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iab(UK) 에 업로드 된
\” The Evolution of Online Display Advertising (http://youtu.be/1C0n_9DOlwE) \” 를 한국어로 번역하였습니다.
iAB에서 디스플레이 광고 시장의 진화를 소개하기 위해 2012년에 만든 자료입니다.
디스플레이 에코 시스템은 직접 판매-구매로 시작해, 데이터와 관련한 형태로 발전했습니다. 오늘날은 RTB(Real Time Bidding / 실시간 입찰) 방식으로 진행되고 있죠 !
이 자료는 디스플레이 광고시장의 전체 그림을 3분에 걸쳐 요약적으로 설명하고 있습니다. 디지털 광고 시장을 이해하는 데 매우 핵심적인 자료입니다.
그 동안 한글로 정확히 번역된 자료가 없었기에 ADOP(애드오피)에서 실제 영상에 번역 내용을 붙여 제작했습니다.
Created by @adamtoldfield
An IAB video to explain the evolution of display trading in 2012. The display ecosystem has developed from direct buying and selling into an increasingly complex environment with data now powering real time bidding and selling. This video aims to demystify the display landscape in 3 minutes!
게시일: 2014. 2. 17
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거듭 성장하는 디지털 광고 시장, 또 다시 변화를 준비하다
온라인 광고 시장 내에서도 모바일 광고가 약 9조 원 규모를 달성하여 PC(약 2조 원) 대비 압도적인 비중을 보일 것이란 전망도 주목된다.
Source: www.banronbodo.com
Date Published: 7/14/2022
View: 481
2022 디지털광고시장전망
Digital Advertising: South Korea, 한국온라인광고협회(2021.07). 2020 온라인광고 시장 분석 및 전망. Statista에서는 2021년 우리나라 인터넷 광고 …
Source: www.trendmonitor.co.kr
Date Published: 6/26/2021
View: 9581
제일기획 “2021년 국내 광고 시장, ‘역대 최대’ 20.4% 성장 …
지난해 디지털 광고 시장은 31.5% 성장하며 사상 첫 시장 규모 7조원을 돌파했다. 광고 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%을 기록했다. 디지털 …
Source: biz.chosun.com
Date Published: 2/30/2021
View: 5850
광고도 디지털이 대세…내년 점유율 50 넘는다 – 한국경제
디지털 광고가 전체 광고 시장에서 차지하는 비율은 52%에 이른다. 사상 처음 점유율이 50%를 넘어선다. 디지털 광고 점유율은 2018년엔 38%였으나 2019년 …
Source: www.hankyung.com
Date Published: 3/10/2021
View: 6836
[초점] 올해 ‘글로벌 온라인 광고시장’ 사상 최대 호황
지난해부터 시작된 신종 코로나바이러스(코로나19) 사태의 여파로 전자상거래가 전례 없이 활성화되면서 글로벌 온라인 광고시장이 올해 사상 최대 …
Source: m.g-enews.com
Date Published: 12/2/2021
View: 5575
코로나19 벗어나는 광고시장, ‘DT’에서 ‘옴니채널’로 – 더피알
나스미디어가 최근 발표한 ‘2022년 디지털 미디어&마케팅 트렌드 전망 보고서’를 보면, 2021년 국내 광고 시장은 12조6000억원 규모로 지난해 대비 4.6% …
Source: www.the-pr.co.kr
Date Published: 7/28/2021
View: 5750
국내 온라인광고 시장, 지난해 4.4조원 규모로 성장… 모바일 …
이번 조사에 따르면, 2017년도 온라인광고 시장규모는 약 4조 4,285억 원으로 전년대비 2,716억 원 성장한 것으로 나타났다. 이는 전체 광고 시장(약 12조 946억 원) …
Source: kisa.or.kr
Date Published: 11/9/2021
View: 5811
방송통신광고비조사 개요
기존의 개별매체 단위의 광고시장 규모 산출에 그치지 않고 각 광고매체의 세부 유형별 광고비를 도출. – 예로,지상파TV의 경우 전체 광고 매출과 함께 ‘프로그램광고’ …
Source: adstat.kobaco.co.kr
Date Published: 8/6/2021
View: 9612
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주제에 대한 기사 평가 온라인 광고 시장
- Author: ADOP Official
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- Date Published: 2015. 2. 17.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=OfO644Q6rlE
거듭 성장하는 디지털 광고 시장, 또 다시 변화를 준비하다
새해가 되어도 바이러스의 위협은 여전한 가운데 그래도 우리는 또다시 미래를 준비하고 있다. 물론 누구나 팬데믹이 끝난 이후를 소망하겠지만, 당면한 일상을 지켜나가기 위해서는 또다시 주어진 상황에 맞는 방안이 필요하기 마련이다. 그리고 이는 최근 크게 도약한 디지털 광고 시장에게는 성장세를 유지할수 있는 또 다른 기회가 될 것으로 기대된다. 사회적 유대감이나 오락, 혹은 제품 구매 등에 있어서 소비자들이 디지털 기술에 의존할수록 디지털 광고는 제품 판매나 브랜드의 성장에 있어서 더욱 큰 역할을수행할 수 있기 때문이다.
