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완성차 업계, 다시 떠오르는 ‘스타마케팅’…왜? – 미디어펜

넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 …

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Source: www.mediapen.com

Date Published: 10/11/2021

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STAR MARKETING – 스타마케팅이란? – 연예인협찬 | 클라모아

(Star Marketing)은 · 방송 · 영화 · 스포츠 등 대중적으로 · 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략으로 · 연예인 협찬, 드라마 / 예능 PPL, · 전속 광고모델 등의 업무를 진행 …

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Source: www.clamoa.net

Date Published: 8/17/2022

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스타마케팅의 빛과 그림자/ Light and Shadow of Star Marketing

재능기부로 모델료가 들지 않은 경우를 제외한 스타 마케팅은 모델에게 모델료를 지불해 광고선전비가 늘어가게 된다. 일반적으로 정상급 연예인들을 제품 …

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Source: ewhabrandcommunication.wordpress.com

Date Published: 5/7/2022

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스타마케팅 | (주)플레이스

스타마케팅. Star Marketing. 고객을 가장 먼저 생각하는 기업, 고객이 먼저 자랑하는 기업이 되겠습니다. 연예인 & 셀럽을 활용한 다양한 스타마케팅을 통해

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Source: www.1place.co.kr

Date Published: 3/9/2021

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스타 마케팅 ‘득인가 독인가’ – 조선비즈

배우, 가수, 스포츠 스타는 대부분 광고 모델로 기용된다. 유명 스타를 활용한 광고는 브랜드마케팅의 가장 고전적인 방법이다. 소비자는 유명인이 등장 …

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Source: biz.chosun.com

Date Published: 11/23/2022

View: 5132

[Culture & Hobby] 식음료 업계, 화려한 스타 마케팅으로 제품 …

2021년 상반기 국내 식음료 업계 광고는 유명 스타 얼굴로 가득했다. 비빔면은 정우성을, 빙그레우유는 주지훈을, 농심과 샘표는 전지현을 기용하는 …

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Source: m.fntimes.com

Date Published: 6/9/2022

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스타마케팅 : 효과는 높지만 위험성도 높은

스타의 이미지와 서비스나 제품이 주는 이미지가 동일시 됨으로써 소비자의 구매욕구를 자극하고, 높은 광고효과를 냄으로써 스타의 인기 상승하게 될 …

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Source: bigmarketer.tistory.com

Date Published: 10/14/2022

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주제에 대한 기사 평가 스타 마케팅

• Author: 워크맨-Workman
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• Date Published: 2021. 4. 30.
• Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=XE1IWe_Rzbg

완성차 업계, 다시 떠오르는 ‘스타마케팅’…왜?

새로운 방식 통해 위축된 시장분위기 전환

[미디어펜=김태우 기자]신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 시장이 위축되면서 국내 완성차 업계에 한동안 뜸했던 ‘스타마케팅’이 다시 고개를 들고 있다.

그동안 제품과 브랜드 이미지 마케팅에 열중하던 현대자동차는 국내를 넘어 글로벌 시장에 인지도를 높이기 위한 수단을 활용하고 있다. 르노삼성자동차도 중견배우를 홍보대사로 위촉해 중형세단의 인지도를 높이기 위해 노력중이다.

▲ 현대차는 전기차 브랜드 아이오닉을 홍보하기 위해 글로벌 슈퍼스타 방탄소년단(BTS)과 함께 하고 있다. /사진=현대차 제공

21일 관련업계에 따르면 국내 완성차 업체들이 색다른 마케팅의 수단으로 다시 스타마케팅을 활용하고 있다.

스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 △스포츠 △영화 △방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략 중 하나다. 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.

이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 스포츠와 영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로 꼽힌다.

인지도가 높은 유명인을 활용해 브랜드와 제품의 인지도를 끌어올리는 방식으로 고객에게 좀 더 친숙하게 다가갈 수 있는 효과도 있다. 반면 제품을 홍보하는 유명인의 사건사고로 인해 타격을 입는 리스크도 감수해야 한는 것이 스타마케팅이다.

