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[단독]삼성의 ‘가전을 나답게’ 슬로건이 경부고속도로에 등장한 …
19일 전자업계에 따르면 삼성전자는 개인 맞춤형 가전 브랜드인 ‘비스포크’와 가전 통합 슬로건 ‘이제는 가전을 나답게.’를 알리기 위해 서울 서초구 만남 …
Source: www.sedaily.com
Date Published: 9/18/2021
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삼성전자 – 나무위키
2.2. 친환경 정책. 2.2.1. 친환경 제품2.2.2. 친환경 생산2.2.3. 친환경 서비스. 3. 브랜드 아이덴티티. 3.1. CI. 3.1.1. 브랜드 뮤직. 3.2. 슬로건. 4. 기업 정보.
Source: namu.wiki
Date Published: 7/22/2022
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삼성의 경영철학과 슬로건을 중심으로 본 기업 아이덴티티 연구
The study of Samsung Corporate Identity from Management Philosophy and Slogan point of view – Corporate Identity;Slogan;Management Philosophy;Design …
Source: www.kci.go.kr
Date Published: 1/24/2021
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비전 | 삼성SDS
슬로건. Realize your vision, 고객/임직원/파트너 모두의 꿈과 목표를 함께 실현해 나가자는 삼성SDS …
Source: www.samsungsds.com
Date Published: 4/3/2021
View: 635
삼성전자 No 브랜드 슬로건 전략 눈길 | 한경닷컴 – 한국경제
에는 브랜드 슬로건이 없다(?)’ 삼성전자가 당분간 `브랜드 슬로건’을 채택하지 않는 `NO 브랜드 슬로건’ 전략을 구사키로 해 눈길을 끌고 있다.
Source: www.hankyung.com
Date Published: 3/12/2021
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주제에 대한 기사 평가 삼성 슬로건
- Author: 삼성서울병원
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- Date Published: 2021. 5. 27.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=53CM-aK_whg
삼성전자, 가전제품 통합 슬로건 적용
삼성전자가 가전제품을 대상으로 ‘이제는 가전을 나답게’라는 통합 슬로건을 적용한다.
삼성전자는 지난해 다양한 소비자들의 취향과 라이프스타일을 반영한 제품 확대를 통해 라이프스타일 가전 브랜드로서의 위상을 강화하겠다는 의미의 ‘프로젝트 프리즘(ProjectPRISM)’을 발표했으며, 그 후속작업으로 ‘이제는 가전을 나답게’라는 슬로건을 가전제품 마케팅 전반에 사용하기로 했다.
이 슬로건은 각종 매체 광고는 물론 온·오프라인 매장, 제품 카탈로그 등에 폭넓게 사용될 예정이며, 삼성 가전의 아이덴티티를 소비자들에게 보다 쉽게 전달할 수 있을 것으로 기대된다.
또한, 슬로건 디자인에는 ‘삼성블루’ 색상의 점을 활용해 삼성 가전제품이 혁신을 통해 소비자들에게 새로운 경험을 제공함으로써 틀에 박힌 기존 가전제품에 마침표를 찍는다는 의미를 담았다.
삼성전자는 작년 6월 프로젝트 프리즘의 첫 번째 결과물로 ‘비스포크(BESPOKE)’냉장고를 공개하며, 이 같은 변화의 포문을 열었다. 공급자 중심의 일률적인 제품이 아닌 다양한 소비자들의 취향과 라이프스타일을 반영한 ‘맞춤형 가전’ 시대를 연 것이다.
올해 1월부터 5월까지 삼성 냉장고 국내 매출은 전년 동기 대비 약 30% 증가했는데, 주된 원인은 비스포크가 삼성 냉장고 판매의 60%를 차지하는 등 꾸준히 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다.
삼성전자는 비스포크 냉장고 이후에도 인공지능 기반으로 세탁·건조 경험을 혁신한 ‘그랑데 AI’, 프리미엄 무선청소기 ‘삼성 제트’ 전용 먼지 배출 시스템인 ‘청정스테이션’, 홈파티를 즐기는 밀레니얼 세대를 겨냥한 포터블 인덕션 ‘더 플레이트’ 등 혁신 제품으로 소비자들의 라이프스타일을 변화시키고 있다.
삼성전자는 특히 혼수·이사 등의 목적으로 다양한 제품을 함께 구매하는 소비자들이 보다 편리하게 자신의 라이프스타일에 맞춰 가전제품을 구매할 수 있도록 제품 라인업에서 마케팅까지 소비자 중심의 가전 전략을 강화할 계획이다.
이강협 삼성전자 생활가전사업부 전무는 “자신의 취향과 라이프스타일에 따라 제품 구매를 결정하는 소비자들이 빠른 속도로 증가하고 있다”면서 “삼성전자만의 차별화된 기술과 디자인으로 소비자들이 가전제품을 통해 자신을 표현하고 생활의 질을 높일 수 있도록 지속적인 혁신을 해나가겠다”고 말했다.
