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04:13 넷플릭스, 다시 한 번 날아오를 수 있을까?
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미주은 관련기사
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Netflix 주가 – 넷플릭스 (NFLX)
넷플릭스의 주가, NFLX 주식, 차트, 기술적 분석, 실적 자료 등 넷플릭스 시세에 대한 자세한 정보를 확인해 보세요. 오늘의 시세뿐만 아니라 뉴스와 분석, 재정 상황, …
Source: kr.investing.com
Date Published: 11/17/2021
View: 9894
넷플릭스 주가 폭락 사건 – 나무위키
세계 최대규모의 OTT 업체인 넷플릭스의 주가가 실적 발표와 함께 대폭락한 사건이다. 현지시간 2022년 1월 21일 -21.79%의 대폭락 기록한지 3달만에 …
Source: namu.wiki
Date Published: 6/2/2021
View: 9854
넷플릭스 주가폭락이 주는 의미 – 쿠키뉴스
금융투자업계에 따르면 넷플릭스 주가는 20~21일(현지시간) 이틀 연속 약 40% 급락했다. 22일 종가는 218.22달러였다. 25일(현지시간) 주당 226.27달러 …
Source: www.kukinews.com
Date Published: 10/30/2021
View: 3709
경쟁은 늘고 수익은 줄고…넷플릭스 주가, 8개월새 68% 하락
약 2억명의 유료 가입자를 거느린 전 세계 온라인 동영상 서비스(OTT) 업계 1위 업체 넷플릭스가 실적 가입자 감소로 인한 수익성 악화와 주가 하락 …
Source: biz.chosun.com
Date Published: 9/10/2022
View: 7791
주가 폭락에 넷플릭스 주가 조작혐의로 손배소까지! 넷플릭스의 …
4월말 발표된 주요 업체 실적은 주식시장에 엄청난 파장을 일으켰다. 특히 넷플릭스는 하루 540억 달러(약 67조원)이 증발하며 52주 신저가 기록을 …
Source: contents.premium.naver.com
Date Published: 8/28/2022
View: 4420
주가 75% 추락한 넷플릭스…헤이스팅스 CEO가 꺼낸 날개는 …
인터넷만 된다면 셋톱박스를 없애고 구독자를 끌어모아 전 세계를 지배할 것만 같았던 넷플릭스의 주가 하락 폭은 아마 주주라면 밤잠을 설칠 정도 …
Source: www.mk.co.kr
Date Published: 1/8/2021
View: 4069
넷플릭스 주가 올해 들어 70% 급락…전문가 “낙폭 과도”
그림1*올해 넷플릭스 주가 추이 (서울=연합인포맥스) 윤정원 기자 = 미국 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(NAS:NFLX)의 올해 주가 낙폭이 과도 …
Source: news.einfomax.co.kr
Date Published: 9/18/2022
View: 5490
[더오래]반토막 난 넷플릭스 주가…위기의 구독경제 어디로 가나
구독경제의 대표 주자인 넷플릭스의 주가는 2022년 1월 21일 22% 폭락한 데 이어 이날 전 거래일 대비 2.6% 하락, 387.15달러로 마감했다.
