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인앱 광고 전략을 최적화하는 방법 – AdMob
추가 아이템, 크레딧 또는 기능에 대한 인앱 구매(IAP)를 제공하는 무료 또는 유료 앱을 만들 수도 있습니다. 또는 앱에 광고를 게재하여 광고 클릭을 통해 수익을 …
Source: admob.google.com
Date Published: 10/23/2021
View: 1223
어플리케이션이 플랫폼? 인앱광고의 세계.
안녕하세요! 오늘 설명드릴 광고는 인앱광고입니다! 인앱광고, 풀어서 이야기하면 In App. 즉. 어플리케이션 자체를 플랫폼으로 이용해 집행하는 광고 …
Source: kookminadpr.tistory.com
Date Published: 4/10/2021
View: 4982
사라지는 ‘선정적 인앱 광고’, 그 뒤에 ‘기술력’ 있었다 – 블로터
그 중 인앱 광고는 앱 내에 삽입되는 것으로, 화면 상단이나 하단의 공간을 차지하는 ‘배너광고’와 앱에서 자연스럽게 중단이 발생하는 시간에 화면 전체 …
Source: www.bloter.net
Date Published: 3/10/2022
View: 8872
가장 확실한 모바일 앱 수익화 전략, 팽글 ‘인앱 광고’ 성공 사례
인앱 광고 방식으로 사용자 경험을 해치지 않으면서 수익을 극대화하기 위해서는 앱 서비스 유형과 타깃군에 적합한 전략을 세워야 합니다. 개발사는 …
Source: www.mobiinside.co.kr
Date Published: 11/22/2021
View: 1644
블로그 – AppLovin
개발자 · ALX의 인앱 인벤토리가 광고 대행사 및 브랜드의 도달률 및 규모 확장을 효과적으로 실현하는 5가지 방법 · Jinseok Lee. by Jinseok Lee on 5월 9, 2022.
Source: www.applovin.com
Date Published: 6/6/2021
View: 4542
인앱 광고 | Vungle 벙글
업계 최고의 인앱 광고를 사용하여 매력적인 크리에이티브와 고급 유저 타겟팅을 통해 고품질의 고객에게 다가가고 유지하세요.
Source: vungle.com
Date Published: 9/28/2022
View: 8422
인앱 광고 현황이 궁금하다면? 퍼브매틱과 함께
글로벌 SSP 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)은 ‘아시아 태평양 지역 내 프로그래매틱 방식의 인앱 광고 현황’을 16일 발표했다.
Source: ditoday.com
Date Published: 5/24/2021
View: 1928
인앱 광고로 성공을 달성하는 방법
이것은 결국 앱 수익 창출의 자유 모델에서 엄청난 인기를 낳았습니다. 가장 인기있는 앱 수익 창출 방법 중 하나는 인앱 광고 모델입니다. 이것이 앱 개발자에게 상당한 …
Source: ko.eyewated.com
Date Published: 8/4/2022
View: 4676
주제와 관련된 이미지 인앱 광고
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주제에 대한 기사 평가 인앱 광고
- Author: 마케팅학교 – AMPM
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- Date Published: 2020. 10. 9.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=9sAsFRsyZH0
초보자용 인앱 광고 팁, 트렌드, 전략 가이드
초보자용 인앱 광고 팁, 트렌드, 전략 가이드
앱에서 수익을 창출하려는 개발자에게 인앱 광고는 가장 효과적인 방식일 것입니다. 많은 경우 다른 수익화 전략과 결합된 하이브리드 접근 방식(프리미엄(freemium)+광고, 구독+광고, 유료 다운로드+광고를 떠올려 보세요), 인앱 광고가 전 세계 38%가 넘는 앱에서 사용되고 있습니다.
간단히 말해 인앱 광고는 웹사이트나 다른 플랫폼이 아닌 모바일 앱 자체에 표시되는 모든 형태의 광고를 말합니다. 2016년 이래로 스마트폰 사용자 수가 2배로 늘어 무려 2021년 63억 7800만 명이 되었습니다. 현재 사람들은 평균 매일 3시간 43분 동안 스마트폰을 사용하고 있어, 바로 이용할 수 있는 도달과 잠재 고객층이 거의 무한합니다. 그러나 불행히도 모바일 앱을 제작해 돈을 벌고 싶은 사람들에게 인앱 광고 문제는 “예” 또는 “아니오” 이상의 대답이 필요합니다. 앱 수익화에 성공하려면 앱에 가장 적합한 광고 유형, 획득한 결과를 해석하는 방법 등을 고려하여 앱에서 성공적으로 수익을 창출해야 합니다. 그러나 인앱 광고 전략을 자세히 살펴보기 전에 시스템 작동 방식을 자세히 알아보겠습니다.
