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컷부와 콜라보로 진행한 편강한의원 극장광고 캠페인은 2014년과 함께 대단원의 막을 내립니다.
총 12편으로 구성된 편강한의원 극장광고, 혹시 한 편이라도 놓치진 않으셨나요?
여기 편강한의원 극장광고 Season1~Season3
총 12편의 모든 영상을 한꺼번에 모아서 공개합니다.
여기 저기서 한편씩 찾아보는 행동은 『다들 그만 해』도 좋습니다.
그 동안 편강한의원 극장광고 컷부 웹툰편에 보내주신 관심과 사랑에 감사 드리며
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대중 인기 높은 편강한의원…광고 논란 – 데일리메디
젊은 층에게 비교적 높은 관심을 끄는데 성공한 한의원 광고가 있다. 이른바 ‘웹툰’이라고 불리는 온라인 연재 만화에서 신선한 반향을 이끌고 있는 작가의 컨셉을 …
Source: dailymedi.com
Date Published: 2/27/2022
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편강한의원 광고, ‘컷부 시리즈’ 또다시 화제 | 서울신문
편강한의원의 광고가 컷부와의 콜라보레이션으로 다시 한 번 세간의 관심을 끌고 있다. 편강한의원은 광고를 통해 ‘한방’이라는 다소 어려운 주제를 …
Source: www.seoul.co.kr
Date Published: 6/9/2022
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평강한의원 옥외 광고 | 매거진 | DESIGN – 월간 디자인
올해 1월에 등장한 순정 만화 광고는 작화가 윤혜진과 협업해 기획한 것으로 주인공들의 대사를 통해 편강한의원의 편강탕이 왜 좋은지를 설명한다. 편강한의원의 광고 …
Source: mdesign.designhouse.co.kr
Date Published: 9/28/2022
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편강한의원, 영상서도 ‘병맛 매력’ 발산 – 더피알
[더피알=안선혜 기자] 지하철, 버스 등 옥외광고에서 소위 ‘병맛'(맥락없고 세련되지 않으면서도 중독성이 넘친다는 인터넷 유행어) 광고를 선보이며 …Source: www.the-pr.co.kr
Date Published: 9/12/2022
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편강한의원 – 나무위키:대문
[1] 원장은 서효석으로 경희대 한의과 출신.[2] 지하철 지면광고 등에도 얼굴을 보였던 적이 있다. 2009년 지금 자리에 본점을 짓고 편강탕을 대대적으로 …Source: namu.wiki
Date Published: 5/19/2022
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광고대행사 미쓰윤의 편강탕 광고, 왜 통했나? – 전자신문
최근 편강한의원의 공식 광고대행사 미쓰윤은 웹툰 작가 컷부와 함께 극장 광고를 진행하였다. 동시에 소셜 네트워크 서비스(SNS)에도 편강한의원 컷부 …
Source: www.etnews.com
Date Published: 11/18/2021
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주제에 대한 기사 평가 편강 한의원 광고
- Author: 미쓰윤
- Views: 조회수 56,014회
- Likes: 좋아요 279개
- Date Published: 2014. 12. 14.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=u01O5hD-ki4
대중 인기 높은 편강한의원…광고 논란
젊은 층에게 비교적 높은 관심을 끄는데 성공한 한의원 광고가 있다. 이른바 ‘웹툰’이라고 불리는 온라인 연재 만화에서 신선한 반향을 이끌고 있는 작가의 컨셉을 접목시킨 점이 적중했다.
주인공은 바로 편강한의원. 대중적 기반이 넓은 편강한의원은 최근 네이버에서 ‘소년들은 무엇을 하고 있을까’ 웹툰을 연재하고 있는 컷부 작가 그림으로 대중교통, 영화관 등에서 마케팅 활동을 전개하고 있다. 과거에도 유머러스한 그림체로 마케팅 활동을 펼친 바 있다.
그러나 최근 일부 한의계에서 편강한의원이 의료광고 심의를 받지 않은 채 광고를 진행하고 있다는 주장이 제기돼 향후 추이가 주목된다.