Source: www.joongang.co.kr
Date Published: 7/21/2021
View: 8314
주가 35% 폭락 ‘넷플릭스 쇼크’…성장주 과신에 대한 경고등 : 금융
20일(현지시각) 뉴욕 증시에서 넷플릭스 주가는 35.1% 폭락해 하룻만에 시가총액이 540억달러(66조9천억원) 증발했다. 전날 넷플릭스는 250만명 증가할 …
Source: www.hani.co.kr
Date Published: 8/2/2022
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주제와 관련된 이미지 넷플릭스 주가
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주제에 대한 기사 평가 넷플릭스 주가
- Author: 미국주식으로 은퇴하기 – 미주은
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- Date Published: 2022. 7. 22.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=N9BTaDa_i0k
NFLX 주식 – Investing.com
By hani – 2022년 7월 19일
넷플릭스가 예상치를 웃도는 실적을 내놓으며 주가도 반등했다. 올해 1분기에 10년 만에 구독자 수가 줄어들며 촉발됐던 ‘넷플릭스 쇼크’가 다소 진정된 모양새다. …
넷플릭스 주가폭락이 주는 의미
동영상스트리밍서비스(OTT) 업계 선두인 넷플릭스가 주춤하고 있다. 가입자가 줄고 주가가 폭락했다. 미국 금융사도 투자 의견을 강등했다. 독주가 끝난 걸까. 이를 두고 다양한 해석이 나온다. 주가와 영향력은 별개라는 해석과 이 현상을 전환점으로 봐야한다는 해석으로 갈린다.절대강자 넷플릭스도 흔들릴 수 있다는 게 확인됐다. 이를 본 후발주자들은 넷플릭스를 꺾기 위해 더 많은 콘텐츠 생산·투자에 나서게 되고 시장 경쟁은 더 치열해 질 수밖에 없다는 전망이 나온다.넷플릭스는 최근 우울한 주말을 보냈다. 주가 때문이다. 금융투자업계에 따르면 넷플릭스 주가는 20~21일(현지시간) 이틀 연속 약 40% 급락했다. 22일 종가는 218.22달러였다. 25일(현지시간) 주당 226.27달러까지 오르며 회복하는가 싶더니 장중 한 때 210.05달러까지 곤두박질치며 투자심리가 또다시 얼어붙는 모습을 보였다.가입자 감소가 주가를 끌어내렸다는 분석이 나온다. 넷플릭스 실적자료를 보면 1분기 유료회원은 2억2160만 명으로 직전 분기(2억2180만 명) 대비 20만 명 줄었다. 2011년 이후 처음이다.넷플릭스는 “1분기 성장세 감속은 상호 연계된 여러 가지 요소의 복합적인 현상으로 보고 있다”며 “여기에는 둔화한 경제성장과 인플레이션, 러시아·우크라이나 전쟁, 코로나19 사태로 촉발된 시장 왜곡 현상 등이 포함돼 있다”고 진단했다.그러면서 “회원들이 더욱 다양한 선택지를 살펴보실 수 있는 방향을 검토 중인 상황인 만큼 성장 재 가속을 위해 서비스, 시청 시간, 계정 공유에 대한 수익성 강화를 비롯한 전반적인 부분을 강화해나갈 예정”이라고 밝혔다.OTT 업계는 그러나 최근 잠잠해진 코로나19 팬데믹 상황이 넷플릭스 가입자 수에 영향을 줬다는 분석엔 동의하지 않았다. 최근 ‘오징어게임’만큼의 파급력을 가진 콘텐츠 생산이 뜸했다는 점에 더 수긍하는 분위기다.업계 관계자는 “코로나19 팬데믹이 국내 OTT 유료가입에 기여했느냐를 본다면 유의미하진 않다”라며 “OTT 시장이 성장하고 있던 와중에 팬데믹이 온 거라 팬데믹 완화로 인한 영향은 크지 않고 콘텐츠 영향이 더 클 것”이라고 말했다.