하지만 현재 코로나19로 인해 시장이 위축되며 완성차 업계에서 다시 적극적으로 활용하고 있는 모습을 보이고 있다.

현대자동차는 지난 2019년부터 자사의 대형 스포츠유틸리티차량(SUV) 팰리세이드 모델의 홍보대사로 활동했던 방탄소년단(BTS)을 지난해부터 글로벌 브랜드 홍보대사로 격상시키고 활동 범위를 넓혔다.

BTS가 글로벌 넘버원 아이돌 그룹으로 자리매김하면서 현대차 역시 글로벌 시장에서 입지를 굳히기 위한 파트너로 선택한 것이다. BTS는 현재 현대차의 수소와 관련된 기술력을 홍보하고 있다. 나아가 친환경차 브랜드 아이오닉의 홍보도 BTS가 하고 있다.

이에 현대차는 BTS가 함께한 캠페인 영상을 지난해 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 공개하며 수소 에너지 기술을 알린 바 있다.

르노삼성은 지난달 말 드라마 ‘스카이 캐슬’과 ‘아무도 모른다’ 등에서 우아하면서 품격 있는 카리스마를 내뿜는 역할을 도맡아 온 김서형을 SM6의 이미지를 대변할 수 있는 적임자로 판단하고 앰버서더로 선정했다.

SM6는 감각적이면서도 품격 있는 디자인에 최고의 정숙성, 뛰어난 드라이빙 퍼포먼스로 우리나라의 대표 중형세단으로 자리매김했다. 르노삼성은 SM6가 특히 여성 운전자들의 선호도가 높다는 점을 감안해 여성들에게 큰 호감을 사고 있는 배우 김서형을 낙점한 것이다. SM6는 국내 시장에서 이쁜 중형세단으로 손꼽히고 있는 차중 하나다.

한국지엠은 2030세대에 높은 인기를 구가하는 박재범을 소형 스포츠유틸리티차량(SUV) 트레일블레이저의 뮤즈이자 광고모델로 발탁하고 콜라보캠페인을 진행하고 있다.

▲ 한국지엠 쉐보레가 트레일블레이저의 뮤즈이자 광고 모델인 가수 박재범과 함께하는 마케팅 이벤트의 일환으로 ‘트레일블레이저X썸머라이드(SUMMERIDE)’ 인스타그램 이벤트를 진행한다고 9일 밝혔다. /사진=한국지엠 제공

이를 통해 한국지엠은 MZ세대로 불리는 2030세대와 소통의 폭을 넓히고 한층 더 가까운 거리에서 제품을 알리고 인지시키는 노력을 보이고 있다.

쌍용차도 미스터 트롯에서 1위를 하며 최고의 인기를 보였던 임영웅을 올 뉴 렉스턴의 모델로 발탁해 소비자들에게 재조명 받은 바 있고 최근 새롭게 출시된 렉스턴 스포츠를 배우 이시영과 함께 홍보하며 브랜드 이미지 재고에 노력을 기울인 바 있다.

스타마케팅의 경우 브랜드 이미지와 맞지 않는 모델이 발탁될 경우 역효과가 나타나는 사례도 있고 차량의 이미지 부각보다 모델의 이미지 부각이 더 많은 경우 제대로 된 홍보가 이뤄지지 않을 수 도 있다.

이런 문제점들이 존재함에도 각 브랜드들이 스타마케팅에 열을 올리는 것은 등장한 스타의 팬층을 고객으로 일정부분 확보할 수 있다는 점에서 유용한 마케팅 방법으로 꼽힌다는 점 때문이다.

또 친근한 모델이 차량을 알리면 그 차량을 바라보는 소비자의 신선도 한층 가까워질 수 있기 때문이다. 이는 국내 완성차 브랜드들이 드라마 속 PPL을 늘리고 있는 것도 같은 맥락이다.

