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[앵커]현실을 초월한 가상세계인 ‘메타버스’ 시대를 맞이해 네이버와 카카오는 캐릭터 지적재작권(IP) 산업을 소셜 미디어 인플루언서 분야까지 확대하는 모습입니다. 고유한 성격을 가진 캐릭터들이 강력한 팬덤까지 보유해 ‘가상 인플루언서’로서 인기를 누리고 있다는데요. 김수빈 기잡니다.
[기자]라인프렌즈와 방탄소년단이 함께 만든 BT21.
그 중 멤버 ‘진’이 만든 알제이(RJ)는 핫도그, 우동 등의 ASMR 먹방을 지속적으로 업로드 해 꾸준한 관심을 받고 있습니다.
특히 지난 5월 이마트 간편가정식 브랜드 피코크와 함께 선보인 핫도그 먹방은 오늘(20일) 기준 거의 200만뷰를 향해 달려가고 있습니다.
‘유니스타즈’라는 공식 팬덤까지 보유한 BT21의 유튜브 계정 구독자 수는 오늘(20일)을 기준으로 460만명.
인스타그램 공식 계정도 600만명 가량의 팔로워를 보유해, 실제 스타와 다름없는 인기를 누리고 있습니다.
또 다른 인기 캐릭터인 카카오의 라이언과 춘식.
두 캐릭터는 공식 유튜브 계정에 숏폼 댄스커버, 플레이리스트 영상 등을 올리며 가상 인플루언서로서 활동 중입니다.
지난 3일 업로드된 SM엔터테인먼트 걸그룹 ‘에스파’의 ‘넥스트레벨’ 댄스 커버 영상은 단 2주만에 246만회 뷰를 달성했고, 3일 전 올라온 ‘레드벨벳’의 ‘퀸덤’도 벌써 조회수 35만회를 넘어섰습니다.
이처럼 양사는 캐릭터들에 탄탄한 스토리와 세계관을 부여해 단순 캐릭터를 넘어 ‘가상 인플루언서’로 활용하고 있습니다. 해당 캐릭터들을 통해 온·오프라인 플랫폼에서 팬들과 소통할 수 있는 장이 열린 겁니다.
한편 라인프렌즈는 자사의 캐릭터를 활용해 넷플릭스 오리지널 콘텐츠도 선보일 예정입니다.
최근에는 3D 콘텐츠 스타트업과 파트너십을 맺으며 메타버스 기반 가상 캐릭터 사업 진출도 넘보고 있습니다. 서울경제TV 김수빈입니다. /[email protected]
[영상편집 김준호]

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IPX(기업) – 나무위키

네이버 산하 계열사로 이전 법인명은 라인프렌즈다. … 라인프렌즈는 IPX의 캐릭터 IP 사업 분야의 총괄 브랜드로 브라운앤프렌즈, BT21, WDZY, TRUZ 등의 캐릭터 …

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Source: namu.wiki

Date Published: 12/14/2022

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[팩플] 네이버 라인프렌즈는 왜 공짜로 내 ‘부캐’를 만들어줄까

라인프렌즈의 캐릭터 IP 생성 플랫폼 ‘프렌즈(FRENZ)’. · 라인프렌즈가 동영상, NFT 게임, 메타버스 등에 활용할 수 있는 나만의 …

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Source: www.joongang.co.kr

Date Published: 4/4/2021

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라인프렌즈

ABOUT LINE FRIENDS. 2011년, 모바일 메신저 ‘라인’ 의 스티커 캐릭터로 탄생한 라인프렌즈는 오리지널 캐릭터 ‘브라운앤프렌즈’ 에 이어 글로벌 인기 아티스트 방탄 …

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Source: www.linefriends.com

Date Published: 5/27/2021

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네이버·카카오 캐릭터 ‘인플루언서’ 넘본다
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주제에 대한 기사 평가 네이버 캐릭터

  • Author: 서울경제TV 더하기
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  • Date Published: 2021. 8. 20.
  • Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=1puW55-9knc

[팩플] 네이버 라인프렌즈는 왜 공짜로 내 ‘부캐’를 만들어줄까

네이버 손자회사인 라인프렌즈가 ‘메타버스 아바타’를 맞춤 제작(커스텀)해주는 글로벌 서비스를 시작한다. 네이버·라인의 ‘네이버 연합’의 메타버스 퍼즐이 완성되고 있는 걸까.

무슨 일이야

라인프렌즈가 ‘나만의 3D 아바타’를 만들어주는 무료 캐릭터 생성 플랫폼 ‘프렌즈(FRENZ)’를 선보인다. 소비자가 직접 캐릭터를 커스텀할 수 있는 것이 특징. 정식 출시에 앞서 오는 20일까지 홈페이지에서 비공개 시범 테스트 참가자를 모집한다. 라인프렌즈는 네이버의 자회사인 ‘라인’의 자회사로, 네이버엔 손자회사.

나랑 무슨 상관이야

개성있게 꾸민 캐릭터를 동영상(생중계도 가능), SNS, 프로필 사진 등에 ‘내 아바타’로 사용할 수 있다. 특히 인간과 유사한 외모의 실사형 아바타에 ‘불쾌한 골짜기'(uncanny valley·인간형 로봇에 대한 비호감도)를 느꼈다면 프렌즈가 대안이 될 수도. 프렌즈는 동물형·인간형 등 외형을 자유롭게 고를 수 있고, 아바타의 눈·코·입·피부, 헤어, 패션, 배경화면 등 500개의 파츠(parts)를 원하는 대로 조합할 수 있다. 약 1억개의 캐릭터 조합이 나온다는 게 라인의 설명. 파츠는 국내외 유망 아티스트와의 협업 등으로 늘려나갈 예정이다. 라인프렌즈 관계자는 “그림을 못 그려도, 셀럽이 아니라도 누구나 나만의 캐릭터를 가질 수 있다”고 말했다. 프렌즈는 향후 각종 NFT 게임, 메타버스 서비스 등에도 사용할 수 있을 전망.