거듭되는 온라인 광고의 성장
지난달 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 발표한 ‘2021 방송통신광고비 조사 보고서’에 따르면, 올해 국내 총 광고 시장은 약 18조 7천억 원 규모로 추정되고 있다. 이 가운데 온라인 광고는 약11조에 달할 것으로 예상되어, 지난 2018년에 42% 수준이었던 광고 시장 내 비중이 올해는 59%에 이를것으로 기대된다.
온라인 광고 시장 내에서도 모바일 광고가 약 9조 원 규모를 달성하여 PC(약 2조 원) 대비 압도적인 비중을 보일 것이란 전망도 주목된다. 이는 온라인 광고 시장의 성장이 모바일에 기반하고 있음을 의미하며, 소비자의 디지털 활동이 더욱더 모바일 중심으로 변화할 것이란 해석을 의미한다.
특히, 올해는 동영상 광고의 중요성이 더욱 커질 것으로 기대된다. DMC리포트가 국내 디지털 마케터 204명을 대상으로 조사한 결과, 전체 디지털 광고 예산 중 동영상 광고의 비중은 지난해 24.3%에서 올해 28.4%까지 늘어날 것으로 응답되었다. 물론 동영상 광고의 중요성은 계속 강조되고 있으나, 동영상 콘텐츠 소비의 증가와 함께 동영상 광고 역시 점차 유의미한 콘텐츠로서 자리하기 때문으로 해석된다.
동영상 광고의 대두로 여타 다른 유형의 비중은 줄어들었으나, 인플루언서 광고는 약 2% 증가한 10.8% 비중으로 나타난 점 역시 이와 유사한 맥락으로 해석이 가능하다. 즉, 소비자들은 광고를 또 하나의 콘텐츠로서 소비하고 있으며, 콘텐츠 마케팅의 대표로서 동영상 광고나 인플루언서 광고의 위상이 높아지고 있는 것으로 볼 수 있다.
가시화 된 제 3자 쿠키 수집 제한의 영향
콘텐츠 마케팅 외에도 메타버스(Metaverse)의 활용이나 NFT(Non-Fungible Token)를 위시한 블록체인 접목 전략, TV 재조명을 이끌어낸 어드레서블 TV, MZ세대 다음인 알파(Alpha) 세대의 등장과 함께 주목받는 음성 인식 광고 등 다양한 영역이 주목을 받고 있다. 특히, 메타버스나 NFT의 경우 비교적 오랜 기간 지속적으로 언급되었던 가상현실이나 블록체인 기반의 광고 전략이 유의미한 사례를 남겼다는 점에서 큰 의의를 지닌다. 그러나 올해 광고 업계에서 무엇보다 중요한 이슈는 제3자 쿠키(3rd Party Cookies) 수집의 제한과 이에 따른 대응 방안 마련으로 판단된다. 이와 관련된 논란도 비교적 오래되었으나, 애플이 앱 추적 투명성 정책 아래 지난해 4월, iOS 14.5 업데이트와 함께 쿠키 수집을 동의(Opt-In) 방식으로 바꾸면서 본격적으로 영향을 미치기 시작했다.
