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너무 오랜만에 찾아뵈어서 죄송해요~ ㅠㅠ
도움이 될 꿀팁 자료들을 열심히 찍어 놓고는
바쁘기도 하고 프리미어도 어렵고 구래서 이제야 올리는거 있죠~
7분짜리 만드는데 프리미어 익히면서 하느라 7시간 걸려서
밤을 새웠답니다…
다크서클은 이미 무릎까지 내려왔는데
고생한거에 비해 내용은 왜이리 빈약한건지….
앞으로 알찬 내용들이 많이 준비되어있으니까요
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09화 디자인 기초, 배치 (레이아웃) 공식 – 브런치
디자인 기초, 배치 (레이아웃) 공식 … 포스터나 잡지 등 인쇄 디자인을 보면 깨알같이 작은 사이즈의 큰 의미 없는 텍스트 (주로 페이지 넘버나 …
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Date Published: 12/28/2022
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레이아웃, 포스터 Images, Stock Photos & Vectors | Shutterstock
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Date Published: 6/18/2022
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포스터 레이아웃의 비가시적 조형요소 – 한국학술지인용색인
Invisible formative elements at poster layout – Focused on character-driven movie poster – – Layout;invisible Formative elements;poster design.
Source: www.kci.go.kr
Date Published: 9/28/2022
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포스터 레이아웃의 비가시적 조형요소- 인물 중심의 영화 … – KISS
본 연구는 보다 효과적인 시각적 커뮤니케이션을 위한 인물중심 레이아웃 전략을 알아보기 위해 국내 2009년부터 2011년까지 상영되었던 영화 포스터에서 타이틀과 …
Source: kiss.kstudy.com
Date Published: 2/12/2022
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주제에 대한 기사 평가 포스터 레이아웃
- Author: 심쇼
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- Date Published: 2020. 4. 1.
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09화 디자인 기초, 배치 (레이아웃) 공식
디자인 4대 공식
배치, 폰트, 컬러, 이미지
비율로
보는 연습
지금까지 제가 비율로 보는 연습을 해야 한다고 여러 번 강조를 했었습니다. 비율로 보는 연습이란 면적의 대비가 어떤 비율로 이루어졌는지 의식적으로 보는 훈련입니다. 디자인은 조형미를 추구하는 설계 행위이고, 조형미는 곧 비율이 됩니다. 비율에 의해 서로 아름답게 조화를 이룬 상태를 조형미라고 말 할 수 있어요.
위의 이미지에서 동세가 느껴지나요? 시각적으로 주목을 끄는 이미지는 대비를 명확히 함으로써 주제와 부주제를 구분합니다. 가장 쉽게 활용할 수 있는 비율이 6:4(7:3) – 황금 비율입니다. 6:4에서 7:3이라고 어림잡아 이야기하는 이유는 수치의 정합성이 아닌, 하나는 크고 하나는 작은 대비 감 자체가 중요하기 때문입니다.
가장 활용도가 높은 6:4(7:3)을 사용하는 것에 적응이 되면, 다음으로는 안정감을 주는 5:5, 좀 더 강력한 대비 감을 주는 1:9까지 응용해 볼 수 있습니다. 정리하자면, 어떤 비율도 느껴지지 않는 애매하고 복잡한 구성은 피해야 한다는 것입니다.
대각선이나 원, 사각형 등의 도형도 같은 원리의 비례 공식이 적용됩니다. 이제 어떤 사물이나 문서, 인테리어 디자인을 볼 때도 이 비례감을 의도적으로 보는 연습을 해 보시길 바랍니다.
생각보다 일상의 많은 것들이 비례를 통해 조형적인 아름다움을 표현합니다.
주인공 수국 3: 나머지 7
하단부 4 : 상단부 6
묶어주고 풀어주고, 모아주고 넓게 퍼뜨리는 대비를 통해 주인공과 조연을 구별하여 전체의 조화로움을 이룹니다.
