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미디어 믹스(일본어: メディアミックス, 영어: media mix)는 하나의 상품 또는 미디어 소스를 여러 미디어 형태로 확장하여 판매 및 판촉하는 것을 일컫는 일본식 영어 조어이다. 유사한 표현으로는 대한민국의 원 소스 멀티 유즈와 영어권의 미디어 프랜차이즈가 있다.
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Music Credit: DJ Quads
Track Name: \”Ride of joy\”
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미디어 믹스 – 나무위키
미디어 산업에서 특정 지적재산권(IP)을 소설, 영화, 만화, 게임, 캐릭터 제품 등 여러 매체(미디어)로 출시하는 것을 말하는 재플리시이다. 2. 다른 표현 …
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미디어믹스란 무엇이며 이것이 왜 중요한가요?
미디어믹스에는 기존 광고, 기초 마케팅, 디지털 광고, 소셜 미디어, 이메일, 랜딩 페이지와 같은 방법 등을 통하여 상품이 선택된 잠재 고객 즉, 사람들 …
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Date Published: 7/12/2021
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퍼포먼스 마케팅 미디어믹스 방법 – 브런치
1. Media Mix. 앞서 다른 글을 통해 퍼포먼스마케팅을 시작하려면 퍼널에 대한 분석이 먼저 필요하다는 것을 설명했습니다. 퍼널을 정의하고 각 …
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마케팅 미디어 믹스의 정의, 구성 요소, 활용법 – 건강한 직장 생활
미디어 믹스(Media Mix)는 전략적이고 효율적인 광고 운영을 위한 일종의 계획안으로, 어떤 광고 매체에 예산을 얼마나 배정하고 해당 매체를 어떻게 …
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광고기획] 미디어믹스란 무엇인가 – 네이버 블로그
저번 주에 운을 띄워놨던 미디어믹스에 대해 이야기를 해볼까 합니다! ‘미디어믹스’ 또는 ‘원 소스 멀티 유즈’라고 하는 것인데요.
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퍼포먼스 마케터의 미디어 믹스 경험과 전략 – Liftoff
박현민 매니저의 ‘퍼포먼스 마케터의 미디어 믹스 경험과 전략’ 블로그 기사를 통해 어떻게 하면 광고를 통해 최상의 마케팅 성과를 만들어낼 수 있는지에 대해 더 …
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MediaMix-온라인광고대행사 (주)미디어믹스
MediaMix-온라인광고대행사 (주)미디어믹스.
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엔터테인먼트 콘텐츠의 미디어 믹스 전개에 관한 연구 – DBpia
본연구는 엔터테인먼트 콘텐츠의 미디어 믹스(Media Mix) 전개에 있어서 고객기반을 넓히기 위한 콘텐츠의 재구축 방법을 제안하고, 작품 세계를 어떠한 형태로 다양한 …
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미디어 믹스(일본어: メディアミックス, 영어: media mix)는 하나의 상품 또는 미디어 소스를 여러 미디어 형태로 확장하여 판매 및 판촉하는 것을 일컫는 일본식 영어 조어이다. 유사한 표현으로는 대한민국의 원 소스 멀티 유즈와 영어권의 미디어 프랜차이즈가 있다.
개요 [ 편집 ]
미디어 믹스는 원래 광고업계의 용어로, 상품을 광고하기 위해 여러 매체(미디어)를 조합함으로써, 각 매체의 약점을 보완하는 수법을 가리키는 말이었다. 하지만 최근에는 하나의 매체로 표현할 수 없는 것을 소설, 만화, 애니메이션, 게임, 음악CD, TV드라마, 영화, 탤런트, 캐릭터 상품 판매 등의 다양한 방면으로 전개하는 것을 뜻하기도 한다.
대개 일본의 오타쿠 문화에서 더욱 활성화된 편으로 어떤 매체로서의 작품이 인기를 끌면 다른 매체의 작품으로 파생되는 경우가 많다.
또 최근에는 작품을 다양한 관점에서 묘사하는 수단으로 활용되기도 한다. 이런 경우는 처음 기획단계에서부터 다양한 미디어로 동시에 발표할 것을 염두에 두는 경우도 있는데 이러한 예로는 《BLOOD》, 《.hack》, 《갤럭시 앤젤》 등을 들 수 있다.
미디어믹스란 무엇이며 이것이 왜 중요한가요?