모바일 앱 분석회사 Flurry Analytics에 따르면, 전 세계 iOS 14.0 이상의 버전을 이용하는사람들이 설치한 앱 중에서 개인정보 수집에 동의한 옵트-인 비율은 약 21%, 미국을 기준으로는 15%에 불과한 것으로 나타났다. 이들과 달리 수집에 동의하지 않은 이용자를 대상으로는 기업의 이용자 정보 수집이 대폭 제한되었으며, 이는 결국 맞춤형 광고의 효과 및 효율 저하로 나타나게 되었다. 실제로 메타(페이스북)와 같이 개인 맞춤형 광고의 매출 비중이 큰 기업들은 이로 인해서 큰 어려움을 겪었다고 앞다투어 주장하고 있다.
이러한 어려움은 매체사뿐만 아니라 광고주와 대행사에게도 큰 영향을 미치게 되었다. 기존에 집행하던 맞춤형 광고의 효율성이 대다수의 매체에서 저하되었고, 고객의 구매 여정이나 행태에 대해 알기 어려워졌다. 국내의 경우 애플의 iOS보다는 구글 안드로이드의 점유율이 훨씬 크기 때문에 아직은 충격이 적지만, 내년인 2023년 말에 구글 역시 크롬에서 제 3자 쿠키 수집을 제한함으로써 본격적인 혼란이 시작될 것으로 전망되고 있다. 기존의 고객 분석이나 리타겟팅 등이터 기반 접근이 다소 제한될 것이고, 플랫폼을 기반으로 방대한 고객 데이터를 보유하고 있는 구글이나 애플의 광고 시장 내 점유율이 더욱 높아짐에 따라 이를 두고 광고주 간 경쟁 심화와 광고 단가 상승으로 또다시 광고의 효율은 낮아지는 순환이 발생한다. 결국 광고 업계는 큰 변화를 맞이하게 될 것이며, 2022년은 이에 대한 구체적인 대응 방안을 마련하는 시기가 되어야만 한다.
제한된 데이터, 직접 수집한다면
현재 가장 주목받는 대응 방안은 브랜드가 독자적으로 고객 데이터를 수집하는 퍼스트 파티 데이터(1st Party, FPD)의 수집과 활용이다. 특히, 최근 팬데믹 기간에 수많은 브랜드가 독자적인 디지털 채널을 구축했기 때문에 비교적 쉽게 접근할 수 있다는 장점도 존재한다. 단지, 규제와 소비자 인식 변화로 인해서 이러한 정보 수집도 고객의 허락이 필요하기 때문에, 허락을 얻기 위한 브랜드의 고민도 깊어지고 있다.
이로 인해서, 직접 고객 데이터를 수집한다는 측면에서 FPD와 유사한 제로 파티 데이터(Zero-Party Data, ZPD)도 함께 주목을 받고 있다. ZPD는 고객이 적극적으로 브랜드와 공유하는 명시적인 정보로, FPD가 여전히 고객의 데이터를 ‘수집’하고 ‘추적’하는 개념이라면, ZPD는 고객이 능동적으로 ‘제공’한다는 점에서 큰 차이가 존재한다.
예를 들어, FPD의 경우 고객이 자사의 홈페이지에서 어떤 제품 페이지를 살펴보았는가를 기준으로 고객의 취향을 분석한다면, ZPD는 고객에게 직접 어떤 제품을 좋아하는지 물어본다. 이는 단순한 질문의 형태일 수도 있고, 설문조사나 퀴즈, 게임 등의 형태를 취할 수도 있다. 넷플릭스가 고객 추천 서비스를 제공하기 위해 이용자에게 선호하는 콘텐츠 정보를 직접 물어보는 것이 대표적인 사례라고 볼 수 있다. 또는 다른 기업의 서비스를 이용한다면 그러나 독자적인 플랫폼을 구 축하거나 활성화하지 못하고 네이버나 쿠팡 등과 같이 외부 플랫폼에 의존하는 경우, 고객 접점 외에 데이터적으로도 의존도가 높아지게 된다. 특히, 구글이나 아마존과 같이 이미 거대한 이용자 규모를 확보하고 데이터 분석 서비스도 제공하는 플랫폼은 웬만한 수준의 독립 플랫폼을 뛰어넘는 경쟁력을 지니고 있다.
