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경기 이천의 특산품은? 거의 모두가 ‘쌀’과 ‘도자기’를 들 것이다.
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아들이 심통난 이유는…?!
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이천쌀문화축제 ㅣ 이천특산품
이천 특산물 보기 · 임금님표 이천쌀 · 이천 도자기 · 백사 산수유 · 장호원 복숭아 · 이천 한우 · 도드람포크.
Source: www.ricefestival.or.kr
Date Published: 7/17/2022
View: 326
[피플] “반도체도 이천 특산품” 외친 두 배우…그 사연은?
SK하이닉스 사회적 가치(SV) 창출 광고 영상 중 한 장면. 본사가 위치한 경기 이천의 특산물 중 하나로 반도체를 강조하고 있다. (사진출처=SK하…
Source: www.etoday.co.kr
Date Published: 10/11/2022
View: 3886
“반도체를 이천 특산품으로 만들어라” – 경향신문
1분28초 길이의 광고는 경기 이천에 사는 SK하이닉스 직원과 아들의 이야기를 담았다. 이천의 한 초등학교에서 ‘우리 고장의 대표 특산품을 적으라’는 …
Source: www.khan.co.kr
Date Published: 7/15/2022
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주제에 대한 기사 평가 이천 특산품
- Author: SK하이닉스 [SK hynix]
- Views: 조회수 31,417,763회
- Likes: 764609 Like
- Date Published: 2019. 4. 21.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=2cm9cYGtLA8
이천 특산품은 반도체?…기발한 광고로 화제 모은 SK하이닉스 브랜드전략팀
경기 이천의 특산품은? 거의 모두가 ‘쌀’과 ‘도자기’를 들 것이다. 그런데, 여기에 ‘반도체’라는 색다른 답을 내놓는 이들도 있다. 상반기 온라인에서 화제를 모은 광고 영상을 본 이들이다.
광고 내용은 이렇다. 경기 이천 한 초등학생이 이천의 특산품은?이라는 질문에 ‘반도체’라는 답을 적었다가 틀렸다고 지적 받는다. 학생은 경기 이천에서 세계적인 품질의 반도체를 만든다는 아버지의 말을 듣고 자신 있게 답을 적었던 것.
학교 시험 문제를 틀려 의기소침한 아들을 본 아버지는 반도체가 경기 이천의 특산품으로 인정 받을 때까지 동분서주한다. 그 결과 ‘이천 특산품’을 포털 사이트에 검색하면 연관검색어로 ‘반도체’가 나오게 된다. 이를 본 아들의 학교 선생님이 당황하며 광고는 끝난다.
이수연·원정호·이호언 SK하이닉스 브랜드전략팀(왼쪽부터) / 김동진 기자
SK하이닉스의 이천편 광고는 2019년 4월~6월 사이, TV와 유튜브에 방송돼 큰 화제를 모았다. 유튜브 조회수만 3100만회가 넘었다. 덕분에 SK하이닉스 유튜브 구독자도 13만여명에서 21만여명으로 급증했다.
이 광고는 SK하이닉스 브랜드전략팀의 작품이다. 이들은 재미있는 광고로 반도체를 알리는 한편, 전문가의 영역이라 반도체를 이해하기 어렵다는 편견을 깨기 위해 늘 노력한다. IT조선은 21일 분당 정자동 사무실에서 이들을 만났다.
―홍보팀과 브랜드전략팀, 어떤 차이가 있는지?
광고 영상을 홍보팀이 만들었다고 대부분 생각한다. 대외에 SK하이닉스라는 브랜드를 널리 알리기 위해 노력한다는 공통점은 있지만, 홍보팀은 주로 언론을 상대한다. 브랜드전략팀은 특별한 구분 없이 모두와 소통한다는 차이가 있다. 만드는 콘텐츠 성격도 다르다. 홍보팀은 텍스트, 브랜드전략팀은 영상 위주 콘텐츠를 생산한다. 브랜드전략팀은 2018년을 기점으로 소통 방향을 바꿔, 젊은 층과 소통하려 노력하기로 했다. 그 수단이 ‘영상’이라고 판단했다.
