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20200708 #큐레이션
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#방구석5분혁신-#안병민TV EP.25 #(4분39초)
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큐레이션은 미술관과 박물관의 단어였습니다. 그 단어가 ‘#세일즈’와 ‘#마케팅’의 한복판으로 걸어들어왔습니다. 선택의 고통때문입니다. ‘#전문가’, ‘#선별’, ‘#추천’이라는 개념이 녹아있는 큐레이션이 중요해진 배경입니다.
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선택대안이 너무나 많아진 요즘입니다. ‘더 많은 선택’이 아니라 ‘더 나은 선택’을 할 수 있도록 도와주어야 합니다. 그래서 큐레이션은 ‘#편집’이자 ‘#제거’입니다. 줄여주세요. Less is More. 적은 게 더 많은 겁니다. 똘똘한 몇몇을 추려 골라주는 것, 그게 바로 큐레이션입니다.
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‘#디지털트랜스포메이션’과 함께 큐레이션은 이제 전문가의 몫을 넘어섰습니다. ‘#인공지능’ 로봇의 일이 되었습니다. 게다가 큐레이션은 ‘#구독경제’로도 이어집니다. ‘방구석 5분혁신’, 다음 영상 주제는 그래서 구독경제입니다. 다음 영상에서 다시 뵐게요^^.
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* 함께 읽어보면 좋을 칼럼 : 동아비즈니스리뷰 \”팔지 말고 추천하라\”
https://brunch.co.kr/@botongmarketer/300
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TMON 배송상품 파트너센터 – 티몬
티몬 입점 및 배송상품 판매를 위한 파트너센터 페이지입니다. 매일 24시간 넘쳐나는 특가와 다양한 프로모션이 있는 티몬에서 상품을 판매하세요!
Source: spc.tmon.co.kr
Date Published: 9/13/2022
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“이미 다 하는 건데”…위메프·티몬, ‘큐레이션 차별화’ 될까
시사오늘, 시사ON, 시사온=안지예 기자)한때 소셜커머스 강자로 시장을 이끌었던 위메프와 티몬이 개인 맞춤형 서비스 ‘큐레이션’을 주요 축으로 삼아 …
Source: www.sisaon.co.kr
Date Published: 5/1/2022
View: 277
티몬, 매거진 콘텐츠 ‘테딧’ 첫선.. 큐레이션 콘텐츠 강화
티몬이 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧(T-edit)’을 선보이며, … 패션·식품·리빙·여행 등 다양한 화제 상품을 큐레이션해 추천한다.
Source: www.fnnews.com
Date Published: 11/19/2022
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티몬, 큐레이션 더한 쇼핑 매거진 ‘테딧’ 공개 – 데일리한국
시즌별 추천 상품 큐레이션. [데일리한국 천소진 기자] 티몬이 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧'(T-edit)을 선보이며, 단순 상품 판매 쇼핑몰에서 …
Source: daily.hankooki.com
Date Published: 1/8/2022
View: 4608
티몬, 큐레이션 추가한 온라인 매거진 ‘테딧’ 공개 – 디지털투데이
[디지털투데이 조믿음 기자] 티몬이 온라인 매거진 ‘테딧(T-edit)’을 선보이고 콘텐츠 커머스 플랫폼 강화에 나선다. 테딧은 시즌별 쇼핑 트렌드를 …Source: www.digitaltoday.co.kr
Date Published: 5/10/2021
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티몬, 큐레이션 더한 쇼핑 매거진 ‘테딧’ 첫선… 쇼핑 트랜드 한 눈에
(G밸리뉴스) 이경호 기자 = 티몬이 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧(T-edit)’을 선보이며, 단순 상품 판매 쇼핑몰에서 나아가 차별화된 ‘콘텐츠 …
Source: www.gvalley.co.kr
Date Published: 7/8/2022
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googyung Jun – 상품운영본부 본부장 – TMON 티몬 | LinkedIn
홈쇼핑, 인터넷쇼핑몰, 카탈로그, 소셜커머스 영업기획,관리. 큐레이션 기획, pb기획, 조직관리, 매장개발/관리, 시즌영업전략, key brand/item 중장기전략수립,MD, …
Source: kr.linkedin.com
Date Published: 11/23/2022
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‘콘텐츠 커머스’ 티몬, 큐레이션 더한 쇼핑 매거진 ‘테딧’ 공개
콘텐츠 커머스’ 티몬, 큐레이션 더한 쇼핑 매거진 ‘테딧’ 공개. 테딧, 봄맞이 패션 트렌드·제철음식 요리법·리빙템 쇼핑팁 등 볼거리 가득
Source: www.news1.kr
Date Published: 4/5/2022
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티몬 ‘콘텐츠’ vs 위메프 ‘플랫폼’…다른 길 걷는 1세대 이커머스
큐레이션+플랫폼’으로 차별화를 시도하면서 존재감 부각에 힘을 쏟는 모습이다. 예를 들어 이용자가 ‘선풍기’를 검색하면 ‘상품비교’ 탭에서는 가격대 …
Source: m.dnews.co.kr
Date Published: 2/3/2022
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- Author: [방구석 5분혁신]-안병민 유튜브
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- Date Published: 2020. 7. 7.