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[단독]삼성의 ‘가전을 나답게’ 슬로건이 경부고속도로에 등장한 이유는?
viewer 삼성전자가 서울 서초구 경부고속도로 상행선 인근에 ‘이제는 가전을 나답게.’ 슬로건 홍보를 위해 이달 신규 설치한 옥외 광고판. /양철민기자
viewer 삼성전자가 서울 서초구 경부고속도로 상행선 인근에 ‘이제는 가전을 나답게.’ 슬로건 홍보를 위해 이달 신규 설치한 옥외 광고판. /양철민기자
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가 ‘이제는 가전을 나답게.’라는 가전 통합 슬로건 홍보를 위해 경부고속도로에 대형 옥외광고판을 신규 설치했다. 삼성전자가 옥외 광고를 통해 QLED TV나 갤럭시S 시리즈와 같은 제품 광고를 주로 한다는 점에서 신규 슬로건 홍보를 위한 삼성 경영진의 의지를 엿볼 수 있다는 분석이 나온다.19일 전자업계에 따르면 삼성전자는 개인 맞춤형 가전 브랜드인 ‘비스포크’와 가전 통합 슬로건 ‘이제는 가전을 나답게.’를 알리기 위해 서울 서초구 만남의 광장 상행선 인근에 옥외 광고를 이달 시작했다. 삼성전자 관계자는 “이번 옥외 광고판은 이달부터 계약해 신규 사용중이며 가전 통합 슬로건을 소비자들에게 널리 알리기위해 설치했다”고 밝혔다. 경부고속도로 서초지역 옥외 광고는 전국 고속도로 주변 광고 중 수도권 진입 차량이 많아 단가가 가장 높은 것으로 알려졌다. 일각에서는 이번 광고 관련 비용이 월 1억원 가량일 것이란 분석을 내놓는다.삼성전자는 지난 6월 통합 슬로건 공개 후 삼성 브랜드 가치 제고 및 시장 변화 주도를 위해 적극 나서고 있다. 이재승 삼성전자 생활가전사업부장은 최근 삼성전자 뉴스룸 기고문을 통해 “이번 슬로건의 짧은 한 문장 속에는 소비자들이 삼성만의 차별화된 기술과 디자인으로 자신을 표현하고 삶의 질을 높일 수 있도록 지속적으로 가전제품의 혁신을 이뤄나가겠다는 다짐이 담겨 있다”며 “단순히 가전제품을 만들고 공급하는 제조업체가 아닌, 제품을 사용하는 소비자를 연구하고 새로운 라이프스타일에 맞춘 가전을 만들어나가는 ‘소비자 중심의 라이프스타일 브랜드’로 나아가겠다는 의지의 첫걸음이라고 할 수 있다”고 밝힌 바 있다./양철민기자 [email protected]
삼성의 경영철학과 슬로건을 중심으로 본 기업 아이덴티티 연구
기업의 CI와 슬로건은 기업의 정체성을 나타내는 요소로서 단순히 제품과 브랜드 홍보만이 아닌 기업의 비전, 경영이념, 핵심가치 등을 전달하기 위한 수단으로 사용되고 있다. 이에 본 연구에서는 ‘삼성’의 경영철학과 슬로건을 중심으로 기업 아이덴티티의 변화를 살펴봄으로써 기업의 정체성 구축에 있어서의 슬로건 및 디자인의 중요성 인식 및 IMC(Integrated Marketing Communication)관점에서의 기업의 디자인 활동을 이해하는데 연구의 목적을 두고 있다. 연구방법은 문헌연구와 사례연구방법으로 진행하였다. 먼저 문헌연구를 통해 슬로건과 기업 아이덴티티의 개념을 살펴보았고, 삼성 홈페이지와 보도 자료를 바탕으로 삼성의 경영철학 및 슬로건, CI의 변화를 분석하였다. 후반부에서는 대표적인 광고 종합 사이트를 통해 ’삼성‘ 이라는 키워드가 들어있는 지면광고를 조사하였으며, 그 중 슬로건이 교체되는 해의 슬로건 문구가 들어있는 50개의 기업광고를 선별하였다. 분석방법은 ’삼성‘의 지면광고의 카피와 이미지를 바탕으로 분석하였다. 삼성의 슬로건은 크게 세단계의 시기별 특성으로 나누어지는데 슬로건의 변화와 지면 광고에서 나타난 시각 아이덴티티의 변화는 다음과 같은 연관성을 가지고 있었다. 1970년대의 제 1기에서는 “수출”과 “세계로의 진출”이라는 슬로건을 사용하였는데 고속도로, 연구에 몰두하는 모습, 지구 등의 표상과 주로 무한성을 나타내는 푸른색과 흑백의 색채가 사용되었다. 제 2기인 1980년부터 2000년까지 20년간은 기술과 일류로 집약되어 슬로건에서 세계를 향해 나아가는 ‘기술’, ‘초일류’ ‘글로벌’ 경쟁력을 표현하였는데 이를 광고에서는 “휴먼테크” 라는 카피와 “로봇과 아이의 만남“이라는 표상을 통해 첨단기술을 표현하고 있으며 “2등은 아무도 기억해주지 않는다”는 카피와“에디슨과 라이트 형제”의 인물을 소재로 사용하여 세계 초일류 정신을 전달하고 있다. 2000년 이후에는 소비자와의 교감 및 정서적 교류를 강조하기 위해 ‘가족, 희망’이라는 슬로건 문구를 사용하였는데 이는 “가족, 이웃, 친구”라는 인물과 ”가정, 동네, 교실“라는 배경을 바탕으로 ”꿈, 희망, 사랑“이라는 주제를 통해 전달하였다. 2010년부터 삼성전자는 제품광고 카피에 디자인경영의 슬로건을 주로 사용하였는데 ”Resonance(교감), Emotion(감성), Meaning(의미)“ 의 단어를 사용하였다. 이 시기에는 가치소비 트렌드를 중심으로 ”내 자신이 주체가 되는 삶“이라는 주제를 표현하였고, ”개인, 사람들“의 소재와 역동적이고 컬러풀한 색감을 사용하여 삶의 다양성, 개성, 주관적인 가치, 의미에 대해 표현하고 있다. 이와 같이 삼성의 경영철학과 슬로건, 시각 아이덴티티 디자인의 구체적인 관계를 살펴봄으로써 대기업 삼성의 이미지 사용과 슬로건, 그 의미등이 지닌 상관성의 구체적인 궤적과 변화상을 제안하여, 기업과 시대상의 표출이라는 인식을 제고하고 다른 기업 연구에서의 방법론을 제안했다는 의미를 갖고 있다.