관련 법규에 따라 당연히 심의받은 내용을 광고하려면 해당 사실을 표시해야 함에도 불구하고, 편강한의원 광고에는 심의번호 등을 고지하지 않았다는 주장이다.
의료법 제57조에는 “의료법인·의료기관·의료인이 다음 각 호 어느 하나에 해당하는 매체를 이용해 의료광고를 하려는 경우 미리 광고의 내용과 방법 등에 대해 보건복지부장관 심의를 받아야 한다”고 명시됐다.
사전광고를 받아야 하는 대상은 신문·인터넷신문 등과 같은 정기간행물을 비롯해 현수막, 벽보, 전단, 교통수단, 전광판이 포함됐다.
현재 한의계 광고심의는 대한한의사협회 의료광고심의위원회에서 위탁 진행하고 있다. 위원회는 홈페이지를 통해 관련 법규를 위반했을 경우 1년 이하의 징역 또는 500만원 이하의 벌금에 처한다는 사실을 고지해 놓은 상태다.
일부 한의계 주장대로 인터넷에 돌고 있는 특정 편강한의원 전철 광고는 심의번호 등을 찾아볼 수 없다. ‘아토피, 비염, 천식은 편강한의원’이라는 소개와 함께 순정만화 형식을 빌린 광고가 게재된 상황이다.
익명을 요구한 관계자는 “의료계, 치과계 병의원 광고를 보더라도 조그맣게 의료광고 심의필을 받았다는 글귀가 들어가기 마련”이라며 “편강한의원 광고는 딱 홍보하는 내용만 담겨있다. 이건 무언가 심의과정에서 특혜를 받은 것 아니냐”라고 주장했다.
이어 “절차의 공정성과 타 병의원과의 형평성에서 이는 매우 심각한 문제”라며 “적법한 절차를 밟는 병의원이 손해를 봐서는 되겠는가”라고 반문했다.
이에 대해 대한한의사협회 의료광고심의위원회는 편강한의원이 범칙금을 물면서까지 광고를 게재했기 때문에 현재로서는 어쩔 수 없다는 입장이다.
위원회 관계자는 “편강한의원 광고 중 일부는 심의받지 않은 것으로 알고 있다”며 “관련 법규에 따라 범칙금을 내고, 본인들의 운영방침대로 광고를 진행하기 때문에 난감한 부분이 있다”고 전했다.
하지만 편강한의원 입장은 다르다. 모든 광고에 있어 심의절차를 밟았으며, 문제가 되는 일부 광고는 관련 규정이 바뀌기 전에 게재한 내용으로 법규를 위반한 것이 절대 아니라고 항변했다.
편강한의원 관계자는 “심의필을 명시하지 않아도 됐던 시기에 게재했던 광고”라며 “계약기간이 종료됐음에도 불구하고, 광고를 철거하지 않은 전철 광고 관리업체의 실수일 뿐 우리 잘못은 없다”고 강조했다.
그는 “영화관 광고의 경우 현재 규정을 보면 알 수 있듯이 아직 해당 사실을 명시하지 않아도 된다”며 “그 외 광고 역시 타 병의원들과 마찬가지로 정당한 심의절차를 밟았다”고 밝혔다.