무엇보다, 고객 여정에 대한 통합적인 추적이 제한되는 경우에는 구매 전환만이라도 직접 측정하기 용이한 쇼핑몰 기반의 광고 지면이 인기를 얻게 된다. 실제로 소비자가 물건 구매를 위해 검색을 시작할 때 가장 선호하는 플랫폼인 아마존은 미국 내에서 구글과 메타의 뒤를 잇는 주요 광고 사업자로서 광고 시장 내 점유율을 지속해서 늘려가고 있다.
국내의 경우 스마트스토어와 쇼핑 서비스를 제공하는 통합 플랫폼 네이버와 카카오가 높은 점유율을 확보하고 있기 때문에 직접적인 상황 비교는 어려울 수 있다. 그러나 아마존의 사업 모델을 착실하게 공부하고 있는 쿠팡이 얼마 전 아마존 출신의 광고사업부 마케팅 부사장을 영입했다는 점을 고려한다면, 향후국내에서도 커머스 미디어 또는 리테일 미디어 중심의 광고가 더 크게 주목을 받을 것으로 기대된다.
혹은 데이터 사용 방식을 바꿔본다면
다만 플랫폼 간 통합, 예를 들어 미디어와 구매처 간 데이터 통합이 제한된다면 여전히 현재 단계에 비해 고객 이해 측면에서는 어려움이 존재할 것으로 우려된다. 이로 인해 일각에서는 당분간 퍼포먼스나 기술 중심의 경쟁보다는 브랜딩이나 콘텐츠 중심의 경쟁이 더욱 심화될 것이라 주장하고 있다.
특히, 퍼포먼스 마케팅이 각광을 받았던 최근에는 고객 여정 상에서 직접적인 클릭이나 구매 등의 전환이 일어나지 않는 고객의 가치를 낮게 평가하는 경향이 있었으나, 향후 브랜딩의 측면에서 이들의 가치가 새롭게 평가될 때가 올 것으로 보인다. 구글이나 메타 등이 광고 노출 후 고객 인지나 반응을 수집하기 위한 설문 서비스를 고도화하는 것도 이러한 시각의 연장선에서 해석될 수 있다. 이와 더불어, 소비자를 설득하기 위한 크리에이티브가 다시금 주목을 받을 것으로 기대된다. 한동안 사회적 침묵 속에서 위로나 응원과 같은 유사한 메시지들이 재생산되었다면, 팬데믹의 종료를 앞두고서 보다 다양한 메시지가 다시금 등장할 수 있을 것으로 기대된다. 또한, 광고 노출의 측면에서 오디언스 타겟팅보다는 콘텐츠의 맥락(Context)을 타겟팅하는 방안이 더욱 더 자주 활용될 것이란 전망도 꾸준히 제기되고 있다.
이와 같이 데이터 수집 제한이라는 이슈 하나만으로도 다양한 분석과 대응 방안이 논의되고 있는 가운데, 확실한 것은 올해 2022년이 변화하는 광고 문법에 대한 대응 방안의 차이가 가시적으로 나타나는 시기가 될 것이란 점이다. 그리고 2023년에는 그 결과가 매출과 실적으로 나타날 것이다. 건강조차도 챙기기가 쉽지 않은 시기지만, 올해 디지털 광고 전략을 수립함에 있어서 모쪼록 본고가 작게나마 도움이 되기를 바란다.
