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캐주얼 게임(Casual game)은 컴퓨터 게임, 특히 온라인 게임에서, 간단한 조작으로 짧은 시간에 즐길 수 있는 게임의 총칭이다.
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캐주얼 게임 – 나무위키
캐주얼 게임(영어: Casual Game, 일본어: カジュアルゲーム)은 컴퓨터 게임의 장르 혹은 트렌드를 지칭하는 단어이며 간단한 조작으로 짧은 시간동안 …
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에픽 캐주얼 게임 다운로드 – Epic Games
Epic Games Store에서 캐주얼 게임을 다운로드하고 플레이하세요. 가장 흥미진진한 캐주얼 게임 몇 가지를 제공합니다.
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캐주얼 게임 – Android 앱 Google Play
수백만 개의 최신 Andro 앱, 게임, 음악, 영화, TV 프로그램, 도서, 잡지 등을 즐기세요. 기기 간에 공유되어 언제 어디서든 이용할 수 있습니다.
Source: play.google.com
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성공적인 하이퍼 캐주얼 게임을 만드는 방법 – Adjust
하이퍼 캐주얼 게임은 수익 창출과 매력적인 콘텐츠 제작에 효과적인 앱 카테고리입니다. 이곳에서 하이퍼 캐주얼 게임에 관해 알아야 할 모든 것을 …
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하이퍼 캐주얼 게임 성공 “재미에 올인하라” 라이온 스튜디오 …
캐주얼 게임은 자투리 시간을 이용해 간단하게 즐길 수 있는 게임을 말한다. 직관적이고 이해하기 쉬운 룰을 갖춰 매우 짧은 플레이 타임을 갖기에 …
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2021년 하이퍼 캐주얼 게임 4대 트렌드 – 벤처스퀘어
하이퍼 캐주얼 게임 개발 및 퍼블리싱 분야의 선두주자인 슈퍼소닉 스튜디오(Supersonic Studios)가 ‘2021년 떠오르는 하이퍼 캐주얼 게임 트렌드’를 …
Source: www.venturesquare.net
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2021년 하이퍼 캐주얼 게임 4대 트렌드
하이퍼 캐주얼 게임 세계에서 ‘캐주얼화(casualization)’라고 불릴 만한 유행의 흐름이 보이기 시작하고 있다. 슈퍼소닉의 게임 디자인 팀장 Tomer Geller …
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Date Published: 12/7/2022
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주제에 대한 기사 평가 캐주얼 게임
- Author: 쏘원TV 게임리뷰
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- Date Published: 2019. 12. 26.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=v7WmOVcbiJc
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캐주얼 게임(Casual game)은 컴퓨터 게임, 특히 온라인 게임에서, 간단한 조작으로 짧은 시간에 즐길 수 있는 게임의 총칭이다. “캐주얼 게임”의 명확한 정의는 없지만, 신속한 플레이가 가능하고, 규칙과 조작 방법도 설명을 읽지 않아도 알 수 있을 정도로 간단하고 누구나 비교적 쉽게 즐길 수있는 게임들을 가리키는 부르는 경우가 많다. 장르로는 퍼즐 게임, 카드 게임, 액션 게임, 스포츠 게임 등이 포함되는 경우가 많다.
같이 보기 [ 편집 ]
성공적인 하이퍼 캐주얼 게임을 만드는 방법
현재 게임 업계가 주목하고 있는 키워드는 ‘하이퍼 캐주얼 게임’ 입니다. Voodoo는 기하급수적인 다운로드 증가율을 보이며, 2017년 Google과 Facebook에 이어 세 번째로 가장 높은 퍼포먼스를 보인 개발사로 선정 되었습니다. 이러한 트렌드는 하이퍼 캐주얼 게임의 수요가 분명히 존재하고, 막대한 성공을 거둘 수 있다는 것을 명확히 보여줍니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 계속해서 인기를 유지하고 있으며, 현재 연간 $20~25억의 매출을 기록하고 있습니다. 본 가이드는 하이퍼 캐주얼 게임의 개발과 수익화 방법, 사용 가능한 툴 등 하이퍼 캐주얼 게임에 대해 알아야 할 모든 것을 소개합니다.
하이퍼 캐주얼 게임의 정의
하이퍼 캐주얼 게임은 즉각적인 게임 플레이가 가능하고, 쌓기, 회전 및 낙하와 같은 매우 간단한 조작 방법 사용하는 모바일 게임입니다. 이러한 유형의 모바일 게임은 사용자가 최소한의 ‘게임 설명서’만을 읽고 즉시 플레이할 수 있도록 가볍게 디자인되었습니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 간단한 원리를 잘 이용한다면 매우 매력적이고 중독적인 게임을 만들 수 있습니다.
하이퍼 캐주얼 게임은 하드코어 게임과는 다른 오디언스를 타겟팅합니다. 하드코어 게임은 단일 게임에 많은 비용을 사용할 충성 게이머를 타겟팅하지만, 하이퍼 캐주얼 게임은 다수의 대중을 목표로 합니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 상대적으로 용이한 접근성과 쉬운 게임 메커니즘을 통해 보다 대규모의 오디언스를 유치하고, 프리미엄(freemium) 수익화 모델로 수익을 창출할 수 있습니다.
