게임물관리위원회 역시 이 문제에 대해 대책을 내놓았는데, 민경욱 의원의 법안과 달리 사후관리 형식으로 진행하겠다고 밝힌 바 있다. 게임위 이종배 팀장은 언론 인터뷰에서 “현재 게임법에는 등급분류를 받은 내용과 다른 광고에 대해 방송을 제한할 수 있다는 내용이 마련되어 있다. 이를 구체화해서 좀 더 활용하는 방안을 모색하고 있다”라며 “방심위는 물론 구글, 페이스북 등 해외 플랫폼과도 협업하여 문제를 개선하려 한다”고 말했다. 한편 5월에는 게임물관리위원회와 한국게임산업회, 한국게임정책자율기구가 ‘게임 불법 광고 근절을 위한 다자간 업무협약’을 체결했다.
▲2018년 6월, 자유한국당 민경욱 의원은 게임 광고 사전 심의 법안을 제출하기도 했다
광고가 불특정 다수에게 보이는 매체라는 걸 생각해보면 어느 정도 가이드라인이 있어야 하는 것도 사실이다. 쟁점은 이런 가이드라인이 생기더라도 가이드라인에 따라 자율심의를 집행할 인력이 있는지와, 한국 게임 업계의 자율 심의제에 중국 게임 회사들이 얼마나 따라줄 것인가에 있다. 앞서 언급했다시피 현재까지 게임물관리위원회 홈페이지에는 등급분류신청은 있지만, 광고와 관련된 항목은 없는 상황이다. 그 때문에 모바일 게임의 주요 활동 무대인 구글이나 애플에 업무가 넘어간 것도 사실이다. 현 게임물관리위원회는 게임 업계의 자주권을 존중해 자율 심의 체제로 가고 있는데, 게임 광고는 게임 콘텐츠로 구분되지 않고 있어서 아직 미비한 부분이라 할 수 있다. 향후 모바일 게임 시장은 확장을 거듭할 것이 분명한 만큼, 모바일 게임을 비롯한 다양한 게임 광고에 대한 관리를 담당하는 부서와 인력이 있어야 할 것으로 보인다.
중국계 기업들의 협력 또한 필요하다
이런 심의의 허술함을 이용하는 중국계 게임 기업들과 광고 회사에 대한 단속 역시 필요하다. 실제로 모바일 게임 심의 논란이 되는 기업들을 살펴보면 국내 지사가 없고 자국에서 직접 업무를 처리하는 방식의 중화권 게임 기업의 비중이 높다. ‘왕이되는자’나 ‘내가왕이라면’, ‘짐의강산’과 같은 게임들이 대표적이다. 이런 게임들의 공통점으로는 국내 체계와 조율 없이 본사에서 직접 중국 인터넷 대상 광고를 번역해 게시했다는 점이 있다. 지나칠 정도로 과한 성적 홍보 문구나 상황 설정, 게임과 관계없는 문구들이 대표적이다. 사실상 모바일 게임 광고 심의가 제대로 이뤄지지 않는 틈을 비집고 나오는 셈이다. 때문에 자율심의를 하되 어느 정도 강제성을 부여하여, 광고에 대한 필터링이나 피드백 반영을 적극적으로 해야 할 필요가 있다.
▲과도한 선정성으로 논란이 된 ‘왕이되는자’
최근 모바일 게임 시장이 급속도로 팽창하면서 모바일 게임에 대한 광고 역시 우후죽순 늘어나고 있다. 스마트폰 시대가 가속화되면서, 모바일 게임 광고들은 더욱더 보기 쉬워질 것이며, 문제가 될 광고 역시 만들어질 가능성이 높다. 이런 빈틈을 막지 않는다면, 문제는 계속 발생할 것이다. 업계의 합의와 제도의 정비, 자정이 이뤄져야 문제를 해결할 수 있을 것이다.
이명환 기자 [email protected]
하라M 환불 생생한 후기(2019.7.20)
안드로이드폰으로 구글플레이에서 게임을 다운받아하셨고 자동결제, 체크카드로 결제를 하셨다고하네요.
이력도 없으시다고합니다. 자동결제란 지문인증이나 결제시 구글계정 비밀번호 인증없이 바로 결제가되는것을 말하구요.
이력없고 지문이나 비밀번호 없이 바로결제가 된경우면 조건은 매우 좋으신겁니다. 원래는 170~180만원까지는 무조건 전액이 되는 조건이지만 6월달부터 구글정책에 제한이 심해져 전액이 안되는경우가 많다는점 참고해주세요. 참고로 업체의 실력에따라 금액이 정해지는게 아니라 구글정책에 따라 환불금액이 정해집니다. 최고의 승인율 등 광고는 얼마든지 그렇게 할수 있지만 광고일 뿐이라는 것이죠.
“남자여 밤을 견뎌…” 낯 뜨거운 모바일 게임 광고
“폐하, 오늘 밤은 어떤 후궁과 소견을 할 것입니까?”
13일 6살 아이를 키우는 어머니 강모(36)씨는 화들짝 놀랐다. 유튜브를 보다 이렇게 외치는 모바일 게임 광고를 봤기 때문이다.
그 뒤는 더 가관이었다. 여성 3명이 등장하고 화면이 각 여성의 얼굴과 가슴 부위를 클로즈업하더니 한 여성을 고른다. 그 다음, 이 여성이 누운 채로 2명의 남성에게 들려 플레이어인 ‘황제’에 배달되는 장면이 나온다. 그 다음은 낯 뜨거운 장면이다.