편강한의원 광고, ‘컷부 시리즈’ 또다시 화제
편강한의원의 광고가 컷부와의 콜라보레이션으로 다시 한 번 세간의 관심을 끌고 있다. 편강한의원은 광고를 통해 ‘한방’이라는 다소 어려운 주제를 재미나게 풀어 화제가 됐다.편강한의원의 광고를 맡고 있는 대행사 미쓰윤에 따르면, 편강한의원의 광고는 소위 ‘약 빨고 만든 광고’라고 불리며 방송매체 광고가 아님에도 불구하고 네티즌을 통해 빠르게 전파되고 있으며 ‘좋아요’ 클릭 수가 10만 건 이상을 기록하고 있다.실제로 버스 광고계의 이단아로 불리는 편강한의원의 광고는 뭇사람들의 시선을 끌기 충분하다. 대문짝만한 크기의 궁서체로 편강탕의 존재를 알리는 데 이어, 한의원으로는 드물게 웹툰을 이용해 과장된 일러스트와 젊은 세대의 최신 유행을 접목한 지하철 광고까지 편강한의원의 개성이 돋보인다는 평가다.시리즈물로 제작되는 편강한의원의 극장 광고는 총 12편이며, 현재 시즌 2로 총 7편이 공개됐다. 편강한의원 관계자는 “이달에 시즌2가 공개되자마자 인터넷에는 연관검색어로 ‘편강한의원 광고 2’가 뜨며 인기를 실감하게 해준다”며 “무삭제 버전은 온라인을 통해 오는 7월 1일 공개할 예정이다”고 전했다.이 광고를 본 네티즌들도 “시리즈물을 계속 만들어 줬으면 좋겠다”, “후속편이 기다려지는 광고는 처음”이라는 등의 긍정적인 반응을 보였다.한편 미쓰윤 서예원 대표는 “이런 시리즈물 광고는 소비자 관점에서 늘 똑같은 광고를 봐야 한다는 지루함을 덜 수 있고, 광고 제작자의 입장에서는 다양한 아이디어를 구현할 기회이기 때문에 적극적으로 활용할 예정”이라며 “앞으로도 편강한의원 광고에 꾸준한 관심을 가져달라”고 덧붙였다.뉴스팀 [email protected]
평강한의원 옥외 광고
출근길 버스 안, 좌석 등받이 뒤편에 순정 만화 한 장이 붙어 있다. “그래요!! 나 천식있는 여자예요!! 동정할꺼면 돈으로 줘요. 편강한의원 갈랑께…” “코에서 아주 나이아가라 폭포가 쏟아지는구나! 아~아앙 보석같은 내코!!” 한의원 광고라고 하기엔 깃털처럼 가볍다. 하지만 재밌다. “난 이제 알았어! 폐가 건강해야 면역력이 강해진다는 사실을!!”이라며 만화와 의학 지식도 쉽게 전달해준다. ‘한의원은 고루하다’는 일반적 이미지를 깨버린 편강한의원 광고는 서효석 원장의 아들 서예원 미쓰윤 대표가 기획한 것. 이 편강한의원 광고를 설명하기 위해선 2년 전으로 거슬러야 한다. 2010년 8월 흰 바탕에 검은색 궁서체로 ‘편강탕’이라고만 쓴 광고가 버스 외부 몸체에 붙은 채 서울 시내 곳곳을 돌아다녔다. 그리고 2011년 3월 ‘천식엔 편강탕’, ‘비염엔 편강탕’, ‘아토피엔 편강탕’이라고 쓴 버스 광고를 통해 편강탕이 무엇인지에 대한 실마리를 찾을 수 있게 했다. 올해 1월에 등장한 순정 만화 광고는 작화가 윤혜진과 협업해 기획한 것으로 주인공들의 대사를 통해 편강한의원의 편강탕이 왜 좋은지를 설명한다. 편강한의원의 광고 디자인은 언뜻 유치해 보이지만 매우 전략적인 기획 광고다. 편강한의원을 찾는 40~50대 주고객은 물론 한의원과 친숙하지 않은 20대까지 고객층을 확장시키기 위해 기획한 것이다. ‘궁금증을 자극시킨다. 편강탕의 기능을 설명한다. 유머를 통해 젊은 고객에게 어필한다’가 이들의 숨은 전략이었던 것. 여기에 젊은이들이 사용하는 은어를 적절히 섞어 친밀감도 높였다. TV와 라디오에는 의약 광고를 할 수 없고, 신문과 잡지 광고도 제약 조건이 까다로워 어쩔 수 없이 선택한 버스 광고였지만 결과는 성공적이다. 편강탕이 편강한의원의 매출 90%를 차지하며 수익을 한껏 올렸을 뿐만 아니라 온라인에서는 ‘유치하지만 빵 터지는 편강탕 광고’라며 여기저기 언급됐다. 편강탕이 뭔지 궁금해서 알아보다 편강한의원의 고객이 되었다는 후문도 전해진다. 편강한의원 광고가 그저 한의원 광고를 만화로 제작했다는 독특함 때문에 성공한 것은 아니다. “모든 광고는 판매의 모든 것을 말해야 한다. 카피의 모든 단어는 반드시 계산되어야 한다”고 말한 데이비드 오길비(David MacKenzie Ogilvy)의 원칙처럼 사실 편강한의원의 광고는 만화보다 카피에 더 주목해야 한다.