하이퍼 캐주얼 게임은 일반적으로 최소한의 인터페이스와 단일 게임 메커니즘을 사용합니다. 게이머가 하이퍼 캐주얼 게임 앱을 열고 단 몇 초 만에 게임을 시작할 수 있도록 하는 것이 중요합니다 . 하이퍼 캐주얼 게임은 단순한 만큼 심미성이 높아야 하며, 플레이어에게 만족감을 주는 진행 모델을 갖추어야 합니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 짧은 세션을 여러 번 플레이하도록 설계됩니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 또 다른 장점은 기타 유형의 게임보다 앱 용량이 적어 접근성이 좋으며, 앱 삭제 확률 또한 낮다는 것입니다.
작년 Mobile Spree에서 Adjust의 제품 매니저인 Paul Singh은 업계 전문가들과 함께 하이퍼 캐주얼 게임의 인기 부상에 대해 논의한 바 있습니다. 패널 중 한명이었던 Miniclip의 유저 획득 총책임자인 Jonathan Winters는 하이퍼 캐주얼 게임의 폭발적인 인기 이유에 대해, “하이퍼 캐주얼 게임은 대량 생산, 패스트 생산과 잘 맞아떨어진다. 또한 하이퍼 캐주얼 게임의 상위 플레이어는 동시에 여러 타이틀을 다 가질 수 있다”라고 언급하였니다. 모든 패널의 인사이트는 아래 동영상에서 확인하시기 바랍니다.
하이퍼 캐주얼 게임 성공 “재미에 올인하라” 라이온 스튜디오 박찬선 매니저 인터뷰
캐주얼 게임은 자투리 시간을 이용해 간단하게 즐길 수 있는 게임을 말한다. 직관적이고 이해하기 쉬운 룰을 갖춰 매우 짧은 플레이 타임을 갖기에 일과중 쉬는 시간이나 이동하는 사이사이에 즐기기 좋은 장르다.
이런 캐주얼 게임의 특징을 극단적으로 끌어올린 장르가 있다. 바로 하이퍼 캐주얼 게임이다. 과거 인기를 끌었던 ‘졸라맨’ 같이 눈, 코, 입이 없는 단순한 캐릭터들이 선과 색으로 표현된 배경에서 별다른 설명도 필요 없이 게임이 진행된다. 너무나도 직관적이고 단순하여 심플함에서 우러나오는 말초적인 재미와 중독성, 낮은 장벽이 사람들을 사로잡는 매력이 있다.
하이퍼 캐주얼 장르는 글로벌 시장에서 매우 핫하다. 최근 중국의 위챗 플랫폼에서는 하이퍼 캐주얼 게임을 즐기는 월간 이용자가 4억 명을 돌파했으며, 중국 앱스토어에는 하이퍼 캐주얼 게임들만을 위한 새로운 카테고리가 생겨나기도 했다.
‘2021년 APAC 모바일 앱 트랜드 보고서’에 따르면 2020년 하이퍼 캐주얼 게임 앱 설치 수는 전년 동기 대비 66% 증가했으며, 2021년 상반기 49% 더 성장하며 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.
국내는 RPG 게임 같은 하드코어 게임들이 인기와 매출 상위에 포진되어 있어 눈에 확 띄지는 않지만, 플레이스토어나 앱스토어 순위를 자세히 보면 50위권 내에 캐주얼 또는 하이퍼 캐주얼 게임이 절반 이상 차지하고 있는 것을 볼 수 있다.
게임의 단순함과 가벼움에 비례해 개발 기간도 짧아 아이디어만 좋다면 중소 게임 개발자 또는 1인 개발자들도 충분히 성공의 기회를 잡을 수 있는 시장이 바로 하이퍼 캐주얼 게임 시장이다.
그러나 진입장벽이 낮다는 것이 곧 성공하기 쉽다는 것을 의미하는 것은 아니다. 모바일 게임 앱이 성장하기 위해서는 마케팅부터 수익화 전략 등 게임 외적인 요소들까지 포함된 통합적인 사업 전략이 필요하다. 개발에 몰두해야 하는 개발자들에게 이런 부분까지 신경 쓰는 것은 매우 벅차다.
따라서 개발자들이 오롯이 게임을 개발하는 데에만 집중할 수 있도록 도와주는 파트너가 필요하다. 라이온 스튜디오는 게임 내외의 모든 측면을 최적화해 사업을 성장시키는데 필요한 전문성을 게임 개발사에 제공하는 캐주얼/하이퍼 캐주얼 게임 앱 전문 퍼블리셔다.
지난 15일 광화문에서 국내 하이퍼 캐주얼 게임 개발회사 하이스코어 게임즈와 협업했던 라이온 스튜디오 박찬선 매니저를 만나 인터뷰 시간을 가져 보았다.
라이언 스튜디오는 어떤 회사인가
– 라이언 스튜디오는 2018년에 설립된 게임 퍼블리셔로 전 세계적으로 부두라는 퍼블리셔에 이어 두 번째로 규모가 크다. 오래된 역사만큼 타 경쟁사들에 비해 출시해 수익화를 하고 있는 게임들이 포트폴리오가 매우 풍부한 기업이다. 게임에 대한 마케팅과 수익화를 기획하고 수행해 게임사들이 게임 개발에만 오롯이 집중할 수 있게 도와주는 역할을 하고 있다.
