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마케터라면 꼭 알아야하는 모바일 광고의 이해 – 브런치
DA 배너는노출 영역에 따라 보통 띠/팝업/엔딩 배/전면 배너 등으로 나눌 수 있다. 띠 배너. 인앱(In-App) 광고의기본형으로, 앱 상단 혹은 하단에 위치 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 12/2/2021
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배너 광고를 통한 성공적인 모바일 게임 수익화 비법 – ironSource
광고를 통해 앱의 수익을 창출하기 위해서는 다양화가 핵심입니다. 배너 광고의 크기 테스트부터 새로고침 테스트 간격까지, 모바일 게임 수익을 증대 …
Source: www.is.com
Date Published: 1/9/2021
View: 9805
[모바일 마케팅 PLUS]02_한 눈에 보는 모바일 광고 유형
1. 배너 광고 · 2. 인터스티셜 광고(전면배너) · 3. 네이티브 광고 · 4. 리워드형 광고 · 5. 보상형 비디오 광고 · 6. 비보상형 비디오 광고 · 7. in-veo 광고.
Source: everyplus.tistory.com
Date Published: 5/28/2022
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모바일 앱용 광고 형식 및 크기 – Google Ad Manager 고객센터
IAB의 MRAID는 모바일 앱에서 실행되는 리치 미디어 광고의 업계 표준 API로, 고급 상호작용에 사용할 수 있습니다. 배너: 일반적으로 콘텐츠 스트림에 또는 접착 단위로 …
Source: support.google.com
Date Published: 4/5/2022
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모바일 광고 9가지 유형 총정리 – 아이보스
1. 배너 광고. 모바일 광고에서 가장 흔히 볼 수 있는 화면 내 이미지 광고 · 2. 인터스티셜 광고(전면배너) · 3. 네이티브 광고 · 4. 리워드형 광고 · 5.
Source: www.i-boss.co.kr
Date Published: 4/21/2021
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[모바일 전면배너광고/EZ Wall]_이지데이 – 믹스미디어
앱 종료시 노출되는 전면배너 광고가 이지데이 모바일 네트워크에 일괄적으로 노출 배너 클릭 수에 따른 과금방식 (노출과 상관없이 배너 클릭시에만 과금)
Source: www.mixmedia.co.kr
Date Published: 12/27/2021
View: 584
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- Author: 마케팅학교 – AMPM
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- Date Published: 2022. 2. 1.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=TB3V6qLsLnw
마케터라면 꼭 알아야하는 모바일 광고의 이해
모바일 광고의 종류가 이렇게나 많았어?
모바일 광고는 기술의 발전과 함께 점점 더 다양한 형태로 최적화되며 계속해서 변화하고 발전하고 있다. PC에서모바일로 광고시장의 흐름이 바뀌면서 기존에 없던 다양한 영역의 광고들이 생겨났고, 기존의 광고 또한모바일의 특성에 맞게 저마다 변화를 꾀하고 있다. 최근 모바일 광고는 점점 더 사람들의 시선을 잡을수 있도록 자극적이고, 적극적이며, 참여를 유도하는 등 보다공격적인 방향으로 진화하고 있다. 그래서 이번에는 마케터가 꼭 알아야 할 모바일 광고에 대해 이야기할까한다. 현재 가장 널리 사용되는 대표적인 모바일 광고들의 노출 형태/비용 책정 방식/ 타깃팅에 대한 기본적인 내용들을 간단하게 정리해보았다.
DA 배너 (Display AD)
가장 단순한 형태로 화면의 일부 영역에 띠 또는 사각 모양의 형태로 노출되는 광고다. DA 배너는노출 영역에 따라 보통 띠/팝업/엔딩 배/전면 배너 등으로 나눌 수 있다.
띠 배너
인앱(In-App) 광고의기본형으로, 앱 상단 혹은 하단에 위치하는 직사각형 모양의 배너로 롤링, 애니메이션 등의 효과도 가능하다.
팝업배너
팝업 형태의 광고로, 전체화면을 부분적으로 덮는 형태의 광고도 높은 주목도를 얻을 수 있다.
엔딩 배너
앱을 종료하기 전에 확인 창에 노출되는 광고로, 롤링 형태로 다양한 광고가 노출된다.
전면 배너
캐시슬라이드, TNK 등리워드 광고의 잠금화면과 같이 모바일 기기를 전체 화면으로 덮어 시선을 확보하는 배너로, DA 배너중에서 가장 효과적으로 광고 메시지 전달이 가능하다.
리치미디어
형식에 제한이 없는 광고로. 스트리밍 영상, 플래시등을 활용하여 다양한 인터랙션을 가능케 하는 광고 방식이다. 정해진 형식이 없어 다양한 크리에이티브가가능하다.