이어 “넷플릭스는 가장 많은 글로벌 가입자를 보유하고 있고 콘텐츠 투자도 하고 있어서 영향력이 쉽게 줄지 않겠지만 글로벌 가입자가 한계에 다다른 게 아니냐는 지적엔 극복대안을 내놔야 할 것”이라며 “글로벌 OTT 시장은 계속 성장하고 있으니까 이번이 기준점이 될 수 있을 것”이라고 말했다 .이어 “글로벌 사업자들도 이번 현상을 보면서 투자전략을 세울 것”이라고 예상했다.넷플릭스의 고전을 국내시장 확대 ‘촉매제’로써 기대하는 의견도 있다.또 다른 업계 관계자는 “코로나19 팬데믹이 저물었다고 넷플릭스 가입자가 줄었다기보다는 경쟁자가 많아진 걸로 봐야하지 않냐”라며 “넷플릭스도 콘텐츠 소비를 위한 대체재 중 하나이기 때문에 주가가 떨어진 것도 코로나19가 끝나가니까 투자가 위축되지 않겠냐는 심리가 작용된 게 아닌가”라고 해석했다.그는 “넷플릭스 주가하락으로 콘텐츠 시장 자체가 영향을 받을 수 있지만 국내 OTT 투자가 위축되거나 그런 식으로 영향을 끼치는 건 제한적일 것”이라며 “실제 투자를 하지 말자는 분위기도 아니고 오히려 넷플릭스가 독보적 1위는 아니라는 생각에 더 자극을 줄 수 있다”고 예상했다.이어 “킬러 콘텐츠를 소비하려고 서비스에 가입하고 해지하는 게 반복되다보니까 결국엔 콘텐츠 싸움”이라며 “국내 OTT도 그런 부분을 유념해서 콘텐츠 제작에 투자해야 할 것”이라고 덧붙였다.왕관을 쓰려거든 그 무게를 견뎌라는 말이 있다. 가입자가 줄었지만 아주 일부에 불과하기 때문에 현재 영향력은 유지할 것이란 전망이 나온다. 하지만 안심할 수는 없다. 시장은 지금도 성장하고 있고 경쟁자가 꾸준히 등장하고 있다. 이용자는 콘텐츠를 따라가는 법이다. ‘오징어게임’으로 승승장구했다가 하루아침에 가입자를 잃을지 누가 알았을까. 순수하게 콘텐츠로만 승부하는 시대가 올 거라는 것. 넷플릭스도 왕좌를 유지하려면 예외일 수 없다는 지적이다.업계 관계자는 “콘텐츠 라인업이 최근 부실하거나 과거 대비 떨어지면 가입률로 나타나는 게 이 시장”이라며 “넷플릭스도 꾸준히 오리지널 콘텐츠 투자를 하면서 이용자 평가를 받을 테고 그건 국내 시장도 마찬가지”라고 말했다.그러면서 “OTT서비스가 약정이 있는 게 아니기 때문에 넷플릭스도 계속해서 히트작을 내놔야 하는 부담은 있을 것”이라고 덧붙였다.송금종 기자 [email protected]
주가 폭락에 넷플릭스 주가 조작혐의로 손배소까지! 넷플릭스의 미래는 어떻게 될까
4월말 발표된 주요 업체 실적은 주식시장에 엄청난 파장을 일으켰다. 특히 넷플릭스는 하루 540억 달러(약 67조원)이 증발하며 52주 신저가 기록을 새로 썼다. 올해에만 62.5% 하락한 셈이다. 주가가 크게 폭락하자 넷플릭스는 러시아의 우크라이나 침공으로 현지 서비스를 중단하면서 70만명의 가입자를 잃었다고 설명했지만, 250만명 이상 가입자 수 증가를 예상했던 투자자들을 돌려세우진 못했다.
JP모건은 “향후 몇 달 동안 넷플릭스가 신저가를 기록할 수 있다”며 투자 의견을 ‘비중 확대’에서 ‘중립’으로 수정하고 목표 주가를 300달러로 수정했다. 넷플릭스는 코로나19 팬데믹 초기 집에 갇힌 소비자들의 동영상 시청 폭증과 함께 실적도 날아올랐다. 넷플릭스는 작년 10월 주당 최고 700달러까지 상승했다. 하지만 6개월이 지난 현재 넷플릭스 주식은 1주당 200달러 선에 거래되고 있다. 사실상 2배도 넘는 금액이 하락한 것이다.
주가 75% 추락한 넷플릭스…헤이스팅스 CEO가 꺼낸 날개는 [위클리기사단]
#위클리 기.사.단은 가볍게 읽을 수 있는 “핫한 기업과 사람에 대한 단상”을 전달합니다. 아래 기자 페이지 구독 버튼을 누르시면 다음 연재 기사를 놓치지 않고 읽을 수 있습니다.