하이퍼 캐주얼 게임은 약간 생소한데 캐주얼 게임과 어떤 차이가 있나
– 캐주얼 게임은 익히 경험했듯이 간단한 룰로 짧은 시간에 누구나 쉽게 즐길 수 있는 게임을 말한다. 한국에서는 주로 퍼즐이나 매치3 등이 인기를 끌었다. 하이퍼 캐주얼 게임은 캐주얼 게임보다 더욱 단순하고 간단한 게임이라고 생각하면 된다. 짬이 나는 대로 즐길 수 있고 언제든 그만두어도 아무런 상관이 없는 킬링타임 게임이라고 보면 된다.
한국은 RPG 등 코어한 게임이 강세여서 하이퍼 캐주얼 게임이 크게 드러나고 있지는 않지만 앱스토어나 플레이스토어를 보면 순위에 상당부분 하이퍼 캐주얼 게임들이 있는 것을 볼 수 있다.
보통 캐주얼 게임의 경우 타깃 연령이 10대에서 40대 초반까지 폭넓다면 하이퍼 캐주얼 게임은 조금 더 낮은 연령대인 10-20대가 주로 즐기고 있다. 하이퍼 캐주얼은 직관적이고 단순해 수명이 긴 편은 아니지만 개발 기간 역시 짧아 다른 장르에 비해 짧은 주기로 많은 게임이 출시된다는 특징이 있다.
하이퍼 캐주얼 게임과 캐주얼 게임이 실제로 국내 유저들에게 어떤 반응을 보이고 있나. 국내 게임 산업과 개발자들은 어떤 시각을 갖고 있는지
– 하이퍼 캐주얼 게임은 일반적으로 광고에서 게임의 수익을 얻는다. 과금 모델이나 무료 게임에 익숙한 한국 유저들은 광고가 자주 나타나는 방식에 대해 거부감을 갖고 불만을 토로하기도 한다. 하지만 시장이 점점 이런 모델에 익숙해지고 있고, 게임 개발사들도 광고를 없애는 옵션을 인앱으로 판매하는 등 다양한 방법으로 절충안을 찾아가면서 더 많은 유저들이 하이퍼 캐주얼 게임들을 즐기도록 한다.
최근 코로나19로 인해 출퇴근, 여행 등의 이동이 제약을 받으면서 좀 더 긴 시간 동안 깊이 있게 게임을 즐기는 경향이 증가하고 있다. 최근 하이퍼 캐주얼 게임 내에서도 레벨 및 업그레이드 요소들이 탄탄하게 들어가 있는 캐주얼 성향의 게임들이 강세를 보이는 이유다.
하이퍼 캐주얼 게임은 설명이 필요 없을 정도로 간단한 룰과 그래픽, 조작을 갖추고 있어 현지화를 하지 않아도 전 세계 사람들이 플레이하는데 문제가 없다. 좁은 한국 시장을 벗어나 글로벌 시장에 도전하기 좋은 장르다. 한국 개발사들도 하이퍼 캐주얼 게임 시장의 가능성을 인지하고 많이 도전하고 있다.
한국은 왜 하이퍼 캐주얼 게임 시장에 약세였나
– 한국의 게임 개발자들은 코어 게임을 만드는데 익숙해 3개월 이하의 개발 기간을 갖는 하이퍼 캐주얼 게임에 대한 이해도가 낮았다. 출시되어 있는 하이퍼 캐주얼 게임들을 보면 캐릭터에 얼굴도 없고 배경도 휑하다. 무성의해 보일 수 있지만 게임의 비주얼 또는 디자인 아트보다는 게임이 주는 ‘재미’에만 집중한 결과라 볼 수 있다.
개발부터 캠페인 진행, 출시까지 모든 과정이 엄청나게 빠르다 보니 국내 개발자들의 평소 개발 사이클과는 맞지 않는 면이 있었다. 우리가 국내 개발자들과 협업을 진행할 때 항상 어려워했던 부분이었지만, 2019년부터 하이퍼 캐주얼 게임을 개발하는 개발자들이 하나 둘씩 늘어나면서 적응하는 모습이 보였다. 이는 한국 개발자들이 사고 전환에 있어서 매우 유연하기 때문이다. 내가 담당하고 있는 일본이나 다른 동아시아 시장에서는 보기 힘든 모습으로 한국 개발자들이 높은 기술력을 바탕으로 트렌드를 따라가는 능력이 높아 가능한 부분이다.
국내 개발사 중 성공 사례는
– 라이온 스튜디오와 파트너를 맺은 개발사들은 현재 세계적으로 40개 정도 있다. 국내 게임사로는 하이스코어가 있는데, 우리가 이들과 협업을 하게 된 것도 매우 행운이라고 생각한다. 당시에는 한국에서 하이퍼 캐주얼 개발사가 나오기 쉽지 않은 환경이었기 때문이다.
한국 유저들 성향이 코어한 게임을 선호하기 때문에 개발자들도 그에 맞춰 개발을 해야 했다. 하이스코어는 한국에서 이미 ‘프리스타일’이라는 최초의 온라인 농구 게임을 만들었던 회사로 게임의 재미를 어떻게 뽑아내는지에 대한 노하우가 풍부했다. 또 하이퍼 캐주얼 게임에 대한 이해도가 높았기 때문에 게임의 재미는 하이스코어가 책임을 지고, 우리는 마케팅 및 캠페인에 총력을 기울일 수 있었다. 그 결과 ‘Wall Crawler(월 크롤러)’와 ‘Webbi Boi 3D(웨비 보이 3D)’ 등의 게임을 히트시킬 수 있었다.