오퍼 월(OfferWall)
앱 내에서 무료 충전소를 통해 다른 제휴 앱들을 리스트 형태로 보여 주고 다운로드 시 선택한 보상을 주는 방식의 광고를 말한다.
네이티브 광고
광고가 아닌 듯 보이는 광고로 모바일 웹 또는 앱의 콘텐츠처럼 자연스럽게 노출하는 것이 특징이다. 네이티브광고는 보통 스폰서 기사 혹은 기사 형태의 광고 또는 SNS 등에서 유저들의 피드 형식을 취하며 사람들로하여금 광고에 대한 거부감을 최소화시키는 효과가 있다.
동영상
말 그대로 동영상 형태로 노출되는 광고를 말한다. 노출되는 방식에 따라 Pre-roll, 중간 광고, 애드타임 등이 있다.
Pre-roll
동영상이 플레이되기 전 일정 시간 이상 광고를 보아야만원하는 동영상을 볼 수 있는 방식의 광고를 말한다.
중간 광고
동영상 플레이 중간에 노출되는 광고를 말한다.
애드타임
유튜브 크리에이터들이 방송 중 광고를 송출하는 방식으로, BJ가 원하는 시간에 노출할 수 있다.
이처럼 광고에도 다양한 종류가 있기 때문에 마케터는 자신이 담당하는 게임이 갖고 있는 특성, 예산, 노출 시점의 각 매체 마다의 효율 등 다양한 요소들을 고려해서 결정해야 한다.각 광고들의 장단점들을 비교, 분석하여 주어진 예산에서 최적의 조합으로 매체 전략을 수립해야높은 퍼포먼스를 이뤄 낼 수있다. 퍼포먼스 다시 말하면 효율성을 높이기 위해 마케터는우선 다양한 종류의 매체에 다양한 형태의 광고들을 최소의 비용으로 집행한 후 그 결과에 따라 가장 효율이 좋은 광고만 선별하여 추가 집행을 하며점차적으로 최적화 작업을 직접 해나가는 경우도 있고, 대행사나 담당자들과의 충분한 협의를 통해 현시점에서가장 효율이 좋다고 검증된 매체들만 선별하여 집행할 수도 있다. 또한 같은 매체라 하더라도 게임과 타깃에따라 다른 효과를 보일 수 있기 때문에 론칭 전 ‘타깃 오디언스’에대해 정확하 파악하고 매체사 또는 광고 대행사의 담당자들과 충분한 협의를 통해 광고를 집행해야 불필요한 낭비를 막을 수 있을 것이다.
타깃 오디언스(Tartget audience)
광고 기획은 광고의 대상이 되는 사람들을 마케팅의 타깃 소비자라고 부르지 않고커뮤니케이션의 타깃 오디언스라고 부른다. 그 이유는 광고 기획 자체를 커뮤니케이션 과정의 일부로 보기때문이다. 이 두 관점의 차이는 사람들을 그룹으로 구별하는 데에는 차이가 없지만, 어떤 목적으로 구분했는가에는 큰 차이가 있다. 즉, 상품과 서비스를 팔려는 대상인지, 혹은 메시지를 받게 되는 대상인지로구분되어 큰 차이를 보이게 된다. 타깃이 어떤 형태이냐에 따라 그 전달 내용이 달라진다.
광고 비용은 어떻게 책정될까?
마케터는 기본적으로 모바일 매체에 대한 기본적인 이해가 있어야 한다. 특히나 광고 비용은 매체가발달하면서 책정 방법 또한 다양하게 발전했기 때문에 광고 과금 방식은 반드시 숙지하고 있어야 효율적인 매체 전략을 수립할 수 있다. 따라서 이번에는 모바일 광고의 단가 체계에 대해 이야기해보려 한다. 아마게임 회사의 마케터라면 대부분 알고 있겠지만, 다시 한번 정리하는 차원에서 간단하게 살펴보자.
CPM(Cost Per Mille)
광고가 1,000번노출됐을 때 과금 하는 방식
정교한 타깃팅이가능하며 주로 적은 비용으로 많은 노출을 목적으로 할 때 사용한다.
CPM은 매체에 단순히 광고가 노출 될 때마다 비용이 발생하기때문에 단순 노출을 위한 브랜딩에는 효과적이나 실제로 클릭 및 유입을 유도하기에는 아무래도 한계가 있는 방식이다.
OCPM(Optimized Cost Per Mille)
페이스북에서제공하는 최적화 비딩 방식
반응이 좋은타깃 군에 더 많은 노출을 진행하는 방식으로, 장기적인 집행 시 보다 정교화되고 높은 효율을 기대할수 있다.