브랜드의 미디어믹스는 총 ROI와 신규 캠페인의 테스트에 있어 중요합니다. 다양한 미디어믹스를 보유하고 있는 브랜드는 모든 마케팅 또는 광고 예산을 한곳에 집중하지 않고 원하는 잠재 고객에게 도달하기 위해 한 가지 방법에만 의존하지 않습니다. 한 방법의 퍼포먼스가 저조한 경우 다양한 믹스를 보유하고 있으면 비효율적인 방법을 최적화 또는 삭제하는 동안 다른 방법들이 전체 ROI의 균형을 맞추는 데 도움이 될 수 있습니다.
또한 브랜드는 미디어믹스를 통해 더욱 과감하게 새로운 시도를 할 수 있습니다. 예를 들어, 디지털 디스플레이 광고에서 항상 긍정적인 결과를 거둔 브랜드가 스트리밍 TV 광고를 시도하고 싶은 경우 해당 브랜드는 광고 예산의 절반을 디지털 디스플레이에 할당하고 나머지 절반은 스트리밍에 할당할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 안전망을 유지하는 동시에 새로운 시도를 시험해볼 수 있습니다. 디지털 광고는 역동적인 분야이기 때문에 전략을 테스트하고 발전시키는 능력이 중요합니다.
퍼포먼스 마케팅 미디어믹스 방법
이 매거진은 퍼포먼스마케팅 일기라는 제목으로 수회 차 연재될 예정이며, 실제 실무에 적용할 수 있는 퍼포먼스마케팅 방법과 팁을 다룹니다.
이 글은 퍼포먼스마케팅의 Media Mix에 대한 내용을 다룹니다.
이 글과 함께 읽으면 좋은 글을 아래에 링크합니다.
퍼포먼스마케팅의 개념 바로가기 >
퍼포먼스마케팅의 시작 바로가기 >
1. Media Mix
앞서 다른 글을 통해 퍼포먼스마케팅을 시작하려면 퍼널에 대한 분석이 먼저 필요하다는 것을 설명했습니다.
퍼널을 정의하고 각 퍼널 별 전환 지표에 대한 KPI를 설정하였다면, KPI를 달성할 수 있게끔 미디어를 조합하여 계획을 세우는 것이 미디어믹스(Media Mix)입니다.
미디어믹스는 각 퍼널 별로 가장 적은 비용으로 가장 많은 유입(또는 퍼널에 따라 회원가입, 구매 등이 될 수 있음)을 확보할 수 있도록 하는 것이 핵심입니다.
2. Media Mix 시 고려할 사항
미디어믹스를 할 때에는 여러 가지 고려해야 할 사항이 있습니다.
그중 실제 업무를 하며 배우고 느낀 대표적인 고려 사항은 아래와 같습니다.
– 단가만 최적화하지 않기
앞서 가장 적은 비용으로 가장 많은 유입(또는 회원가입, 구매 등)을 확보하는 것이 핵심이라고 이야기했지만, 미디어믹스는 결코 단가 중심으로만 최적화되어서는 안 됩니다.
단가가 저렴하다고 꼭 좋은 효율을 낼 수 있는 것은 아니기 때문입니다.
예를 들어서 CPI가 ‘100원’이고, D+7 리텐션이 ‘10%’인 미디어와 CPI가 ‘200’원이고 D+7 리텐션이 ‘50%’인 미디어가 있다면, 100만 원을 집행하였을 때 CPI ‘100원’ 미디어는 일주일 뒤 총 1천 명이 잔류하는 반면 CPI ‘200원’ 미디어는 일주일 뒤 2.5천 명이 잔류하기 때문에 장기간의 유입 관점에서 CPI ‘200원’ 미디어가 더 효율적일 수 있습니다.
즉, 단가 뿐만 아니라 리텐션이나 구매전환율 등의 여러 가지 지표를 종합할 필요가 있습니다.
– KPI와 타겟에 맞는 미디어 조합
KPI와 타겟에 따라 적절한 미디어와 광고 상품이 모두 다르기 때문에, 목표에 맞는 미디어와 광고 상품을 선택하는 것이 중요합니다.
예를 들어서 목표가 ‘앱 다운로드 수’일 경우, TV CF나 라디오 광고보다 페이스북이나 트위터와 같은 모바일 기반의 SNS가 더 적절할 수 있습니다.
또한, 목표가 같은 ‘앱 다운로드 수’일 경우라도 타겟 연령대가 10대일 경우와 40대일 경우 적절한 미디어가 달라집니다. 예를 들어서 10대일 경우에는 인스타그램이 더 적절할 수 있고, 40대일 경우 카카오스토리가 더 적절할 수 있습니다.