인앱 광고는 어떻게 작동하나요?
인앱 광고는 광고주(제품 또는 서비스를 광고하려는 자)가 퍼블리셔(앱 및 화면 인벤토리가 있는 자)와 협력한다는 원칙에 따라 작동합니다. 광고주는 앱 내부에 표시되는 광고 클릭마다 비용을 지불합니다.
이 두 그룹을 연결하기 위해 광고 네트워크 또는 플랫폼이 중개자가 됩니다. 실시간 입찰 시스템을 통해 광고주는 앱 내부 표시 광고에 비용을 지불하고, 앱 개발자는 해당 광고 표시를 위해 앱에 화면 공간을 제공한 대가로 비용을 받습니다. 이러한 의미에서 팽글과 같은 광고 네트워크는 전체 프로세스를 용이하게 만들고, 광고주와 퍼블리셔 모두가 가장 많은 혜택을 볼 수 있는 다양한 광고 형식을 제공합니다.
광고주의 성공은 브랜드 인지도, 전환, ROI 등의 목표를 기반으로 측정되나, 퍼블리셔의 성공은 주로 광고 수익 획득과, 성장을 촉진하는 유동적인 사용자 경험을 제공하는 앱 사이의 균형을 잡는 것으로 측정됩니다.
인앱 광고가 모바일 앱 수익화 전략으로 인기 있는 이유는 무엇입니까?
여러분이 어떤 제품이나 서비스를 제공하든 항상 대가를 받아야 합니다. 앱 개발자도 마찬가지입니다.
비즈니스 모델로서의 “프리미엄(Freemium)”은 새로운 개념이 아니지만 분명 스마트폰 시대에 앱 개발자를 위한 믿음직한 수익화 전략입니다. 프리미엄(Freemium) 모델을 통해 개발자가 성장을 방해받지 않고 돈을 벌 수 있기 때문입니다. 이를 위해 프리미엄(Freemium) 앱은 하이브리드 모델인 인앱 광고와 구독을 조합하여 성장 니즈를 충족하며 수익을 극대화하는 일이 많습니다. 실제로 무료 앱은 더 많은 사용자가 다운로드할 가능성이 훨씬 높아 앱 성장을 극대화할 수 있습니다. 이 거대한 사용자 기반을 통해 광고를 게재하고 수익을 얻을 수 있습니다. 앱이 무료여서 시험하고 활용할 시간이 충분한 상황에서 사용자가 광고를 보기는 지겹지만 앱은 사용하고자 한다면, 월 구독료를 지불하고 광고 없는 인터페이스를 이용할 수 있습니다.
반면 인앱 구매 등 다른 수익화 방식으로 인해 앱을 사용한 사용자가 불만을 가질 수 있습니다. 결제를 해야만 앱 일부가 잠금 해제되는 전략은 특히 모바일 게임 산업에서 중독에 약한 사용자를 먹잇감으로 삼는다는 이유로 보다 공격적인 수익화 전략으로 간주됩니다.
알아두면 유용한 몇 가지 용어:
– CTR:
클릭률(CTR)은 전체 노출 수 중 광고나 링크를 클릭한 사람 수입니다.
– CPM:
1천회 노출당 비용(CPM)은 광고주가 천회 노출당 지불하는 비용입니다.
– 전환율:
전환율은 방문자가 인앱 광고를 본 후 제품 또는 서비스를 구매, 가입, 다운로드하는 등의 행동을 취한 비율입니다.
– 실시간 입찰:
실시간 입찰은 퍼블리셔가 앱 내 광고 공간을 광고주에게 판매할 수 있는 과정입니다. 경쟁 및 기타 요인이 입찰 가격에 영향을 미칩니다.
– 노출:
광고 노출은 사용자가 웹사이트에서 광고를 보는 경우입니다.
– CPA, CPV, CPI:
액션당 비용(CPA), 조회당 비용(CPV), 설치당 비용(CPI)은 모두 마케팅에 사용되는 측정 항목으로, 원하는 각 결과에 대해 광고에 지출된 평균 금액을 측정합니다.
인앱 광고에는 어떤 유형이 있습니까?
인앱 광고에는 다양한 유형이 있어 개발자가 다양한 비용으로 앱에서 실행할 수 있습니다. 각각 장단점이 있으며 여러분의 앱에 적합한 광고는 궁극적으로 앱의 특성과 고유한 사례에 따라 다릅니다.
– 보상형 동영상 광고
인앱 보상형 동영상 광고는 사용자가 광고를 건너뛰거나, 시청하고 일정한 보상을 얻을 기회를 제공합니다. 보상은 앱 특성에 따라 다를 수 있으나, 추가 콘텐츠를 제공할 때 가장 일반적으로 사용 가능한 크레딧의 일종입니다.