[영상으로 보면 이해가 더 쉬워요!!]글자를 읽는
순서
같은 정보끼리 묶어주는 ‘그룹핑’과 그룹들의 간격을 적절한 여백으로 떨어뜨리는 ‘배치’를 통해 핵심 메시지를 의도한 순서대로 전달하기 위해서는 독자가 정보를 받아들이는 시선의 흐름이 어떤 방향으로 흐르는지 알아둘 필요가 있습니다.
1) 큰 것부터 작은 것을 읽습니다.
2) 왼쪽에서 오른쪽으로 읽습니다.
3) 위에서 아래로 읽습니다.
다시 말해 핵심 메시지는 크게 왼쪽 상단에 배치할수록 순서대로 읽히는 데 유리합니다. 글의 내용은 왼쪽에서 오른쪽으로, 위에서 아래 방향으로 전개하는 것이 좋습니다. 독자가 정보를 순서대로 받아들일 수 있게 디자인하는 것입니다.
여백과
마진
같은 정보끼리 묶어주는 ‘그룹핑’과 그룹들의 간격을 적절한 여백으로 떨어뜨려 주는 ‘배치’가 디자인의 기본 원리라는 설명을 했었습니다. (이 글 참고) 여백과 마진을 얼마나 밸런스 있게 두는지에 따라 디자인 실력을 가늠할 수 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 적당한 여백과 마진은 디자인의 전체적인 인상을 결정합니다. 그중 가장 기본적인 규칙 몇 가지만 소개하겠습니다.
좌 ( 정렬이 잘 맞은 예) 우 (정렬이 맞지 않는 예)
첫째, 정렬을 통일해 주세요
왼쪽이면 왼쪽, 중간이면 중간, 오른쪽이면 오른쪽. 정렬을 한 가지로 통일해서 사용하는 것입니다. 보기 좋은 디자인은 잘 된 정리정돈과 같습니다. 눈에 보이지 않는 눈금자인 ‘그리드’를 통해 통일된 정렬을 사용해 주세요.
둘째, 마진은 좌우나 상하를 통일해 주세요.
마진은 콘텐츠를 감싸고 있는 상하좌우의 여백을 뜻합니다. 마진이 넓어질수록 콘텐츠는 중앙에 몰리게 될 것이고 넓어질수록 가장자리에 가까워지겠죠. 의도적으로 넓거나 좁은 마진을 쓰는 것이 아니라면 적당한 양의 마진을 사용하는 것이 좋습니다. 이때 유의해야 할 점은 좌우를 동일한 사이즈로, 혹은 상하를 동일한 마진으로 잡는 것입니다. 좌/우/상/하가 동일한 마진이 기본 마진입니다.
마진을 어느 정도로 잡는 것이 좋은가는 콘텐츠의 양과 대지 사이즈의 비율을 통해 결정됩니다. 넓은 대지라면 넓은 마진, 좁은 대지라면 좁은 마진을 사용합니다.
셋째, 6:4(7:3) 비율로 변형해 보세요.
항상 상하/좌우 같은 마진을 사용해야 하는 것은 아닙니다. 6:4 (7:3) 비율을 적용해서 보다 리드미컬 한 표현을 시도해 보는 것도 좋습니다. 포스터나 잡지 등 인쇄 디자인을 보면 깨알같이 작은 사이즈의 큰 의미 없는 텍스트 (주로 페이지 넘버나 인덱스, 콘텐츠 목차 등)를 종종 발견할 수 있는데요, 이런 꾸며주는 용도의 텍스트가 있고 없고에 따라 전체적인 균형감이 달라 보입니다. 왼쪽 이미지의 콘텐츠가 붕 떠 있는 느낌이라면 오른쪽은 왼쪽 하단의 꾸밈 텍스트가 떠있는 콘텐츠 더미를 잡아주는 역할을 합니다. 이것은 전체를 안정적으로 보이게 하는 역할을 합니다.