– 각 퍼널 단계마다의 전환율
각 퍼널마다의 전환율도 중요한 포인트입니다.
전환이 되지 않으면, 다음 퍼널에 예산을 집행하는 것이 무의미하기 때문입니다.
예를 들어서 Acquisition 퍼널의 전환율이 매우 낮은데, Activation 퍼널에 많은 예산을 집행한다면 도달할 수 있는 사용자가 적어 비용만 낭비될 수 있습니다.
때문에 각 퍼널마다의 전환율에 따라 다음 퍼널의 예산을 배정하고 미디어믹스를 해야 합니다.
– 지속적인 수정
미디어믹스는 실제 퍼포먼스마케팅을 진행하면서 계속해서 수정해야 합니다.
처음 미디어믹스 시 예상했던 것과 실제 집행 상황은 매우 다르기 때문에 집행을 하며 수정을 거쳐야 합니다.
수정 시에는 미디어믹스 시 고려했던 사항들을 중심으로 성과를 파악하고 수정에 반영해야 합니다.
즉, 각 미디어별로 예상했던 것만큼의 예산이 지출되는지, 단가가 적정한지, 전환율이 좋은지, 원하는 타겟에게 도달되고 유입되는지 등을 확인하며 지속적인 수정이 필요합니다.
지금까지 퍼포먼스마케팅의 Media Mix 방법에 대해 간략하게 설명했습니다.
실제로는 더 많은 지표와 그 지표들의 관계를 가지고 미디어믹스를 구성해야 하기 때문에 글의 내용 이상으로 복잡할 수 있습니다.
비록 복잡한 과정이더라도, 미디어믹스를 잘 구성하면 추후 성과 측정 시 데이터 분석의 기준점이 될 수 있으므로 적절한 미디어믹스를 꼭 구성하시기 바랍니다.
마케팅 미디어 믹스의 정의, 구성 요소, 활용법
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퍼포먼스 마케팅에서는 마케팅 전략을 잘 짜는 것만큼이나 미디어 믹스를 잘 짜는 것도 중요합니다. 어떤 매체를 얼마나 잘 활용하는지에 따라 마케팅 캠페인 전체의 성과가 결정된다고 해도 과언이 아니기 때문입니다. 이번 포스팅에서는 마케팅 캠페인 시작 전 필수 단계라고 할 수 있는 미디어 믹스를 구성하고 활용하는 방법을 다루고자 합니다.
마케팅 미디어 믹스 정의
미디어 믹스(Media Mix)는 전략적이고 효율적인 광고 운영을 위한 일종의 계획안으로, 어떤 광고 매체에 예산을 얼마나 배정하고 해당 매체를 어떻게 활용할지 등의 내용을 포함합니다. 미디어 믹스를 만드는 과정은 단순히 계획안 파일을 만드는 과정이 아니라 실제로 마케팅 캠페인 운영 계획을 수립하는 과정입니다.
미디어 믹스를 효과적으로 짜려면 가장 먼저 마케팅 목표와 KPI, 타겟, 예산을 명확하게 이해해야 합니다. 마케팅 캠페인을 통해 달성하려는 목표와 이를 위해 주어진 자원을 확실하게 파악하지 못하면 매체를 효율적으로 운영하기도 어렵기 때문입니다. 두 번째로, 마케팅 매체에 대한 기본적인 이해를 지녀야 합니다. 주요 매체의 유형과 대표 상품, 실적, 특징 등을 파악해야 실제로 활용 가능한 미디어 믹스를 구성할 수 있습니다. 또한 각 매체는 계속 새로운 상품을 내놓고 기존 상품을 업데이트하기 때문에 매체와의 미팅, 상품 소개서 수령 등을 통해 꾸준히 공부하는 것이 좋습니다.
미디어 믹스의 구성 요소
미디어 믹스를 구성하는 가장 핵심 요소는 마케팅 캠페인에 사용할 미디어 즉, 매체입니다. 가장 먼저, 어떤 종류와 유형의 매체를 사용해 한정된 마케팅 예산으로 최대의 효과를 낼 수 있을지 고민해야 합니다. 여기서 이야기하는 매체 종류 및 유형은 검색 광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 옥외 광고 등 매체의 속성에 따른 분류를 뜻합니다. 매체 종류를 정했다면 이어서 수많은 매체 중 어떤 매체의 어떤 상품을 쓸지 정해야 합니다. 최근에는 매체에 따라 상품 및 타겟팅 옵션 등이 다양한 경우가 많으므로 이 부분을 명시해주는 것이 좋습니다.