CPC(Cost Per Click)
광고를 클릭했을 때 과금 하는 방식
클릭 등의 특정액션을 목적으로 할 때 주로 사용하며, 노출 대비 클릭률인 CTR(Clickthrough Ratio)로 광고의 효율성을 평가한다. CPM의 한계를 극복하기 위해 나타난 방식으로 실제 노출된 광고를 타깃이 클릭을 했을 때 비용이 발생하는 방식이다. 실제적으로 클릭을 유도하여 원한는 곳으로 타깃을 보낼 수 있으나 이후의 실질적인 액션까지는 보장해주지 못하는한계를 지닌 방식이다.
CPI(Cost Per Install)
앱 설치를 했을 때 과금하는 방식
캐시슬라이드, TNK 등 리워드 광고 등에서 주로 사용한다.
CPA(Cost Per Action)
앱 설치 후 실행까지 했을 때 과금하는 방식
앱 설치 후다양한 액션에 따라 플레이 유도형 CPL(Cost Per Level), CPK(Cost Per Kakao) 카카오로그인형 등 액션에 따른 과금 방식들이 존재한다.
이후에 나타난 CPI 또는CPA의 경우 실질적으로 광고를 본 타깃들이 앱설치 또는 레벨 달성 등의 액션을 완료하였을 경우 과금되는방식으로 광고주에게 확실한 결과를 보여 줄 수 있는 방식이다.
단가 체계를 다시 한 번 쉽게정리하자면 유저들의 반응 범위에 따라 나뉜다고 할 수 있다. 사람들이 광고를 보는 순간 비용이 나가는CPM{Cost Per Mille} 방식,광고를 보고 클릭을 했을 때 비용이 나가는 CPC{Cost PerClick} 방식, 광고 클릭 후 마켓에서 게임을 다운로드했을 때 비용이나가는 CPI{Cost Per Install} 방식 그리고 게임 다운로드 후 실행또는 그 이상의 액션이 완료되었을 때 비용이 나가는 것을 CPA{Cost PerAction} 또는 CPE{Cost Per Efficiency} 방식이라한다. 이렇듯 마케터들은 모바일 매체의 종류와 단가 체계를 이해하고 목적에 따라 선별적인 집행과 운영을할 줄 알아야 한다. 보통 론칭 초반에는 적절한 수준의 리워드 광고와 브랜딩을 목적으로, 단가가 낮고 노출 범위가 넓은 CPM이나 CPC 방식의 광고를 주로 집행한다. 이후 어느 정도 자연 유입이 달성되면진성 유저를 대상으로 CPM보다는 타깃팅 후 CPC의 비중을높이는 등 상황에 따라 매체를 운용할 줄 알아야 한다. 즉, 한정된 예산을 운영해야 하는 마케터는 브랜딩과 앱 설치라는 두 마리 토끼를 잡으면서궁극적으로 같은 비용으로 최대의 앱 설치를 유도할 수 있는 매체를 구성해야한다. 그것이 바로 미디어또는 매체 전략이라 할 수 있다.
모바일 광고는 과연 어디까지 타깃팅이 될까?
이제 광고 매체도 기술의 발달로 우리가 생각했던 것 이상의 정밀한 타깃팅이 가능하다. 덕분에마케터는 원하는 타깃 오디언스에 대한 판단이 서면 얼마든지 그들을 대상으로 타깃팅 된 광고를 반복해서 내보낼 수 있다. 매체마다 가능한 타깃팅의 수준이 다르기는 하지만 현재까지 알려진 모바일 광고에서 주로 사용되는 타깃팅 방식들로는다음과 같은 것들이 있다.