미쓰윤
편강한의원 서효석 원장의 아들 서예원이 만든 광고대행사다. 경영을 전공한 그는 개인 사업과 한의원 경영을 관리하다 광고 지출 비용이 점차 늘어나 직접 광고를 기획해야겠다고 생각해 시작한 것이다. 2009년 10월 ‘편강한의원 기획’이라는 이름으로 시작해 ‘미쓰윤’으로 명칭을 바꿨다. 흰 바탕에 검은색 궁서체로 쓴 ‘편강탕’ 버스 광고를 시작으로 지금의 순정 만화 시리즈까지 기획했다. 주요 클라이언트는 편강한의원, 넥슨, CJ 오쇼핑, 대교 에듀피아 등이다. www.missyoon.com
편강한의원, 영상서도 ‘병맛 매력’ 발산
웹툰 작가 ‘컷부’와 손잡고 극장광고 선봬
[더피알=안선혜 기자] 지하철, 버스 등 옥외광고에서 소위 ‘병맛’(맥락없고 세련되지 않으면서도 중독성이 넘친다는 인터넷 유행어) 광고를 선보이며 화제를 불러일으켰던 편강한의원에서 이번에는 영상광고로 주목을 끌고 있다.최근 공개된 이 광고는 컬러도 넣지 않은 흑백 만화에 코믹한 상황과 진지한 내레이션이 어우러지는 게 묘미.
▲ 광고대행사 미쓰윤에서 제작한 편강한의원 광고(유튜브 영상 캡처)
진지한 표정의 만화 주인공이 코에 콧물 방울을 달고 애완견과 달리거나, 대학생쯤 돼 보이는 주인공이 피부가 좋아진 선배에게 발랄하게 비법을 물어보려하다 선배가 타고 오는 자전거에 무참히 깔리는 등 4가지 코믹한 에피소드가 1분 남짓 영상에 담겨 있다.
각 에피소드 엔딩장면은 모두 대한늬우스 시절에나 나올 법한 촌스러운 멜로디로 ‘아토피, 비염, 천식은 편강한의원~’으로 마무리된다.
마지막 에피소드는 최절정판으로 등장인물들이 각자 콧물 방울을 코에 달거나 콜록콜록 기침을 하고, 아토피로 피부가 상해있는 상태로 무더기로 편강한의원으로 날아간다.
역시 뭔가 어울리지 않게 비장한 어조로 “마침내 아토피, 비염, 천식을 치료하는 시대가 왔다”는 내레이션으로 막을 여는가 하면, “이것이 바로 진정한 자유가 아니겠는가?”라는 손발 오그라드는 대사도 아무렇지 않은 표정으로 내뱉는다.
해당 한의원의 주소도 에피소드 속에서 그대로 노출하는 등 상당히 노골적으로 광고를 하지만, 오히려 그런 노골적인 홍보가 코믹함을 자아내 불쾌함보다는 키득거림을 유발하게 한다.
이번 광고는 네이버 웹툰 작가 ‘컷부’가 그린 것으로, 편강한의원은 과거에도 ‘소녀의 본능’ 윤혜진 작가와 손잡고 그림과 어울리지 않는 코믹한 내용의 옥외광고로 눈길을 끈 바 있다.
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광고대행사 미쓰윤의 편강탕 광고, 왜 통했나?