하이퍼 캐주얼의 경우 다른 장르보다 트렌드가 급변하기 때문에 얼마나 빠르게 유저들이 좋아할 만한 콘텐츠를 찾아 게임을 만들 수 있는지가 관건이다. 하이스코어는 이런 시장의 변화를 잘 감지하여 단기간에 재미있는 메카닉의 게임들을 만드는 스튜디오다. 이런 스튜디오들을 국내에서 지속적으로 발굴하고 함께 성장하는 것이 라이온 스튜디오의 목표다.
국내 하이퍼 캐주얼 게임 개발사가 글로벌로 진출하기 위한 팁이 있다면
– 국내 개발사들과 협업을 하면서 가장 크게 느낀 점은 디테일에 엄청난 집중을 한다는 점이다. 물론 보기도 좋은 떡이 먹기에도 좋지만 하이퍼 캐주얼 게임이나 캐주얼 게임은 디테일에 많은 시간을 할애하지 않아도 되는 장르라 말하고 싶다. 하이퍼 캐주얼이나 캐주얼 게임을 즐기는 유저들은 게임이 예뻐서 하는 것이 아니라 단순히 재미가 있어 한다. 이는 국내 개발사들이 하이퍼 캐주얼 게임에 대한 이해도가 아직 낮고 한국 특유의 완벽주의가 있기 때문인데, 아트나 디테일에 사용하는 집중력을 재미와 기술력에 올인하는 것이 성공할 가능성이 높다. 개발사는 재밌는 게임을 만드는데 온 힘을 쏟고 그 외의 부분은 우리 같은 퍼블리셔 등의 파트너에게 맡기는 것이 성공에 가까워지는 길이다.
1인 개발사도 퍼블리셔에 문의할 수 있나
– 가능하다. 최근 한국 개발자와 계약 관련 논의를 하고 있는데 1인 개발자이면서 직업도 따로 갖고 있다. 남는 시간에 취미로 게임을 만들고 있는데 우리와 연락이 되어서 함께 테스트를 진행했고, 결과가 좋아 계약에 대한 논의가 진행되고 있는 중이다.
우리는 게임에만 집중하기 때문에 개발사의 규모는 전혀 고려하지 않는다. 게임만 재미있으면 충분히 리뷰를 하고 계약을 진행할 수 있으며 퍼블리싱을 도와줄 수 있다. 심지어 게임에 대한 아이디어만 있어도 기본적인 피드백을 제공할 수 있으니 언제든 문을 두드리면 된다.
라이온 스튜디오는 하이퍼 캐주얼 시장에서 꽤 큰 규모의 퍼블리셔다. 그러다 보니 1인 개발자나 규모가 작은 스튜디오가 연락하기 어렵다는 피드백을 받은 적도 있다. 그러나 우리는 게임만 보고 게임으로 얘기하는 회사다. 좋은 아이디어나 기술에 대해 논의하고 싶다면 홈페이지에 양식이 있으니 언제든 연락을 주기를 바란다.
라이온 스튜디오의 목표는
2022년 개인적인 목표는 국내개발사와 함께 게임을 두 개 이상 출시하는 것이다. 앞서 언급한 하이스코어처럼 우리와 함께 중장기적으로 발맞춰 성장할 수 있는 전략적 파트너를 찾고 있다. 궁극적으로는 개발자들이 개발 비용이나 마케팅 등 개발 외적인 부분을 걱정하지 않고 게임을 만들수 있도록 지원하는 것이다. 글로벌 유저들이 재미있게 플레이할 수 있는 게임들을 국내에서 출시하고 싶다.
라이언 스튜디오는 하이퍼 캐주얼로 시작한 회사지만 최근에는 장르에 크게 연연하지 않고 글로벌 유저들이 좋아할 만한 게임들에 집중하고 있다. 하이퍼 캐주얼에서 Save The Girl, Real Time Shield 등의 게임들로 새로운 트렌드를 만든것처럼 장르 불문하고 유저들이 신선하게 느낄만한 소재로 재미있는 게임을 출시하고, 그 게임들의 성공으로만 말하는 회사가 되는것이 라이온 스튜디오의 목표다.
라이온 스튜디오 박찬선 사업개발 매니저
2019년 12월부터 라이온 스튜디오의 BD(사업개발)를 담당하며 게임 발굴부터 데이터 분석 및 캠페인 세팅까지의 다양한 일을 하고 있다. 주로 한국을 포함한 아시아태평양 (APAC)지역을 담당하고 있다.
전자신문인터넷 서희원 기자 ([email protected])
2021년 하이퍼 캐주얼 게임 4대 트렌드
하이퍼 캐주얼 게임 개발 및 퍼블리싱 분야의 선두주자인 슈퍼소닉 스튜디오(Supersonic Studios)가 ‘2021년 떠오르는 하이퍼 캐주얼 게임 트렌드’를 공개했다고 19일 밝혔다.
2014년에 혜성처럼 등장해 세계적으로 대히트한 모바일 게임 ‘플래피 버드(Flappy Bird)’의 깜짝 돌풍 이후 하이퍼 캐주얼 게임 장르는 모바일 게임 업계에서 가장 화제가 되고 있는 장르 중 하나이다. 짧은 유행으로 끝날 것 같던 ‘하이퍼 캐주얼’의 유행이 수년째 이어지면서 이에 따라 다양한 하이퍼 캐주얼 게임이 흥행하고 끊임없이 변화하는 게임 환경에 맞춰 적응하면서 인기몰이를 계속해오고 있다.