SK하이닉스 광고 이천편 / SK하이닉스 제공
―화제가 된 이천편 광고 뒷이야기가 궁금하다. 이천 특산품은 반도체라는 아이디어는 어떻게 나왔는지?
‘We Do Technology’라는 기업 슬로건을 중심으로 기술 기업에 대한 집념을 사회적 가치를 담아 표현하는 게 좋겠다고 생각했다. 이천 공장을 보유한 SK하이닉스가 지역사회와 상생한다는 콘셉트로 큰 방향이 나왔다.
SK하이닉스 브랜드전략팀은 광고 스토리를 정하기 위해 팀 회의를 거듭했다. 이천하면 쌀과 도자기가 특산품인데, 반도체는 왜 특산품이 될 수 없냐는 생각이 모였다.
‘아버지와 아들’의 이야기에 이 생각을 담아보자고 결정했다. 촬영 계획을 잡고 이천 현장 답사와 등장인물 캐스팅을 거쳐 본격적인 촬영에 나섰다. 중간중간 불가피한 수정사항을 반영하는 작업을 반복해 최종 결과물을 받기까지 3개월이 걸렸다.
SK하이닉스 브랜드전략팀 회의 장면 / 김동진 기자
―기억에 남는 에피소드가 있다면?
4월~6월에 광고를 내보낼 계획이었기 때문에 계절을 여름으로 설정했지만, 촬영은 2019년 3월에 했다. 얇은 옷을 입고 바들바들 떨던 기억이 아직도 선하다. 이천 꽃샘추위는 매서웠다.
광고를 보면 아버지가 이천시청에 전화해 반도체가 이천 특산품이 될 수 있냐고 묻는 장면이 있다. 시청 직원이 ‘어… 반도체가…’ 라며 당황하는데, 실제 상황을 재연한 것이다. 이천 시청에 실제로 전화를 걸어서 질문한 내용과 답이다. 내부 회의에서 이 상황을 살리자는 의견이 모여 광고에 담았다.
―광고 장면마다 브랜드전략팀의 의도가 숨어 있다고?
맞다. 광고 곳곳에 브랜드전략팀의 의도가 숨어있다. 세계적인 반도체를 이천에서 만든다는 내용으로 SK하이닉스가 글로벌 기술회사라는 설정을 강조했다. 이천이라는 배경 설정을 통해 SK하이닉스는 지역 사회와 상생하며 사회적 가치를 창출한다는 이미지도 담았다. 반도체가 이천 특산품으로 인정받을 때까지 노력하는 아버지의 모습은 SK하이닉스 직원들의 일하는 방식, 곧 집념을 나타낸다.
기업 광고라면 거부감이 있는 게 사실이다. 기업 광고라는 이미지를 주지 않으면서도 의도한 전략을 광고에 모두 담기 위해 긴 시간 노력했다.
―반도체를 쉽게 설명하는 일. 왜 중요한가?
3가지 차원으로 설명할 수 있겠다. ▲우수 인재 확보 ▲브랜드 이미지 ▲반도체에 대한 편견을 바꾸는 일이다.
반도체에 관심을 가진 학생들의 지적 욕구를 자극하려고 노력했다. 본인이 원하는 정보를 쉽고 재밌게 제공하는 SK하이닉스에 학생들이 긍정적 이미지를 갖게 되리라 판단했다. 그 결과 우수한 인재들이 모여들 것이라는 기대다.
SK하이닉스는 기술 기업이라는 브랜드 이미지를 형성하기 위한 목적도 있다. 학회나 자체 행사도 있지만, 기회가 많지 않아 제한적이다. 불특정 다수가 시간과 공간의 제약 없이 볼 수 있는 ‘영상’을 만들게 된 계기다.
반도체는 어렵다는 편견을 바꾸는 일도 중요하다. 반도체는 전문가의 영역이라는 인식에 도전해 친숙한 기업이라는 인식을 국민에게 주고자 한다. 한번에 모든 사람의 생각을 바꾸기는 어렵겠지만, 창의적인 콘텐츠를 꾸준히 생산해 편견에 도전하려고 한다”
SK하이닉스 광고 청주편 / SK하이닉스 제공
―하반기 새로 선보인 청주편 광고도 반응이 뜨겁다고?