광고도 디지털이 대세…내년 점유율 50% 넘는다
(사진=게티이미지뱅크)
출처=나스미디어
내년 모바일과 PC 등을 통한 모바일 광고가 사상 처음 전체 시장의 절반을 넘어선다는 전망이 나왔다. 코로나19 영향으로 광고 시장의 디지털 전환이 빨라지는 모습이다.KT그룹의 디지털 미디어렙 나스미디어는 이런 내용을 담은 ‘2022년 디지털 미디어 & 마케팅 트렌드 전망 보고서’를 30일 발표했다. 나스미디어는 광고 집행 및 분석 서비스를 하는 회사다.보고서에 따르면 내년 국내 광고 시장 규모는 13조558억 원으로 올해(12조6000억원)보다 4.0% 성장할 전망이다. 국내 광고 시장은 지난해 코로나19 여파로 0.8% 축소됐으나 올해 4.6% 성장으로 반등했다. 내년에도 코로나19 회복 등에 힘입어 4%대 성장률이 유지될 것이라는 게 나스미디어의 분석이다.매체별로는 디지털 광고가 올해보다 8.8% 성장한 6조7000억원 규모가 된다. 디지털 광고가 전체 광고 시장에서 차지하는 비율은 52%에 이른다. 사상 처음 점유율이 50%를 넘어선다. 디지털 광고 점유율은 2018년엔 38%였으나 2019년 42%, 작년 48%, 올해 49% 등으로 늘고 있다.디지털 광고 안에서도 모바일 광고 시장 규모가 작년 3조8000억원, 올해 4조3000억원, 내년 4조7000억원 등으로 성장세가 가파르다. 나스미디어는 “팬더믹 이후 기업과 고객 간 오프라인 접점이 감소하면서 비즈니스의 디지털 전환과 디지털 마케팅이 크게 증가하고 있다”고 설명했다. 기업-소비자 간 디지털 채널 기반 소통 비중이 팬더믹 이전엔 42%였으나 이후엔 60%로 뛰었다는 조사 결과도 있다.나스미디어는 내년 디지털 미디어·마케팅 시장 주요 키워드로 옴니채널, 구독비즈니스, NFT(대체 불가능 토큰) 등을 꼽았다. 옴니채널은 디지털과 오프라인 간 융합을 말한다. 오프라인 중심 유통사들은 매장에서 디지털 경험을 늘리고, 무신사와 같은 디지털 태생 기업은 체험형 오프라인 매장을 여는 등 시도가 활발해질 것으로 예상됐다.일정 기간 구독료를 지불하고 상품, 서비스 등을 자유롭게 이용할 수 있는 구독 비즈니스도 확대될 것으로 보인다. 나스미디어는 국내 구독 시장 규모가 2025년까지 연평균 15%씩 성장할 것으로 내다봤다.NFT에 대한 관심, 사업화도 증가할 것으로 전망된다. NFT는 디지털 콘텐츠에 고유한 인식값과 희소가치를 부여해 소유, 거래할 수 있게 한 것이다. 나스미디어는 “디지털 전환과 메타버스 산업 성장을 기반으로 NFT가 미디어 분야 핵심 기술로 자리매김할 것”이라고 했다.서민준 기자
[초점] 올해 ‘글로벌 온라인 광고시장’ 사상 최대 호황
이미지 확대보기 2021년 현재 정치 광고를 제외한 글로벌 광고시장 현황. 디지털 광고시장이 60%가 넘는 압도적인 비중을 차지하고 있다. 사진=그룹엠
디지털 광고시장 31% 폭풍 성장
TV광고, 상대적으로 완만한 성장세
이미지 확대보기 세계 경제성장률 추이와 글로벌 광고시장 성장률 추이. 사진=그룹엠
구글·아마존·페이스북, 디지털 광고 80~90% 장악
지난해부터 시작된 신종 코로나바이러스(코로나19) 사태의 여파로 전자상거래가 전례 없이 활성화되면서 글로벌 온라인 광고시장이 올해 사상 최대 호황을 누린 것으로 나타났다. 이같은 추세는 내년에도 이어질 것으로 전망됐다.6일(이하 현지시간) 로이터통신 등 외신에 따르면 세계 최대 미디어투자관리 전문업체인 그룹엠은 최근 펴낸 글로벌 광고시장 전망 보고서에서 올들어 이달까지 전세계적으로 광고에 지출된 돈의 규모가 7632억달러(약 900조4000억원)에 달해 지난해 같은 기간보다 22%나 증가한 것으로 나타났다고 밝혔다.보고서는 이같은 흐름이 앞으로도 지속되면서 오는 2025년께 글로벌 광고 지출은 1조달러(약 1179조8000억원)를 돌파할 전망이라고 밝혔다.