넷째, 단락과 단락 사이는 여백
비슷한 내용으로 나뉜 덩어리들을 서로 충분히 잘 떼어놓아야 두 내용이 서로 다른 내용이라는 즉각적인 인지를 도와줍니다. 단락과 단락은 기본적으로 세로로 구분되지만 1단 칼럼, 2단 칼럼, 3단 칼럼 등 가로로 구분되기도 합니다. 그러나 신문이나 잡지가 아닌 이상 1단 칼럼의 세로 여백만으로도 충분합니다. 특히 블로그나 워드에서 글 쓰기를 할 때 단락 사이에 여백만 주어도 읽는 사람을 배려하는 인상을 줄 수 있습니다.
하나는 크게,
하나는 작게
결국 비율에 의한 배치 공식은 하나는 크게, 하나는 작게 만드는 공식이라고 할 수 있겠습니다. 이제 비율을 파악하는 눈으로 핀터레스트나 비핸스의 디자인을 벤치마킹해 보시면 예전과는 다른 것들이 보일 것입니다. 이 덩어리와 이 덩어리의 비율은 6:4구나, 5:5구나, 1:9구나 하는 식으로 말이죠.
같은 덩어리들끼리 뭉쳐있고 덩어리들 사이는 적당한 여백이 있다는 사실만 기억하셔도 배치 공식이 무엇을 뜻하는지는 아실 수 있을 것이라 생각합니다.
7:3 비율의 포지티브 / 네가티브 배치
5:5와 6:4 배치가 혼합된 형태
아래 이미지를 통해 실제 디자인된 사례를 보겠습니다.
눈에 보이지 않는 자인 그리드를 켜고 보겠습니다. 여기서 우리가 유의 깊게 볼 것들은 그룹들끼리의 비례감입니다.
-왼쪽과 오른쪽은 5:5의 비율을 가지고 있습니다. (파란색 5:5)
-왼쪽과 오른쪽 모두 마진을 지키고 있습니다.
-왼쪽의 타이틀 그룹과 바탕에 깔린 배경 이미지가 7:3의 비율을 가지고 있습니다. (초록색 7:3)
-오른쪽도 마찬가지로 타이틀 그룹과 바디 텍스트 그룹이 7:3의 비율을 가지고 있습니다. (빨간색 7:3)
-동일한 정렬을 사용합니다. (타이틀은 중앙 정렬 / 바디 텍스트는 양측 정렬을 통한 중앙 정렬)
-왼쪽과 오른쪽은 5:5의 비율을 가지고 있습니다. (파란색 5:5)
-왼쪽과 오른쪽 모두 마진을 지키고 있습니다.
-오른쪽의 마진과 이미지가 7:3의 비율을 가지고 있습니다. (초록색 7:3)
-왼쪽도 마찬가지로 타이틀 그룹과 바디 텍스트 그룹이 7:3의 비율을 가지고 있습니다. (빨간색 7:3)
-동일한 정렬을 사용합니다. (타이틀은 왼쪽 정렬 / 바디 텍스트는 양측 정렬을 통한 왼쪽 정렬)
예시의 전문 디자이너처럼 자유롭게 비율과 밸런스를 추구하기는 어려울 수도 있겠지만
-정렬을 맞춘다
-비슷한 그룹끼리 모아준다
-여백을 활용해서 다른 그룹과 떨어뜨린다
-전체적인 마진을 지킨다
이 네 가지만 기억하셔도 모나지 않은 디자인은 할 수 있습니다. 여기까지 배치 (레이아웃의) 기본 공식을 알아보았습니다. 다음 칼럼에서는 폰트 공식을 알아보도록 하겠습니다.
디자인 레이아웃의 종류와 활용법
아주 추상적인 그림으로만 보면 이해가 가질 않는데,
아래 예시를 보시면 이해가 잘 가실 겁니다.
생각보다 많이 쓰이는 방법이고,
또 웬만한 내용에서는 아주 효과적이기도 합니다.