광고를 시청하고 게임 내 통화나 추가 라이프를 획득할 수 있어 모바일 게임 산업에서 보다 일반적으로 사용합니다. 인앱 광고 형식으로서 보상형 동영상 광고는 인기가 있고 참여율이 매우 높으며, 이는 앱 개발자, 광고주, 사용자라는 세 당사자 모두에게 혜택을 줍니다. 보상형 동영상 광고는 높은 사용자 유지율을 지속하는 데 도움이 되며 앱 성장을 크게 방해하지 않으나, 가장 높은 eCPM을 제공하지는 않습니다.
– 인터스티셜 동영상 광고
팽글의 인터스티셜 동영상 광고는 전체 화면이며, 참여도가 아주 높고 사용자 경험 내의 빈틈을 채우는 자연스러운 인앱 동영상 광고입니다. 참여율, 클릭률, 전환율이 높으나, 네이티브, 배너나 보상형 동영상 광고와 달리 사용자 경험을 다소 방해합니다.
광고주는 전체 화면을 차지하며 보다 거대하고 인상을 깊게 남기는 광고로 혜택을 받을 가능성이 커서 더 많은 비용을 지불하려 합니다. 그러나 앱 개발자는 사용자 유지가 감소할 가능성을 고려하여 이 장점을 저울질해야 합니다. 그래서 인터스티셜 동영상 광고로 가장 이득을 볼 수 있는 모바일 앱은, 사용자 경험이 선형으로 설계되고 중단점이 명확하고 자연스러워 광고로 인한 방해를 최소화해야 합니다.
– 네이티브 광고
인앱 네이티브 광고의 목표는 앱의 오가닉 콘텐츠 사이에 광고 콘텐츠를 배치하는 것입니다. 후원 콘텐츠임이 명확하게 표시되어 있으나 네이티브 광고는 사용자 경험을 크게 방해하지 않으며 여전히 높은 클릭률을 유지합니다. 실제로 여러분 앱의 타겟 오디언스일 수도, 아닐 수도 있는 젊은 세대의 3분의 2가 네이티브 광고가 포함된 콘텐츠를 다른 방식에 비해 선호합니다.
하지만 모든 유형의 앱이 네이티브 광고의 장점을 누릴 수는 없습니다. 포럼, 뉴스 앱, 기타 콘텐츠 수집기 등의 다이나믹 콘텐츠가 있는 앱에 가장 적합하기 때문입니다.
네이티브 광고는 팽글 네트워크를 통해 텍스트, 이미지, 동영상 형태가 될 수 있으며 앱 주제와 모양에 적합하도록 손쉽게 수정할 수 있습니다.
– 배너 광고
인앱 배너 광고는 가장 고전적인 모바일 광고 형식 중 하나입니다. 앱 개발자는 앱 화면 공간 일부를 광고용으로 분할할 수 있습니다. 광고주는 사용자의 클릭을 유도하는 이미지를 선택하고 짧은 태그라인을 배치할 수 있습니다. 이것이 네이티브 광고와 배너 광고의 주요 차이점입니다.
그럼에도 불구하고, 인앱 배너 광고는 모바일 광고 전략을 신속하게 시작하기에 효과적인 방법입니다. 앱의 사용자 경험을 크게 방해하지 않으면서 상당한 수준의 참여를 이끌기 때문입니다.
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인앱 광고 전략을 최적화하는 방법
광고를 게재하여 수익을 창출하는 방법의 핵심은 대체로 주요 수익 모델이 무엇인지에 따라 결정됩니다. 광고 클릭 자체에만 주로 의존하실 계획이신가요? 또는 디스플레이 광고를 사용하여 유료 버전으로의 업그레이드를 유도하려고 하시나요?
광고 클릭 모델에 집중하기로 한 경우, 사용 빈도가 높고 매우 유용하거나 재미있는 무료 앱을 만드는 것이 가장 좋습니다. 앱에 게재되는 광고는 방해가 되지 않는 범위 내에서 사용자의 주의를 끌 수 있을 만큼 눈에 띄어야 합니다.
어플리케이션이 플랫폼? 인앱광고의 세계.
안녕하세요! 오늘 설명드릴 광고는 인앱광고입니다!
인앱광고, 풀어서 이야기하면 In App.
즉. 어플리케이션 자체를 플랫폼으로 이용해 집행하는 광고죠.
출처 : 배송지키미 앱 내 화면
흔히 무료 버전으로 어플리케이션을 배포할 때
수익을 얻기 위해서 인앱광고를 집어 넣는 경우가 많습니다.
적절한 인앱광고는 앱제작자에게는 광고 수익을.
소비자들에게는 유용한 어플리케이션을
무료로 사용하는 기회를 주는
Win-Win 광고 케이스라고 할 수 있습니다.