리드 헤이스팅스 넷플릭스 CEO(왼쪽)
`오징어 게임` 시즌2 제작 확정 포스터
여러분은 어릴 적 주말에 뭘 하고 시간을 보내셨나요. 많은 분들이 기억하는 여가 시간 보내기 방법 중 하나가 비디오 가게에서 비디오를 빌려 보는 것이었을 겁니다. 비디오 가게에서 시리즈물을 빌리고 돈을 내면 공책에 이름을 적었던 기억이 납니다. 얼마 지나지 않아 그 공책은 없어지고, 컴퓨터에 빌려 갔던 날짜, 반납일, 연체일 등이 기록된 PC 프로그램이 들어왔죠. 가끔 늦기라도 하면 집으로 전화가 왔는데 그때마다 부모님께 잔소리를 들어야 했던 그런 시절이 있었습니다.”라떼는 말이야” 얘기를 하자는 것은 아닙니다. 공책에나 적혀 있거나 컴퓨터에 고스란히 남은 고객의 취향과 추천 시스템을 무기로 2억2000만명이란 가입자를 확보한 넷플릭스 얘기를 해보고자 합니다. 최근 하늘을 치솟던 오버더톱(OVER THE TOP) 기업들의 주가가 크게 떨어지고 있습니다. 인터넷만 된다면 셋톱박스를 없애고 구독자를 끌어모아 전 세계를 지배할 것만 같았던 넷플릭스의 주가 하락 폭은 아마 주주라면 밤잠을 설칠 정도입니다.넷플릭스 주가는 16일 종가 기준 173.35달러까지 떨어졌습니다. 최고점(700달러) 대비 75% 이상 폭락한 것입니다. 물론 넷플릭스만 하락한 것은 아니지만 ‘오징어 게임’의 히트와 함께 승승장구할 것 같았던 이 회사의 앞날이 갑작스럽게 불안하게 느껴질 만큼 큰 하락 폭입니다. 넷플릭스가 보낸 ‘다시 가입을 바란다’라는 타깃 마케팅 메일이 최근 들어 절절하게 느껴질 정도입니다.많은 가입자를 유치해서 그 돈으로 좋은 드라마를 만들면 계속 구독자가 늘 것이란 단순한 기대가 최근에 약간씩 어긋나기 시작한 것입니다.코로나19 사태로 인한 봉쇄가 풀리면서 재택근무가 줄어든 데다 애플·디즈니는 물론 국내 이동통신사와 쿠팡에 이르기까지 경쟁자들이 늘어난 것이 넷플릭스에는 위협이 되고 있습니다. 원하는 드라마나 영화를 보고 나면 다른 곳으로 갈아타는 똑똑한 ‘체리 피커’들이 늘었기 때문입니다.이 상황에서 넷플릭스의 대처를 눈여겨볼 필요가 있습니다.우선 눈에 띄는 변화는 오리지널 시리즈에 도입한 ‘시리즈 일괄 공개’ 방식 변경입니다. 이른바 ‘빈지왓칭’ 몰아보기를 장려하던 넷플릭스가 일부 회차를 나눠서 공개하는 방식으로 전환했습니다.실제 돈을 걸고 오징어 게임을 개최하겠다는 전략도 내놨습니다. 구독자 이탈을 막기에 충분할지 미지수 입니다만 참가자 456명이 456만달러 상금을 놓고 실제 경쟁을 펼치게 하겠다는 겁니다. 넷플릭스는 역대 리얼리티 쇼 가운데 가장 많은 상금을 이 대회에 내걸었고 참가자 수도 역대 최다라고 강조했습니다.구독자 이탈을 막기 위한 넷플릭스의 또 다른 무기는 모바일 게임입니다. 넷플릭스는 2021년 말부터 구독자들에게 모바일 게임을 제공하기 시작했습니다. 점점 경쟁이 치열해지고 있는 온라인동영상서비스(OTT) 시장에서 게임이라는 새로운 아이템으로 경쟁력을 확보하겠다는 취지였겠죠. 게임 사업을 총괄할 인물로 EA와 페이스북에서 근무했던 마이크 베르두를 채용했고 최근 누적 다운로드 수가 1300만건을 넘어서기도 했습니다.드라마와 게임의 시너지 효과도 확대하고 있습니다. ‘기묘한 이야기’는 지난 5월 27일 시즌4가 새로 공개됐는데, 공개 직후 ‘기묘한 이야기’를 소재로 개발된 ‘기묘한 이야기 1984’ 다운로드 수는 2.6배 증가했습니다. ‘기묘한 이야기3: 더 게임’ 다운로드 수는 직전 주에 비해 3배 늘어났습니다.모바일 게임 산업으로 의미 있는 성과를 거둔 만큼 넷플릭스는 앞으로 게임 산업에 대한 투자를 계속 이어갈 것으로 전망됩니다. 인수한 개발사 중에서는 기존에 모바일 게임으로 꽤 좋은 성과를 거둔 개발사도 있습니다. 이런 개발사들이 제대로 된 신작을 출시하거나, 넷플릭스 드라마를 소재로 하는 모바일 게임을 개발하면 또다른 킬러 콘텐츠가 될 가능성도 있습니다.