아래 포스터를 보시면 위와 아래가 정갈하게
이등분 되어 있습니다.
그런데 별안간 위에서 떨어진 공이
디자이너의 이름을 담고 있으며,
OPEN 이라는 단어와 함께
아래 빨간 박스에 있는 내용들을 강조해 주고,
전체적으로 단조로울 수 있는 포스터에
리듬감을 주고 있습니다.
3,198,243 레이아웃, 포스터 Images, Stock Photos & Vectors
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포스터 레이아웃의 비가시적 조형요소- 인물 중심의 영화 포스터를 중심으로 –
그래픽 디자인 영역의 한 분야인 영화 포스터는 홍보기능 뿐만 아니라 영화와 관객의 사이에서의 의사소통 도구로서 중요한 의미가 있다. 본 연구는 보다 효과적인 시각적 커뮤니케이션을 위한 인물중심 레이아웃 전략을 알아보기 위해 국내 2009년부터 2011년까지 상영되었던 영화 포스터에서 타이틀과 인물의 위치 관계를 분석한다. 레이아웃에 영향을 미치지만 연구가 미흡했던 요소 즉, 이미지 텍스트에 직접적으로 드러나지 않지만 시각적 유추를 통해 느낄 수 있는 비가시적 조형요소를 이론적 고찰을 통해 추출한다. 그리고 비가시적 조형요소가 레이아웃에 미친 영향을 분석하여 새로운 레이아웃의 전략적인 측면을 연구한다.
The movie poster which is a part of graphic design area has important implications as a communication tool between film and the audience as well as the ability to promote. This study analyzes the relationship of position between the title and the character to have knowledge about strategic layout at character-driven in film was screened from 2009 to 2011. This study extracts invisible formative elements which not revealed directly in image-text but felt by visual analogy through theoretical consideration. And will study the layout strategic aspect by analyzing the effect of invisible formative elements on the layout.
포스터 레이아웃의 비가시적 조형요소- 인물 중심의 영화 포스터를 중심으로 –
초록보기 본 연구는 최근 천연비누에 대한 관심이 증대되고 있고 소비가 대중화되고 있는 천연비누 `세리秀(Seri-Su)`의 포장디자인 개발을 위하여 선행연구를 고찰하였고, 비누제품의 샘플조사를 실시하였다. 비누제품의 샘플은 국내에서 유통되고 있는 기존 비누제품을 대상으로 온라인과 오프라인을 통해 22개의 제품이 선정되었다. 이들에 대한 포장디자인의 시각이미지를 분석하였다. 분석내용과 선행연구를 토대로 포장디자인 개발방향을 설정하였다. 개발방향을 배경으로 본 연구에서는 비누제품의 브랜드 네이밍(brand naming), 브랜드 로고타입(brand logo type) 디자인, 비누부착용 스티커타입 디자인, 개별비누 포장디자인이 개발되었다. 그리고 개별비누 3개를 한 세트로 하는 세트포장을 디자인하였다. 본 포장디자인 연구개발은 국내외적으로 매출증대를 목표로 하는 기업의 의지에 부응하고, 산학혁력하여 상품의 부가가치를 높일 수 있도록 연구지원 하였다는 점에 의의가 있다.
초록보기 그래픽 디자인 영역의 한 분야인 영화 포스터는 홍보기능 뿐만 아니라 영화와 관객의 사이에서의 의사소통 도구로서 중요한 의미가 있다. 본 연구는 보다 효과적인 시각적 커뮤니케이션을 위한 인물중심 레이아웃 전략을 알아보기 위해 국내 2009년부터 2011년까지 상영되었던 영화 포스터에서 타이틀과 인물의 위치 관계를 분석한다. 레이아웃에 영향을 미치지만 연구가 미흡했던 요소 즉, 이미지 텍스트에 직접적으로 드러나지 않지만 시각적 유추를 통해 느낄 수 있는 비가시적 조형요소를 이론적 고찰을 통해 추출한다. 그리고 비가시적 조형요소가 레이아웃에 미친 영향을 분석하여 새로운 레이아웃의 전략적인 측면을 연구한다.