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“이미 다 하는 건데”…위메프·티몬, ‘큐레이션 차별화’ 될까
소셜커머스 완전히 지우고 정체성 변화 나서
맞춤형 서비스·상품 추천 경쟁사 이미 시도
(시사오늘, 시사ON, 시사온=안지예 기자)
위메프 메타쇼핑, 티몬 모바일 앱 개편 이미지 ⓒ각 사
한때 소셜커머스 강자로 시장을 이끌었던 위메프와 티몬이 개인 맞춤형 서비스 ‘큐레이션’을 주요 축으로 삼아 정체성 변화를 시도한다. 하지만 이미 경쟁사들이 이를 적용하고 있는 상황인 만큼, 경쟁이 치열한 이커머스 시장에서 차별화가 가능하겠냐는 지적이 나온다.
16일 업계에 따르면 위메프는 최근 ‘메타쇼핑’으로 변신에 나섰다.메타데이터 분석 역량을 접목해 큐레이션과 플랫폼 두 가지를 기반으로 더 큰 성장을 시작한다는 목표다. 실제로 지난 2월 취임한 하송 대표는 큐레이션과 플랫폼 경쟁력 강화를 주요 과제로 선언한 바 있다.
위메프는 23만 개 쇼핑몰, 총 7억 개 상품에서 추출한 메타데이터를 활용해 소비자에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공하겠다는 구상이다. 메타쇼핑은 큐레이션 역량에 방대한 데이터를 인공지능(AI)가 수집·분석하는 메타데이터 기술을 더한 커머스 플랫폼이다. 이용자가 간편하게 트렌드와 상품 정보를 파악할 수 있는 플랫폼으로 발전, 커머스 분야의 구글과 같은 존재가 되겠다는 목표다.
위메프는 기존 메타커머스들과의 차별화 전략으로 확장된 정보로 꼽았다. 다른 업체들이 가격 비교에 초점을 맞췄다면, 위메프는 그 범위를 넓혀 모든 카테고리 상품의 특징, 스타일 등 세부적인 정보를 비교·분석해준다는 것이다.
티몬도 최근 ‘콘텐츠형 커머스’라는 새로운 비전을 선포했다. 단순히 제품을 판매하는 공간이 아니라 콘텐츠를 기반으로 상품 브랜딩 경쟁력을 갖춘 플랫폼으로 발전하겠다는 것이다. 지방자치단체, 커머스 크리에이터 등 다양한 생태계 파트너들과 협업해 티몬만의 콘텐츠와 특화 상품 등을 내놓겠다는 목표다.
이를 위해 모바일 앱도 개편했다. 개인 맞춤형 서비스를 제공하고, 콘텐츠커머스를 효과적으로 선보이는 데 초점을 맞췄다. 2017년 개편 이후 5년 간 누적된 소비자 이용 패턴 데이터 가운데 7000만 건 이상을 분석해 개편을 단행했다는 게 티몬의 설명이다. 티몬은 이번 개편을 시작으로 이용 데이터를 지속적으로 분석해 최적화한다는 방침이다.