예를 들어, ‘구글 애즈’라는 매체는 ‘검색 광고’, ‘동영상 광고’, ‘쇼핑 광고’, ‘앱 캠페인(AC)’ 등 다양한 광고 상품을 보유하고 있습니다. (매체에 따라 이를 ‘광고 상품’으로 칭하기도 하고 ‘캠페인 유형’ 등 다른 용어로 칭하기도 합니다.) 각 상품은 광고의 목적과 노출 방식, 입찰 방식, 타겟팅 옵션 등이 전부 다른 독립적인 상품입니다. 따라서 미디어 믹스를 구성할 때에는 네이버 광고 중에서도 어떤 상품을 사용할지 분명하게 결정해야 합니다.
또한 미디어 믹스에는 각 매체 활용 시의 예상 단가(CPC, CPI 등), 예상 효과(노출 수, 클릭 수, 전환 수, CTR, CVR) 등을 함께 넣는 것이 일반적입니다. 예상 단가 및 효과는 기존 운영 데이터를 참고하거나 매체 측에 요청해 데이터를 받으면 됩니다. 다만 예상 효과는 어디까지나 추측에 기반한 수치이며, 동일 조건에서 동일 매체로 테스트를 해도 CTR과 CVR 등의 수치는 절대 똑같이 나올 수 없습니다. 따라서 CTR, CVR 등은 반드시 정확하지 않아도 괜찮지만, 매체 특성 상 CVR이 유난히 높은 매체(예를 들어 애플 서치 애즈 등)도 있으므로 이를 반영하는 것이 좋습니다. 또한 CTR과 CVR는 광고 집행 시기 및 광고 카테고리에 따라서도 수치가 달라질 수 있기 때문에 가급적 최신 데이터로 넣는 것이 바람직합니다. 이러한 내용을 바탕으로 미디어 믹스를 구성하는 요소를 정리하면 아래와 같습니다.
캠페인 개요: 캠페인 명, 코어 타겟, 캠페인 타겟 등
매체 정보: 매체 종류, 매체명, 매체 상품, 타겟팅 옵션, 기타 특이사항(최소 예산 한도 등), 각 매체별 비중 등
예상 효과: 각 매체 상품별 단가, 예상 노출 수, 클릭 수, 전환 수, CTR, CVR, ROAS 등
미디어 믹스를 작성할 때에는 엑셀 파일이나 구글 스프레드시트를 이용해 일목요연한 표 형태로 만드는 것이 일반적입니다. 엑셀이나 스프레드시트를 활용하면 단가 및 비율 등을 한 번에 계산하기에도 편리하다는 장점이 있습니다.
마케팅 미디어 믹스의 활용
실제로 마케팅 캠페인 운영을 시작하면, 미디어 믹스는 일종의 점검표 같은 역할을 수행해야 합니다. 캠페인을 운영하다보면 의도적이든 그렇지 않든 간에 계획이 틀어지는 경우가 많습니다. 특정 매체에서 효율이 잘 나와 다른 매체의 예산을 갖고 와 더 많은 예산을 배정하기도 하고, 예산 한도를 설정해 운영했는데도 이를 초과하는 사례도 발생합니다. 이때 계획 수정을 당연하고 필연적인 것으로 여기기 보다는, 기존 계획에서 어떤 부분이 얼마만큼 달라졌는지 파악할 필요가 있습니다. 특히 캠페인 운영 중반 및 종료 후 성과 리포트를 미디어 믹스와 비교해 보며 어떤 부분이 달라졌는지 확인해보면 좋습니다. 나아가 다음 번 미디어 믹스를 구성할 때 이전 캠페인에서 얻은 교훈을 적용하면 캠페인 성과를 더욱 높일 수 있습니다.
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광고기획] 미디어믹스란 무엇인가
안녕하세요! 날씨가 점점 추워지네요.
조금 있으면 눈도 온다고 하죠?
춥다고 안에만 있는 것 보단
더 움직이고 돌아다니면 추위가 좀 덜해요~
다들 건강 잘 챙기시길 바라면서
저번 주에 운을 띄워놨던 미디어믹스에 대해 이야기를 해볼까 합니다!
‘미디어믹스‘ 또는 ‘원 소스 멀티 유즈‘라고 하는 것인데요.
하나의 이야기, 하나의 컨텐츠를
여러 가지 매체와 다른 형태로 파생시켜 같이 판매하는 것을 말합니다.