OS 타깃팅 안드로이드, iOS
앱스토어 타깃팅 구글 플레이스토어, 애플 앱스토어, T스토어, 올레마켓, U+앱마켓
네트워크 타깃팅 LTE, 3G, Wi-Fi, 통신사별 타깃
디바이스 디타깃팅 광고주 제공 DB에따른 디타깃팅
디바이스 타깃팅 디바이스 제조사, 디바이스모델
앱 카테고리 타깃팅 음악, 게임, 카메라, 전자책 등 광고 속성 연관 카테고리
지역 타깃팅 시/도 단위 타깃(wi-fi), 해당 지역 관련 앱 타깃
시간 타깃팅 특정 요일, 특정 시간대 광고 독점(time ad)
참고) http://www.mobiinside.com/kr/2017/10/17/kdy-marketing-media/
이처럼 타깃팅을 하는 데도 세부적으로 신경 써야 할 부분들이 있기 때문에 매체 집행 시 적합한 매체를 선정하는 것도 중요하지만 그 매체에서 타깃팅을 얼마나 세밀하게조정하고 분석할 수 있느냐도 큰 역할을 한다. 예를 들어 유튜브의 경우에는 관심사 타깃팅, 구매의도 잠재고객 타깃팅, 맞춤 동일 관심 분야 타깃팅, 인구통계(성별, 연령) 타깃팅 등 정교한 타깃팅이 가능하고, 페이스북 또한 인구 통계에서관심사 뿐만아니라 ADID라는 특정 집단의 구체적인 데이터를 기반으로 매우 정교하 타깃팅이 가능하다. 결국 마케터는 각 매체의 단가와 특성뿐만 아니라 타깃팅 정보를 충분히 이해하고 있어야 효과적인 매체 집행을할 수 있다. 뿐만 아니라 마케터는 매체사와의 미팅 또는 검색을 통해 신규 매체 및 상품 정보를 지속적으로업데이트해야 시장에서 뒤쳐지지 않고 마케팅을 진행 할 수 있다. 경험상 가장 좋은 방법은 매체사, 대행사와 미팅할 때 계속해서 궁금한 정보를 물어보고 확인하며 스스로를 업데이트 해나가는 것이 가장 좋은 방법인듯 하다. 참고로 이처럼 매체가 점점 많아지고 정교해질수록 마케터는 좋아해야 하는데 막상 실무에서는오히려 업무량과 공부량이 늘어나는 웃지못할 상황이 벌어지고 있다. 마케터는 이처럼 계속해서 새로운 매체가 생겨나고 사라지기를 반복하는 광고시장을빠르게 따라가며 각 시기에 따른 최고의 효율을 낼 수 있는 매체 선택을 찾아내는 작업을 게을리 하지 말아야한다.
배너 광고를 통한 성공적인 모바일 게임 수익화 비법배너 광고를 통한 성공적인 모바일 게임 수익화 비법
광고를 이용한 앱 수익화의 핵심은 다변화입니다. 즉, 보상형 비디오와 같이 유저의 선택으로 시작되는 광고와 인터스티셜, 배너 등 시스템에 의해 시작되는 광고를 혼합해 광고 수익을 극대화해야 합니다.
배너 수요의 대부분을 차지하는 것은 브랜드와 대행사입니다. 따라서 배너 광고를 표출하는 것은 브랜드에 앱 트래픽을 노출시키고 수익을 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다. 아래에서는 아이언소스의 성장 전략 매니저 Rotem Weinberg가 배너 광고를 통해 앱 수익을 극대화하고 긍정적인 유저 경험을 유지할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.
1. 앱에 맞는 새로고침 시간 설정하기
모바일 배너 광고는 화면 상단 또는 하단에 표시되며 유저 세션 기간 동안 화면에 고정되어 있는 것이 일반적입니다. 개발사는 배너의 내용을 갱신해 새로운 광고가 표시되는 빈도를 설정할 수 있습니다.
여기에는 통용되는 단 하나의 원칙 같은 것은 없습니다. 어떤 앱의 경우 새로고침 시간을 30초로 설정하는 것이 노출을 극대화해 ARPDAU(일간 활성 유저당 평균 결제액)를 늘리는 데 효과적인 반면, 다른 앱에서는 시간을 좀 더 길게 설정하는 것이 합리적일 수도 있습니다. 보통은 새로고침 시간을 25초에서 2분 사이로 설정하는 것이 일반적입니다.
앱의 평균 플레이 세션 시간이 긴 경우 새로고침 시간을 길고 짧게 설정하는 실험을 시도해 볼 수도 있습니다. 핵심은 A/B 테스트를 수시로 시행해 새로고침 시간이 eCPM(1,000회 유효 노출당 비용), ARPDAU, 잔존율 등의 핵심 KPI(핵심성과지표)에 미치는 영향을 측정하는 것입니다.
2. 배너 사이즈 테스트하기
배너 광고의 사이즈는 전체적인 성과에 직접적인 영향을 미칩니다. 가장 많이 사용되는 것은 표준 배너 사이즈인 320 x 50입니다. 이 경우 화면에서 차지하는 공간을 최소화해 유저 경험에 긍정적인 효과를 냅니다.
표준 배너 사이즈도 좋은 선택이지만, 퍼블리셔들이 ‘MREC’를 통해 더 높은 CPM을 창출하는 경우도 있습니다. MREC는 250 x 300의 중간 크기 직사각형 배너로 유저 세션의 다양한 메뉴와 화면에 맞출 수 있습니다.