가장 눈에 띄는 변화는 라이브커머스 티비온(TVON) 구간이 전면에 배치된 점이다. 생방송 중인 상품과 방송 예정 리스트 등을 앱 오픈 즉시 한눈에 확인할 수 있도록 집중도를 높였으며, 지난방송이나 혜택 정보 등도 노출한다. 이밖에 쇼핑 동선과 시각적 요소도 최적화했다. 맞춤형 상품 정보를 제공하는 개인화 기능도 강화했다.
하지만 업계에서는 성장이 정체된 위메프와 티몬에 새로운 탈출구가 필요한 건 맞지만 차별화에 성공할지는 미지수라는 분석이 주를 이룬다. 특히 개인 맞춤형 큐레이션 서비스의 경우 이커머스업계에서 더 이상 차별화 지점이 아닌 필수로 자리잡고 있기 때문이다. 실제로 거대 플랫폼인 네이버와 카카오는 AI를 기반으로 방대한 데이터를 수집해 이를 쇼핑 등 다양한 사업에 활용하려는 움직임을 보이고 있다. SSG닷컴과 롯데온도 이미 큐레이션을 기반으로 소비자에게 맞춤형 정보를 제공하는 서비스를 키우고 있다.
업계 관계자는 “이커머스 시장이 치열해지는 만큼 각 기업들이 정체성 설정에 고민이 많을 것”이라며 “어떤 서비스를 먼저 시작해 소비자를 선점하거나, 남이 하지 않는 차별화된 서비스를 선보여야 충성 고객을 확보할 수 있다”고 말했다.
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티몬, 매거진 콘텐츠 ‘테딧’ 첫선.. 큐레이션 콘텐츠 강화
티몬이 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧(T-edit)’을 선보이며, 단순 상품 판매 쇼핑몰에서 나아가 차별화된 ‘콘텐츠 커머스’ 플랫폼 강화에 나선다고 14일 밝혔다.‘테딧(T-edit)’은 시즌별 쇼핑 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 잡지 형식의 온라인 콘텐츠로, 패션·식품·리빙·여행 등 다양한 화제 상품을 큐레이션해 추천한다. 식품 카테고리의 경우 제철 음식별 효능과 요리법을 더하는 등 실질적으로 고객이 필요로 하는 정보를 구매와 동시에 얻어갈 수 있도록 종합적인 커머스 역할을 하는 것이다.이처럼 티몬은 커머스에 콘텐츠를 융합한 ‘콘텐츠 커머스’ 전문성을 전면에 내세워 새로운 가치, 차별화된 경험을 주는 매력적인 플랫폼으로 자리 잡겠다는 각오다.티몬의 라이프스타일 매거진 ‘테딧’은 다가올 봄 시즌 쇼핑 트렌드를 담아 첫선을 보인다. 먼저 신학기를 맞아 2022 SS 트렌드 컬러를 소개하며 화사한 봄 코디에 맞는 패션 아이템을 추천한다. 옷이 가벼워지는 계절이 오는 만큼 화제의 다이어트 식품을 알려주고, 3월 제철 음식의 효능과 꿀조합 레시피도 공개한다. 똑똑하게 봄맞이 침구를 고르는 쇼핑팁에 더불어 집콕을 벗어나 노을 감성을 즐길 수 있는 나들이 정보도 담을 예정이다.‘테딧’은 앞으로도 시즌별 화제 아이템, 쇼핑팁은 물론 폭넓은 라이프스타일 정보를 전달할 예정이다. 티몬 단독 PB상품을 비롯해 티몬과 함께하는 다양한 브랜드 스토리가 담긴 스토리텔링 콘텐츠로도 강화해갈 계획이다.티몬 강민정 마케팅 실장은 “이제는 ‘의미를 소비하는 시대’이기에 티몬 고객의 취향과 가치관에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 도와주는 큐레이션 콘텐츠를 보다 강화하고자 한다”며, “앞으로 브랜드 고유의 스토리텔링을 강화해 티몬과 함께하는 브랜드 경쟁력을 높이면서, 고객들에게 진정한 ‘사는 재미’를 주는 콘텐츠를 보여드리는데 노력할 것”이라고 전했다.