이 게임의 다른 광고에는 빨간색 곤룡포를 입은 황제와 하얀색 슬립을 걸친 후궁이 “어떤 성탄절 선물을 갖고 싶소?”라는 황제 질문에 후궁은 “저는 아이를 갖고 싶습니다”라고 답한다. 그 다음 장면은 더 말할 것도 없다.
이 게임은 스스로를 “과거로 돌아간 유저(User)들이 갑작스레 황제가 되면서 황제로서의 자질을 갖추고 인재를 등용해 나라를 일으켜 세우며 아름다운 사랑을 찾아가는 여정을 담고 있다”고 규정하면서 “절세미인을 황후로 책봉하는 시스템을 통해 능력치를 강화시켜 명예와 권세를 누릴 수 있다”라고 홍보하고 있다.
/그림 2모바일게임 ‘황제라 칭하라’ 광고. SNS캡처
이 게임뿐만이 아니다. ‘황제라 칭하라’, ‘남자가 왕이다’, ‘왕이 되는 자’ 같은 게임들은 “남자여 밤을 견뎌라” 같은 낯 뜨거운 문구를 내세운 광고들을 내보내고 있다.
현직 초등학교 교사이기도 한 강씨는 “내용 자체도 지나치게 과장된데다 인터넷 광고에는 연령 등급조차 없어 아이들이 무분별하게 노출돼 있어 큰 걱정”이라며 한숨을 내쉬었다.
선을 넘은 게임광고가 인터넷에 넘쳐나는 이유는 사전 심의가 없어서다. 게임의 경우 게임의 콘텐츠 자체는 게임물관리위원회의 등급 분류 심의를 거치지만, 게임의 광고는 사후 모니터링만 있을 뿐이다. 게임 광고를 막을 수 있는 근거는 게임 내용과 다른 ‘허위 과장 광고’였을 때뿐이다.
실제 지난해 4월 여성에 대한 노골적 성상품화라 비판받았던 모바일 게임 ‘왕이 되는 자’의 경우 광고 차단 처분이 내려졌지만, 광고 내용의 선정성이 아니라 허위성이 문제가 됐다. 쉽게 말해 광고가 야해서가 아니라, 본 게임이 광고처럼 야하지 않아서 문제였다.
사후 모니터링조차도 허술하다. 게임 심의를 맡은 게임물관리위원회와 영상 광고물을 심의하는 방송통신심의위원회가 겹쳐 있어 누가 할 지 모호한 상황이다. 방송통신심의위원회 관계자조차 “두 위원회 사이에 법적으로 미비한 지점이 있다”라며 “공백을 메우기 위해 올해부터 분기별로 한번씩 두 위원회 팀장급 회의를 열고 있다”고 전했다.
그럼에도 여전히 게임 광고에 대한 사전심의제 도입은 쉽지 않다. 주무부처인 문화체육관광부 입장에서는 검열 논란을 의식, 적극적으로 나서지 않고 있다. 하지만 이 또한 정부의 책임방기라는 지적이다. 윤김지영 건국대 몸문화연구소 교수는 “여성을 성적으로 대상화할 우려가 있는 콘텐츠들을 미리미리 들여다 보는 게 표현의 자유 침해 우려가 있다면, 세밀한 등급을 설정해서 콘텐츠 접근권을 세분화하는 것 등 대안을 내놓는 건 정부의 몫”이라고 지적했다.
박진만 기자 [email protected]
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[단독] 세월호 추모광고 막은 서울교통공사에 ‘제동’ 건 인권위
4·16해외연대 진정 받아들여 ‘광고 게시 여부 검토’ 권고
서울교통공사가 지난 10일 불승인한 세월호 참사 8주기 추모 광고. 사진 4.16해외연대 제공
정치적 중립성에 방해된다며 세월호 추모광고 게재를 불허한 서울교통공사에 국가인권위원회(인권위)가 “광고 게재를 재검토하라”고 권고했다.
29일 취재를 종합하면, 전날(28일) 인권위는 4.16해외연대가 인권위에 서울교통공사 결정에 대해 이의제기한 진정을 받아들여 “광고 게시 여부를 재검토하라”는 권고 내용을 공사에 통보했다.
앞서 지난 10일 서울교통공사는 4.16해외연대가 내고자 한 세월호 8주기 추모광고에 대해 “정치적 주의, 주장, 정책이 표출돼 공사의 정치적 중립성에 방해될 소지가 있다”며 광고 게재를 불승인했다. 이에 지난 14일 4.16해외연대는 “광고에는 특정 정당을 지지하거나 비난하는 내용이 없다. 대선 직후 기다렸다는 듯 광고심의위원 전원이 정치적이란 이유로 광고게재를 불허한 것이야말로 정치적”이라며 인권위에 긴급구제를 신청했다.
인권위는 해당 진정을 침해구제위원회(소위원회)에 안건을 상정해 인용하고, 공사 쪽에 광고 게시를 재검토하라고 28일 권고했다. 인권위는 공사가 광고 게재 불허 사유로 밝힌 ‘정치적 중립 방해’와 관련해 ‘정치적’ 영역을 엄격하게 해석해 인권침해가 발생하지 않도록 해야 한다고 봤다. 인권위 관계자는 “상대적으로 절차가 긴 긴급구제보다 빠르게 실효적인 효과를 낼 수 있도록 소위에서 권고 결정을 내렸다”고 말했다.
▶관련기사: “정치적 중립 방해”…서울교통공사, 세월호 8주기 추모 지하철 광고도 불허
https://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/1034826.html
장예지 기자 [email protected]
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