다만 배너의 크기는 다양하게 선택할 수 있고, 커스텀 사이즈 배너를 만드는 것도 가능합니다. 언제나 핵심은 A/B 테스트를 실시하는 것입니다. 아이언소스 미디에이션 플랫폼에서는 다양한 분석 보고 기능을 제공해 KPI를 상세하게 파악하고 효과적으로 최적화할 수 있는 A/B 테스트 도구를 이용할 수 있습니다.
3. 싱글턴 방식 테스트하기
게임의 배너 광고에서 얻은 수익을 늘릴 수 있는 효과적인 방법 중 하나는 싱글턴(singleton) 방식, 즉 앱 경험 전체에 걸쳐 같은 배너를 유지하는 방법을 활용하는 것입니다.
예를 들어 게임의 홈 화면에서 유저에게 하나의 배너 광고를 보여주고, 유저가 홈 화면에서 다른 페이지로 이동하는 경우에도 동일한 배너가 계속해서 따라다니도록 할 수 있습니다.
싱글턴 방식을 통해 배너 광고가 ‘따라붙게’ 만드는 것이 매출 증가에 도움이 되는 이유는 특정 광고에 대한 유저의 노출을 극대화하기 때문입니다. 유저는 배너를 처음 접했을 때 곧바로 스크롤해 지나가거나 관심을 거의 두지 않는 경우가 많지만, 게임을 플레이하는 동안 계속해서 같은 광고가 따라온다면 이를 알아차리고 참여할 가능성이 높아지며, 이는 궁극적으로 매출 증가에 도움이 됩니다.
인앱 비딩 활용하기
배너 광고 공간에서 창출되는 수익을 극대화하기 위해서는 인앱 비딩을 활용해야 합니다. 비딩은 경매 방식으로 작동되어 광고 매체들이 게임에 광고를 표출하기 위해 실시간으로 입찰을 진행합니다. 이로써 배너 광고 공간을 채울 수 있는 광고 매체의 수요가 극대화되어 노출당 창출되는 수익이 증가합니다.
또한 비딩은 대부분 자동화된 과정으로 진행되기 때문에 상당한 시간이 소요되는 워터폴 최적화의 부담에서 벗어날 수 있습니다. 이렇게 절약한 시간을 새로고침 시간, 배너 사이즈, 싱글턴 방식 등에 대한 A/B 테스트에 사용해 배너 배치 전략과 유저 경험 개선 등에 집중할 수 있습니다.
아이언소스의 배너 광고 수익화를 통해 이러한 팁들을 실행에 옮길 수 있습니다.
김 더하기씨는 퇴근길 버스에서 모바일 게임을 하고 있다. 게임에서 다음 레벨로 가고 싶은데 계속 실패한다. 이 게임은 플레이 횟수가 정해져 있어 계속해서 실패하면 게임을 이어서 할 수가 없다. 플레이 횟수가 끝나고 좌절하고 있는 순간, 영상을 보면 게임을 플레이할 수 있는 아이템을 준다고 한다. 이 영상 광고는 어떤 모바일 광고 유형일까?
다른 사례로 최 더하기씨는 소소하게 커피값을 모을 겸 잠금화면 앱을 설치했다. 평소 배달앱을 자주 활용하는 최 더하기씨는 잠금화면에서 ‘오늘만 2,000원 쿠폰’이라는 배달앱 광고를 보고 앱으로 들어가 쿠폰을 다운로드하였다. 최 더하기씨에게 어떻게 배달앱 광고가 나왔을까?
앞서 포스팅에서 언급했던 것처럼 이젠 모바일 Only 시대로 모바일 광고 시장도 지속적으로 성장하여 모바일 광고 유형 역시 다양해졌다.
모바일 광고 유형이 다양해진만큼 모바일 광고를 플래닝 하고 운영해야 하는 마케터들은 한정된 예산을 가장 효율적으로 사용하기 위해 어떤 모바일 광고를 믹스해야 할지 고민이 많을 것이다.
그래서 우선은 모바일 광고 영역에는 어떤 유형이 있는지, 어떤 특성을 가지고 있는지부터 알아보자.
1. 배너 광고
배너 광고는 모바일 광고에서 가장 흔히 볼 수 있는 광고 영역이다.
모비커넥트 매체소개서 참고
특수한 광고 유형보다 광고 영역을 구현하는데 시간과 개발이 덜 들며, 영역을 많이 차지하지 않는다는 장점이 있다.
해당 영역 광고는 앱 수익화를 위해 구글 애드몹과 같은 애드네트워크를 통해 송출될 수도 있다.