키워드 보기 경관 색채 측색 Landscape Color Colorimetry
초록보기 2000년 이후, 국내에서는 경관색채의 측색방법으로 기기측색을 선호하고 있으며, 기기측색이 불가능한 경우는 시감측색과 혼용하고 있다. 이와 같은 방법은 다음과 같은 문제가 발생하게 된다. 첫째, 기기측색은 정밀도가 높지만 경관은 사람에게 심리적으로 그려지는 감정과 정서를 포함하는 것이며, 색이 어떻게 보이는가를 측정하는 것이므로 심리적인 요인이 미 반영되는 문제가 있다. 둘째, 색은 감각의 일종이므로 시감측색과 기기측색의 결과에 차이가 있을 수 있다. 따라서 두 가지 방법을 혼용할 경우 자료에 객관성을 기할 수 없다. 연구의 목적은 다음과 같다. 첫째, 시감측색이 기기측색에 못지않게 정밀하다면, 심리적 요인이 반영된 시감측색이 경관색채의 측색방법으로 적합함을 제안한다. 둘째, 시감과 기기측색의 결과에 차이가 있다면, 경관색채의 측색방법으로 두 가지방법을 혼용하지 않을 것을 제안한다. 실험결과는 다음과 같았다. 첫째, 시감측색이 기기측색 못지않게 정밀하였으며, 자연경관의 측색 시에는 오히려 기기보다 시감이 정밀하였다. 따라서 경관색채의 측색은 심리적 요인이 반영된 시감측색이 적합함을 제안한다. 둘째, 모든 대상물의 실험결과에서 기기로 측색했을 때보다 시감으로 측색했을 때 심리적 요인이 반영되어 명도와 채도가 높아져 보였다. 따라서 경관색채의 측색방법으로 두 가지방법을 혼용하지 않을 것을 제안한다. 기기측색은 공업적 용도로`어떤 색이 다른 색과 일치하는 가?`와`색이 어떤 색료로 구성되어 있는 가?`를 측정할 때 적합할 것이다.
초록보기 본 연구는 최근 명품시장의 활성화에 따라 나타나고 있는 중고명품시장의 중요성을 알아보고 중고명품을 이용하는 소비자의 소비 행태를 알아봄으로써 향후 중고명품시장이 나아가야 할 발전 방향을 제시하고자 한다. 연구방법은 중고명품을 구매하거나 판매해본 17명을 대상으로 실시하였으며 녹음 기록한 전개자료를 토대로 내용분석법을 사용하였다. 중고명품 구매자들과 판매자들을 심층 면접한 결과는 다음과 같다. 첫째, 중고명품 소비자에 따라 구매자는 저렴한 가격, 유행성, 실용성, 과시성이 주요 구매동기로 나타났고, 판매자는 유행성, 실용성, 현금성, 상품에 대한 변심, 체형적합성이 판매동기로 나타났다. 둘째, 중고명품 구매·판매처의 경우 온라인은 필웨이(www. fellway.com), 개인카페나 블로그, 오프라인의 경우 개인중고샵, 온·오프라인의 경우 구구스(www.gugus. co.kr), 고이비토(www.koibito.co.kr)와 같은 프렌차이즈 업체에서 구매하거나 판매한다고 하였다. 또한 선호 브랜드로는 루이비통이 가장 많이 나왔고, 선호 아이템으로는 구매자 판매자 모두 가방을 가장 선호 하였다. 셋째, 중고명품 관련 소비 행동을 살펴보면, 소비행동에 관련된 변수로 이미테이션, 명품 렌탈, 명품대출, 샤테크 등이 중고명품 소비 행동과 연관 있는 것으로 나타났다. 넷째, 온·오프라인에 따른 중고명품 구매 및 판매과정의 경우 온라인, 오프라인, 온·오프라인, 직거래 방식에 따라 구매 및 판매 과정이 다르게 나타났다. 마지막으로 중고명품 구매자와 판매자 별 특성에 따른 마케팅 전략을 제안 해보면 먼저 구매자의 특성은 동조성과 과시성을 중시하는 반면, 판매자는 유행성을 중시하는 것으로 나타났다. 구매자는 구매할 때 저렴한 가격과 상품의 상태를 중요시 여겼으며, 이는 구매만족도에 영향을 미쳤다. 판매자의 경우 판매를 할 때 중요하게 여기는 것은 수수료와 상품의 기간에 따른 가격설정으로 판매방식이 중요한 것을 알 수 있었다. 이에 따라 구매자와 판매자 별 마케팅 전략을 온라인, 오프라인, 온·오프라인, 직거래 방식에 따라 제안하였다.