신사업으로의 진격뿐만 아니라 영화관 사업으로 확장도 꾀하고 있습니다. 이는 넷플릭스의 오리지널 콘텐츠들이 아카데미 시상식 등에서 수상작이 되거나 후보에 오르는 경우가 늘어나고 있기 때문에 어쩌면 당연한 행보일 수도 있습니다. 아카데미 시상식 같은 경우 후보가 되기 위해서는 극장에서 개봉해야 한다는 조건 등이 붙습니다.넷플릭스가 단기적인 해법을 찾고 있다는 점도 설명드려야 할 것 같습니다. 비용 절감을 위해 대규모 정리해고를 시행하고, 연내에 광고를 포함하는 저가 서비스 도입을 추진하고 있습니다. 칼바람은 미국과 캐나다에서 150명의 직원을 내보면서 이미 시작된 분위기입니다. 뉴욕타임스(NYT)는 넷플릭스가 연말에 추가로 정리해고를 단행할 가능성이 있다고 보도하기도 했습니다.계정 공유를 막는 짠물 작전도 실행할 가능성이 있습니다.이 같은 노력 중 실제로 어떤 것이 효과를 낼지는 조금 더 지켜봐야 할 거 같습니다. 리드 헤이스팅스가 없던 시장을 만들어 낸 창의적 최고경영자(CEO)로서 어떤 변화를 주도할지 궁금합니다. 그의 저서 제목을 떠올려봅니다.”규칙 없음(넷플릭스, 지구상 가장 빠르고 유연한 기업의 비밀).”[이동인 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
넷플릭스 주가 올해 들어 70% 급락…전문가 “낙폭 과도”
올해 넷플릭스 주가 추이
본 기사는 인포맥스 금융정보 단말기에서 14시 43분에 서비스된 기사입니다.
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(서울=연합인포맥스) 윤정원 기자 = 미국 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(NAS:NFLX)의 올해 주가 낙폭이 과도하다는 의견이 나왔다고 미국 투자 전문 매체 마켓워치가 21일(현지시간) 보도했다.넷플릭스 주가는 올해 들어 약 70% 급락했다.경쟁이 치열해지는 가운데 유료 회원 증가세가 실망스러웠던데다 기술주 전반에 대한 매도세가 나오면서 넷플릭스 주가는 올해 가파른 하락세를 겪었다.마켓워치는 스티펠의 스콧 데빗 애널리스트가 최근 넷플리스 목표주가를 기존 300달러에서 240달러로 하향조정했지만 그의 보고서에는 긍정적인 내용이 포함돼있었다고 말했다.그는 보고서를 통해 넷플릭스에 재차 관심을 받아볼 만큼 주가가 내려간 상황이라고 진단했다.데빗 애널리스트는 넷플릭스가 2023년 예상 수익의 16배 정도에서 거래되고 있어 위험과 보상을 고려했을 때 매우 매력적인 수준에서 거래되고 있다고 설명했다.그러면서 “넷플릭스 주식에 대해 더 건설적으로 보고 있다”면서 “현 주가는 넷플릭스가 향후 수년간 지속 가능한 유료 가입자 증가세로 돌아설 기회를 간과하는 것”이라고 말했다[email protected](끝)
[더오래]반토막 난 넷플릭스 주가…위기의 구독경제 어디로 가나
[더,오래] 전호겸의 구독경제로 보는 세상(15)넷플릭스 한국 오리지널 시리즈 ‘지금 우리 학교는’이 지난 1월 28일 공개된 후 넷플릭스 TV쇼 부문 전 세계 1위를 하였다. 강남 센트럴시티 지하에 ‘지금 우리 학교는’ 팝업 존에 지난 3일 방문하였다. 개장 전임에도 불구하고 줄을 섰을 정도로 관심이 뜨거웠다.
‘지금 우리 학교는’ 등의 성공으로 넷플릭스가 웃고 있을 것으로 보이지만, 실상은 그렇지 않다. 구독경제의 대표 주자인 넷플릭스의 주가는 2022년 1월 21일 22% 폭락한 데 이어 이날 전 거래일 대비 2.6% 하락, 387.15달러로 마감했다. 2021년 11월 기록한 장중 최고치 대비 약 45% 폭락하였다. 블룸버그에서 기사의 헤드라인으로 뽑을 정도로 코로나 19의 수혜주였던 구독서비스 기업들의 위기감은 고조 되고 있다.