최근에는 삼성전자, LG전자 등 스마트폰 제조사들과
SKT 등통신사들의 기본 어플리케이션에서도
인앱광고 노출을 확대하고 있습니다.
예를 들면 삼성같은 경우
삼성 페이,갤럭시 스토어
특히 올해 6월부터는 날씨앱에도 배너광고를 노출하고 있습니다.
출처 : 삼성헬스 인 앱 화면
아무래도 다운로드 한 어플리케이션에 비해
기본 탑재된 어플리케이션의 인앱광고는
소비자들이 거부감을 일으킬 확률이 높습니다.
광고 없이 제공된 기간이 길었고
무료 제공 어플리케이션이라는
인식이 강하기 때문이죠.
그럼에도 불구하고 제조사나 통신사들이
인앱광고를 확대하는 것은
수익의 다변화를 위해서 라는 의견이 많은데요.
카카오 비즈보드의 사례가
이들의 결단에 큰 영향을 주지 않았을까 생각합니다!
출처 : 카카오
카카오 역시 광고없는 무료 어플리케이션이라는
인식이 강했고, 비즈보드 도입 당시
부정적인 의견이 굉장히 많았습니다.
하지만 지금은 성공적으로 정착해
카카오 매출에 도움을 주고 있죠.
저는 인앱광고 자체에 대해서도
기본 앱에노출하는 것에 대해서도.
긍정적인 입장입니다!
어플리케이션을 사용하기 힘들정도의
과도한 광고는 소비자들의 거부감을 일으키겠지만
적절한 광고를 집행한다면
새로운 플랫폼은 광고업계에 기회가 될 가능성이 높으니까요
특히, 시간이 지남에 따라
어플리케이션은 발전을 거듭하고 있고
인앱광고 역시 이에 따라
더 확대되고 발전해 나갈 수 있을것이라 생각합니다.
여러분도 발전가능성이 높은 인앱광고에
한번 관심을 가져보는건 어떠실까요!
감사합니다.
참고
삼성·LG에 SKT까지…인앱광고 확대나선 기업들. [뉴스핌]. (2020.10.20) https://www.newspim.com/news/view/20201019001164
“잠깐 광고 보고 가실게요” 캐주얼 게임의 기발한 변신. [굿모닝 경제]. (2020.07.16) https://www.kpinews.co.kr/news/articleView.html?idxno=121502
카톡 이용자 ‘채팅창 사이 광고’ 불만 쏟아져. [헤럴드경제]. (2019.06.20) http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20190620000346
카카오, 7832억 최대 매출 달성…비즈보드 사업 덕. [BLOTER]. (2019.11.07) http://www.bloter.net/archives/360234
사라지는 ‘선정적 인앱 광고’, 그 뒤에 ‘기술력’ 있었다
컬처
[오~컬쳐]콘텐츠로 흥한 컴투스, 신사업 시너지 노린다컴투스가 콘텐츠 제작계열사의 성장세에 힘입어 흑자전환에 성공했다. 지난 1분기 적자의 늪에 빠졌던 컴투스는 콘텐츠 투자로 거둔 이익을 신사업에 활용한다는 계획이다. 실제로 2분기 컴투스는 매출 1934억원, 영업이익 38억원, 당기순이익 149억원을 기록했다. 이는 컴투스가 거둔 분기 기준 최대 매출이다. 앞서 컴투스는 지난 1분기에도 분기 최대 매출을 경신(약 1333억원)했지만, 신사업 투자비용이 늘면서 27억원의 영업손실을 낸 바 있다. 적자를 기록했던 컴투스는 지난 3월 인수한 K팝 공연 플랫폼 ‘마이뮤직테이스트’를 종속회사로 편입하면서 흑자전환에 성공했다. 마이뮤직테이스트는 유럽에서 K-팝 공연 기획 업무를 수주하는 성과를 올렸고, 이를 통해 114억원의 매출과 2억원의 영업이익을 올렸다.여기에 미디어 제작 계열사인 위지윅스튜디오 관련 매출이 더해져 같은 기간 미디어콘텐츠 부문에서만 577억원의 매출을 기록했다. 지난해 8월 컴투스가 지분인수로 경영권을 확보한 위지윅스튜디오는 2분기 들어 자회사가 제작한 OTT 영상이 본격적인 성과를 냈다. 