하이퍼 캐주얼 게임 업계에서 2020년은 그 어떤 해보다도 기록적인 한 해였다. 2020년 1분기 글로벌 하이퍼 캐주얼 게임 설치수는 103% 증가했으며, 플레이 시간은 3월 기준 72% 이상 증가했다. 2019년 하이퍼 캐주얼은 전체 모바일 게임 다운로드의 78%를 차지했고 전 세계 기준 월간 다운로드 수는 12억 회를 차지하고 있다.
이처럼 끊임없이 시대에 맞춰 진화하고 있는 하이퍼 캐주얼 게임 장르의 2021년 4대 주요 트렌드는 다음과 같다.
◇하이퍼 캐주얼화를 통해 닮아가는 게임들
하이퍼 캐주얼 게임 세계에서 ‘캐주얼화(casualization)’라고 불릴 만한 유행의 흐름이 보이기 시작하고 있다. 최근 모바일 게임에 더 가볍고 단순한 ‘미니 게임’을 추가하는 게임 장르들이 늘어나고 있다. 미니 게임은 하이퍼 캐주얼 게임의 기준과는 조금 다르지만 큰 틀에서 보면 비슷한 주류로 분류된다. 인기 게임인 ‘세이브 더 걸(Save the Girl)’, ‘챗마스터(Chat Master)’, ‘경찰이 됩시다(Let’s be Cops 3D)’와 같은 게임에서 볼 수 있듯이 하이퍼 캐주얼에 서브 장르를 추가해 다른 게임과의 차별화를 추구하고 있다. 이처럼 비교적 무거운 게임 콘셉트와 복잡한 게임 메커니즘 등이 특징인 미드 코어 게임과 다른 장르에서 하이퍼 캐주얼 테마와 게임 플레이의 특징들을 가진 게임들을 볼 수 있을 것으로 기대된다.
◇하이퍼 캐주얼의 다양화
하이브리드형 캐주얼 게임도 급속히 대두돼 다양한 종류의 하이퍼 캐주얼 서브 장르가 떠오르는 모습을 볼 수 있을 것으로 예상된다. 즉, 반응 중심으로 게임이 구성되고 플레이어에게 더 다양한 스킬을 요구하는 미드 코어 및 전략 게임의 요소들과 하이퍼 캐주얼을 병합한 새로운 하위 부류가 등장할 것으로 기대된다. 유저들에게 더 어려운 난이도를 준다는 점에서 이러한 특성은 모두가 쉽게 접하고 즐길 수 있는 하이퍼 캐주얼 게임의 본래 의도와 반대된다. 하이브리드형 캐주얼 게임의 예시로 전략 게임의 요소 및 다른 게임 장르의 요소 그리고 핵심 하이퍼 캐주얼 게임의 요소를 결합한 모바일 게임 ‘에이션트 배틀(Ancient Battle)’을 들 수 있다.
이러한 트렌드에 맞춰 하이퍼 캐주얼 게임은 다양한 형태로 변화하고 있다. 하이퍼 캐주얼 게임은 플레이가 부담 없이 쉽고 간단히 즐길 수 있지만 스킬을 기반으로 해 몰입감이 높은 장르로 탄생했으나, 시간이 지남에 따라 점차 소셜미디어 피드 스크롤과 경쟁으로 이어지며 난이도가 점차 낮아지고 플레이가 더욱 쉬워졌다. 하지만 2021년에는 일부 하이퍼 캐주얼 게임이 장르의 초심으로 돌아와 플레이어에게 더 높은 테크닉과 스킬에 대한 요구가 높아질 것이고 이는 하이퍼 캐주얼 게임 장르의 새로운 주요 전환점이 될 것으로 기대된다.
◇IP 기반 게임의 하이퍼 캐주얼 진입
2020년에는 서드파티 해외 유명 지식재산권을 기반으로 한 하이퍼 캐주얼 게임의 비중은 5%에 불과했으나 하이퍼 캐주얼 장르의 가치가 계속해서 높아짐에 따라 대형 IP들이 하이퍼 캐주얼 게임의 세계로 뛰어들 것으로 예상된다. 2년 동안 IP와 협업해 본 경험이 있는 대형 퍼블리셔들이 하이퍼 캐주얼 게임 스튜디오를 인수하는 사례들이 나오고 있어 새로운 변화를 알리는 신호로 볼 수 있다. 2019년 부두(Voodoo)가 런던의 게임 스튜디오 검버그(Gumbug)를 인수한 것을 시작으로, 올해는 징가(Zynga)가 롤릭(Rollic)을 인수했으며, 메일루(Mail.ru)의 비디오 게임 사업부인 러시아의 마이 게임즈(My.Games)는 맘보 게임즈(Mambo Games)의 지분 일부를 인수하며 앞으로는 더 많은 대형 게임사들이 하이퍼 캐주얼 게임 시장에 진출할 것으로 예상된다.
게임 사업 경험이 없는 IP 기업도 하이퍼 캐주얼 게임 시장 진출을 본격화할 것으로 예상된다. IP 게임의 경우 하이퍼 캐주얼과 같이 부담 없이 즐길 수 있는 게임 플레이 옵션을 도입함으로써 훨씬 더 다양한 유저에게 어필할 수 있다. 해리포터(Harry Potter: Hogwarts Mystery), 패밀리가이(Family Guy) 같은 인기 영화 작품들이 어드벤처 게임으로, 그리고 겨울왕국(Frozen), 슈퍼마리오(Super Mario Run) 등 인기 애니메이션 IP가 게임으로 출시된 것처럼 게임 시장 공략을 위해 시장 진입이 비교적 용이한 하이퍼 캐주얼 게임 장르는 하나의 답안지가 될 수 있다. 또한 보다 쉽게 폭넓은 하이퍼 캐주얼 유저층에 다가갈 수 있으며 이에 따라 브랜드의 인지도를 한층 더 강화하고 브랜드에 대한 충성도를 높이는 동시에 앱 안팎으로 더 많은 수익을 올릴 기회를 확보할 수 있다.