특히 그룹엠은 올해 글로벌 디지털 광고 지출은 더 가파른 성장세를 보여 지난해보다 35%나 증가한 것으로 나타나 광고 역사상 최대 호황을 누린 것으로 파악됐다고 밝혔다. 올해 집행된 전체 광고에서 정치적 성격의 광고까지 포함한 온라인 광고가 차지한 비중은 무려 64.4%에 달한 것으로 나타났다. 온라인 광고의 비중은 앞으로도 더 늘어나 오는 2026년께 72%에 달해 지난 2016년 대비 배 이상으로 증가할 것으로 보고서는 전망했다.그룹엠의 브라인 위저 글로벌 비즈니스인텔리전스 대표는 “이번에 발표한 결과는 당초 우리가 지난 6월 내놓은 성장률 전망치 19%를 능가한 성장세”라면서 “인류가 광고를 시작한 이래 이렇게 빠른 속도로 광고시장이 성장한 것은 처음”이라고 의미를 부여했다.그는 “내년의 글로벌 광고시장도 올해만큼은 아니라도 고속 성장을 이어가 당초 전망치였던 8.8%보다 높은 9.7%의 성장률을 보일 것으로 예상된다”고 전망했다.정치성 광고를 제외하고 올해의 광고 집행 실적을 유형별로 보면 디지털 광고가 61%로 압도적인 비중을 차지했고 TV광고가 22.6%로 2위를 차지했다. 옥외광고 및 극장광고가 5.2%, 신문광고가 4.8%로 큰 격차로 그 뒤를 이었다.글로벌 TV광고 지출 규모는 지난해보다 11.7% 증가한 것으로 나타났으나 디지털 광고에 비하면 성장 폭이 크지 않은 것으로 조사됐다. 보고서는 “TV광고 지출은 코로나 사태 이전인 2019년 수준으로 아직 회복되지 않은 상황”이라면서 “오는 2023년께 코로나 이전 수준으로 늘어날 것으로 보인다”고 내다봤다.TV광고가 높은 성장률을 보이지 못한 것은 온라인 광고에 비해 비싼 TV광고비를 감당하지 못하는 중소기업들이 온라인 광고에 주력했기 때문으로 분석됐다.엠그룹은 “글로벌 광고시장이 예상을 뛰어넘는 성장을 기록한 배경에는 신생 중소기업들이 전국적으로 영향을 미칠 수 있는 형태의 디지털 광고를 집행하는데 주로 자금을 투입한데다 우후죽순 생겨나는 온라인 플랫폼을 적극적으로 활용하는 사례가 크게 늘었기 때문으로 보인다”고 설ㄹ명했다.한편, 파이낸셜타임스(FT)에 따르면 글로벌 광고시장의 폭풍 성장의 과실은 세계 최대 검색엔진 구글, 세계 최대 전자상거래업체 아마존, 세계 최대 소셜미디어 페이스북에 주로 돌아간 것으로 나타났다.FT는 그룹엠이 이번 보고서에 추산한 내용을 인용해 “알파벳(구글 모기업), 아마존, 메타 플랫폼스(페이스북 모기업) 등 세 IT 공룡이 지난 5년간 거둔 광고 매출은 4910억달러(약 579조2000억원) 규모로 전년 대비 30%가 넘는 실적 향상을 달성했다”며 이같이 전했다.엠그룹의 위저 대표는 “이는 바꿔 말하면 중국을 제외한 글로벌 디지털 광고시장의 80~90%가,, 전체 광고시장의 절반 이상이 알파벳, 아마존, 메타 플랫폼스에 장악돼 있다는 뜻”이라고 설명했다.이혜영 글로벌이코노믹 기자 [email protected]
코로나19 벗어나는 광고시장, ‘DT’에서 ‘옴니채널’로
나스미디어 ‘2022년 트렌드 전망 보고서’ 결과
나홀로 성장한 디지털, 모바일광고가 이끌어…내년엔 ‘변화된 고객행동’ 주목
[더피알=안선혜 기자] 지난해 코로나19 직격탄을 맞으며 움츠러들었던 국내 광고 시장이 올해는 회복에 접어들며 팬데믹 이전인 2019년보다 높은 매출을 거둘 것으로 전망됐다. 예상보다 빠른 경기 회복에다 디지털 광고물량 증대가 반등에 영향을 준 것으로 보인다.▷함께 보면 좋은 기사 : 세계 광고 시장, 팬데믹 이전 수준으로 회복
나스미디어가 최근 발표한 ‘2022년 디지털 미디어&마케팅 트렌드 전망 보고서’를 보면, 2021년 국내 광고 시장은 12조6000억원 규모로 지난해 대비 4.6% 가량 성장이 예상된다. 2019년 집계한 12조1000억원보다 늘어난 규모다.
여기에 내년 전망치는 올해보다 4.0% 가량 성장한 13조1000억원으로 나타났다.