반면에 트래픽이 많으며 UI/UX를 많이 고려하는 앱이 독자적으로 운영하는 경우도 있다. 예를 들어 ‘화해앱’과 같이 해당 카테고리(뷰티)에서 인기 있는 앱인 경우 뷰티에 관심 있는 유저들이 모여 있어 애드네트워크가 아닌 독자적으로 뷰티 브랜드 광고 배너를 운영하고 있다.
화해앱 내 배너광고
배너 광고는 광고비 대비 상대적으로 많은 노출을 일으킬 수 있지만, 클릭률(CTR)과 전환률(CVR)이 낮다는 특성을 가지고 있다.
2. 인터스티셜 광고(전면배너)
화면을 가득 채우는 전면 광고이며, 일반적으로 앱 내 전환 포인트나 앱 시작/종료 시점에 노출된다.
모바일 광고 중 가장 큰 사이즈로 유저 주목도가 높다는 특징이 있다.
모바일 앱 내 노출되는 인터스티셜 광고
3. 네이티브 광고
네이티브 광고는 유저 경험을 해치지 않는 형태로 콘텐츠와 유사한 자연스러운 광고 유형이다.
즉, 광고인지 광고가 아닌지 혼돈을 줄 정도로 완벽하게 녹아들어 있는 광고 형식이다.
페이스북 뉴스피드, 인스타그램 피드 광고가 우리가 일상적으로 쉽게 접할 수 있는 네이티브 광고이다.
유저들의 광고에 대한 거부감이 높아지며 네이티브 광고 영역이 더 활발하게 활용되고 있다.
왼쪽부터 페이스북, 인스타그램, 카카오스토리, 밴드 피드 광고
4. 리워드형 광고
리워드형 광고란 광고를 노출시키고 유저들이 광고에 대한 액션을 했을 때 보상을 주는 광고 유형이다.
리워드형 광고는 크게 ‘잠금화면’과 ‘오퍼월’ 광고 두 가지가 있다.
먼저 잠금화면은 다들 잘 알고 있듯이 ‘캐시슬라이드’나 ‘허니스크린’과 같이 잠금화면에 광고를 노출시키고 광고를 보고 잠금을 해제하면 리워드를 주며, 해당 광고에 액션을 했을 경우 더 큰 리워드를 주는 방식으로 운영된다.
캐시슬라이드 잠금화면 광고
버즈빌 잠금화면 광고
오퍼월 형식은 쉽게 설명하자면 ‘충전소’라고 보면 된다. 특정 액션을 취해야 하는 광고를 리스팅 하여 액션의 난이도에 따라 다른 보상을 주는 광고 형식이다.
애드팝콘 오퍼월 광고
리워드형은 보상을 주는 광고이기 때문에 ‘체리피커’ 비율이 다소 높을 수 있으나 최근 리워드 광고 매체들은 다양한 형태의 광고 유형과 유저 데이터를 바탕으로 한 타겟팅을 고도화한 기술을 보유하고 있어 어떻게 운영하는가에 따라 효율이 차이 날 수 있다. 포스팅 서두 두 번째 사례에서 유저가 해당 광고에 타기팅된 이유이다.
5. 보상형 비디오 광고
포스팅 첫 번째 사례에서 나온 광고가 바로 ‘보상형 비디오 광고’이다. 영상 광고를 시청한 유저에게 인앱 보상을 제공하는 광고 형태이다. 인디 게임사에서 앱 수익화를 위해 운영하는 경우가 많다.
또한 보상형 비디오이기 때문에 유저들이 보상을 받는데만 집중하여 다소 광고 효율이 낮을 수 있다.
보상형 비디오 광고
참고영상 : https://www.youtube.com/watch?v=pG8fOoXxJuI
6. 비보상형 비디오 광고
보상형 비디오 광고와는 달리 비디오를 보는 유저에게 리워드를 제공하지 않는다.
리워드를 제공하지 않기 때문에 해당 광고를 시청하고 반응한 유저는 광고에 나온 제품이나 서비스에 관심이 많은 유저일 가능성이 높다.
비보상형 비디오 광고
참고영상 : https://www.youtube.com/watch?v=gNSMMlxftxo
7. in-video 광고
in-video 광고는 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 일정 시간 SKIP 하지 못하고 시청해야하는 광고이다.
유튜브, 네이버 영상 광고, SMR, 다윈 등 매체를 통해 in-video 광고를 집행할 수 있다.
모바일 영상 컨텐츠 시장이 폭발적으로 성장하며 최근 가장 주목받는 광고 형식이다.
in-video 광고
8. 플레이어블 애드
유저가 광고를 클릭했을 떄 전면으로 플레이어블 애드가 로딩되며 유저가 광고하는 상품이나 서비스를 직/간접적으로 체험해볼 수 있다.