업계 한 관계자는 “제품 본연의 이미지를 통해 홍보를 하는 것도 중요하지만 많은 소비자들에게 좀더 친숙한 이미지를 만들기 위해 스타마케팅이 중요한 방법으로 재조명 되고 있다”며 “이를 통한 고객층 확보와 친숙한 차량 이미지 메이킹을 위해 스타마케팅은 점차 늘어날 것이다”고 말했다.

[미디어펜=김태우 기자] ▶다른기사보기

STAR MARKETING

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스타마케팅 이란?

스타 마케팅(Star Marketing)은 방송·영화·스포츠 등 대중적 인지도가 높은

스타를 내세워 브랜드의 이미지를 높이는 마케팅 전략으로

연예인 협찬, 드라마 · 예능 PPL, 전속 광고모델 등의 업무를 진행하고 있습니다.

왜 스타마케팅 을 해야 할까요?

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: 브랜드 신뢰도 및 인지도 상승

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스타의 이미지와 제품의 이미지를 동일화함으로써 소비자의 구매욕을 자극 다른 마케팅 전략보다 눈에 띄는 높은 광고 효과 단시간에 폭발적으로 브랜드 인지도 상승 스타의 인기상승과 함께 제품 판매량 증가

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스타마케팅의 빛과 그림자/ Light and Shadow of Star Marketing

텔레비전이나 SNS 속의 광고의 90%이상은 연예인들을 모델로 사용한다. 의류와 화장품 등의 종류를 제외하고도 가전제품, 아르바이트 어플 심지어는 주식투자 어플을 연예인을 활용한 광고를 보여주고 있다. TV 속 광고에 연예인이 보이지 않으면 의문이 들 정도로 연예인을 활용한 광고를 어디서든 볼 수 있다. 그렇다면 연예인을 활용한 광고는 효과가 있을까? 또한, 어떤 악영향이 있을까? 연예인을 활용한 광고의 빛과 그림자를 살펴볼 것이다.

우선, 연예인이 소비자들에게 미치는 파급력은 굉장히 크다. 일반인이 홍보하는 것 보다 연예인이 홍보하는 제품을 소비자들이 더 많이 알 수 있고 긍정적인 이미지를 얻을 수 있어 구매로 이어지는 경우가 있다. 소비자들에게 미치는 파급력에 대한 한 예를 설명하자면 사회적 기업 우시산이 제작한 ‘유라 텀블러’가 걸스데이 유라 효과를 말할 수 있다. 걸스데이 유라가 우시산 텀블러를 구입한 뒤 본인의 SNS에 게시물을 올린 이후 주문량이 폭발적으로 증가했다고 우시산이 밝혔다. 우시산에 따르면 첫 판매 이후 유라가 인증샷을 올리기 전인 9월 11일까지 15일 동안 판매량은 44개에 불과했다. 하지만 유라가 텀블러를 구입해 SNS에 올리고 나자 주문량은 급증하기 시작했다. 실제로 유라의 게시물이 올려진 뒤 주문량은 38일 간 약 2500개로 늘어났다. 광고모델이 아니었지만 걸스데이 유라는 사회적 기업인 우시산의 인지도를 높이는데 굉장히 큰 역할을 하였다. 변의현 우시산 대표는 “지역에 위치해 인지도가 떨어짐에도 많은 사람들의 관심 덕분에 빠른 시간에 자리를 잡아가고 있다”고 말했다.