네이버 웹툰 ‘소년들은 무엇을 하고 있을까’를 연재 중인 웹툰 작가 `컷부`가 편강한의원 극장 광고로 뭇사람들에게 다시금 주목을 받고 있다. 최근 편강한의원의 공식 광고대행사 미쓰윤은 웹툰 작가 컷부와 함께 극장 광고를 진행하였다. 동시에 소셜 네트워크 서비스(SNS)에도 편강한의원 컷부 광고 시즌 1~3부터 무삭제판까지 동영상 광고를 공개해 많은 이들 사이에서 화제가 되었다.
이제 사람들은 미쓰윤의 편강탕 광고들을 보는 것에만 그치지 않고 광고 제작에 대한 궁금증을 가지기 시작했다. 일명 ‘병맛’과 ‘한의원’의 조합이 어떻게 나올 수 있는 것인지 궁금하다는 것. 이러한 현상의 뒤편에는 편강탕 광고에 대한 미쓰윤의 마케팅 기획력이 숨어있다. 미쓰윤의 편강탕 광고를 본 많은 사람이 직접 편강탕을 검색하거나 한의원으로 직접 편강탕 가격 문의 전화를 하는 등 매출로 이어지고 있는 것이다.
미쓰윤은 편강탕 광고를 통해 고퀄리티 B급 마케팅을 활용하여 재미를 톡톡히 봤다. 실제로 아토피, 비염, 천식 치료제 편강탕 키치 광고를 지하철과 대중교통에 게재해 화제를 모은 바 있다. 서울, 경기 운행 버스 옆면에 흰 바탕에 검은색 궁서체로 쓴 `편강탕` 광고판을 게재해 편강한의원을 ‘광고계의 이단아’로 만들었다. 부연설명이 없다는 점이 오히려 사람들의 이목을 끈 것이다. 이렇게 ‘편강탕 버스 광고 시리즈’가 히트를 친 후 버스 래핑광고 가격이 1.5배 가까이 뛰는 일도 벌어졌다.
이후 순정만화 캐릭터의 소녀가 “그래요, 나 천식 있는 여자예요!”, “하도 코를 풀어댔더니 코가 헐다 못해 없어져 버리겠어”라고 말하며 반전재미를 선사하는 광고 또 히트를 쳤다. 이에 탄력을 받은 미쓰윤은 `원티드(WANTED)` 광고로 또다시 이목을 집중시켰다.
편강한의원 서효석 원장을 현상수배하고 있는 것처럼 표현한 광고판을 대중교통에 게재해 젊은 층에게 뜨거운 반응을 이끌어냈다.
편강탕 광고는 기존의 패러다임을 완전히 무시한 광고들로, 이슈마케팅의 핵심이 돼 편강한의원의 인지도를 한껏 끌어올렸다. 기존의 방식을 깨고 나왔기에 가능했던 성공이라 볼 수 있다. 또한, 한의원의 홍보에만 그치지 않고 많은 사람으로부터 소통을 이끌어 냈다는 것이 성공의 가장 큰 요인이다.
미쓰윤 측은 “편강탕 버스광고 이후부터 현재까지 미쓰윤의 광고 집행하는 방식, 매체, 집행 가격을 묻는 외부 광고주들의 연락이 계속해서 이어지고 있다”며 “광고는 광고주에게 돈을 벌어줄 때 빛이 나는 것인 만큼 예술성, 매체 따지지 않고 최적화된 광고를 계속 만들 것이다”라고 말했다.
한편, 많은 네티즌은 ‘한의원 광고 맞나, 너무 재밌다’, ‘편강한의원 광고로부터 시작한 컷부 신드롬 어디로 갈까?’, ‘미쓰윤은 예상치 못한 최고의 조합으로 광고를 만들어서 새로운 편강탕 광고가 나올 때마다 기대된다’, ‘광고를 계속 보니 편강탕이 먹어 보고 싶어졌다. 편강탕 가격 얼마냐. 내가 먹어 보겠다’는 등의 재미있는 반응을 보이고 있다.
온라인뉴스팀
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