실제로 위지윅스튜디오의 자회사 이미지나인컴즈는 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘블랙의 신부’와 시즌 오리지널 콘텐츠 ‘신병’을 제작하며 2분기 들어 높은 매출 및 광고 수익을 기록했다. 특히 ‘블랙의 신부’의 경우 지난달부터 ‘넷플릭스 톱 TV쇼 부문 톱10’에 오르며 국내는 물론 해외에서도 꾸준한 수익을 냈다. 같은 기간 지역·사업별 매출을 보면, 미디어 콘텐츠 부문의 성과가 컴투스 실적에 얼마나 큰 영향을 끼쳤는 지 확인할 수 있다. 2분기 컴투스의 국내 매출 785억원 가운데 미디어 콘텐츠를 뺀 게임 매출은 336억원을 기록했다. 국내에서는 미디어 콘텐츠가 게임보다 높은 매출을 기록한 셈이다. 북미, 유럽, 아시아(한국 제외), 기타 지역에서도 미디어 콘텐츠 매출이 발생했지만 국내처럼 큰 비중을 차지한 것은 아니다.게임업계의 한 관계자는 “컴투스는 2분기 K-팝 플랫폼과 영상 제작 계열사의 성장이 맞물리며 어느 때보다 높은 매출을 기록했다”며 “OTT 콘텐츠 경쟁이 치열한 양상을 띠면서, 향후 미디어 콘텐츠 사업이 컴투스 성장의 한 축으로 자리잡을 전망”이라고 말했다. 본업은 게임, 메타버스·블록체인 시너지 컴투스는 콘텐츠 부문의 성장세와 게임 분야 신사업을 더해 시너지 효과를 창출한다는 계획이다.미디어 콘텐츠 분야에서는 위지윅스튜디오가 넷플릭스 오리지널 시리즈로 방영될 ‘스위트홈2’의 시각특수효과(VFX)를 담당하며 수익성을 확대할 예정이다. 위지윅스튜디오의 제작 자회사인 래몽래인도 하반기 JTBC에서 방영될 ‘재벌집 막내아들’을 제작했다.향후 위지윅스튜디오는 VFX 기술력을 살려 관련 시장 점유율을 늘려나가는 동시에, 콘텐츠를 단순 납품하는 한계에서 벗어나 자체 지적재산권(IP)을 보유하는 ‘업사이드 전략’을 꾀할 예정이다. 게임 분야에서는 3분기 ‘서머너즈 워: 크로니클’을 출시해 관련 IP의 인기를 이어간다는 계획이다. 컴투스는 오는 16일 서머너즈 워: 크로니클을 출시해 ‘소환사와 소환수 조합’ 형태의 새로운 MMORPG로 시장 공략에 나선다.컴투스그룹의 블록체인 메인넷 ‘엑스플라'(XPLA)도 컴투스의 성장세에 한 축을 담당할 전망이다. 엑스플라는 안정적인 서비스를 돕는 텐더민트를 활용하고, 이더리움 기반 가상머신(EVM) 호환 모듈을 탑재해 확장성을 제공하는 것이 특징이다. 엑스플라는 게임을 포함한 디지털 미디어 콘텐츠에 특화된 글로벌 웹 3.0 메인넷으로 포지셔닝해 성장동력을 찾는다는 계획이다. 조인트벤처로 출범한 메타노믹스 플랫폼 ‘컴투버스’는 영실업, 브랜드엑스코퍼레이션, 푸드테크 등 다양한 파트너들과 제휴를 맺고 400억원 규모의 전략적 투자 유치를 진행하고 있다. 컴투스는 하반기에 ‘메타버스 오피스’를 시작으로 커뮤니티, 컨벤션 센터, 파트너 서비스, 일반 유저 대상 개방형 서비스를 순차적으로 선보일 계획이다. 이를 통해 오는 2026년까지 컴투버스 이용자를 600만명까지 확보하는 한편 3000억원 이상의 매출을 올리는 것이 컴투스의 목표다.송재준 컴투스 대표는 “최근 미국 뉴욕 월스트리트 기관 투자자들과의 미팅에서 컴투스의 블록체인 비전과 K-콘텐츠 글로벌 전략을 설명하고 많은 공감을 얻었다”며 “확신을 가지고 비전 달성을 위해 적극적으로 매진할 것”이라고 말했다.
가장 확실한 모바일 앱 수익화 전략, 팽글 ‘인앱 광고’ 성공 사례
모바일 앱이 우리 일상과 떼려야 뗄 수 없는 필수 요소로 자리 잡으면서, 이러한 기회를 잡기 위해 다양한 앱 개발사들의 도전이 이어지고 있습니다. 점차 포화하는 모바일 앱 시장에서 살아남기 위해서는 면밀한 전략을 통해 수익화에 성공해야 하는데요. 이용자를 늘리고 수익을 내기 위한 방안으로 서비스 품질 개선도 중요하지만, 앱 자체의 수익화 전략도 무척 중요합니다. 안정적인 수익이 보장되어야 서비스 개발에 필요한 자금을 확보할 수 있기 때문이죠.