◇업계를 뒤흔든 IDFA
애플(Apple)이 공개한 광고 식별자(IDFA; Identifier for Advertisers)의 옵트인(opt-in) 의무화로 인해 광고 수익화에 크게 의존하는 하이퍼 캐주얼 게임 업계에 막대한 영향이 있을 것으로 보인다. 구체적으로 업계 전반에 어떻게 영향을 미치는지는 아직까지 밝혀지지 않았다. 애플이 운영하는 SKAdNetwork(이하 SKAN)가 정확히 어떻게 기능하고 모바일 앱 어트리뷰션 솔루션이 어떻게 구현되는지에 따라 영향의 크기가 달라질 것이다.
퍼블리셔와 광고 네트워크는 기술 및 솔루션과 전략을 총동원해 새로운 UA(유저 유입) 및 수익화를 최적화할 수 있는 방안을 마련해야 하며, 이러한 방안의 여부에 따라 하이퍼 캐주얼 게임 업계의 판도를 뒤흔들 수 있다는 전망이다. 애플의 공급 업체 식별자(IDFV)에 대한 입장을 감안할 때 일부 업계 전문가들은 유저층이 넓은 하이퍼 캐주얼 게임이 앱 간 크로스 프로모션(교차 홍보)을 통해 포트폴리오를 확장할 수 있을 것이라 예측하고 있다. 핵심은 어떤 변화든 IDFA의 변경을 둘러싼 움직임은 사용자의 개인 정보 보호를 지향하는 방식으로 새로운 방식의 앱 비즈니스 성장 캠페인과 수익화 솔루션의 분기점이 될 것이다.
◇게임 디자인의 변화
최근 하이퍼 캐주얼 게임에서는 더 참신한 게임 디자인이 주목을 받고 있다. 하이퍼 캐주얼 게임의 핵심은 광고 크리에이티브이기 때문에 디자인과 비주얼의 중요성이 항상 강조되고 있으며, 유저들의 이목을 끄는 소재를 가진다면 빠르게 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 따라서 색다르고 신선한 아이디어가 게임 그 자체가 될 것이며, 개발사들이 이를 디자인 테마로 활용해 유저들을 시각적으로 끌어들이게 될 것으로 예상하고 있다.
시각적 인상뿐만 아니라 게임 디자인 방식에서도 근본적인 변화가 일어나고 있다. 최근 게임 디자인은 증강현실, 클라우드 등과 같은 강력한 모바일 기술의 도입을 통해 보다 정교한 디자인이 가능해져 개발사들이 보다 실감 나는 게임을 만들어내는 현실주의 트렌드로 빠르게 변화할 것으로 기대된다.
일부 하이퍼 캐주얼 그래픽은 만화처럼 심플한 디자인에서 벗어나 보다 정교하고 실감 나는 모습을 선보일 것으로 예상된다. 이러한 트렌드에 맞춰 유니티 스토어(Unity store)의 스틱맨(Stickmen)은 현재까지 게임 개발자 사이에서 인기가 많고 활용도가 높은 에셋(asset)이지만, 최근에는 실제 사람의 특징과 움직임을 보다 유사하게 구현한 현실적인 캐릭터를 추가하는 게임이 점점 증가하고 있는 추세이다.
이처럼 다른 장르의 게임에 영감을 불어넣어 주고 브랜드를 위한 효과적인 마케팅 수단으로 자리 잡아가고 있는 하이퍼 캐주얼 게임은 더 이상 ‘쉽고 단순한 게임’으로만 간주할 수 없을 만큼 유례없이 성장했다. 앞으로도 강력한 짜릿함을 무기로 계속해서 성장해 모바일 게임 시장 전체를 좌지우지하는 영향력 있는 장르로 건재할 것이다.
이번 ‘2021년 하이퍼캐주얼 게임 4대 트렌드’에 대한 보다 자세한 내용은 슈퍼소닉 스튜디오의 웹사이트(https://supersonic.com/ ko/blog/the-4-biggest-hyper- casual-game-trends-of-2021/)에서 확인할 수 있다.
슈퍼소닉 스튜디오(Supersonic Studios)
짧은 유행으로 끝날 것 같던 ‘하이퍼 캐주얼’의 유행이 수년째 이어지면서 이에 따라 다양한 하이퍼 캐주얼 게임이 흥행하고 끊임없이 변화하는 게임 환경에 맞춰 적응하면서 인기몰이를 계속해오고 있습니다.
하이퍼 캐주얼 게임 업계에서 2020년은 그 어떤 해보다도 기록적인 한 해였습니다. 2020년 1분기 글로벌 하이퍼 캐주얼 게임 설치수는 103% 증가하였으며, 플레이 시간은 3월 기준 72% 이상 증가했습니다. 물론 이러한 수치들은 하이퍼 캐주얼 게임이 전체 모바일 게임 다운로드의 78%를 차지했던 2019년의 기세를 이어가는 것이라는 점을 염두에 둘 필요가 있습니다. 하이퍼 캐주얼 장르는 전 세계 기준 월간 다운로드 수는 12억 회를 차지하며 상당한 인기를 누리고 있습니다.