새 기술을 적용한 반도체를 내놔도 계속 더 나은 제품을 요구하는 과정을, 충북 청주라는 지역 특색에 맞게 ‘금속활자 개발 과정’에 비유했다. 이 광고는 이천편 광고와 함께 22일 열리는 대한민국 광고대상에서 수상작으로 선정됐다. 유튜브 조회수도 2600만회를 넘어섰다. 큰 보람을 느낀다.
조금만 잘못 표현하면 부하 직원을 괴롭히는 상사로 표현될 소지가 있어 촬영 현장에서 직접 연기 지도까지 했다. 다행히 의도대로 광고가 나왔고 반응이 뜨거워 즐겁다.
2018 대한민국 광고대상 통합 대상 트로피를 보며 웃는 SK하이닉스 브랜드전략팀 / 김동진 기자
―브랜드전략팀의 목표를 전한다면?
SK하이닉스의 영상을 떠올리면 무언가 다르다는 인식을 주고 싶다. 유튜브를 통해 젊은층과 소통하고 트렌드를 놓치지 않고 담으려 한다. 기술 기업의 콘텐츠도 쉽고 재밌을 수 있다는 평가를 받고 싶다.
기쁘게도 22일 열리는 대한민국 광 고대상에서 SK하이닉스의 이천편과 청주편 광고가 TV부문 은상, 크리에이티브부문 동상, 인쇄광고부문에서 대상을 수상하게 됐다. 노력이 통하는 것 같아 뿌듯하다.
지난해 광고 ‘우주로 가라편’·‘수출편’·‘무협편’ 등 3편의 캠페인 시리즈 광고도 ‘2018 대한민국 광고대상 통합대상’을 수상했다. 앞으로도 기발한 광고를 꾸준히 만들 예정이니 많은 관심 바란다.
[서포터즈] 반도체?! 이천의 또 다른 특산물
사실 이천의 특산품은 도자기, 쌀
그리고 인삼 , 한우 를 들 수 있습니다.
광고에 나온 아들 문제지 답도
이렇게 써야 정답입니다.
그렇지만 아빠는 재치 있게 시청에 알아보고
아들과 함께 이천 역에서 반도체도
이천의 특산품 이라 홍보에 나섭니다.
민원 전화를 받고서….
“ 어.. 반도체가…(이천시청 직원)”
감동과 재미가 뿜어 나옵니다.
“이천 특산품은 ‘반도체’ 입니다”
SK하이닉스가 광고를 통해 반도체를 한국의 ‘특산품’으로 만드는 마케팅에 나섰다. SK하이닉스는 지난 22일 ‘특산품편(사진)’이라는 제목으로 이 같은 광고를 유튜브 등 온라인에 공개했다고 24일 밝혔다.광고는 경기도 이천에 사는 SK하이닉스 직원과 아들 이야기를 담았다. 초등학생 아들은 첨단 반도체가 ‘이천 특산품’이라고 굳게 믿고 있다. 학교에서 이천 특산품을 묻는 시험 문제에 ‘반도체’라고 썼다가 답이 틀린 아들은 아버지에게 항의하고, 아버지는 아들의 믿음을 지키기 위해 반도체 이천 특산품 만들기에 도전한다는 내용이다.반도체가 우리나라 수출의 20% 이상을 차지하는 효자 품목인 만큼 이천과 한국을 대표하는 특산품이 될 수도 있다는 아이디어를 담았다고 회사 측은 설명했다.광고는 공개된 지 이틀 만인 24일 유튜브 국내 조회 수 330만뷰를 넘어섰다. 속도감 있는 스토리 전개로 호응을 이끌어냈다는 평가다.원정호 SK하이닉스 브랜드전략팀장은 “특산품은 다수 국민이 대표성을 공감하는 품목이 오랜 시간에 걸쳐 인정받아야 될 수 있는 것이니 당장 반도체가 특산품이 되기는 어려울 것”이라면서도 “특산품 자체보다는 국민이 반도체에 대한 자부심을 가져줬으면 하는 바람을 표현했다”고 설명했다.[황순민 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
“반도체가 이천의 특산품 될까요”
반도체를 이천시 특산품으로 지정해 달라고 재치 있게 풀어낸 SK하이닉스 기업광고에 이천시가 화답했다.