많은 앱 개발사가 어떻게 하면 앱 수익화에 성공할 수 있을지 고민이 많으실 텐데요, 이에 따라 최근에는 모바일 앱 수익화 방식으로 ‘인앱 광고‘ 방식이 주목받고 있습니다. 인앱 광고 방식으로 사용자 경험을 해치지 않으면서 수익을 극대화하기 위해서는 앱 서비스 유형과 타깃군에 적합한 전략을 세워야 합니다. 개발사는 콘텐츠 및 서비스 개발에 집중하기 위해 세밀한 광고 전략의 경우 전문 솔루션을 제공하는 광고 플랫폼에 맡기는 것도 좋은 방법입니다.
인앱 광고에 최적화된 광고 플랫폼, 팽글
그중 특히, 모바일 광고에 특화된 광고 솔루션 플랫폼 ‘팽글(Pangle)‘에 주목할 필요가 있습니다. 지난해 처음 한국 시장에 진출한 팽글은 게임뿐 아니라 라이프스타일, 앱 개발, 소셜 미디어 등 다양한 종류의 앱에 적합한 광고 상품을 제공하는 플랫폼입니다.
팽글은 실시간 인앱 입찰 방식을 통해 광고를 매칭함에 따라 높은 eCPM을 달성할 수 있다는 강점이 있습니다. 인앱 입찰은 최신 인앱 광고 기술로, 기존 워터폴 전략처럼 과거 통계 기반이 아닌 실시간으로 최고 입찰가를 제공하는 방식입니다. 앱 인벤토리가 모든 수요 소스에 공개됨에 따라 더 많은 수익을 창출할 수 있으며, 직접 개입할 필요 없는 작동 방식으로 ARPU 및 유효 노출률도 증가시킬 수 있습니다.
또한 팽글은 여러 최신 광고 형식을 제공하고 있어 앱 서비스 유형에 맞춘 다양한 전략을 통해 전환율을 극대화하고 있습니다. 대표적으로 보상형 동영상 광고, 인터스티셜 동영상 광고, 네이티브 광고, 배너 광고 등을 제공합니다.
– 보상형 동영상 광고 : 사용자가 광고를 시청하고 게임 내 통화나 추가 라이프를 획득할 수 있는 광고를 말합니다. 모바일 게임 앱에서 많이 사용하는 광고 형식이며 참여율이 매우 높아 앱 개발자, 광고주, 사용자 모두에게 혜택을 제공합니다. 이에 따라 높은 사용자 유지율을 지속하는 데 도움을 줍니다.
– 인터스티셜 동영상 광고 : 인터스티셜 광고는 주로 앱의 전환 포인트에 있는 콘텐츠 사이에 위치한 전면 광고 형식입니다. 인터스티셜은 그 형식 특성상 좀 더 많은 정보를 담고 있으며, 참여도를 크게 높일 수 있습니다. 앱의 자연스러운 흐름에 완벽하게 들어맞아 사용자들로 하여금 게임 플레이 방해를 최소화하며, 높은 참여도와 클릭률, 전환율을 발생시킵니다.
– 네이티브 광고 : 앱 디자인을 모방한 자연스러운 광고로 사용자 흐름에 완벽하게 통합될 수 있는 광고입니다. 사용하기 쉬운 템플릿이 함께 제공되며, 적절한 디자인을 자동으로 확보할 수 있으며, 높은 클릭률을 일으킵니다. 동적인 콘텐츠가 많은 앱에 적합합니다.
– 배너 광고 : 가장 일반적인 광고 형식으로, 인기 있는 홈페이지 한쪽에 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 부착하여 홍보하는 그래픽 이미지 광고를 의미합니다. 광고의 모양이 마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불립니다. 인터넷 사용자가 배너 광고를 클릭하면 관련 사이트로 자동 이동하게 돼 있으며 광고료는 일반적으로 사이트 방문자 수, 회원 수, 클릭 수 등을 기준으로 결정됩니다.
다양한 광고 형식과 인앱 입찰로 고객사 성과 증대
보통 인앱 광고라고 하면, 게임 앱 개발사에 적합한 수익화 전략으로 생각하는 경향이 있는데요. 팽글은 앞서 소개한 다양한 광고 상품을 통해 게임은 물론 여러 산업군의 고객사에 성공 경험을 안겨줬습니다. 팽글의 인앱 광고 성공 사례를 살펴보겠습니다.
1. Gismart : 인앱 입찰 방식으로 수익 최대 12% 증가
“아직 제작 중인 새 게임과 앱이 많은데, 팽글과의 파트너십을 통해 새 제품의 ROI와 eCPM을 극대화할 수 있길 기대합니다.”