CI(Corporate Identity) and slogans are meant to be used as a means to convey corporate vision, managerial ideas, and key values, not just products and brand promotional identities. Corporate Identity is the strongest effective asset which conveys intangible value like company philosophy, values, and Slogan, which delivers the vision, philosophy and core values of company through words, is the fastest means for consumers to feel the vision and direction of the company. Based on these ideas, the purpose of this study is to understand the importance of design and slogan in order to establish Corporate Identity, is to understand the design of activities in the perspective of IMC by looking at the changes in corporate identity based on the management philosophy and slogan of Samsung. Research methods were conducted through the literature study and case study. In the first parts of the study, define the concept of slogan and corporate identity through literature review, and selects and analyzes the management philosophy, CI, and slogan of Samsung by scrutinizing Samsung homepage and newspaper for 50 years from 1960 to early 2000. In the latter half of the study, we examine paper advertisements of 50 which carry the keyword ‘Samsung’, in the ads archives like ‘www.adic.co.kr’ and ‘www.tvcf.com’. The analysis was progressed based on copy and image of the ” Samsung ” printed advertisement. Samsung’s slogans go through three stages, along which visual identities in print ads change. ‘Exports and entering foreign market’ is the first stage slogan in the ninety seventies. Accordingly, Samsung uses visual images and colors that fit this slogan in its visual identity on print ads. The company accepted the images of highway, vigorous research, and globe, and the color of blue and black and white. Based on the top notch technological improvement from 1980 to 2000, Samsung accepted the slogan reflecting ‘top notch, global, and technology.’ In print ads, Samsung expresses its high technology through the tag line “Human tech, human and technology combined,” and image of technology and human meeting together. In 2000, Samsung adopted the vocabularies such as family and hope to emphasize the emotional interaction with consumers. From 2010, Samsung Electronics used the slogan of designing management for product advertising, using the word ” Resonance, ” ” emotion, ” and ” semantic. “At this time, Samsung express the theme of ” self-reliance, ” which revolves around the themes of self-reliance, and uses the themes of ” personal, ” ” people, ” to express the variety of life, personality, subjective values and meanings of life. Samsung’s management philosophy and slogan, visual identity design have changed in accordance with the changing times. As a matter of fact, by looking at the detailed relationship between Samsung’s management philosophy, the slogan and the visual identity design, we suggest the specific trajectory and changes in the image of the corporation, Samsung Electronics, and its implications, it also suggests that the company has raised awareness of the expressions of business and era image and the suggests methodology for other companies in other industries.
삼성SDS
새 시대 글로벌 삼성SDS를 향한 비전
Data를 가장 잘 이해하고 가장 잘 다룰 수 있는 기업, 삼성SDS
삼성SDS는 Data 기술과 분석 역량을 바탕으로 제조 현장부터 통합 물류, 고객 접점 및 업무 효율까지, Digitalization을 통한 차별적 가치를 선도하는 기업입니다.