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티몬, 큐레이션 더한 쇼핑 매거진 ‘테딧’ 공개
[데일리한국 천소진 기자] 티몬이 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧'(T-edit)을 선보이며, 단순 상품 판매 쇼핑몰에서 나아가 차별화된 ‘콘텐츠 커머스’ 플랫폼 강화에 나섰다고 14일 밝혔다.커머스에 콘텐츠를 융합한 ‘콘텐츠 커머스’ 전문성을 전면에 내세워 새로운 가치, 차별화된 경험을 주는 매력적인 플랫폼으로 자리 잡겠다는 각오다.
테딧은 시즌별 쇼핑 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 잡지 형식의 온라인 콘텐츠로, 패션·식품·리빙·여행 등 다양한 화제 상품을 큐레이션해 추천한다. 식품 카테고리는 제철 음식별 효능과 요리법을 더하는 등 실질적으로 고객이 필요로 하는 정보를 구매와 동시에 얻어갈 수 있도록 종합적인 커머스 역할을 한다.
테딧은 앞으로도 시즌별 화제 아이템, 쇼핑팁은 물론 폭넓은 라이프스타일 정보를 전달할 예정이다. 티몬 단독 PB상품을 비롯해 티몬과 함께하는 다양한 브랜드 스토리가 담긴 스토리텔링 콘텐츠로도 강화해갈 계획이다.
테딧은 다가올 봄 시즌 쇼핑 트렌드를 담아 첫선을 보인다. 먼저 신학기를 맞아 올해 SS 트렌드 컬러를 소개하며 화사한 봄 코디에 맞는 패션 아이템을 추천한다. 옷이 가벼워지는 계절이 오는 만큼 화제의 다이어트 식품을 알려주고, 3월 제철 음식의 효능과 꿀조합 레시피도 공개한다.
똑똑하게 봄맞이 침구를 고르는 쇼핑팁에 더불어 집콕을 벗어나 노을 감성을 즐길 수 있는 나들이 정보도 담을 예정이다.
강민정 티몬 마케팅 실장은 “이제는 ‘의미를 소비하는 시대’이기에 티몬 고객의 취향과 가치관에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 도와주는 큐레이션 콘텐츠를 보다 강화하고자 한다”고 말했다.
티몬, 큐레이션 추가한 온라인 매거진 ‘테딧’ 공개
티몬, 큐레이션 더한 온라인 매거진 ‘테딧’ 공개[사진: 티몬] [디지털투데이 조믿음 기자] 티몬이 온라인 매거진 ‘테딧(T-edit)’을 선보이고 콘텐츠 커머스 플랫폼 강화에 나선다.
테딧은 시즌별 쇼핑 트렌드를 소개하는 잡지 형식 온라인 콘텐츠다. 패션·식품·리빙·여행 등 다양한 화제 상품을 큐레이션해 추천한다.
테딧은 다가올 봄 시즌 쇼핑 트렌드를 담아 첫선을 보인다. 신학기를 맞아 ‘22 SS 트렌드 컬러를 소개하며 화사한 봄 코디에 맞는 패션 아이템을 추천한다. 옷이 가벼워지는 계절이 오는 만큼 화제의 다이어트 식품을 알려주고, 3월 제철 음식의 효능과 꿀조합 레시피도 공개할 예정이다.
테딧은 앞으로도 시즌별 화제 아이템, 쇼핑팁은 물론 폭넓은 라이프스타일 정보를 전달할 예정이다. 아울러 티몬 단독 PB상품을 비롯해 티몬과 함께하는 다양한 브랜드 스토리가 담긴 스토리텔링 콘텐츠로도 강화해갈 계획이다.