구독경제의 대표적인 기업인 넷플릭스와 펠로톤이 팬더믹으로 인해 성장했지만 시장에서는 추가 구독자 가입률 성장이 둔화하고 있어 불안한 시선을 보내고 있는 것으로 보인다.
송종섭 퍼시픽투자운용 투자본부장은 “구독서비스 기업의 주가 폭락은 전체적인 주식 시장의 하락에서 기인한 것으로 봐야 한다”고 말했다. 미국의 주가는 구정 전에 요동쳤다. 언론보도에 따르면 미국의 투자은행 모건스탠리의 수석 시장 전략가 마이크 윌슨은 지난 1월 20일 보고서에서 “나스닥을 포함해 미국의 주요 지수가 지금보다 10% 이상 더 떨어질 것”이라고 예상했다. 윌슨은 “기업 실적이 이미 둔화하고 있지만 금리 인상으로 더욱 악화할 것”이라고 전망했다. 미국의 닷컴 버블과 2008년 서브프라임 모기지 사태를 예언했던 월가의 전설적인 투자자 제러미 그랜섬도 지난 1월 20일 CNBC와의 인터뷰에서 “2020년 코로나19 팬더믹 이후 미국 증시에 심각한 슈퍼 버블이 생겼다”며 “슈퍼 버블이 터지면 S&P500 지수가 향후 45% 가까이 폭락할 수 있다”고 말했다고 한다.
ESG의 필수 구독경제 시장 규모는 올해 약 330조원
전직 애널리스트인 보림 인터내셔널 김형탁 대표는 “구독서비스 기업의 주가 하락은 성장률 둔화뿐만 아니라 구독 비즈니스 자체에 대한 의구심과 시장의 우려도 섞여 있는 것으로 보인다”고 말했다. 중국 등 큰 시장에서 수익을 기대할 수 없는 점도 아쉬운 부분이다. 중국어 교육전문가 유혜선 작가는 “넷플릭스가 중국에서 정식 서비스를 제공하지 않고 있어 공식 루트가 아닌 우회 접속 프로그램인 VPN을 활용해 불법으로 콘텐트를 시청하거나 불법 다운로드받는 것으로 알려져 있다. 넷플릭스로서는 중국에서 경제적 수익창출을 크게 기대하기는 어려운 상황”이라고 말했다.
과연 구독경제 시장은 말 그대로 ‘하락장’인가? 우선 구독경제 시장의 성장 규모에 대해서 간략히 살펴볼 필요가 있다. 몇 달 전에 영국 시장조사 기관에서 발표한 자료에 의하면 전 세계 구독 시장은 2021년 약 260조원에서 올해는 약 330조로 성장할 것으로 예상한다. 확실한 건 구독경제 시장이 지속해 성장하고 있으며, 더 성장하리라는 것이다.
또한 구독경제는 ESG, 메타버스가 화두가 될수록 더 성장할 수 밖에 없다. 특히 탄소 중립, RE100 등을 실현하려면 전처럼 다품종 대량생산 또는 다품종 소량생산도 아닌 딱 필요한 만큼 생산하여야 한다. 이런 비즈니스모델은 구독경제뿐이다.
구독경제는 필요한 물건과 서비스를 미리 구독 신청하기 때문에 물건을 다량 생산하여 유통하면서 발생하는 폐기물, 탄소 발자국 등이 획기적으로 줄어든다. 이제는 기업과 친환경은 뗄 수 없는 관계가 됐고, 환경문제는 자연스레 맞춤형 서비스 즉 구독경제로 이어질 수밖에 없을 것이다,
지속성장 위한 구독서비스 기업들의 3가지 선택지
구독경제 시장은 나날이 더 커지고 있다. 특히 코로나19 상황에서 급성장했다. 하지만 그만큼 새로운 플레이어들이 시장에 뛰어들고, 공격적인 투자를 하고 있다. 구독서비스 기업의 수익성에 대해 시장이 의문을 가지는 것은 당연하다.