또한, 연예인의 광고로 인한 영향력은 제품이 아닌 잡지까지도 영향을 끼치기도 한다. 바로 노숙자 자활지원을 위한 잡지인 ‘빅이슈’에 대한 이야기이다. 빅이슈는 working now begging이라는 슬로건 아래로 구걸하지 않고 잡지를 팖으로써 일할 수 있도록 도움을 주고 있는 잡지이다. 아이돌 그룹 엑소(EXO)의 카이가 재능기부로 빅이슈 표지모델로 나서면서 빅이슈 창간 이래로 최다 판매기록을 갱신했다. 이는 2010년 7월 빅이슈가 한국에서 첫선을 보인 후, 7년을 통틀어 단일호 최다 판매를 기록한 수치라고 밝혔다.

(엑소 카이가 표지모델로 나선 2017년 12월 빅이슈 잡지 사진 중 하나이다.)

(관련된 뉴스 동영상 https://youtu.be/Y0Wbo0vVCVg )

빅이슈와의 인터뷰에서 ‘빅이슈라는 잡지로 더 많은 분들이 추운 겨울에도 따뜻해졌으면 좋겠다”고 밝힌 카이의 마음은 팬들에게 전해져 잡지 구매에 동참했고 홈리스 판매원들에게 따뜻한 겨울을 안겨주는 결과를 만들었다. 이 사례를 통해 연예인의 광고 효과로 인해 생겨나는 선한 영향력을 볼 수 있었다.

하지만 이런 스타 마게팅이 마냥 좋은 점만을 지닌 것은 아니다. 재능기부로 모델료가 들지 않은 경우를 제외한 스타 마케팅은 모델에게 모델료를 지불해 광고선전비가 늘어가게 된다. 일반적으로 정상급 연예인들을 제품 모델로 발탁하다보니 마케팅 비용이크게 늘어날 수밖에 없다는 점이 스타 마케팅의 단점이라고 할 수 있다. 2016년 기준 광고업계에 따르면 김혜수의 모델료는 6억원, 송중기 8억원, 공유 7억원 등으로 알려졌다. 그들의 작품이 히트를 칠수록 몸값은 계속 상승하게 된다. 몸값이 계속 상승하게 되면 마케팅 비용이 계속 증가한 다는 것이 문제이다. 늘어난 광고선전비를 충당하기 위해서는 제품가격을 올리게 된다. 결국 증가하는 마케팅 비용은 소비자들에게 전가되는 셈이다. 만약 제품 가격을 올리지 않으면 기업의 수익이 줄어들 수밖에 없기 때문에 기업은 제품의 가격을 높여 수익을 채우게 된다. 실제로 정수기 업체 청호 나이스는 2014년 기준 영업이익이 94억원이었지만 광고선전비는 영업이익보다 많은 108억원을 지출했다. 이렇게 광고 홍보효과를 기대하고 스타마케팅의 많은 비용을 쏟는 중소,중견 기업에게 부담이 되는 정도이다.

이렇게 스타마케팅은 장점과 단점을 지니고 있다. 이러한 마케팅 속의 빛과 그림자를 모른 채 무작정 인지도 상승만을 위한 스타마케팅을 시작한다는 것이 위험이 크다. 특히 중소, 중견기업인 경우에는 기업의 수입에 큰 영향을 미칠 수 있다. 청호나이스의 이 본부장은 이런 부작용을 줄이기 위해서는 먼저 소비자들에게 마케팅이 아닌 제품을 인정 받는 것이 중요하다고 말했다. 대표적인 예로는 휴롬이나 자이글인데, 이 제품들의 경우에는 홈쇼핑으로 품질을 소비자들에게 인정받은 뒤 스타마케팅을 이용해 홍보효과를 극대화했다. 이렇게 스타마케팅의 빛과 그림자를 인지하고 적절하게 이용하는 것이 중요하다.