강민정 티몬 마케팅 실장은 “티몬 고객 취향과 가치관에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 도와주는 큐레이션 콘텐츠를 보다 강화하고자 한다”며 “앞으로 브랜드 고유 스토리텔링을 강화해 티몬과 함께하는 브랜드 경쟁력을 높이면서 고객들에게 진정한 ‘사는 재미’를 주는 콘텐츠를 보여드리는데 노력할 것”이라고 전했다.
티몬, 큐레이션 더한 쇼핑 매거진 ‘테딧’ 첫선… 쇼핑 트랜드 한 눈에
(G밸리뉴스) 이경호 기자 = 티몬이 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧(T-edit)’을 선보이며, 단순 상품 판매 쇼핑몰에서 나아가 차별화된 ‘콘텐츠 커머스’ 플랫폼 강화에 나섰다고 14일 밝혔다.
‘테딧(T-edit)’은 시즌별 쇼핑 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 잡지 형식의 온라인 콘텐츠로, 패션·식품·리빙·여행 등 다양한 화제 상품을 큐레이션해 추천한다. 식품 카테고리의 경우 제철 음식별 효능과 요리법을 더하는 등 실질적으로 고객이 필요로 하는 정보를 구매와 동시에 얻어갈 수 있도록 종합적인 커머스 역할을 하는 것.
티몬은 커머스에 콘텐츠를 융합한 ‘콘텐츠 커머스’ 전문성을 전면에 내세워 새로운 가치, 차별화된 경험을 주는 매력적인 플랫폼으로 자리 잡겠다는 각오다.
티몬의 라이프스타일 매거진 ‘테딧’은 다가올 봄 시즌 쇼핑 트렌드를 담아 첫선을 보인다. 먼저 신학기를 맞아 ‘22 SS 트렌드 컬러를 소개하며 화사한 봄 코디에 맞는 패션 아이템을 추천한다. 옷이 가벼워지는 계절이 오는 만큼 화제의 다이어트 식품을 알려주고, 3월 제철 음식의 효능과 꿀조합 레시피도 공개한다. 똑똑하게 봄맞이 침구를 고르는 쇼핑팁에 더불어 집콕을 벗어나 노을 감성을 즐길 수 있는 나들이 정보도 담을 예정이다.
‘테딧’은 앞으로도 시즌별 화제 아이템, 쇼핑팁은 물론 폭넓은 라이프스타일 정보를 전달할 예정이다. 티몬 단독 PB상품을 비롯해 티몬과 함께하는 다양한 브랜드 스토리가 담긴 스토리텔링 콘텐츠로도 강화해갈 계획이다.
티몬 강민정 마케팅 실장은 “이제는 ‘의미를 소비하는 시대’이기에 티몬 고객의 취향과 가치관에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 도와주는 큐레이션 콘텐츠를 보다 강화하고자 한다”며, “앞으로 브랜드 고유의 스토리텔링을 강화해 티몬과 함께하는 브랜드 경쟁력을 높이면서, 고객들에게 진정한 ‘사는 재미’를 주는 콘텐츠를 보여드리는데 노력할 것”이라고 전했다.