캐주얼 게임, 음악 엔터테인먼트, 웰니스 제품 개발 등에 주력하고 있는 Gismart는 동남아시아 및 중동/북아프리카 시장으로 확장하면서 신규 사용자를 최저 설치당 비용(CPI)으로 확보하고자 하는 목표를 세웠습니다. 보통 캐주얼 게임들은 인터스티셜 광고, 보상형 광고 등 특정 광고 형식에 의존해 수익을 창출하기에 신규 사용자 확보에 어려움을 겪고 있는데요.
이에 팽글은 Gismart에 인앱 입찰 방식을 제안했습니다. 인앱 입찰 방식을 통해 광고 입찰 과정이 자동화되어 Gismart는 과거 eCPM을 기반으로 광고 솔루션을 관리할 필요가 없었고, 이에 따라 고객사의 수익 또한 증가했습니다.
그 결과 Gismart는 새롭게 진출한 베트남, 태국, 인도네시아, 아랍에미리트 시장에서 ARPDAU와 eCPM을 늘릴 수 있었고, 해당 지역 총수익은 최대 12%까지 증가했습니다.
2. Delight Room : 광고 게재 위치 최적화로 최대의 입찰 성과
“팽글의 앱 수익화 조언과 성능 최적화에 대한 지속적인 지원은 매우 전문적이며, 신속합니다.”
한국 앱 퍼블리셔 Delight Room은 미라클모닝 알람 앱 ‘Alarmy’로 유명합니다. Alarmy는 글로벌 1위 알람 앱으로, 현재까지 전 세계 약 6천만 명의 사용자가 다운로드했습니다. Delight Room은 Alarmy의 글로벌 도달을 확장하려는 목표로 팽글과 파트너십을 맺었는데요. 안정적인 eCPM과 유효 노출률에 유용한 배너 광고와, 개선된 UX를 제공하는 네이티브 광고로 앱 수익화를 꾀했습니다.
Delight Room은 앱의 가장 중요한 영역에서는 광고 수익보다 UIUX의 퀄리티를 더 중시하기로 결정하고, 홈 화면과 같은 곳에는 네이티브 광고를 사용했는데요. 이 과정에서 팽글이 보유한 네이티브 광고 관련 전문 지식의 도움을 받아 네이티브 지면의 fill-rate을 높이고 광고 효율을 증가시킬 수 있었습니다. 또한 팽글은 전통적인 워터폴과 인앱 입찰을 결합한 하이브리드 방식으로 광고 입찰을 진행했습니다. 워터폴 전략은 수요 파트너에 여러 목표 eCPM 지점을 제공하고자 3단계의 광고 게재 위치를 포함하는데요, 이를 이용해 광고 게재 위치의 경쟁력을 높이려는 전략이었죠.
그 결과 팽글은 매우 효율적인 입찰 성과를 낼 수 있었습니다. 팽글은 Delight Room의 최고 입찰자 중 승률과 노출 수가 가장 높았으며, 클릭률(CTR) 또한 더 높았습니다. 이는 팽글의 광고 게재 위치 최적화 전략을 통해 광고가 최적의 성과를 낼 수 있는 적절한 순간에 타깃에게 게재되고 있다는 방증이었습니다. 이런 성과를 통해 팽글은 Delight Room과 협력하고 얼마 안 되어 실적을 두 배까지 끌어 올렸으며, 전체 광고 수익의 10%가량을 차지할 수 있었습니다.
모바일 데이터 및 분석 플랫폼 App Annie에 따르면 전 세계 하루 평균 모바일 앱 사용 시간은 4.2시간으로, 이는 2년 전인 2019년과 비교했을 때 30%나 급증한 수치입니다. 특히 한국에서는 하루 앱 사용 시간이 전체 평균보다 높은 5시간 이상으로 집계되었습니다. 그만큼 앱 개발사들에 팬데믹 사태는 위기보다는 오히려 기회로 작용하고 있으며, 포스트 코로나 시대 앱 수익화의 중요성 역시 더욱 커질 것으로 예상됩니다.
이런 상황에서 가장 중요한 것은 사용자 확보(UA)와 사용자 경험(UX)의 균형을 유지하면서 효과적으로 수익을 창출하는 것입니다. 불필요한 시행착오 없이 최단 시간에 최대 효율을 낼 수 있는 전략으로 전문 광고 플랫폼의 솔루션을 이용해 보는 건 어떨까요?
Reference.
– App Annie 블로그
– 팽글(Pangle) 웹사이트
인앱 광고 현황이 궁금하다면? 퍼브매틱과 함께
글로벌 SSP 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)은 ‘아시아 태평양 지역 내 프로그래매틱 방식의 인앱 광고 현황’을 16일 발표했다.
해당 발표는 포레스터 컨설팅(Forrester Consulting)에 의뢰해 진행한 조사로, 한국·일본·중국·싱가포르·인도·인도네시아·태국·베트남에서 광고를 담당하는 472명의 의사 결정자를 대상으로 진행됐다.