초록보기 본 연구는 한국과 중국대학생의 쇼핑성향에 따른 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형의 차이를 분석하고자 한다. 자료는 한국대학생 341부, 중국대학생 426부의 설문지를 분석에 사용하였다. 연구의 설문자료 분석은 통계패키지 프로그램 SPSS를 이용하였으며, 분석기법으로는 요인분석, 신뢰도 분석(Cronbach α), T-test, 일원변량분석(One-way ANOVA), Duncan의 다중비교검증, Pearson의 적률상관관계를 실시하였다. 본 연구에서는 첫째, 한국과 중국대학생의 의류제품 쇼핑성향의 차이, 둘째, 한국과 중국대학생의 인구통계학적 특성에 따른 의복쇼핑성향의 차이, 셋째, 한국과 중국대학생의 의복쇼핑성향과 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형과의 관련성을 알아보았다. 연구결과 의류제품 쇼핑성향은 한국대학생이 중국대학생 보다 쾌락추구 쇼핑성향과 개성추구 쇼핑성향이 높게 나타난 반면 중국대학생은 한국대학생 보다 편의추구 쇼핑성향, 경제성추구 쇼핑성향, 실용추구 쇼핑성향, 유행추구 쇼핑성향이 더 높은 것으로 나타났다. 의복쇼핑성향과 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형과의 관련성에 있어서는 한국대학생은 의복쇼핑성향 변인 중 쾌락추구, 편의추구, 경제성추구 쇼핑성향은 인터넷쇼핑몰의 의류제품 구매 시 모든 변인 간에 유의미한 정적 상관관계를 나타내었다. 반면 중국대학생은 의복쇼핑성향의 모든 변인과 인터넷쇼핑몰의 의류제품 구매유형은 모든 변인 간에 유의미한 정적 상관관계를 나타냈다.
초록보기 이 연구는 부산의 이미지 색을 활용한 마린룩 티셔츠를 제작하기 위해 패션지에 나타난 티셔츠를 중심으로 분석하였다. 분석 자료는 국내에서 판매되고 있는 전문 패션 잡지 VOGUE KOREA, HARPER`S BAZAAR, ALLURE, 패션저널과 모든 연령대의 분포가 나타나 있는 여성잡지 여성동아에서 마린룩을 대표할 수 있는 스트라이프 티셔츠를 2009년부터 2011년까지의 화보 사진 1242장을 자료대상으로 하여 내용분석과 통계분석 (SPAW statistics 18, 빈도분석, 교차분석, 백분율, X2-test)을 실시하였다. 연구 결과 첫째, 년도 별 분석에서는 스트라이프 티셔츠는 활동이 많은 S/S 시즌에 빈도가 높았고, 형태별로는 라운드 네크라인의 빈도가 높은 것으로 나타나 활동성이 많은 계절에 경쾌함과 편안함을 주는 실용적인 의복으로 많이 사용되는 것으로 나타났다. 둘째, 티셔츠에 나타난 조형적 특성에서는 남성은 칼라가 있는 형태의 빈도가 높았고 여성은 칼라가 없는 형태의 빈도가 높은 것으로 나타나 남, 여의 성별에 따라 칼라의 형태가 차이를 보였다. 셋째, 통계를 바탕으로 제시된 스트라이프 티셔츠 디자인은 부산을 상징할 수 있는 모티브로 파도와 강렬한 태양, 갈매기, 갈대 등을 사용하였으며, 부산시 이미지 색을 반영하여 개발된 스트라이프 티셔츠는 부산시에서 이루어지고 있는 각종 해양행사 및 이벤트에 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