반도체를 이천시 특산품으로 지정해 달라고 재치 있게 풀어낸 SK하이닉스 기업광고에 이천시가 화답했다. <사진=이천시청>
이천시는 보수적이고 딱딱한 이미지를 벗고 지역기업과의 유대를 강화하기 위한 일환으로 최근 화제가 되고 있는 SK하이닉스반도체 특산물 지정 유튜브 영상에 화답하는 영상물을 제작했다. 이번 영상은 엄태준 이천시장이 직접 출연해 기자회견을 통해 SK하이닉스에서 생산한 반도체를 특산품으로 지정한다는 콘셉으로 제작됐다.
엄태준 이천시장은 “반도체도 특산품이 될 수 있다는 발상을 유머 코드를 담아 제작한 SK하이닉스 반도체 특산품편을 보고 이천의 향토기업인 SK하이닉스 반도체에 대한 자부심을 가졌으면 하는 바람으로 영상을 제작하게 됐다”며 “반도체가 특산품이 될 수 있는지 검토해 보겠다”고 밝혔다. SK하이닉스반도체 특산품편 광고는 SK하이닉스 직원과 아들의 이야기로 구성됐다.
SK하이닉스반도체가 세계적인 제품이라고 믿어 온 아들이 이천 특산품을 묻는 시험 문제에 ‘반도체’라고 썼다 틀렸다는 선생님 말에 화가 나 퇴근을 한 아빠에게 항의를 한다. 이후 아빠는 아들의 믿음을 지켜주겠다면서 SK하이닉스 반도체의 우수성을 알리기 위해 고군분투하고, 이 모습이 SNS를 타고 ‘SK하이닉스반도체가 한국을 대표하는 첨단 제품’이란 메시지가 전 세계로 알려지며 반도체가 이천 특산품으로 인정된다는 내용이다.
시는 이번에 제작한 영상을 3일 유튜브와 함께 시 홈페이지와 페이스북을 통해 공개할 예정이다.
반도체를 이천시를 대표하는 특산품으로 지정해달라는 SK하이닉스 기업광고‘특산품편’은 4월 22일 유튜브에 공개된 이후 조회수가 2천만 건을 돌파하며 대박 행진을 이어가고 있다.
[피플] “반도체도 이천 특산품” 외친 두 배우…그 사연은?
SK하이닉스, 사회적 가치 창출 광고 영상 공개…화려한 색감과 재치 있는 구성 특징
▲SK하이닉스 사회적 가치(SV) 창출 광고 영상 중 한 장면. 본사가 위치한 경기 이천의 특산물 중 하나로 반도체를 강조하고 있다. (사진출처=SK하이닉스 유튜브 캡처)
“반도체도 이천의 특산품입니다!”
재치 있는 기업광고로 반도체 산업 특성을 알려온 SK하이닉스가 이번엔 사회적 가치(SV) 창출 과정을 소개하는 영상을 내놔 주목을 받고 있다.
영화 ‘그랜드 부다페스트 호텔’을 연상케 하는 화려한 색감과 신나는 감정을 표현하는 신조어 밈(meme·인터넷에서 유행하는 콘텐츠)인 ‘무야호’가 영상 전반에 등장하며 눈을 뗄 수 없게 한다. 본사가 위치한 경기 이천의 특산품으로 쌀과 복숭아를 소개하면서, 반도체를 슬쩍 끼워 넣는 장면도 웃음을 자아낸다.
지난해 창출한 SV 성과를 항목별로 제시하며 반도체를 통해 만들어지는 더 편리한 일상을 비추고자 했다는 게 회사 측 설명이다. 지난해 SK하이닉스는 납세, 고용, 배당 등으로 5조 3737억 원의 경제 간접 기여성과를 창출했다.
▲SK하이닉스 사회적 가치(SV) 창출 광고 영상에 출연한 배우 윤정욱 씨(왼쪽), 김동빈 씨 (사진제공=SK하이닉스)
특히 이번 영상에는 SK하이닉스와 인연이 깊은 두 배우가 참여했다. 배우 김동빈 씨는 2019년 공개된 ‘이천 특산품’ 편 홍보 영상에 이어 두 번째로 SK하이닉스 홍보 영상에 출연했다. 10년 차 배우인 윤정욱 씨는 연극 무대에서 활동하던 대학생 시절 SK하이닉스의 지원을 받은 적이 있다.