2021년 11월 애플의 통합 구독서비스인 애플원과 디즈니플러스가 뒤늦게 한국 구독경제 시장에 동시에 뛰어들었다. 사실상 우리나라의 경우 넷플릭스와 토종 OTT의 경쟁이었다. 그런데 작년 11월에 세계적인 OTT 강자인 디즈니플러스, 애플티비플러스가 동시에 우리나라에 들어왔다. 한국의 구독경제 시장도 태동기를 지나 성장기로 진입하고 있다는 방증이다. 해외 글로벌 기업도 한국의 구독경제 시장이 폭발적으로 성장할 것이라고 보고 있다. 이제 우리나라 구독경제 시장에서 중요한 변곡점이 막 시작된 것이다.
이는 비단 우리나라뿐만 아니라 전 세계적인 추세다. 즉, 구독 시장이 무한경쟁에 진입하면서 수익성에 대한 의구심이 생기기 시작한 것이다. 구독경제 전문가로서 수익확대 및 지속성장을 위해 구독서비스 회사들의 선택지는 크게 3가지로 보인다. 구독료 인상과 더 많은 파생 서비스 판매, 그리고 오픈 콜라보를 통한 새로운 생태계 조성(플랫폼화)이 그것이다.
구독서비스 기업들은 크게 3가지 방법으로 지속적인 매출 확대 및 성장을 도모할 것으로 보인다. 가장 쉬운 길은 구독료 인상일 것이다. 이미 넷플릭스 등이 일부 구독 상품 금액을 인상했다.
그다음에 파생서비스를 제공하는 것이다. 넷플릭스는 게임을 개발해 제공 중이다. 이미 넷플릭스는 미국에서 자체적으로 넷플릭스 숍을 열고 이커머스 사업에 진출했다. 넷플릭스는 영화나 드라마 IP를 활용한 상품을 다양하게 제공할 수 있게 된 것이다. 여기서 멈추지 않고 작년에 미국 유통업체 월마트와 함께 운영하는 넷플릭스 허브에서 ‘오징어 게임’의 트레이닝복 등 자체 굿즈를 판매하고 있다. 넷플릭스 오리지널이라는 독점 콘텐트를 바탕으로 원 소스 멀티 유즈(one source multi use. 하나의 소재를 서로 다른 장르에 적용해 파급효과를 노리는 마케팅 전략) 체계를 구축하고 있다.
세 번째는 오픈콜라보를 통해 스스로 일종의 플랫폼으로 진화하는 것이다. 넷플릭스와 유통업계 글로벌 기업인 월마트와 함께 넷플릭스 허브를 만든 것도 그중 하나로 보인다.
구독서비스 기업들은 오픈콜라보를 통해 다른 기업이 구독자에게 접근할 수 있는 새로운 생태계를 만들 수도 있다. 코로나 19로 인하여 자주 사용하게 되는 비대면 화상회의 앱 중에 줌(Zoom)이 있다. 줌은 마켓플레이스용 앱을 개발할 수 있는 개방형 플랫폼을 운영하고 있다. ‘줌 앱 마켓플레이스’ 등록 앱은 작년 초에 이미 1000개를 돌파하였다. 줌 앱 마켓플레이스에는 게임, 프로젝트 관리 및 메모 작성 앱을 포함한 수십 개의 서비스가 있다고 한다.
구독서비스 기업들은 구독료 상승을 통한 성장에는 한계가 있기 때문에 파생서비스와 오픈 콜라보를 통한 새로운 구독 생태계를 조성해 갈 것으로 보인다. 수많은 구독자가 있는 넷플릭스 같은 OTT 회사들도 이커머스 플랫폼 회사로의 진화가 가능하다. 넷플릭스는 콘텐트 저작권을 구매한 후 구독자에게 제공하는 비즈니스로 엄밀히 따지자면 플랫폼 사업자로 보기 힘들다.
하지만, 넷플릭스도 자체 커머스 및 월마트와의 콜라보를 통해 이커머스 시장에 진입하였다. 넷플릭스, 줌 등 구독서비스 기업들은 궁극적으론 플랫폼으로 변신을 꾀하고 있다. 업종의 경계가 허물어지면서 2022년은 구독경제 회사들의 무한 경쟁의 원년이 될 것이다.