한마디로 상품이나 서비스의 광고를 위해
둘 이상의 매스미디어(TV, 라디오, 잡지 등), 플랫폼을 이용하는 것을 말해요.
기업에서는 최소비용으로 최대의 효과를 내야하기 때문에
케이블 TV, 인터넷 그리고 모바일 등 뉴미디어의 출연에 의한
다양한 매체 환경과 더불어 미디어믹스의 중요성이 강조되고 있습니다.
초기 미디어믹스는 인터넷의 확산으로
TV와 온라인 미디어를 패키지로 묶는 방식으로 진행되었어요.
기존에는 TV, 신문, 라이오만이 메인이 되어 제작, 운용되었지만
온라인 미디어의 발달로 기존 광고 외에 별도의 온라인 광고를 제작하거나
온라인 자체를 주요 매체로 하여 제작하게 되는 경우가 많아졌죠.
과거의 미디어믹스 활용이 다양한 매체 활용을 통해
개별 매체의 도달 범위를 확대하고
반복적인 정보 노출을 통한 양적인 정보 전달의 역할을 했다면
앞으로는 정확한 타깃을 설정, 소비자에게 맞는 정보를
보다 효과적이고 재미있게 전달하는 것이 중요해질 것입니다.
또 미디어믹스의 질적 성장을 위해서는 광고 효과만을 측정, 분석할 것이 아니라
타깃 소비자의 변화, 사회적인 트렌드까지도 폭 넓게 고민되어야 하겠죠?
20대 여성을 상대로 하는 화장품 브랜드를 새로 런칭 한다고 했을 때
일반적으로 뷰티 관련 유명 프로그램 전후를 기초로 TV광고를 할 수도 있지만
TV광고의 매체 특성상 비용이 비싼 관계로 노출의 빈도가 적을 수 밖에 없죠.
같은 비용으로 20대 여성 타깃이 많이 다니는 홍대나 명동, 가로수길 등의 쇼핑 거리에
POP와 같은 옥외광고나 크고 작은 이벤트를 함께 하거나
다음이나 네이버와 같은 포털 사이트의 배너광고,
최근 이슈 되고 있는 웹드라마나 애니메이션 등을 통한 PPL,
모바일 등을 다양하게 배합해 광고 상품에 대한 노출 기간을 충분히 늘릴 수 있습니다.
쉽게 말해 TV광고는 주요시간대에 단시간 집중하는 것에 비해
미디어믹스를 활용하면 같은 비용으로 더 오랜 기간 동안
다양한 매체에 노출 할 수 있다는 이점이 있습니다.
미디어믹스의 예를 한 가지 들면 네이버 웹툰중에 몇 가지 작품이 있어요.
주호민 작가의 신과함께는 현재 영화로 기획중이고
일본에서 만화로 리메이크 되었답니다.
스토리나 세계관이 탄탄하고 재미있는 소재라
영화, 드라마, 만화 등 스토리가 강조되는 컨텐츠로 진출하게 된 것 같아요.
마음의 소리는 시트콤과 애니메이션 게임으로 진출을 했어요.
일상 개그 웹툰이기 때문에 시트콤이라는 장르와 아주 잘 맞는 것 같아요!
하지만 게임은 웹툰의 병맛느낌을 잘 못 살린 것 같기도 하고
일반 디펜스 게임에 마음의 소리 캐릭터만 등장하는 느낌이라…
미디어믹스라면 좀 더 원작과의 연관성이 필요할 것 같은데
단순 캐릭터만 들어간 느낌을 많이 주네요.
최근에는 페이스북이나 인스타그램 같은 SNS를 미디어믹스로 활용하는 경우도 많은데요.
개인방송이나 1인 미디어가 점점 주목받고 있기 때문에
어떤 크리에이터들은 TV나 라디오 광고 못지않은 광고효과를 자랑하기도 합니다.
미디어믹스를 통하여 최대한의 광고 효과를 거두기 위해서는
제품의 특성이나 광고 예산, 경쟁사의 광고 활동, 제품의 시장에서의 위치,
각 매체의 유형별 특징 그리고 광고 목표 등
다양한 마케팅 및 광고 요인들을 검토하는 매체 기획자의 역할이 큽니다.
즉, 주어진 예산 범위 내에서 타깃 소비자에게
가장 효과적인 매체를 선정하는 것이 무엇보다 중요하겠죠?
그럼 여러분 다음에도 유익한 정보 가져올께요!
뿅!
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