이번 연구 결과에 따르면, 아시아 태평양 지역 내 광고주가 집행하는 광고 예산은 점차 디지털 미디어로 이동하고 있고 이에 모바일 인앱이 광고주들이 선호하는 미디어로 급부상하고 있는 것으로 나타났다. 조사에 참여한 응답자들은 향후 12개월 동안 과거 어느 때보다도 많은 광고 예산을 이들 디지털 미디어에서 집행할 것으로 계획하고 있다고 보고했다.
구체적인 광고 예산 할당 비율을 살펴보면 모바일 인앱 관련 예산이 20%, 모바일 웹 분야 17%, 커넥티드 TV (Connected TV, CTV)의 경우 16%, 데스크톱에는 15%의 예산을 각각 배정하고 있는 것으로 조사됐다. 또한 광고주는 이들 디지털 미디어에서 광고를 진행할 때 점점 더 많은 비율로 프로그래매틱 방식을 채택할 예정이라고 답변했다.
이번 조사에서 80%의 아시아 태평양 지역 내 광고주 및 미디어 구매자들은 디지털 미디어 관련 광고 계획을 수립할 때 프로그래매틱 방식의 인앱 광고를 자주 또는 매번 사용하는 것으로 조사됐다. 프로그래매틱 방식의 인앱 광고가 브랜드 얼라인먼트(Brand Alignment) 및 고객 인게이지먼트와 같은 기업 장기적인 목표의 달성을 위해 점점 더 많이 사용되고 있다. 아시아 태평양 지역 내 광고주가 프로그래매틱 방식의 인앱 광고에 투자하는 가장 큰 이유는 다음과 같다.
-광고 도달율 확장 – 74%
-고객 인게이지먼트 향상 – 73%
-광고 구매 효율성 – 73%
-랜드 얼라인먼트 – 72%
경우에 따라 일부 국가에서 특정 형식에 대한 선호가 두드러지는 모습도 있었다. 예를 들어 중국 시장에 기반을 두고 있는 광고주들 중 81%는 브랜드 얼라인먼트를 위해 인앱 광고에 투자하고 있다고 조사됐는데 이는 아시아 태평양 지역 평균인 72%에 비해 높은 수치다. 반면 인도네시아에서는 광고주의 79%가 브랜드 얼라인먼트를 위해 인앱 동영상 광고에 투자하고 있는데 이는 APAC 평균인 72% 보다 높다.
프로그래매틱 방식의 인앱 광고가 갖고 있는 많은 장점에도 불구하고 여전히 광고주들이 극복해야할 몇 가지 도전 과제도 존재한다. 특히 광고주는 데이터 개인정보 보호 및 타기팅과 관련해 다음과 같이 우려가 있는 것으로 나타났다.
-39%의 응답자는 데이터 수집을 제한하는 데이터 개인 정보 보호 정책에 대해 우려하고 있다.
-37%의 응답자는 IDFA 변경이 최적화에 미치는 영향에 대해 우려하고 있다.
-36%의 응답자들은 효과적인 타기팅에 대해 우려하고 있다.
광고주는 위와 같은 우려 요소를 완화하기 위해 셀 사이드(Sell Side)에 많이 의존하고 있는 것으로 나타났다. 57%의 응답자들이 퍼블리셔 중 협력 업체를 선택할 때 퍼블리셔가 보유한 데이터에 대한 액세스 가능 여부를 주요 선택 기준으로 보고 있다고 답변하는 현실에서 SSP(Sell Side Platform)가 이러한 액세스를 제공하는 데 중요한 역할을 하기 때문이다.
정성호 퍼브매틱 한국 시장 사업개발 담당 이사는 “이번 조사 결과는 미디어 구매자와 개발자 모두에게 프로그래매틱 방식의 인앱이 엄청난 기회를 제공한다라는 퍼브매틱의 관점이 옳았다는 점을 정확히 증명해준다. 이제 광고주들은 프로그래매틱 방식의 모바일 인앱이 점점 더 중요한 브랜딩 채널로 성장하고 있고 많은 장점을 가졌다는 사실을 더 이상 간과해서는 안 될 것이라고 생각한다”라고 말했다. 이어 “모바일 앱 퍼블리셔와 개발자 역시 이러한 광고주의 최신 흐름을 포착해 해당 광고를 유치하기 위한 조치를 취해야 한다. 광고주들의 우려 사항이 데이터 개인 정보 보호 및 타기팅에 집중됐다는 점을 고려하면 앱 개발자들은 지역 및 글로벌 데이터 프라이버시 규정을 이해하면서도 강력한 타겟팅 능력을 갖춘 SSP와의 협력을 반드시 고려해야 한다.”라고 강조했다. 이번 연구에 대한 보고서는 퍼브매틱 웹사이트에서 확인할 수 있다.
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