이처럼 끊임없이 시대에 맞춰 진화하고 있는 하이퍼 캐주얼 게임 장르의 2021년 4대 주요 트렌드는 다음과 같습니다.
1. 하이퍼 캐주얼화를 통해 닮아가는 게임들
하이퍼 캐주얼 게임 세계에서 ‘캐주얼화(casualization)’라고 불릴 만한 유행의 흐름이 보이기 시작하고 있다. 슈퍼소닉의 게임 디자인 팀장 Tomer Geller는 하이퍼 캐주얼 게임 세계에서 ‘캐주얼화(casualization)’라고 불릴 만한 유행의 흐름이 두 가지 방향으로 보이기 시작하고 있다고 말합니다. 첫째, 캐주얼 게임이 점점 더 하이퍼 캐주얼에 가까워지고 있습니다. 비교적 무거운 게임 콘셉트와 복잡한 게임 메커니즘 등이 특징인 미드코어 게임과 다른 장르에서 하이퍼 캐주얼 테마와 게임 플레이의 특징들을 가진 게임들을 볼 수 있을 것으로 기대됩니다.
둘째, 캐주얼화는 반대 방향으로도 일어나고 있습니다. 일부 하이퍼 캐주얼 게임은 캐주얼 게임에 보다 가까워질 것으로 예상됩니다. 즉, 반응 중심으로 게임이 구성되고 플레이어에게 더 다양한 스킬을 요구하는 미드 코어 및 전략 게임의 요소들과 하이퍼 캐주얼을 병합한 새로운 하위 부류가 등장할 것으로 기대됩니다. 유저들에게 더 어려운 난이도를 준다는 점에서 이러한 특성은 모두가 쉽게 접하고 즐길 수 있는 하이퍼 캐주얼 게임의 본래 의도와 반대되는 것입니다.
이러한 트렌드에 맞춰 하이퍼 캐주얼 게임은 다양한 형태로 변화하고 있습니다. 한편으로는 기존의 캐주얼 게임, 심지어 미드코어 게임들까지 점점 하이퍼 캐주얼에 가까워지고 있으며, 다른 한편으로는 일부 하이퍼 캐주얼 게임은 캐주얼 게임과 미드코어 게임에 가까워지고 있습니다. 인기 모바일 게임 Bazooka Boy를 예로 들자면, 이 게임은 단순하면서도 중독성 있는 방식인 드래그하여 끌기(drag-and-release)를 활용한 전형적인 하이퍼 캐주얼 게임입니다. 하지만 레벨을 깰 수 있는 방법을 여러 가지로 만들어 보다 많은 스킬을 요구하는 콘셉트를 사용하여 다른 게임과의 차별화를 추구하고 있습니다. 플레이어는 레벨을 깨기 위해 더 많은 노력을 들여야 하고, 튕겨져 나오는 포탄에 맞아 죽는 경우와 같이 예상치 못한 변칙적인 상황에 맞닥뜨리게 됩니다.
이러한 하이퍼 캐주얼은 캐주얼의 교차점을 향해 나아갈 것으로 예상되며, 하이퍼 캐주얼 서브 장르가 떠오르는 모습을 볼 수 있을 것으로 예상됩니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 플레이가 부담 없이 쉽고 간단히 즐길 수 있지만 스킬을 기반으로 하여 몰입감이 높은 장르로 탄생하였으나, 시간이 지남에 따라 점차 소셜미디어 피드 스크롤과 경쟁으로 이어지며 난이도가 점차 낮아지고 플레이가 더욱 쉬워졌습니다. 하지만 2021년에는 일부 하이퍼 캐주얼 게임이 장르의 초심으로 돌아와 플레이어에게 더 높은 테크닉과 스킬에 대한 요구가 높아질 것이고 이는 하이퍼 캐주얼 게임 장르의 새로운 주요 전환점이 될 것으로 기대되며, 다른 한편으로는 하이퍼 캐주얼의 주요 특징인 모두가 쉽게 즐길 수 있는 전형적인 게임들도 존재할 것입니다.
2. 대형 IP의 진입
슈퍼소닉이 예상하는 또 하나의 트렌드는 하이퍼 캐주얼 스튜디오들이 게임 개발의 지원을 위해 서드파티 해외 유명 지식재산권(IP)을 활용함에 따라 대형 IP들이 하이퍼 캐주얼 게임의 세계로 뛰어들 것으로 예상됩니다. 해리포터(Harry Potter: Hogwarts Mystery), 슈퍼마리오(Super Mario Run) 등의 IP는 이미 캐주얼 게임으로 만들어져 앱스토어 전반에서 가장 높은 수익을 올리는 대표적인 게임입니다.
특히, 현재 상위 200개 게임 중 25%가 서드파티 IP를 기반으로 하고 있습니다. IP가 게임 스튜디오에 이처럼 높은 수익을 안겨주는 이유는 이들의 브랜드 인지도가 리텐션, DAU(일간 활성 유저 수), 인앱 구매, 플레이 시간 등에 긍정적인 영향을 주기 때문입니다. 특정 브랜드를 좋아하는 유저들은 해당 게임을 보다 더 오래 플레이할 가능성이 높기 때문에 하이퍼 캐주얼 게임의 낮은 LTV(유저 생애 가치)가 개선될 수 있습니다. 또한, 저작권자의 경우에도 보다 쉽게 폭 넓은 하이퍼 캐주얼 유저층에 다가갈 수 있으며, 이에 따라 브랜드의 인지도를 한층 더 강화하고 브랜드에 대한 충성도를 높이는 동시에 앱 안팎으로 더 많은 수익을 올릴 기회를 확보할 수 있습니다.