초록보기 급변하는 사회 속에서 시각디자인 전공과목 영역 역시 많은 변화와 발전을 필요로 한다. 앞으로 어떠한 방향성을 가지고 전공과목을 교육할지는 매우 중요한 문제이다. 기존의 수직, 수평적 교육 방법이 지닌 단점을 극복하고 무엇을 어떻게 교육해야하는가를 연구하고 그에 따른 개선안이 필요한 시기이다. 이에 본 연구자는 먼저 디자인 선진국의 전공 교과 과정 분석을 통해 그 특징을 파악하였으며 우리나라 시각디자인 전공과목을 개설하고 있는 학교의 교과 과정과 교육목표를 고찰하고 다양한 디자인 전공자를 대상으로 교육과정 개선을 위한 설문과 인터뷰 진행을 바탕으로 교육과정 개선에 관련한 문제점을 분석하여 전공기초 과목을 중심으로 그 해결의 실마리를 풀고자 하였다. 그 결과 전공기초 과목의 발전 및 개선 방향에 대하여 융합적 사고를 통하여 학생들의 다양하게 사고하는 힘을 키워 줄 필요가 있는 것으로 나타났으며, 그 해결책으로는 과목 간, 타 학문 간 융합을 통해 창의적인 사고를 하도록 하는 교육과 콘텐츠를 생산하며 문제를 해결하는 능력을 갖출 수 있도록 하는 교육이 필요하다. 본 연구를 통해 연구자는 향후 우리나라 시각디자인학과 전공교육 개선과 발전에 필요한 참고자료를 제공하고자 한다.
초록보기 본 연구는 광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치와 광고 크리에이티브 규제에 대한 인식이 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성 인식에 미치는 영향과 이러한 인식이 성 표현 소구 광고 및 성 표현 소구 광고주에 대한 부정적 구전 의지 가능성에 미치는 영향을 실증적으로 살펴보았다. 광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치는 의무론 지향 가치와 목적론 지향 가치로 구분하였고, 광고 크리에이티브 규제에 대한 인식은 규제 강화 지지와 규제 약화 지지로 구분하였다. 연구 결과, 광고 크리에이티브에 대한 의무론 지향 가치는 광고 크리에이티브 규제 강화 지지와, 목적론 지향 가치는 크리에이티브 규제 약화 지지와 관련성이 높은 것으로 나타났다. 나아가 광고 크리에이티브에 대한 의무론 지향 가치를 지닌 소비자는 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성에 부정적인 인식을 갖고 있는 반면, 목적론 지향 가치를 지닌 소비자는 긍정적 인식을 갖고 있는 것으로 나타났으며, 광고 크리에이티브 규제 강화 지지 소비자는 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성에 부정적인 인식을 갖고 있는 반면, 크리에이티브 규제 약화 지지 소비자는 긍정적 인식을 갖고 있는 것으로 나타났다. 아울러, 광고 크리에이티브에 대한 의무론 지향 가치는 성 표현 소구 광고 및 성 표현 소구를 전략적으로 활용하는 광고주에 대한 부정적인 구전(Word-of-Mouth; WOM) 가능성이 모두 높은 것으로, 목적론 지향 가치는 상대적으로 모두 낮은 것으로 나타났다. 또한, 광고 크리에이티브 규제 강화 지지자는 성 표현 소구 광고 및 성 표현 소구를 전략적으로 활용하는 광고주에 대한 부정적인 구전 가능성이 모두 높은 것으로 나타났고, 약화 지지자는 상대적으로 모두 낮은 것으로 나타났다. 