References

Writings for this class should use APA 6 guidelines to properly source and cite class readings (or other materials). If you’re unfamiliar with APA style, please visit Purdue’s Online Writing Lab at http://owl.english.purdue.edu/owl/resource/560/01/,

Feel free to use Citation Machine (http://citationmachine.net). For references written in Korean, you must follow [한국광고학회 논문투고 규정] at http://www.koads.or.kr/new/sub03/sub03_03.asp

1.노숙자 자활지원을 위한 잡지, 빅이슈 ,naver 지식백과

https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2447653&cid=51636&categoryId=51636

2017.12.13 디지털 조선일보, 서유남 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2447653&cid=51636&categoryId=51636 2018.10.20, 파이낸셜뉴스 , 김용훈 http://www.fnnews.com/news/201810191726197820 심스 인포머셜 마케팅 랩 , shim , https://blog.naver.com/infobelltv/221007891125

5. 2016_10_26 이데일리 박철근 http://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01380886612816856&mediaCodeNo=257

[Culture & Hobby] 식음료 업계, 화려한 스타 마케팅으로 제품 개성 ‘뿜뿜’

데일리 금융경제뉴스 Copyright ⓒ 한국금융신문 & FNTIMES.com 저작권법에 의거 상업적 목적의 무단 전재, 복사, 배포 금지 Please activate JavaScript for write a comment in LiveRe. 홍지인 기자 [email protected]