이게 왜 중요해

네이버 연합이 메타버스로 잰걸음을 내딛고 있다. 앞단에서 소비자를 만나는 제페토(운영사 네이버제트)와 뒷단에서 첨단기술을 지원하는 아크버스(네이버랩스)에 라인프렌즈도 가세했다. 프렌즈가 성공하면 네이버엔 ‘메타버스 3대축’이 생기는 셈.

● 제페토와 배다른 형제: 네이버의 손자회사들이 메타버스 필수재인 아바타 생태계를 강화하고 있다. 글로벌 2억 9000만 이용자를 확보한 제페토가 ‘가상의 세계’ 자체를 구현한 메타버스라면, 프렌즈는 현실 세계에 ‘아바타’를 내보내는 길을 택했다. 아바타의 확장성만 본다면 프렌즈가 제페토보다 외부로 나가기 쉬운 전략적 요충지일 수 있다. 라인프렌즈 관계자는 “초반엔 라이브 방송, 숏폼 동영상 등에 프렌즈가 주로 활용되겠지만 향후 메타버스, 블록체인 게임, NFT 마켓 등 다양한 기업과 전략적 협업 및 투자를 통해 프렌즈 IP를 외부로 확장할 것”이라고 말했다.

● 네이버의 메타버스 쓰리 트랙: 제페토와 라인프렌즈는 친근함을 내세운 B2C 서비스. 반면 네이버랩스(네이버의 기술 자회사)가 개발 중인 아크버스는 현실 공간을 디지털화하는 기술의 총집합으로, 기업·지자체 대상 B2B 상품이 될 가능성이 크다. 메타버스 서비스와 원천 기술 양쪽을 잡겠다는 네이버의 큰 그림이 보인다.

라인이 노리는 건

● 디지털 전환: 그간 라인프렌즈의 사업구조는 캐릭터 상품 판매, 즉 커머스 중심이었다. 소비자를 만난 접점도 온라인 스토어와 한국·일본·중국·미국 주요 도시에 운영 중인 오프라인 스토어. 그런데 메타버스의 급부상으로 가상세계의 디지털 캐릭터가 중요해졌다. 프렌즈는 디지털 IP를 키울 기회다.

● 브라운 후배: 라인프렌즈는 ‘BTS 캐릭터’ BT21로 성공을 맛본 후, 있지(ITZY)·브롤스타즈 등 인기 아이돌·게임 IP를 활용한 캐릭터 사업을 주로 펼쳐왔다. 바꿔 말하면, 라인의 원조 IP 브라운프렌즈를 제외하면 이렇다 할 ‘오리지널 캐릭터’가 없었다는 말이기도. 프렌즈는 라인의 오리지널리티를 되살리기 위한 도전이다.

● 판깔기: 프렌즈는 이용자 참여로 생태계를 키우는 오픈 플랫폼이다. 이용자에게 공짜로 도구를 내주고, 라인프렌즈는 판만 깐다. 앞서 네이버가 도전만화(웹툰), 쇼핑라이브(라이브커머스), 클로바더빙(AI 성우)으로 성공을 검증한 전략. 크리에이터들에게 유용하다는 점에서 프렌즈와 용처가 가장 비슷한 클로바더빙은 출시 2년차인 이달 기준 누적 3000만번 쓰였다. 프렌즈가 이곳저곳서 쓰이기 시작하면, 유료 상품화·마케팅 제휴 등 ‘돈 될 곳’은 알아서 따라온다.

더 알면 좋은 것

‘부캐의 시대’ 이전에도, 현실의 나와 완전히 다른, 가상의 나를 이미지로 만들어 노는 아바타 서비스는 꾸준히 인기였다. 애플의 ‘미모지’, 삼성의 ‘AR 이모지’가 있었고, 시중의 셀카 앱들도 손쉽게 아바타를 만들어준다. 오랜 아바타 서비스들에 변곡점을 만든 건 메타버스다. 현실과 가상세계의 접점은 점점 커지는데, 아바타의 얼굴도 목소리도 ‘가짜’로 위장할 수 있다. 아바타가 나를 대신하는 ‘3차원 인터넷’ 메타버스가 신분 도용, 사이버 폭력 등에 대처할 수 있을지는 앞으로 지켜볼 일.

LINE FRIENDS Corporation

ABOUT

LINE FRIENDS

2011년, 모바일 메신저 ‘라인’ 의 스티커 캐릭터로 탄생한 라인프렌즈는

오리지널 캐릭터 ‘브라운앤프렌즈’ 에 이어 글로벌 인기 아티스트 방탄소년단과 함께 만든 ‘BT21’,

캐릭터 비즈니스 전문성과 노하우로 재탄생 시킨 슈퍼셀의 인기 모바일 게임 IP ‘브롤스타즈’와

최근 넥슨과의 전략적 파트너십을 통해 IP비즈니스 다각화를 진행 중인 ‘카트라이더’까지,

다채로운 캐릭터 라인업으로 전세계 MZ세대의 큰 사랑을 받고 있습니다.

라인프렌즈는 ‘글로벌 크리에이티브 스튜디오’로서

기존 리테일 분야를 넘어 넷플릭스, 텐센트, 빅히트와 같은 글로벌 파트너사들과 함께

다양한 미디어·엔터테인먼트 콘텐츠를 선보이며 캐릭터 IP의 무궁무진한 가능성을 넓혀가고 있습니다.

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