삼성전자, No 브랜드 슬로건 전략 `눈길’
에는 브랜드 슬로건이 없다(?)’ 삼성전자가 당분간 `브랜드 슬로건’을 채택하지 않는 `NO 브랜드 슬로건’ 전략을 구사키로 해 눈길을 끌고 있다. 이는 국내외 가릴 것 없이 주요 기업들이 브랜드 슬로건을 강화하고 있는 추세와 배치되는 것으로 `역(逆)발상’식 브랜드 마케팅 사례로 관심을 모으고 있다. 19일 업계에 따르면 삼성전자는 이달 초 `삼성의 디자인과 기술로 새로운 생활(Life Style)을 상상해보라’는 의미의 `이매진'(Imagine)을 테마로 대대적인 신규 브랜드 캠페인에 들어갔다. 이번 브랜드 캠페인은 삼성전자의 2기 글로벌 브랜드 전략의 일환으로 추진되는 것으로 앞서 삼성전자는 지난 99년부터 `제1기 글로벌 브랜드 전략’에 따라 `Samsung DigitAll Everyone’s Invited'(삼성의 디지털 세계로 여러분 모두를 초대합니다) 슬 로건을 채택했었다. 1기 전략을 통해 브랜드 인지도 제고에 기여했다면 2기 전략에서는 `이매진’을 앞세워 프리미엄 브랜드 이미지를 확립한다는 것이 삼성전자의 구상이다. 이에 따라 기존의 브랜드 슬로건은 더이상 사용되지 않고 폐기된다. 그러나 `이매진’은 2기 브랜드 캠페인의 주제일 뿐 브랜드 슬로건은 아니다. 삼성전자는 `Samsung DigitAll Everyone’s Invited’의 `후속타’를 선정하지 않았으며 당분간 별도로 브랜드 슬로건을 채택하지 않기로 했다. 삼성전자는 2기 브랜드 전략에서 별도의 브랜드 슬로건을 정하지 않은 데 대해 사업 영역이 워낙 광범위하고 고객의 이해 또한 다양한 만큼 기업의 메시지를 단일 슬로건으로 담아 정형화시키는 것이 적절치 않을 수 있다는 판단에 따른 것이라고 설명하고 있다. 삼성전자의 사업 부문은 디지털 TV 등 디지털 미디어 제품과 가전 제품, 휴대폰 등 세트 제품 뿐 아니라 반도체, LCD 등 다양한 부문에 걸쳐 있기 때문에 획일적 슬로건은 오히려 고객들의 `사고의 틀’을 제한할 수 있다는 것이다. 브랜드 슬로건이 없는 글로벌 기업으로는 삼성전자가 유일한 경우는 아니다. 디즈니의 경우 비쥬얼 로고만 채택하고 있고 독일 프리미엄 자동차 메이커인 메르세데스 벤츠도 별도의 브랜드 슬로건이 없다. 도요타도 `리드 더 웨이'(Lead the Way), `무빙 포워드'(Moving Forward) 등 전세계에 걸쳐 지역별로 각각 다른 캠페인 테마를 활용하고 있다. 반면 IBM `On Demand'(고객이 원하는 때에, 원하는 서비스를, 원하는 만큼), 애플 `It’s a Difference'(바로 이런게 다른 점이다), 인텔 `Intel Inside'((PC)안에 인텔이 있다), 노키아 `Connecting People'((휴대폰을 통해) 사람들을 연결해준다), 소니 `It’s a Sony'(이게 바로 소니다) 등 대다수 전자업체들은 고유의 브랜드 슬로건을 갖고 있다. 이에 따라 업계 안팎에서는 삼성전자의 이번 `역발상’ 브랜드 마케팅 정책을 다소 이례적인 것으로 받아들이는 분위기다. 삼성전자는 2기 브랜드 전략을 통해 프리미엄 브랜드로서의 위상을 확고히 하고 브랜드 선호도를 높이는 한편 `전자제품=삼성’을 떠올릴 수 있는 `아이콘(Iconic) 브랜드로 위치를 다져나간다는 전략이다. 앞서 삼성전자는 지난 2000년 브랜드 가치 43위(52억 달러)로 처음으로 전세계 50위권에 진입한 뒤 지난해에는 21위(125억5천달러)로 뛰어올랐다. 삼성전자 관계자는 “당분간 브랜드 슬로건 없이 가기로 한 것은 프리미엄화를 목표로 하는 2기 브랜드 전략에 따른 것”이라며 “다만 향후 진행 과정에서 의견 수렴 및 소비자 반응에 따라 여러가지 가능성은 열려 있다”고 전했다. (서울=연합뉴스) 송수경 기자 [email protected]
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