[한국금융신문 홍지인 기자] 2021년 상반기 국내 식음료 업계 광고는 유명 스타 얼굴로 가득했다. 비빔면은 정우성을, 빙그레우유는 주지훈을, 농심과 샘표는 전지현을 기용하는 등 특A급 스타 모셔오기 유행이라고 해도 모자라지 않는다.빙그레는 지난 4월 대표 스테디셀러 제품 바나나맛우유 모델로 배우 주지훈을 발탁했다. 빙그레 바나나맛우유는 1974년에 출시되어 40년이 넘는 시간 동안 꾸준한 사랑을 받고 있는 국내 1위 가공유 제품이다.현재 바나나맛우유는 바나나우유 시장에서 약 80%의 시장점유율을 차지하고 있으며, 하루 평균 약 80만개씩 팔리고 있다. 작년 기준 매출액은 수출을 포함해 약 2,000억원을 기록했다.빙그레는 주지훈을 모델로 발탁함과 동시에 적극적인 마케팅 활동을 실시하고 있다. TV광고는 물론 각종 SNS와 버스 배너등을 통해 스타 마케팅을 진행 중인것.빙그레 마케팅 담당자는 “바나나맛우유 광고 방영과 함께 캠페인을 통해 재미있는 마케팅 활동을 계획하고 있다”며 “모델로 발탁된 주지훈 씨와 좋은 시너지 효과를 거둘 것으로 기대한다”고 말했다.농심과 샘표는 전지현을 모델로 기용했다.농심은 올해 상반기 백산수의 새로운 광고모델로 전지현을 선택했다. 백두산 천지의 청정함을 소재로 전지현과 함께한 TV, 온라인 광고는 특유의 맑은 느낌으로 팬들과 소비자들에게 많은 관심을 받았다.농심은 전지현 모델 기용과 동시에 이벤트를 진행하며 브랜드 마케팅을 강화했다. 특히 ‘전지현과 함께하는 백산수 챌린지’ 이벤트는 소비자들에게 일상 생활에서 물을 꼭 마셔야 하는 순간을 알리고, 하루 2리터의 물을 챙겨 마실 수 있도록 권장하는 좋은 취지의 광고 및 챌린지로 평가되고 있다.샘표도 지난 4월 인도와 태국의 인기 커리 4종 ‘티·아시아 키친’을 출시하면서 전지현을 모델로 선택했다. 샘표의 ‘티·아시아 키친’ 광고는 전지현이 제품을 맛보고 지금까지 먹었던 카레와 전혀 다른 맛에 놀라움을 감추지 못하며 “너, 어디서 왔니?”라고 묻는 모습을 매혹적으로 담았다.티·아시아 키친 마케팅 담당자는 “전지현 배우의 색다르면서도 화려한 이미지가 티·아시아의 프리미엄 커리와 잘 맞아 발탁하게 됐다”면서 “앞으로 티·아시아 키친은 아시아의 맛있는 맛을 지속적으로 개발해, 사람들이 늘 먹던 맛에서 벗어나 색다른 미식 경험을 즐길 수 있도록 할 계획”이라고 밝혔다.국내 광고 업계에서 전지현은 에이스 카드다. 마케팅업계 관계자는 “전지현의 모델 가치는 국내 최고”라며 “전지현이 갖고 있는 특유의 분위기와 가치가 제품과 더해져 브랜드 이미지 자체가 제고되는 효과가 있을 정도”라고 말했다. 이어 “워낙 홍보효과가 뛰어나기 때문에 모델료도 국내 최고 수준으로 알려져 있다”고 설명했다.또 한명의 최고급 스타도 식품 모델로 기용됐다. 바로 정우성이다. 팔도는 지난 4월 팔도 비빔면의 광고모델로 정우성을 선택했다. 정우성의 첫 라면 광고다.팔도 비빔면은 비빔면 시장 점유율 60% 이상을 차지하는 대표 비빔라면. 팔도의 대표제품의 국내를 대표하는 배우 정우성을 기용해 대중들에게 제품을 다시 한번 각인시키는 효과를 줬다.주류 시장도 스타 마케팅이 활발하다.국내 소주 점유율 1위인 하이트진로의 ‘참이슬’은 가수 겸 배우 아이유를 모델로 재발탁했다. 2위 사업자인 롯데칠성음료의 ‘처음처럼’도 아이돌그룹 블랙핑크의 제니를 모델로 선택했다.하이트진로와 롯데칠성음료 모두 MZ세대에게 인기가 높은 20대 스타를 모델로 선정해 젊은 느낌을 전달하고 있다. 롯데칠성음료 관계자는 지난 5월 제니의 신규 광고 공개 당시 “’처음처럼’을 즐기는 싱그러운 모습을 보여줌으로써 모델 제니와 제품의 시너지를 기대한다”고 말한 바 있다.맥주 업계는 인기 남자 배우들을 모델로 기용했다. 오비맥주는 올해 초 신제품 ‘한맥’을 출시하면서 배우 이병헌을 모델로 선택했다.한맥의 광고에서 이병헌이 손에 한맥을 들고 멀리 펼쳐진 하늘을 자신감 가득 찬 표정으로 바라보며 이제 대한민국도 당당하게 ‘K-라거’라 부를 수 있는 맥주를 가질 때가 됐다고 알린다.유희문 오비맥주 마케팅 부사장은 광고 공개 당시 “이번 광고를 통해 한맥이 말하는 K-라거에 대한 포부를 많은 소비자가 공감하길 바란다”고 말했다.경쟁사인 하이트진로는 맥주 ‘테라’의 모델로 공유를 계속 기용 중이다. 공유는 테라가 출시됨과 동시에 모델로 계속 함께하고 있다.테라의 인기 비결에는 ‘공유 효과’를 무시할 수 없다. 테라는 출시 2년만인 지난 3월 누적 판매 16억 5,000만병을 기록했다. 1초에 26병이 팔린 셈으로 역대 브랜드 가운데 가장 빠른 판매 속도를 나타냈다.이처럼 올해 하반기 식음료업계가 스타 마케팅을 적극적으로 펼친 이유는 뭘까. 업계에서는 신종 코로나바이러스 감염증 영향으로 오프라인 마케팅이 제한됨에 따라 온라인에서 강력한 제품 이미지 전달이 필요하기 때문으로 예상하고 있다.지난해 코로나19로 가정 내 식사 비중이 늘어나면서 식음료 업계 매출은 호실적을 기록했다. 이렇게 상승 곡선을 그려나가는 중에 고객들에게 확실한 이미지 각인이 필요하다는 것이다.식품업계 관계자는 “스타 마케팅, 그것도 특A급 스타마케팅은 비용이 많이 들지만 몇 초 안에 끝나는 광고 안에서 제품을 전달하기에는 가장 큰 효과가 있다”면서 “브랜드 대표 제품의 모델로 스타를 선정함으로써 제품 광고뿐만 아니라 기업 브랜드 홍보도 같이 꾀하는 것”이라고 말했다.※ 본 기사는 한국금융신문에서 발행하는 ‘재테크 전문 매거진’에 게재된 기사입니다.