한편, 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성 인식은, 성 표현 소구 광고에 대한 부정적 가능성과 성 표현 소구를 전략적으로 활용하는 광고주에 대한 부정적 구전 가능성 모두에 높게 관련되어 있는 것으로 나타났다. 이는 실제 광고에서 광고주에 의해 의도된 소구 전략이, 광고 및 광고주에 대한 예기치 않은 부정적 구전 효과의 원인이 되어, `그림자에 의한 실체의 잠식 현상`을 구축할 수도 있음을 보여준 것이다. 또한, 소비자 입장에서 `즐길 수 있는 광고`가 항상 `권할 수 있는 광고`로 평가되는 것은 아니라는, `쾌락성 대비 윤리성의 우세 효과`를 시사한다. 본 연구는 다음과 같은 의의를 갖는다. 첫째, 주관적 특성이 강한 크리에이티브 분야와 학문의 특성 상 계량화가 어려운 윤리 철학 분야를 실용적 특성이 강한 광고 산업에 학제적이면서도 정량적으로 적용한 점. 둘째, 생존을 위한 목표 관리 수단으로써 광고 산업을 보는 기존의 시각에, 사회 시스템과의 상호 작용과 밀접한 관계가 있는 광고 규제에 대한 인식을 환기시켜, 궁극적으로 광고 현상 이해에 대한 미시 실용적 관점과 거시 환경적 관점의 균형적 유지 필요성을 제시한 점. 셋째, 광고 크리에이티브의 윤리적 지향 가치 요인과 광고 크리에이티브 규제에 대한 인식 요인을 통합적으로 적용하고, 이들 요인에 따라 광고 회상을 위한 전략적 도구로 활용되고 있는 성 표현 소구에 대한 소비자 인식을 구체화 하여 살펴본 점. 넷째, 마케팅 커뮤니케이션에서의 구전 효과에 대한 연구를 광고에 의한 구전 효과로 세분화 하고, 나아가 기존 연구가 마케팅 커뮤니케이션을 통한 우호적인 기업 이미지 구축 중심으로 진행되어 왔음과, 다매체 환경에서 현실적으로 소비자의 광고 회피 성향이 강화되고 있음에 주목, 부정적 구전의 개념을 시의 적절하게 조망하고 있다는 점.
초록보기 본 연구의 목적은 세기말부터 패션에 추(醜)이미지가 두드러지면서 타투에 대한 인식이 점진적으로 확산됨에 따라 메이크업을 통해서 타투에 대한 관점 변화 및 인식 전환의 계기를 마련하기 위함이다. 이를 위해 현대 패션에 표현된 메이크업 중에서 예술적 표현수단으로 활용되고 있는 타투 메이크업에 대한 개념을 정립하고 예술로서의 가치를 재 규명 하고자 한다. 본 연구에서는 타투의 미학적 측면에서의 추(醜)이미지를 규명하기 위해 먼저 타투의 개념 및 표현기법, 의미고찰을 바탕으로 타투 메이크업에 대한 정의를 정립하고, 타투 메이크업에 표현된 추(醜)이미지를 해석하기 위해 칼 로젠크란츠의 추(醜)의 미학에서 몰형식성, 부정확성, 왜곡성을 차용한 후 무형식(無形式)의 미, 불완전(不完全)의 미, 이형(異形)의 미를 유추하여 타투 메이크업의 미적특성을 해석하였다. 이상의 결과를 바탕으로 타투 메이크업이 개성화·다양화 시대의 추(醜)이미지를 표현하는 독자적인 조형예술로 더욱 발전할 수 있는 계기를 마련하였을 뿐만 아니라 타투 메이크업의 표현기법을 통해 무한한 아이디어를 제공하게 될 것이며, 또한 타투 자체를 예술의 한 장르로 정착시킴으로서 예술로서 가치를 부여하는데 도움이 될 것이라 사려 된다.
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