‘콘텐츠 커머스’ 티몬, 큐레이션 더한 쇼핑 매거진 ‘테딧’ 공개
티몬 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧’.(티몬 제공) © 뉴스1
티몬이 온라인 콘텐츠 강화에 나서며 ‘콘텐츠 커머스’ 기업으로 도약한다.티몬은 라이프스타일 온라인 매거진 ‘테딧'(T-edit)을 선보인다고 14일 밝혔다. 테딧은 시즌별 쇼핑 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 잡지 형식 온라인 콘텐츠다. 패션·식품·리빙·여행 등 다양한 화제 상품을 큐레이션 해 추천한다.테딧은 다가올 봄 시즌 쇼핑 트렌드를 담아 첫선을 보인다. 먼저 신학기를 맞아 2022 봄·여름 시즌 트렌드 컬러를 소개하며 화사한 봄 코디에 맞는 패션 아이템을 추천한다. 옷이 가벼워지는 계절이 오는 만큼 화제의 다이어트 식품도 알려준다. 3월 제철 음식의 효능과 이상적인 조합 레시피도 공개한다. 똑똑하게 봄맞이 침구를 고르는 쇼핑 팁과 노을 감성을 즐길 수 있는 나들이 정보도 담을 예정이다.티몬 단독 PB상품을 비롯해 티몬과 함께하는 다양한 브랜드 스토리가 담긴 스토리텔링 콘텐츠로도 강화할 계획이다.강민정 티몬 마케팅 실장은 “이제는 ‘의미를 소비하는 시대’이기에 티몬 고객의 취향과 가치관에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 도와주는 큐레이션 콘텐츠를 보다 강화하고자 한다”며 “앞으로 브랜드 고유의 스토리텔링을 강화해 티몬과 함께하는 브랜드 경쟁력을 높이겠다. 고객들에게 진정한 ‘사는 재미’를 주는 콘텐츠를 보여드리는데 노력할 것”이라고 말했다[email protected]
e대한경제
(왼쪽부터) 하송 위메프 대표, 장윤석 티몬 대표 /사진:각사 제공
[e대한경제=김수정 기자] 한때 쿠팡과 함께 ‘소셜커머스 3대장’으로 불리던 위메프와 티몬이 다른 길을 걷고 있다. 다양한 품목을 취급하고 저렴한 상품을 판매하는 대신 위메프는 ‘플랫폼 커머스’에, 티몬은 ‘콘텐츠 커머스’에 방점을 찍고 차별화를 모색하고 있다.1일 업계에 따르면 우선 위메프는 ‘커머스 분야의 구글과 같은 존재가 되겠다’는 목표로 ‘플랫폼 커머스’로서의 기능에 더욱 집중하는 모습이다. 위메프는 23만개 쇼핑몰 총 7억개 상품에서 추출한 메타데이터를 활용한 메타쇼핑 서비스에 공을 들이고 있다. 메타데이터는 흩어져 있는 방대한 데이터를 체계적으로 구조화해 이용자가 원하는 정보를 빠르고 효율적으로 습득할 수 있도록 한 것을 뜻하며, 이 같은 정보를 제공하는 게 메타쇼핑 서비스다. 지난 3월 메타쇼핑 제휴 수수료를 0%로 변경하고, 제휴사 앱 접근도 허용하는 등 소비자와 제휴사의 ‘가교’ 역할에 매진하는 상황이다.
가장 공을 들이는 부분은 ‘상품비교’이다. 각 판매사이트의 상품과 브랜드의 특징이나 장단점을 고객이 한눈에 쉽게 비교할 수 있도록, 상품비교 서비스의 시각적 편의성을 높이는데 집중하고 있다. ‘큐레이션+플랫폼’으로 차별화를 시도하면서 존재감 부각에 힘을 쏟는 모습이다.
예를 들어 이용자가 ‘선풍기’를 검색하면 ‘상품비교’ 탭에서는 가격대나 특정 기간을 기준으로 이용자가 많이 찾아본 제품들을 선정, 가격∙사양∙종류∙후기∙구매건수∙특장점 등을 한눈에 보여준다. 가령 ‘운동화’를 검색 후 ‘스타일비교’ 탭을 선택하면 원하는 모델∙색상∙소재 등 다양한 스타일에 맞게 상품을 비교할 수도 있다.
네이버쇼핑이 ‘가격비교’에 초점을 맞추고 있다면, 위메프는 범위를 확장해 상품의 특징 및 스타일 등 세부적인 정보를 비교∙분석하는 서비스로 차별화 노력을 기울이는 모습이다. 상품과 브랜드에 대한 동영상 리뷰를 확인하는 이용자가 늘면서, 손쉽게 영상 정보를 볼 수 있도록 위메프가 앱 내 ‘유튜브’ 탭을 신설하기도 했다.