김동빈 씨는 “이천 특산품에 반도체를 올려놓은 사람 중 한 명이라는 자부심이 있다”라며 “지난 촬영으로 배우 인생에 새로운 전기를 얻었던 만큼, 이번 영상 섭외가 왔을 때 일말의 고민도 없이 수락했다”라고 말했다.
두 배우는 이번 영상 촬영을 통해 SK하이닉스의 사회적 가치 창출 활동을 실감할 수 있었다고 입을 모았다.
윤정욱 씨는 “영향력 있는 대기업으로서 SV를 창출하기 위해 앞장서서 노력하고 있는 것을 높이 평가하고 싶다”라며 “더 효과적으로 SV 창출 성과를 보여주기 위해 객관적인 수치로 이를 측정하고, 명확한 기준과 목표를 수립해 나가는 것이 정말 멋있어 보였다”라고 강조했다.
또한, 두 배우 모두 영상 출연 이후 환경 보호를 위해 할 수 있는 일을 생각해보게 됐다고 했다. SK하이닉스는 지난해 저전력 반도체 개발, 태양광 에너지 사용 등 원 단위 개선을 통해 전년 대비 기가비트 당 3384억 원 환경성과 절감 성과를 냈다.
김 씨는 “평소 분리수거를 깐깐하게 하고, 장 보러 갈 땐 가방을 챙겨 간다. 고기를 먹고 싶을 때는 탄소배출량이 상대적으로 낮은 닭고기만 먹는다”라며 “이렇게 할 수 있는 부분부터 조금씩 실천해가고 있는데, 이런 노력이 모두를 위해서도 좋은 일일 것”이라고 했다.
윤 씨는 “이번 영상은 우리가 모두 연결돼 있고 서로 영향을 주고받는다는 것을 잘 보여주는 좋은 콘텐츠”라며 “개인과 기업, 나아가 사회가 더 행복해지길 바라는 마음에 모두 공감하길 기대해 본다”라고 끝맺었다.
“반도체를 이천 특산품으로 만들어라”
SK하이닉스, 광고동영상 제작 한 직원 부자의 특별한 도전기 이틀 만에 유튜브 330만뷰 돌파
“반도체가 지역 특산품이 될 수 있다고?”
지난해 반도체를 의인화한 3편의 이색광고로 화제를 모았던 SK하이닉스가 올해는 광고를 통해 ‘반도체 한국 특산품 만들기’에 나섰다. SK하이닉스는 24일 “새로운 광고 동영상이 지난 22일 공개된 이후 이틀 만에 유튜브 국내 조회 수 330만뷰를 돌파했다”고 밝혔다.
1분28초 길이의 광고는 경기 이천에 사는 SK하이닉스 직원과 아들의 이야기를 담았다. 이천의 한 초등학교에서 ‘우리 고장의 대표 특산품을 적으라’는 시험 문제 답안지를 채점하는 선생님이 도자기, 쌀 등이 아닌 ‘반도체’를 적은 것을 보고 난감해하는 장면으로 시작한다. ‘오답’을 써낸 SK하이닉스 직원의 아들은 “아빠가 만든 반도체, 세계적이라며”라고 항의하고 아버지는 아들의 믿음을 지키기 위해 ‘반도체 이천 특산품 만들기’에 도전한다.
이천시청에 전화를 걸어 ‘반도체가 특산품이 될 수 있느냐’고 문의하고 거리에서 홍보 전단도 돌리는 아버지의 스토리가 SNS를 통해 전 세계에 알려지면서 꿈을 이룬다는 스토리다. 광고에서 아들 역은 지난해 히트 드라마 <미스터 선샤인>의 주인공 아역이었던 김강훈군이 맡았다.
SK하이닉스 원정호 브랜드전략팀장은 “특산품은 다수 국민이 공감하는 품목이 오랜 시간에 걸쳐 인정받아야 될 수 있는 것이어서 당장 반도체가 특산품이 되기는 어려울 것”이라며 “국민들이 반도체에 대한 자부심을 가져주었으면 하는 바람을 표현한 것으로 봐달라”고 말했다.
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