광고 시장 성장을 이끌어 가는 건 단연 디지털 광고로 조사됐다. 방송·인쇄 등 전통매체는 이미 수년째 마이너스 성장을 거듭하고 있기 때문이다.
올해 방송광고는 2020년 대비 2.4% 성장이 예상되고 있지만, 코로나19 이전과 비교하면 높은 수준은 아니다. 게다가 내년 방송광고는 -1.7%로 올해보다 줄어들 것으로 전망된다.
인쇄광고는 올해 -2.4%에 이어 내년에도 -1.2%로 예측되고 있다.
출처:나스미디어(메리츠증권, 제일기획 자료 취합)
반면, 디지털광고는 상승기류다. 전체 광고 시장이 축소됐던 지난해에도 디지털만 나홀로 13% 가량 성장세를 보였다.
이에 따라 디지털광고는 올해 8.5% 가량 성장한 약 6조2000억원 시장을 형성하고, 내년엔 8.8% 늘어난 6조7000억원 규모로 예상되고 있다. 디지털 광고가 전체 시장에서 차지하는 비중은 2021년엔 49%, 2022년엔 52%에 달할 전망이다.
디지털 광고 내에서도 PC와 모바일로 나눠보면, 모바일 쪽의 성장이 두드러진다. 디지털광고가 나홀로 성장했던 2020년 현황을 살펴보면 PC 광고는 1조8000억원(2019년)에서 1조9000억원으로 늘어난 데 비해, 모바일 광고는 3조3000억원(2019년)에서 3조8000억원으로 시장을 더 많이 확대했다.
올해는 PC 1조9000억원, 모바일 4조3000억원이 예상되는 가운데 내년엔 PC 2조원, 모바일 4조7000억원으로 그 격차가 더 벌어질 전망이다.
출처:나스미디어(메리츠증권, 제일기획 자료 취합)
스마트폰 ‘헤비 유저’ 2배 증가, 이커머스·OTT 확대 저변
전반적으로 시장이 위축되는 상황에서도 디지털 광고만 건재할 수 있었던 건 결국 사람들의 디지털 이용 경험이 늘어났기 때문이다.
실제로 일평균 4~5시간 스마트폰을 사용하는 ‘헤비 유저’들이 팬데믹 이전엔 38% 정도였는데, 팬데믹 이후엔 두 배 가까운 63%로 늘어났다.
또 팬데믹 이후 집에 머무는 시간이 늘었다는 응답은 94%에 달했고, 이 시간 동안 증가한 활동으로는 온라인쇼핑이 61%로 가장 많았다. 이어 영화보기가 54%, 게임과 요리가 각각 35%를 차지했다. 이커머스나 OTT 업계가 활발하게 광고를 집행할 수밖에 없는 환경이라 추정할 수 있다.
팬데믹이 디지털 전환(DT)을 가속화시키면서 마케팅 채널 역시 디지털을 선호하는 경향이 거세졌다.
기업-소비자 디지털 채널 기반 소통 비중은 팬데믹 이전 42% 가량이었다가 이후엔 60%로 올라섰다.
2022년 연간 디지털 마케팅 예산 규모는 1억 미만 30%, 1억~10억원 36%, 11억~30억원 23%, 31~100억 이상이 11%로 나타났다.
출처: 나스미디어(디지털마케팅연구회 자료 취합)
2022년 디지털마케팅 분야에서 발생할 변화로는 ‘변화된 고객 행동 분석’이 58%로 가장 높게 나타났고 ‘디지털 채널 활용 증가’가 48%, ‘데이터 활용 증가’가 40%로 뒤를 이었다. ‘디지털 기술 도입 확대’는 37%였고, 마케팅 예산 확대는 32% 가량이었다.
나스미디어 측은 코로나 시대에 ‘디지털 전환’이 화두였다면, 내년에는 디지털과 오프라인 채널 간 통합 즉 ‘옴니채널’ 마케팅이 기회요인이 될 것이라고 분석했다.
기존 디지털에서 성공한 플랫폼들이 오프라인 공간에서 고객 접점을 강화하며 오프라인 고객 경험이 다시 플랫폼 경쟁력을 강화시키는 전략을 택하고 있고, 올해 시장을 강타했던 메타버스에선 다양한 산업이 오프라인과 연계한 서비스 구현을 시도하고 있다.