또한 위메프는 올해 1분기에 플랫폼을 브랜드사에게 전면 무료 개방해, 브랜드의 공식홈페이지(자사몰) 쇼핑 콘텐츠를 위메프에서 손쉽게 확인하고, 곧바로 구매까지 이어지는 ‘원스톱’ D2C(Direct to Customer) 서비스를 제공하고 있다.
예를 들어 사용자가 위메프 검색창에 ‘브랜드명’을 입력하면, 검색결과 최상단에 해당 브랜드사의 주요 상품과 구매후기, 선호도, 프로모션 정보 등을 제공한다. 이후 위메프와 동일한 콘텐츠를 보여주는 D2C 서비스로 이동, 이용자가 위메프에서 해당 상품을 구입할 수 있도록 연결해주는 서비스다. 메타쇼핑에서도 제휴 쇼핑몰의 비용 부담을 없애고 이용자 접점을 확장함으로써 제휴 기업들과 이용자들 사이를 잇는 연결고리 역할에 충실하겠다는 계획이다.
티몬은 ‘콘텐츠 커머스’에 집중하고 있다. 티몬의 자체 콘텐츠가 브랜드와 연결돼 브랜드 로열티가 쌓이고 재구매가 일어나는 효과를 꾀하겠다는 구상이다.
티몬 오리지널 웹 예능 콘텐츠인 ‘광고천재씬드롬’은 시즌1에 이어 시즌2가 만들어지기도 했으며, 국내 첫 게임전문 토크쇼 형태의 웹예능 ‘게임부록’ 등을 선보이며 다양한 콘텐츠를 발굴 중이다. 판매에만 초점을 맞춘 획일화된 라방이 아니라 기획 프로그램으로써 상품과 콘텐츠 경쟁력을 모두 갖출 수 있도록 노력 중이다.
또한, 티몬은 인플루언서와 공동으로 상품을 기획하는 ‘위드티몬(with TMON)’에도 공을 들이고 있다. 위드티몬 론칭 후 구독자수 82만명의 요리 유튜버인 ‘요리왕비룡’, 구독자수 94만명의 ‘고기남자’ 등과 고기상품을 선보여 주목을 받기도 했다.
티몬에 따르면 지난해 12월부터 6개월간 이어오고 있는 위드티몬의 첫 구매 건수(BU) 및 신규방문자(UV) 지표에서 유의미한 성과가 나타나고 있다. 지난 3월 고기남자와 협업한 양고기모듬세트는 전체 구매 건수의 20%가 티몬에서 첫 결제한 고객의 구매건수로 집계됐다. 고기남자의 유튜브 영상을 통해 유입된 비중은 전체 방문자 중 절반이 넘는 55%로 나타나기도 했다.
티몬의 자체 콘텐츠를 통한 고객 신규 유입 효과도 나타나고 있다는 게 회사 측의 설명이다. 5월 2일 가정의 달 특집으로 기획된 ‘끝장라이브’를 통해 유입된 신규 시청자수는 전주 동요일 대비 1200% 급증하기도 했다.
티몬은 올 들어 ‘브랜드 풀필먼트’로도 기회를 모색하고 있다. 브랜드 풀필먼트란 우수한 상품을 기획ㆍ생산하는 역량 있는 판매자를 발굴해 마케팅과 브랜딩을 돕는 과정을 뜻한다. 한마디로 요약하면 ‘브랜드 육성 프로젝트’인 셈이다. 브랜드를 육성해 팬덤 현상을 만들어, 브랜드에 대한 로열티가 쌓이고 재구매가 일어나도록 입점 업체들에 솔루션을 제공하는 방식을 구상 중이다.
이와 관련, 유통업계 관계자는 “고객들에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공하려는 목표는 같지만 두 업체 모두 지난해 대표이사 변경을 기점으로 다른 길을 걷는 모습”이라며, “비슷한 시기에 출범한 쿠팡과 달리 규모의 경제가 어려운 점이 새로운 시도를 할 수밖에 없는 이유”라고 평가했다.
김수정기자 crystal@
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큐레이션이 #뜬다!-Less #is #More #(방구석 #5분혁신-안병민TV #025)
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