일반적으로 게임 광고주들이 사용할 떄 효율적이나 브랜드 광고주들도 사용자에게 어떤 경험을 해주느냐에 따라 좋은 성과가 나올 수 있다.
플레이어블 애드
9. 다이내믹 리마케팅 광고
다이나믹 리마켓팅 광고는 온라인몰에 접속한 고객이 봤던 상품을 광고로 바로 노출시키는 형태이다.
예를 들어 오전 출근길에 패션 쇼핑몰에서 A청바지를 보고 살까 말까 고민하다가 일단 장바구니에 넣어놓기만 했다.
일하는 동안 잊고 있었는데 퇴근길에 뉴스 기사를 보는데 아래에 오전에 장바구니에 넣어둔 상품이 나와 클릭한 후 구매하였다.
이처럼 다이내믹 리마케팅 광고는 고객이 직접 본 구매 고려 대상인 상품을 다시 한번 보여주어 ‘전환율’이 높다는 특징을 가진다.
다이내믹 리마케팅 광고가 가능한 대표적인 매체는 크리테오, 모비온, 타겟팅게이츠 등이 있다.
다이나믹 리타겟팅 광고를 통해 내가 봤던 상품이 그대로 광고로 노출되고 있다.
현재 모바일 시장에서 위에서 설명한 9가지가 가장 기본적인 모바일 광고 형태이다.
이 기본 유형을 바탕으로 유저들의 주목도와 광고 성과를 높이기 위해 여러 유형들이 조합되고 조금씩 변형되어 노출되고 있어 위 개념만 알아둔다면 매체별 다양한 광고 형태에 대해서는 어렵지 않게 이해할 수 있을 것이다.
모바일 앱용 광고 형식 및 크기
Google Ad Manager 웹에서 사용할 수 있는 대부분의 광고 소재 옵션은 모바일 앱에서도 지원됩니다.
인벤토리 형식
다음과 같은 광고 소재 형식을 지원합니다.
HTML 및 MRAID 정의를 사용하는 디스플레이 광고 소재
광고 소재는 기본 디스플레이에 HTML, CSS, 자바스크립트를 사용할 수 있습니다. IAB의 MRAID는 모바일 앱에서 실행되는 리치 미디어 광고의 업계 표준 API로, 고급 상호작용에 사용할 수 있습니다. 배너: 일반적으로 콘텐츠 스트림에 또는 접착 단위로 표시됩니다. 전면 광고: 일반적으로 사용자가 모바일 앱과 상호작용하면서 자연스러운 광고 시점이 생기는 경우에 사용됩니다.
광고 소재는 기본 디스플레이에 HTML, CSS, 자바스크립트를 사용할 수 있습니다. IAB의 MRAID는 모바일 앱에서 실행되는 리치 미디어 광고의 업계 표준 API로, 고급 상호작용에 사용할 수 있습니다. 네이티브 광고
네이티브 광고는 광고가 배치되는 사용자 환경의 형식 및 기능에 맞춰집니다. 콘텐츠 광고: 텍스트 및 이미지의 일반적인 조합 제공 앱 설치 광고: 모바일 앱 설치를 홍보 및 유도합니다.
네이티브 광고는 광고가 배치되는 사용자 환경의 형식 및 기능에 맞춰집니다.
배너 광고: 광고 소재가 사용자에게 표시될 때
전면 광고: 광고 소재가 사용자에게 표시될 때
기본 광고: 광고 소재가 사용자에게 표시될 때 노출수 계산 에 있어 게시자는 Google Ad Manager의 기본 노출수 계산과 직접 노출수 계산(직접 캠페인만 해당) 중에서 선택할 수 있습니다. 기본적으로 Google Ad Manager에서는 다음과 같은 경우에 노출수를 계산합니다.
광고 소재 크기
Google에서는 다음과 같은 다양한 크기의 광고 소재를 지원합니다.
적응형 배너: 사용 중인 기기에 가장 적합한 광고 슬롯 크기(광고 소재를 위해 예약된 공간)가 자동으로 선택됩니다.
스마트 배너: 높이는 고정되어 있고 너비는 기기 화면의 너비에 맞춰 조절됩니다. 스마트 배너는 화면 너비만 채우므로 적응형 배너만큼 유연하지 않아 실적이 좋지 않을 수 있습니다.
표준 배너: 지정된 배너 크기에만 맞습니다. 지정된 크기에 맞는 광고만 게재할 수 있습니다.
전면 광고: 모바일 앱 탐색 시 화면이 전환될 때 페이지 전체에 게재되는 광고입니다.