스타마케팅 : 효과는 높지만 위험성도 높은

스타마케팅이 무엇인가?

대중매체의 이용수가 급격히 늘어나고 사람들이 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 관심도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략법이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래다. 이에 따라 연예인에 대한 사람들의 관심도도 대폭 증가하게 되었다.

스타마케팅이란 대중적으로 인지도가 높은 연예인 또는 유명인들을 내세워 기업 이미지를 높이는 전략이다. 예를 들어 요즘은 셰프가 연예인 못지 않게 인기가 많은데, 예를 들어 백종원 셰프, 최현석 셰프, 오세득 셰프 등 연예인 못지 않은 인기로 당사자들의 이름을 브랜드화 시켜 고정 방송까지 하고 있을 정도니, 그들의 인기는 요즘들어 대단하다고 볼 수 있다. 그 중 백종원 셰프는 냉장고나 카드 광고를, 이연복 셰프는 짜장라면을 대표함으로써 선전하는 제품의 퀄리티에 신용을 더함으로써 기업의 이미지를 상승시키고 있다.

스타마케팅은 PPL과는 달라

방송 중 특정 회사의 제품을 확대 노출시켜 간접적으로 광고를 하는 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 스타마케팅은 꼭 방송을 출현하여 모든 사람들이 아는 스타만을 써야하는 것은 아니다. 미국은 스포츠와 영화산업이 특히 발달되었는데, 프로골프같은 스포츠 대회에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨진 모자나 신발 등을 착용하고 경기를 한다.

그리하여 잠깐 비치는 로고를 통해 알려지는 것보다 효과가 훨씬 크다. 우리나라에서도 예전 LPGA의 박세리가 소속팀이었던 삼성전자에 미쳤던 효과를 금액으로 환산하게 된다면 수천억 원이 넘는다고 한다. 김연아도 우리나라의 여러 대기업에서 후원을 받고 있는데, 삼성전자, 현대자동차, 국민은행, 매일 유업등 10 곳이 넘는 기업에서 김연아를 통한 스타마케팅을 하고 있다. 이처럼 스포츠 스타를 내세운 마케팅을 스포츠마케팅으로 부르기도 한다.

그 밖에 가수·영화배우·탤런트 등 인기 연예인을 내세운 스타마케팅 등 다양하다.

스타마케팅은 과연 안전한가?

스타의 이미지와 서비스나 제품이 주는 이미지가 동일시 됨으로써 소비자의 구매욕구를 자극하고, 높은 광고효과를 냄으로써 스타의 인기 상승하게 될 수록 더불어 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점으로 꼽힌다. 하지만 스타라는 직업상 인기가 항상 지속되기란 어려움이 있어 인기가 떨어지거나 스캔들 등으로 인해 갑자기 인기도가 하락할 경우나 이미지로 큰 타격을 받을 경우, 스타마케팅을 했던 제품의 이미지도 순식간에 나빠질 위험이 있다.

실제로 큰 인기를 몰았던 연예인을 섭외하여 스타마케팅을 시작했지만, 갑자기 스캔들에 휩싸여 소비자들에게 광고를 내리라는 항의를 받기도 하는 경우도 있다. 이럴 경우는 광고주 입장에서 시간과 비용을 지불하면서 공을 들인 것이 한 순간에 날아갈 수도 있으니 미리 심사숙고하여 진행하는 것이 좋다.

키워드에 대한 정보 스타 마케팅

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