일례로 GS리테일은 싸이월드와 손잡고 가상쇼핑관을 만들고, 이 곳에서 제품을 구매하면 오프라인 배송 서비스까지 이뤄지는 그림을 그리고 있다.
롯데건설의 경우 직방 메타폴리스와 함께 가상 모델하우스를 구현해 분양 상담 및 광고를 계획하고 있다. 신한은행과 NH농협금융 또한 자체 메타버스 플랫폼을 개발 중이다. 가상 점포를 구현해 금융상담과 은행 업무 처리가 가능하도록 할 계획이다.
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KISA 한국인터넷진흥원
국내 온라인광고 시장, 지난해 4.4조원 규모로 성장… 모바일광고가 주도
– 인터넷진흥원, 2017 온라인광고 산업동향 조사결과 발표 –
– KISA, 온라인광고 전문인력 양성 지원 확대 등 추진 –
한국인터넷진흥원(KISA, 원장 김석환)은 온라인광고 산업 현황 및 인식 파악을 위해 실시한 「2017 온라인광고 산업동향 조사」 결과를 21일(수) 발표했다고 밝혔다.
이번 조사에 따르면, 2017년도 온라인광고 시장규모는 약 4조 4,285억 원으로 전년대비 2,716억 원 성장한 것으로 나타났다. 이는 전체 광고 시장(약 12조 946억 원)의 약 36%에 해당하는 수치다. 2016년 온라인광고가 방송 등 타 광고매체를 제치고 광고시장 점유율 1위를 기록한 이후 2년 째 국내 최대 매체 자리를 이어오고 있다.
이 중에서도 모바일광고 매출액은 스마트폰 보급 및 이용이 확대됨에 따라 전년 대비 13.9% 성장한 2조 2,585억 원을 기록했다. 반면, PC 기반의 인터넷광고 매출액은 2조 1,700억 원으로 전년과 비슷한 수준을 유지했다. 유형별로는 디스플레이광고가 전년보다 11% 상승한 2조 1,205억 원의 규모로 검색광고와 비등한 수준으로 성장했다.
온라인 광고를 집행한 광고주를 대상으로 한 광고 유형별 만족도는 매출연계성 측면에서는 검색광고가 31.5%로 가장 높았고, 즉각적 반응․자유로운 표현․광고 몰입도 부분에서는 동영상광고가 각각 23.5%, 21.5%, 29%로 가장 높게 나타났다. 타겟 도달성에서는 SNS광고가 25.5%로 가장 효과적인 광고로 꼽혔다.
인터넷 이용자 대상 인식 조사 결과, 광고를 접하고 무료로 콘텐츠를 이용하겠다는 답변이 89%, 광고 없이 유료로 콘텐츠를 이용하겠다는 응답자는 11%로 조사됐다. 이용자가 가장 선호하는 광고는 검색광고 45.7%, 선호하지 않는 광고는 플로팅광고가 22.7% 등의 순으로 조사됐다.
한편 온라인광고 사업체를 대상으로 한 설문에서, 온라인광고 산업 활성화를 위해 가장 필요한 사항으로 응답자 37.8%가 ‘전문인력 양성’이라고 답했다. 또한 응답자 56%는 전문인력 양성을 위해서는 ‘트렌드가 반영된 온라인광고 교육과정 확대’가 중요하다고 답했다.
한국인터넷진흥원 주용완 본부장은 “모바일 광고가 전체 온라인 광고 시장의 성장을 주도하고 있다”며, “KISA는 온라인 광고업계에서 필요로 하는 전문 인력 양성 지원을 확대하고, 온라인광고에 대한 이용자의 부정적인 인식을 개선하는 방안도 다각도로 검토하겠다”라고 밝혔다.
한편, 이번 「2017 온라인광고 산업동향 조사」는 온라인광고 사업체(400개)와 온라인 광고를 집행한 광고주(200개)를 대상으로 대면조사 방식으로 진행됐다. 또 이용자 인식 조사는 PC 및 모바일 인터넷 이용자 2,000명을 대상으로 온라인을 통해 진행됐다.
붙임. 2017년도 온라인광고 산업동향 조사 주요 결과
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