코로나19로 승승장구하던 구독경제 관련 기업들이 과연 코로나19 엔더믹 시대에도 성장할 것인가에 대한 시장의 의문이 있다. 넷플릭스의 경우 1990년대에 DVD 구독서비스 회사였지만, 온라인과 모바일 시장의 발전에 발맞춰 진화하여 글로벌 OTT 기업이 되었다. 상상력과 오픈콜라보를 기반으로 진화하는 구독서비스 기업들에는 더 큰 성장의 기회가 있을 것이다.
“낙관주의자는 위기 속에서 기회를 보고, 비관주의자는 기회 속에서 위기를 본다” 고 처칠은 말하였다. 지금 우리는 기회를 보고 있는가? 위기를 보고 있는가?
주가 35% 폭락 ‘넷플릭스 쇼크’…성장주 과신에 대한 경고등
미국 뉴욕 증시에 상장된 스트리밍 업계 선두주자인 넷플릭스 주가가 20일(현지시각) 유료 회원 감소 여파로 35.1% 폭락했다. 주당 226.19달러에 거래가 끝난 넷플릭스는 하루 만에 시가총액이 540억 달러(약 66조6천900억원) 증발했다. 넷플릭스는 올 1분기 유료 회원이 작년 4분기와 비교해 20만 명 줄어든 2억2천160만 명으로 집계됐다고 발표했다. 넷플릭스 가입자가 감소세로 돌아선 것은 2011년 이후 처음이다. 사진은 스마트폰 화면의 넷플릭스 로고. 뉴욕/로이터 연합뉴스
성장기업이 그 빛을 잃어갈 때 시장에서 어떤 일이 일어날까.
세계 최대 온라인 동영상 서비스(OTT)업체 넷플릭스에서 약 11년만에 처음으로 구독자가 이탈한 것으로 나타나 시장에 충격을 줬다. 20일(현지시각) 뉴욕 증시에서 넷플릭스 주가는 35.1% 폭락해 하룻만에 시가총액이 540억달러(66조9천억원) 증발했다. 전날 넷플릭스는 250만명 증가할 것으로 예상했던 1분기 유료회원이 20만명 줄었다고 발표했다. 2분기에는 200만명의 가입자를 잃을 것으로 전망했다.
넷플릭스가 고전한 원인으로 우선 인플레이션이 꼽힌다. 물가 급등으로 소비가 위축되면서 가입자들이 구독을 끊기 시작했다는 것이다. 코로나19에 따른 ‘집콕’ 수혜를 입은 기업들이 경제활동이 재개되면서 어려움을 겪고 있다는 신호로도 풀이됐다.
넷플릭스는 광고를 도입해 저가 서비스를 출시하고, 공유계정을 통해 무료로 보는 1억 가구에 요금을 물리겠다고 밝혔지만 시장의 반응은 싸늘했다. 치열한 경쟁과 시장 포화로 넷플릭스 최고의 시절은 끝났다는 것이다. 미 은행 웰스파고는 “넷플릭스가 누렸던 고성장세는 막을 내리고, 이젠 경쟁으로부터 자신을 지켜야 하는 처지에 놓였다”고 평가했다. 제이피모건은 넷플릭스 목표주가를 반토막냈다.
넷플릭스 주가 폭락은 디즈니(-5.6%), 로쿠(-6.2%) 등 다른 스트리밍 업체들의 주가도 끌어내렸다. 스튜디오드래곤 등 국내 드라마 제작업체들의 주가도 덩달아 약세를 이어갔다. 21일 코스닥시장 업종 가운데 디지털콘텐츠(-1.01%)의 하락폭이 가장 컸다.
하지만 증권사들은 국내 제작사에는 오히려 기회가 될 수 있다고 본다. 넷플릭스의 1분기 실적을 지역별로 보면 아시아·태평양의 유료 가입자가 100만명 넘게 증가하는 등 유일하게 성장세가 지속되고 있어서다. 또 넷플릭스에서 가장 흥행했던 6개의 작품에 과 등 한국 콘텐츠가 이름을 올렸다. 이기훈 하나금융투자 연구원은 “넷플릭스는 물론 디즈니도 향후 성장 전략의 중심이 될 한국 드라마에 대한 투자를 확대할 것”이라고 예상했다.
한광덕 선임기자 [email protected]
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