기존 IP 기반의 게임들은 대부분 캐주얼, 미드코어, 하드코어 장르에 해당되었습니다. 2020년에는 서드파티 해외 유명 지식재산권(IP)을 기반으로 한 하이퍼 캐주얼 게임의 비중은 5%에 불과하였으나 하이퍼 캐주얼 장르의 가치가 계속해서 높아짐에 따라 대형 IP들이 하이퍼 캐주얼 게임의 세계로 뛰어들 것으로 예상됩니다. 지난 2년 동안 IP와 협업해 본 경험이 있는 대형 퍼블리셔들이 하이퍼 캐주얼 게임 스튜디오를 인수하는 사례들이 나오고 있어 새로운 변화를 알리는 신호로 볼 수 있습니다. 2019년 부두(Voodoo)가 런던의 게임 스튜디오 검버그(Gumbug)를 인수한 것을 시작으로, 올해는 징가(Zynga)가 롤릭(Rollic)을 인수했으며, 메일루(Mail.ru)의 비디오 게임 사업부인 러시아의 마이 게임즈(My.Games)는 맘보 게임즈(Mambo Games)의 지분 일부를 인수하며 앞으로는 더 많은 대형 게임사들이 하이퍼 캐주얼 게임 시장에 진출할 것으로 예상됩니다.
3. 비주류 테마의 주류화
최근 하이퍼 캐주얼 게임에서는 더 참신한 게임 디자인이 주목을 받고 있습니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 핵심은 크리에이티브이기 때문에 디자인과 비주얼의 중요성이 항상 강조되고 있으며, , 유저들의 이목을 끄는 소재를 가진다면 빠르게 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 슈퍼소닉의 인하우스 게임 팀장인 Niv Touboul은 지난 해 일부 개발사들이 게임과는 큰 관련성이 없는 생소한 크리에이티브를 이용하여 주목을 끌고 유저들의 시선을 사로잡고 있다는 사실을 발견하였습니다. 따라서 2021년에는 이렇게 색다르고 신선한 아이디어가 게임 그 자체가 될 것이며, 개발사들이 이를 디자인 테마로 활용해 유저들을 시각적으로 끌어들이게 될 것으로 예상하고 있습니다.
또한, 이미 유저들에게 익숙한 것과 다른 것을 추구함에 따라 기존의 컬러, 모양, 기술, 컨셉트 등의 다양한 측면들이 전형적인 틀에서 벗어난 새로운 기준이 자리 잡아가고 있습니다. 따라서 신선한 소재의 하이퍼 캐주얼 게임이 점점 더 등장하고 유저들의 호기심을 자극해 플레이를 유도하는 색다른 콘셉트가 인기를 얻을 것으로 예상됩니다.
4. 게임 디자인의 변화와 현실성 추구
시각적 인상뿐만 아니라 게임 디자인 방식에서도 근본적인 변화가 일어나고 있습니다. 최근 게임 디자인은 증강현실, 클라우드 등과 같은 강력한 모바일 기술의 도입을 통해 보다 정교한 디자인이 가능해졌습니다. 또한 유저들이 영화, 비디오 게임, 데스크톱 게임 등과 같은 대부분의 오락에 대해 보다 현실적이고 참신한 게임 플레이를 추구함에 따라 개발사들이 보다 실감나는 게임을 만들어내는 현실주의 트렌드로 빠르게 변화할 것으로 기대됩니다.
일부 하이퍼 캐주얼 그래픽은 만화처럼 심플한 디자인에서 벗어나 보다 정교하고 실감나는 모습을 선보일 것으로 예상됩니다. 이러한 트렌드에 맞춰 유니티(Unity)의 라이브러리에도 보다 현실성 있는 에셋(asset)이 추가될 것입니다. 많은 하이퍼 캐주얼 개발사들은 처음부터 모든 것을 새롭게 디자인하는 대신 이러한 비주얼을 활용하고 있으며, 이로써 누구나 게임 개발에 뛰어들 수 있을 뿐만 아니라 실감나는 그래픽이 하이퍼 캐주얼의 기준으로 자리잡는 추세로 이어질 것입니다. 마치 현실의 철거 현장을 옮겨 놓은 듯한 모습을 보여주는 Voodoo의 Demolish!가 좋은 예입니다.
하이퍼 캐주얼 개발의 세계로
이처럼 2021년 하이퍼 캐주얼 게임 개발의 트렌드는 하이퍼 캐주얼 게임 장르가 계속해서 성장하고 변화할 것임을 보여주고 있습니다. 많은 개발사들은 이미 하이퍼 캐주얼 게임을 수익성 있는 비즈니스로 성장시켰고, 2021년에는 더 많은 성공 사례들이 등장할 것입니다. 하이퍼 캐주얼 카테고리에 새로운 테마와 장르가 등장하고 유저층이 성장하고 있는 지금이야말로 하이퍼 캐주얼 게임 개발에 뛰어들 수 있는 가장 좋은 시기입니다.
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