Studio 광고 소재: Studio에서 만들어지며 네트워크의 광고주에 자동으로 추가됩니다.
맞춤 광고 소재: 광고 소재 템플릿이나 기타 디스플레이 광고 소재 유형에서는 제공하지 않는 맞춤 광고 게재 솔루션입니다.
광고 소재 유형
Google에서는 다음과 같은 광고 소재 유형을 지원합니다. 광고 소재를 트래피킹할 때 이러한 유형 중에서 선택할 수 있습니다.
이미지 배너(예: 320×50)
이미지 애니메이션 광고 소재(예: 확장 가능 배너)
동영상 전면 광고
Campaign Manager 360 태그
네이티브 광고
맞춤 광고 소재 템플릿
SDK 미디에이션(타사 광고 게재의 경우)
광고 소재 도착 페이지
다음과 같은 다양한 클릭연결 도착 옵션을 모바일 앱 광고에 사용할 수 있습니다.
클릭연결 URL
클릭 투 콜(전화번호)
클릭 투 앱(앱에서 딥 링크 열기)
광고 소재 템플릿
Google Ad Manager 웹 광고 소재 템플릿 이외에도 모바일 앱 전용 템플릿이 몇 가지 있습니다.
모바일 광고 9가지 유형 총정리
모바일 광고 유형이 다양해진만큼 모바일 광고를 플래닝 하고 운영해야 하는 마케터들은 한정된 예산을 가장 효율적으로 사용하기 위해 어떤 모바일 광고를 믹스해야 할지 고민이 많을 것이다.
그래서 우선은 모바일 광고 영역에는 어떤 유형이 있는지, 어떤 특성을 가지고 있는지부터 알아보자.
1. 배너 광고
모바일 광고에서 가장 흔히 볼 수 있는 화면 내 이미지 광고
2. 인터스티셜 광고(전면배너)
화면을 가득 채우는 전면 광고이며, 일반적으로 앱 내 전환 포인트나 앱 시작/종료 시점에 노출된다.
3. 네이티브 광고
네이티브 광고는 유저 경험을 해치지 않는 형태로 콘텐츠와 유사한 자연스러운 광고 유형이다.
4. 리워드형 광고
리워드형 광고란 광고를 노출시키고 유저들이 광고에 대한 액션을 했을 때 보상을 주는 광고 유형이다.
5. 보상형 비디오 광고
영상 광고를 시청한 유저에게 인앱 보상을 제공하는 광고 형태이다. 인디 게임사에서 앱 수익화를 위해 운영하는 경우가 많다.
6. 비보상형 비디오 광고
보상형 비디오 광고와는 달리 비디오를 보는 유저에게 리워드를 제공하지 않는다.
7. in-video 광고
in-video 광고는 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 일정 시간 SKIP 하지 못하고 시청해야하는 광고이다.
8. 플레이어블 애드
유저가 광고를 클릭했을 떄 전면으로 플레이어블 애드가 로딩되며 유저가 광고하는 상품이나 서비스를 직/간접적으로 체험해볼 수 있다.
더욱 자세한 내용은 아래 출처에서 확인!
출처 : https://everyplus.tistory.com/m/entry/%EB%AA%A8%EB%B0%94%EC%9D%BC-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-PLUS02%ED%95%9C-%EB%88%88%EC%97%90-%EB%B3%B4%EB%8A%94-%EB%AA%A8%EB%B0%94%EC%9D%BC-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%9C%A0%ED%98%95
배너 광고의 작동 방식 알아보기
일반적인 배너 광고 형식
웹페이지 내 광고 게재 위치에 따라 다른 배너 광고 형식이 사용됩니다. 배너 광고 형식마다 광고 크기가 다릅니다. 리더보드 광고는 가장 많이 사용하고 퍼포먼스가 가장 뛰어난 배너 광고 중 하나이며 페이지 상단 배치로 인해 효과가 뛰어납니다. 웹페이지 상단에 광고가 게재되기 때문에 광고 조회 가능성이 높습니다.1 리더보드 광고는 종종 페이지 시청자가 바로 볼 수 있도록 게재되며 충분히 매력적인 경우 사용자가 광고를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. 반면에 스카이스크래퍼는 이름과 같이 길고 얇은 모양입니다. 이러한 광고는 종종 웹페이지 측면에서 볼 수 있으며 위에서 아래까지 늘어집니다. 브랜드는 브랜드 인지도를 높이기 위해 방문자가 배너 광고를 확인하도록 유도하거나 방문자를 브랜드 자체 웹사이트로 안내하기 위해 광고를 클릭하도록 유도하는 목적으로 스카이스크래퍼 광고를 활용할 수 있습니다.
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